La publicidad siempre debe estar asociada a una correcta planificacin que permita dirigir coordinar y controlar el mensaje, las

acciones, y los distintos medios de comunicacin que estn hacindose operativos. La lgica de la publicidad est compuesta por tres tems: 1.- creativa (generacin de imagen creativa) 2.- Marketing 3.- Publicidad de medios La generacin de objetivos en publicidad permitir: 1.- Medir el segmento o los segmentos a los cuales se quiere llegar 2.- Generar un mensaje coherente a los intereses de la OP 3.- Discriminar soportes y medios de comunicacin por frecuencia (nmero de repeticiones de un mensaje publicitario) y cobertura (alcance de la campaa publicitaria en trminos demogrficos) 4.- la publicidad debe ser entendida desde una perspectiva sistmica, integrada a todos los instrumentos de la comunicacin Instrumentos de la comunicacin 1.- relaciones pblicas 2.- audiovisualismo 3.- periodismo 4.- marketing 5.- diseo grafico/ diseo industrial 6.- produccin de eventos

1.- Anlisis de mercado 2.- conocimiento de mercado 3.- Anlisis y comprensin de tendencias 4.- coherencia ente el ADN corporativo y el mensaje generado 5.- correcto uso de medios y soporte de comunicacin 6.-medicion

Caso 1: Barrio plaza Per 1.- generar campaa publicitaria orientada a fidelizar clientes cautivos Requerimientos: 1.- creacin de concepto comunicacional 2.- definicin de segmento 3.- generacin de mensaje en diferentes soportes: radio, va pblica, televisin, prensa, nuevas tecnologas de informacin y comunicacin Nota: Usted deber discriminar el uso de los medios vs este barrio 4.- adems deber generar una estratgica orientada a la medicin de lo implementado Instrumentos Canalizacin o generacin de base de datos Nombre - mail telfono