Universidad Americana

Introduccin a la Publicidad

La Revista

Prof. Ana Piero Albertazzi

Integrantes: Emmanuel Hernndez. Ricardo Saboro. Stevens Ulloa Arce.

II Cuatrimestre, 2011.

La Revista
Una revista es aquella publicacin de aparicin peridica, a intervalos mayores a un da. A diferencia de los diarios o peridicos, orientados principalmente a ofrecer noticias de actualidad ms o menos inmediata, las revistas ofrecen una segunda y ms exhaustiva revisin de los sucesos, sea de inters general o sobre un tema ms especializado. Tpicamente estn impresas en papel de mayor calidad, con una encuadernacin ms cuidada y una mayor superficie destinada a la grfica. Por sus caractersticas y al ser considerada un medio convencional, la revista est clasificado como medio ATL (sobre la lnea).

Su historia:
Se puede partir como un inicio de la revista, la aparicin de publicaciones peridicas que no fueran solamente informativas, en forma de almanaques; es que hayan incorporado a sus pginas una variedad de lecturas. Las primeras revistas reunan una gran variedad de material que era de inters para los lectores. Una de las primeras fue una publicacin alemana: "Erbauliche MonathsUnterredungen" (Discusiones Mensuales Edificantes), que apareci entre los aos 1663 y 1668. Pronto fueron surgiendo (con cierta periodicidad) ms, en otros pases de la misma Europa como: Francia, Inglaterra e Italia. Ya para la dcada de 1670 se dieron a conocer al pblico algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas. La ms conocida de todas ellas para esa poca fue "Le Mercure Galant", que se conoci en el ao de 1672. Ms tarde esta cambi de nombre a "Mercure de France".

A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon "The Tatler" (17091711), que se editaba tres veces por semana. La Enciclopedia Britnica las define como: una coleccin de textos (ensayos, artculos, reportajes, poemas), muchas veces ilustradas". La publicacin de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurra y su consumo se volva ms diverso o hasta especializado. Ahora bien, es importante sealar que las revistas a pesar de ser tan especial, tuvieron un surgimiento similar al de los peridicos de noticias. Hoy es uno de los medios escritos ms vendido, diverso y consultado tanto por jvenes como por adultos, mujeres, ancianos, cientficos, profesionales o no; cuyo requisito mnimo de comprensin la hace un artculo de fcil uso y difusin.

Sus caractersticas:
Selectividad del Pblico: Las revistas atraen a un pblico muy selecto, todo depende del gnero de la misma.

Larga Vida: Las revistas pueden ser semanales, quincenales, mensuales o con periodos ms largos y su vigencia se extiende hasta la aparicin del siguiente nmero.

Tiempo de lectura: Es uno de los medios que se considera con mayor exposicin voluntaria, ya que el lector puede decidir el momento y tiempo de lectura.

Lugar de lectura: Gracias a la facilidad de traslado podemos encontrar este medio prcticamente en cualquier lugar sobre todo en donde se cuente con tiempo libre.

Medible:

Existen fuentes que permiten conocer el nmero del tiraje, su distribucin y la composicin de la audiencia.

Impresin: Tienen una impresin de notable calidad.

Sus ventajas y desventajas:

Ventajas de las revistas:

Las revistas tienen muchas ventajas en comparacin con los peridicos. Tales ventajas las convierten ms que en algo ms que en un simple medio impreso ideal.

Selectividad del pblico.

La ventaja abrumadora de las revistas en relacin con los otros medios (tanto impresos como radio y televisin) es la capacidad de atraer y, en consecuencia, dirigirse a un pblico muy selecto. Dicha selectividad puede basarse en caractersticas demogrficas, de estilo de vida o intereses especiales.

Intereses del pblico.

Tal vez, ms que cualquier otro medio, las revistas atraen pblico por el contenido. Aunque la programacin de la televisin tambin atrae publico por el inters, las revistas tienen la ventaja adicional de la exposicin voluntaria a la publicidad.

Oportunidades creativas.

Debido a la capacidad de modificar el tamao del anuncio, el uso del color, los espacios en blanco y la atencin a los intereses especiales del pblico, las revistas representan un

ambiente creativo favorable. De igual manera, puesto que la calidad del papel de la mayor parte de las revistas es muy alta, las reproducciones en color sobresalen mucho (lo que representa otra oportunidad creativa). En un esfuerzo por ampliar el ambiente creativo todava ms, algunos anunciantes han probado otras tcnicas creativas: anuncios en los que una figura salta de pronto, con rasca y huele, con tiras perfumadas, incluso con pequeos chips de computadora con luces centelleantes y que reproducen msica.

Larga duracin.

Muchos suscriptores conservan sus revistas numero tras numero. Esto significa que, a diferencia de los peridicos, la revista se examina de nuevo en una semana o en un mes. Algunas revistas se guardan durante largos periodos para referencia futura, por ejemplo la revista de National Geographic. Adems de las mltiples exposiciones a los suscriptores, esta vida larga incrementa la probabilidad de una segunda lectura cuando hay visitas en la casa del suscriptor (o sus oficinas) y stas leen revistas.

Desventajas de las revistas:

Las desventajas de las revistas como opcin de medios se relacionan con la selectividad estrecha de su alcance y su proliferacin creciente.

Alcance y frecuencia limitados.

