La esttica,

nuevo consumo
AMPELIO BUCCI

CULTURA DEL DISEO. TEXTO 12 . Ricardo Belda Calaforra, Angel Gil Lozano, Nstor Machancoses Zaragoza, M.Carmen Martnez Ort

La esttica, nuevo consumo.

INTRODUCCIN
AMPELIO BUCCI
Estracto del libro Limpressa guidata dale idee publicado en la revista Experimenta nm.6 en 1994. Ampelio Bucci es licenciado en Economa. Dirige Mies.Sociedad de Consultoria Empresarial especializada en estrategia, innovacin de marketing, design management y formacin. Es vicepresidente de la Domus Academy y docente de Informacin y Comunicacin de la Universidad de la Moda de Urbino.

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Introduccin

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Introduccin

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Finales S.XX
Consumidor

Hasta

Del consumo de las modas a la ecologa del consumo

SOBREUSO DE LO ESTTICO

NUEVO PROBLEMA !!!

Falta de instrumentos para elegir

DEPENDENCIA TOTAL DE LA MODA

GUSTO SENSORIALIDAD ESTTICA

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Del consumo de las modas a la ecologa del consumo

Una de las secuelas de la evolucin de la cocina contempornea son las tiendas y los productos delicatessen, que han dado pie a una gama de productos grficos de alto nivel que refuerzan, sin duda, la importancia de lo visual en la alta gastronoma

POCO A POCO

Consumidor consciente
DEPENDENCIA

CULTURA ASOCIADA A LO ESTTICO

Objetivo: CONFORT Y DISFRUTE

.Sabe apreciar la calidad del producto en todos sus campos .Especializacin de consumos

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El management y la esttica

Empresas

NUEVO PROBLEMA !!!

Falta de herramientas para tratar esttica, imagen y comunicacin del producto Los aspectos formales y estticos interesan mas como respuesta a la necesidad, sin tener en cuenta la calidad esttica de productos: realidad estetizada

Consecuencia

Productos mas parecidos entre s , produciendo prdida de identidad corporativa y personalidad

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El management y la esttica

Jeep y Land Rover: crearon la filosofa del vehculo todoterreno, y el resto de marcas han introducido al mercado sus equivalentes a la vista del xito obtenido.

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El management y la esttica

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El management y la esttica

BANALIZACIN ESTTICA
LOGO DE EMPRESA

IMAGEN COORDINADA Logotipos Catlogos Exposiciones Publicidad

Falta de IDENTIDAD

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Nueva restauracin terica y complejidad

Error del Management

Se sigue pensando en las leyes del Mercado como universales

Solucin

Las empresas deberan regirse con unas leyes y reglas diferentes a las precedentes

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Nueva restauracin terica y complejidad

Se ha adaptado a las exigencias del pblico pasando de crear solamente pavimentos y gres a gamas ms especficas como baos y cocinas basadas en su propio diseo.

La empresa utiliza el diseo como valor aadido a sus productos.

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Innovacin y creatividad del management

Innovacin y creatividad: piezas clave para empresas y management. Actan En las relaciones, en las conexiones y redes de interaccin entre interlocutores. Gerd Binning: la creatividad posibilita nuevas unidades de interaccin y construye nuevas relaciones.

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Innovacin y creatividad de management

INNOVACIN: caractersticas
Aspectos tecnolgicos (mecnicos y electrnicos) del producto. Procesos industriales. Entendida como invencin, no sustituye, se aade a lo existente. Personal: cientficos, ingenieros.

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Innovacin y creatividad del management

Amazon Kindle Reader: lector que simula el texto sobre papel, evitando el cansancio en la vista al leer

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Innovacin y creatividad del management Renault Fluence Z.E.: motor elctrico 100%, 22000 euros y 67/mes alquiler batera

Amazon Kindle Reader

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Innovacin y creatividad del management Aspiradora Dyson Cyclone: simula el movimiento del aire en un cicln para conseguir mayor potencia en aspiracin.

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Innovacin y creatividad del management

CREATIVIDAD: caractersticas
Aspectos estticos, sensitivos y superficiales del producto. Da valor al producto. Factor determinante en la compra. Herramienta para la batalla competitiva entre empresas. Personal: publicistas, estilistas y grficos.

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Innovacin y creatividad del management Tienda Apple: Creacin de un nuevo sistema de venta basado en exponer productos para que la gente los pruebe.

El diseo exterior de tiendas est diseado para atraer la atencin al pblico.

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Innovacin y creatividad del management Sanico ha pasado de ser una empresa sin apenas diseo a basar su estrategia de venta en el diseo de sus productos.

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Innovacin y creatividad del management

Es una plataforma creada para la colaboracin profesional compartiendo sistemas de gestin de proyectos y software.

Puede utilizarse por internet o por una intranet en la cual se puede compartir la informacin con centenares de usuarios.

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Innovacin y creatividad del management

El management debe interpretar la realidad en base a dos modelos

Racional
hard

Intuitivo
soft

Calculista y lgico.

Interpretacin aproximada.

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Direccin de diseo: una nueva orientacin empresarial

Antes: Diseo y proyecto igual a producto. Diferenciacin del producto por aspectos tecnolgicos y funciones. Ahora: Diseo y proyecto igual a producto y a aspectos inmateriales. Diferenciacin del producto por aspectos estticos y sensoriales. Sentido esttico como forma de medir el valor de las cosas.

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Direccin de diseo: una nueva orientacin empresarial

La empresa crea canales para la comunicacin con sus clientes, mediante plataformas por internet o bien con fiestas en las que conoce los gustos de la gente

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Direccin de diseo: una nueva orientacin empresarial

Este es sin duda el sistema de telefona ms instalado de Espaa,de hecho, Fermax, la empresa que lo produce,es lder en el mercado espaol. CITYLINE es un proyecto de 1991, que gan el Premio Valencia Innovacin del IMPIVA de aquel mismo ao, y que a lo largo de este tiempo ha ido evolucionando e incorporando mejoras tecnolgicas y funcionales, que le han permitido mantenerse todava hoy con una vigencia absoluta en el mercado nacional e internacional . Parte de su xito se debi a que marc las nuevas lneas del diseo de este tipo de productos, que hasta entonces se fabricaban en perfiles o placas metlicas planas que se atornillaban a la pared. El diseador, Ramn Benedito, supo aprovechar las posibilidades de la extrusin de aluminio y curv levemente la superficie de modo que se ganaba tanto en resistencia como en valor esttico, inaugurando un recurso que hoy se ha universalizado. Desde su aparicin en el mercado, se han producido ms de 1.200.000 placas.

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Direccin de diseo: una nueva orientacin empresarial

Nicholas Hayek, inventor de Swatch comenta: Antes de nada hacen falta las ideas, la innovacin, La alta calidad y el buen precio no son suficientes para asegurar el xito. Es necesaria menos burocracia y ms proximidad entre quien decide como hacer el producto y quien lo compra. The Financial Times publica un resultado de un estudio entre docentes de escuelas de direccin de empresarial, habla de una nueva visin del management el cual es menos ciencia exacta y ms ciencia artesanal. Habla de ser un poco ms emprendedor. Riesgo Creatividad

Emprendedor

Fanta cuenta con el cliente para crear nuevos sabores

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Direccin de diseo: una nueva orientacin empresarial

Necesidad

Nueva formacin basada.

Prctica. Teora.

Aumentar las propias capacidades e iniciativas. Consecuencia Direccin de diseo: comprometida con la estrategia y el desarrollo empresarial. Divisin estructura organizativa Direccin de management: organizacin, gestin y financiacin.