ESQUEMA DE UNA

INVESTIGACIÓN DE MERCADO
INFORMACIÓN GENERAL
SOBRE EL PAIS
CONFORMACION POLITICA
• Forma de gobierno
• Estabilidad política
• Sectores económicos y grupos de
presión.
• Integración económica
• Probabilidad de conflictos internacionales
 DESEMPEÑO ECONOMICO
• PBI
• Balanza de pagos
• Balanza comercial
• Crecimiento económico
• Gasto publico
• Deuda
• Riesgo país
• Impuestos
• Sistema Bancario
• Productividad
POTENCIALIDAD DEL MERCADO
• Población
• Crecimiento de la población
• Nivel salarial
• PBI per capita
• Infraestructura y nivel de urbanización
• Nivel de empleo
• Consumo
 INGRESO AL MERCADO
• Sistema y nivel arancelario
• Medidas parancelarias
• Tipo de cambio
• Inflación
• Controles aduaneros
• Nivel y control de precios
PERFORMANCE FINANCIERA
• Acceso a fuentes de financiamiento
• Sistema bancario
• Regulaciones del mercado de divisas
• Regulaciones del mercado de capitales
• Intereses
• Créditos
INFORMACION SOBRE LA
DEMANDE DE PRODUCTO
CONDICIONES GENERALES DE
LA DEMANDA
• Consumo del sector
• Demanda per cápita
• Centros de consumo
• Expectativas del crecimiento de la
demanda
• Nivel de importaciones
 FACTORES QUE AFECTAN LA
DEMANDA
• Cultura
• Religión
• Lenguaje
• Valores
• Usos y costumbres
• Educación
• Nivel de desarrollo tecnológico
• Condiciones sociales
• Ecuación tecnológica
 INFORMACIÓN SOBRE LA
OFERTA Y LA COMPETENCIA
 CARACTERISTICAS DE LA
COMPETENCIA
• Situación de la industria nacional
• Producción y participación en el consumo
nacional
• Importaciones
• Participación en el consumo
• Países competidores
• Características de la oferta nacional
(calidad etc.)
INFORMACIÓN SOBRE LAS
FORMAS DE
COMERCIALIZACIÓN
Puede quedar pendiente
• Formas de distribución
• Canales de distribución
• Márgenes comerciales y bonificaciones
• Precios
• Costos de importación
• Restricciones en comercialización del
producto
• Ferias y exposiciones vinculadas al
producto
• Publicidad y acciones conjuntas en
canales
• Presentación del producto: envase y
etiquetado
INFORMACIÓN SOBRE LA
FORMA DE OPERACIÓN
• Control y restricciones aduaneras
• Transporte
• Seguros
• Intervenciones bancarias
• Incentivos a la exportación
• Beneficios promociónales