ESQUEMA DE UNA INVESTIGACIÓN DE MERCADO

INFORMACIÓN GENERAL SOBRE EL PAIS

CONFORMACION

POLITICA

• Forma de gobierno • Estabilidad política • Sectores económicos y grupos de presión. • Integración económica • Probabilidad de conflictos internacionales

DESEMPEÑO ECONOMICO
• • • • • • • • • • PBI Balanza de pagos Balanza comercial Crecimiento económico Gasto publico Deuda Riesgo país Impuestos Sistema Bancario Productividad

POTENCIALIDAD DEL MERCADO
• • • • • • • Población Crecimiento de la población Nivel salarial PBI per capita Infraestructura y nivel de urbanización Nivel de empleo Consumo

INGRESO AL MERCADO
• • • • • • Sistema y nivel arancelario Medidas parancelarias Tipo de cambio Inflación Controles aduaneros Nivel y control de precios

PERFORMANCE FINANCIERA
• • • • • • Acceso a fuentes de financiamiento Sistema bancario Regulaciones del mercado de divisas Regulaciones del mercado de capitales Intereses Créditos

INFORMACION SOBRE LA DEMANDE DE PRODUCTO

CONDICIONES GENERALES DE LA DEMANDA
• • • • Consumo del sector Demanda per cápita Centros de consumo Expectativas del crecimiento de la demanda • Nivel de importaciones

FACTORES QUE AFECTAN LA DEMANDA
• • • • • • • • • Cultura Religión Lenguaje Valores Usos y costumbres Educación Nivel de desarrollo tecnológico Condiciones sociales Ecuación tecnológica

INFORMACIÓN SOBRE LA OFERTA Y LA COMPETENCIA

CARACTERISTICAS DE LA COMPETENCIA
• Situación de la industria nacional • Producción y participación en el consumo nacional • Importaciones • Participación en el consumo • Países competidores • Características de la oferta nacional (calidad etc.)

INFORMACIÓN SOBRE LAS FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN
Puede quedar pendiente

• • • • • •

Formas de distribución Canales de distribución Márgenes comerciales y bonificaciones Precios Costos de importación Restricciones en comercialización del producto

• Ferias y exposiciones vinculadas al producto • Publicidad y acciones conjuntas en canales • Presentación del producto: envase y etiquetado

INFORMACIÓN SOBRE LA FORMA DE OPERACIÓN

• • • • • •

Control y restricciones aduaneras Transporte Seguros Intervenciones bancarias Incentivos a la exportación Beneficios promociónales

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