Lectura No. 2 Los Medios de Difusin Masiva en el Orden Capitalista Realizado por: Mnica Bermdez, C.I. 14.6013.009 1.

Definicin y caractersticas de los medios de comunicacin de masas. La definicin de medios de comunicacin masiva est referida al desarrollo

tecnolgico de la comunicacin humana, por lo cual diversos autores han aportado definiciones de los medios de comunicacin de masas y del producto de stos, la realidad medial, que constituye el elemento bsico de la denominada cultura de masas, por tanto que los estudios sobre medios masivos, los relacionan con tendencias sociales negativas, de manera que " la cultura de masas destruye o desplaza tanto a la alta cultura tradicional como a la cultura popular, () Asimismo Janowitz "los medios de comunicacin masiva comprenden las instituciones y tcnicas mediante las cuales grupos especializados emplean recursos tecnolgicos (prensa, radio, cine, televisin) para difundir contenidos simblicos en el seno de un pblico numeroso, heterogneo y disperso. De igual manera D.Mc Quail, apunta al sealar que los medios "los medios masivos de comunicacin no determinan por s mismo la existencia de los fenmenos masivos, puesto que esta convergencia de diferentes focos de inters se debe a la estructura social y a las expectativas, motivaciones e instituciones sociales existentes. Por lo anteriormente expuesto alude a dos caractersticas fundamentales de los medios de difusin masiva: a. Que el medio, es tanto productor de mercancas no puede ser definido exclusiva-mente en trminos formales, como organizacin en s misma, sino en su ubicacin en el orden capitalista de produccin. b. Que, igualmente, deben ser analizados en cuanto a productores de significantes y significados, los cuales constituyen representaciones simblicas de la realidad y, por lo tanto, reflejan una concepcin previamente establecida de la misma. 2. Ubicacin de los medios en la estructura econmico social como medios de

produccin y como medios de difusin de la ideologa dominante. Los medios juegan un papel econmico doble: primero producen mercancas, segundo sirven de eslabn entre la produccin y el consumo de los mismos, por lo que su existencia

como aparatos productivos est condicionada por la produccin del sistema econmico global; de ah su vinculacin con empresas de diversos sectores de la economa y especialmente con el sector de la publicidad comercial. Hay que aadir que los medios forman parte del sistema poltico dominante de manera que no est slo referida al consumo de bienes materiales, sino tambin al consumo de ideas, smbolos de poder y estabilidad social, que a su vez son convertidos todos en mercancas para su venta. De manera que contribuyen en importante medida al mantenimiento del orden econmico social, no slo en trminos de las ganancias sino que tambin promueve el conformismo social, por lo que su difusin tecnolgica seguir sirviendo a los intereses de las oligarquas entre multinacionales de la informacin y pases pobres del tercer mundo. 3. El carcter masivo de los medios de comunicacin. Es evidente el papel de la publicidad como vital importancia en la configuracin de una sociedad de masas, pues la publicidad constituye un intento de control monopolizado, ya que sustituye a la influencia personal de la opinin, de manera que los medios cumplen el objetivo de mantener intacto el orden econmico existente, que mediante una estructura econmica capitalista, las funciones de empresas de medios de comunicacin social y no sus funciones reales , las cuales se instrumentan en el modelo capitalista de la comunicacin de medios. 4. La Concentracin econmica de los Medios. Los medios se encuentran ubicados a nivel de la infraestructura econmica y funcionan como industrias productivas y, como distribuidores de la mercanca mensaje en la medida en quela estructura econmica global, de manera que el consumo masivo de la mercanca mensaje y, por ende el incremento de los beneficios de las empresas de medios. Si bien es cierto que los llamados regmenes democrticos donde los medios actuando en apariencia, bajo las leyes de la libre competencia, adquieren mayor poder econmico y poltico en la medida que se vinculan estrechamente a las lites del poder.