La gran ventaja de la selectividad mencionada en la seccin anterior crea, en realidad una limitacin para las revistas. Cuanto ms estrecha sea la delimitacin del grupo de inters, menos alcance global tendr la revista. Puesto que la mayor parte de las revista se publican una vez o, tal vez, dos al mes, hay poca probabilidad de que un anunciante logre una exposicin frecuente si utiliza una sola revista. Para resolver esta limitacin, los anunciantes emplean varias revistas dirigidas al mismo pblico. De esta manera, el anunciante incrementa tanto el alcance como la frecuencia dentro de un pblico seleccionado.

Desorden.

Las revistas no son tan desordenadas como los peridicos, pero aun as representan un contexto muy difcil para la entrega del mensaje. La revista comn contiene aproximadamente la mitad de materiales de tipo editorial y de entrenamiento y la otra mitad son aspectos publicitarios, pero algunas revistas muy especializadas contienen hasta un 80% de publicidad. Y esta publicidad, dados los pblicos delimitados en forma tan estricta, tiende a ser de marcas que compiten entre s de manera directa.

Tiempos de anticipacin prolongados.

Es necesario que los anunciantes entreguen sus anuncios con tanta anticipacin como 90 das previos a la fecha de publicacin. Si se pierde de la fecha de entrega, quizs haya de enfrentar hasta un mes completo de retraso en la insercin del siguiente anuncio. Y una vez entregado el anuncio, resulta imposible cambiarlo durante esos 90 das, incluso si algn acontecimiento significativo modifica el ambiente de comunicaciones.

Costo.

Aunque el costo por contacto en las revistas no es tan alto como en algunos medios, resulta ms costoso que la mayor parte del espacio de los peridicos, y muchas veces ms que el costo por contacto de los medios transmitidos por las ondas hertzianas.

Tipos de revistas:
En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las cuales pueden ir desde infantiles hasta para adultos. Hay muchos tipos de revistas: cristianas, juveniles, para nios, para segmentos o especializadas en cocina, deportes, o algn tema de inters. Tambin hay revistas culturales, polticas o literarias. Las revistas se clasifican en: informativas, entretenimiento, y de apoyo.

Las revistas clasificadas por su contenido: Revistas de consumo general. Publicaciones financieras. Revistas literarias y publicaciones acadmicas. Boletines informativos. Revistas de relaciones pblicas.

Revistas de consumo general.

Esta clase de revistas son de consumo general, puede ser adquirida por cualquier persona, ya sea por medio de una suscripcin, por ejemplar o como muestra gratuita. Por lo comn estas revistas se encuentran en los estantes de la librera o los estantes de los quioscos de los peridicos. Las revistas se llaman as porque los lectores pueden comprar los productos y servicios que se anuncian en sus pginas. Una notable tendencia en su contenido, como ya se menciono, se dirige a un pblico muy amplio como a uno especializado.

Publicaciones financieras.

Se las conoce como revistas de comercio, van dirigidas a un tipo particular de empresa, industria o profesin. No se venden en puestos de peridicos, sus lectores son exclusivamente aquellos que trabajan en un campo especfico. Los productos que en ella se anuncian son los que compran las grandes compaas o los profesionales, no el pblico en general.

Revistas literarias y publicaciones acadmicas.

Organizaciones no lucrativas o profesionales, fundaciones y universidades editan cientos de revistas y publicaciones que por lo general tienen una circulacin menor a los 10.000 ejemplares. Se publican cuatro ediciones al ao, o hasta menos, muchas no aceptan la publicidad en sus pginas. Estas publicaciones abarcan toda la gama de intereses acadmicos y literarios.

Boletines.

Son boletines de cuatro a ocho pginas, que por lo general estn hechos en una computadora personal. Se venden por suscripcin, y en los aos se ha vuelto un buen negocio. El rea de alcance de un boletn puede ser extensa o limitada. Puede referirse a un negocio en particular, una agencia de gobierno o quizs a funciones financieras que cruzan distintas lneas de una industria. Los boletines son muy especializados y tienen circulaciones pequeas (menores de 10.000) pero con altos precios de suscripcin.

Revistas de relaciones pblicas.

Las revistas de relaciones pblicas se publican con el patrocinio de algunas compaas y estas diseadas para circular entre empleados, comerciantes, clientes y accionistas. Estas publicaciones por lo general tienen poca publicidad, adems de algunos artculos que promueven la organizacin que los patrocina.

Revistas en lnea.

Los y las editoras ven el internet con entusiasmo y temor a la vez. Por un lado, los sitios en de la red pueden ensanchar el alcance de una revista tradicional atrayendo nuevos suscriptores hacia la versin impresa. A esto se le suma que en la red se pueden vender espacios a los publicistas, lo que redunda en una entrada inicial de ingresos. Por otro lado, algunos lectores de la versin impresa podran dejar de pagar sus suscripciones por leer la revista en lnea. Es posible que los publicista que compran espacios en la red, compren menos espacio en la publicacin tradicional.

Empresas ms representantes:
Grupo Nacin.

Referencias:

http://es.wikipedia.org/wiki/Revista

http://mx.answers.yahoo.com/question/index?qid=20071112121624AAXSrpN

http://www.mercadeo.com/03_revistas.html

http://lahistoriadelosmedios.wordpress.com/2010/04/03/periodico-y-revista-caracteristicas/

http://dspace.ups.edu.ec/bitstream/123456789/402/4/Capitulo2.pdf