La Long Tail

Cmo la tecnologa est transformando los mercados masivos en millones de nichos. La tirana del lugar geogrfico. Los mercados infinitos. La mayora oculta.

Auge y decadencia de los xitos de venta

La cultura de la celebridad es la excepcin, no la regla. El fin del hit parade. Quin acab con el lbum de xito? Malos tiempos para la radio. Una economa orientada al xito es una cultura orientada al xito.

Breve historia de la Long Tail

De la venta por catlogo hasta el carrito de la compra virtual. Los alimentos en la larga cola. El consumidor comunicado. El catlogo definitivo. Largas colas en todas partes.

Las tres fuerzas de la Long Tail

Hgalo, distribyalo, y aydeme a encontrarlo. Cmo surgen las largas colas.

Los nuevos productores

Jams subestime el poder de un milln de aficionados con acceso a la fbrica. Democratizacin de las herramientas de produccin. El fenmeno Wikipedia. La era de las probabilidades. El poder de la produccin colectiva. La economa de la reputacin. La autoedicin sin complejos. Un caso especial: Lonely Island. La arquitectura de la participacin.

Los nuevos mercados

Cmo crear un agregador que pueda extenderse desde la cabeza hasta la cola. Los agregadores. Minoristas hbridos frente a minoristas digitales. El camino de la larga cola. El inventario basado en la demanda. El fin del inventario.

Los nuevos creadores del gusto

Las hormigas tienen megfonos. Qu estn diciendo?. Bonnie McKee. My Chemical Romance. Birdmonster. El poder de la inteligencia colectiva. Los filtros molan. Un solo filtro no vale para todo. No todas las listas de xitos son iguales. La larga cola est llena de artculos malos? La larga cola que barre todo lo dems. Premtros y posfiltros.

La economa Long Tail

Escasez, abundancia y desaparicin de la Regla 80/20. Cmo los cuellos de botella en la distribucin distorsionan los mercados. La Regla 80/20. Una larga cola significa una cabeza ms corta?. La larga cola incrementa la demanda o slo la cambia? Los precios deberan subir o bajar en la larga cola? La microestructura> en la larga cola. La larga cola del tiempo. Las economas de la abundancia, trgicamente ignoradas.

La corta Cabeza
El mundo que han creado las estanteras, para bien o para mal. La larga cola urbana. En defensa de las estanteras. El alquiler por centmetro cuadrado. El efecto Wal-Mart. La biblioteca de los libros mal clasificados. La compra en la diversidad de los pasillos. La tirana de la geografa. El aire escaso. Los peligros del exitismo.

El paraso de las opciones

Estamos entrando en una era de opciones sin precedentes. Yeso es algo positivo. Hay demasiadas opciones? La variedad no es suficiente. La economa de la variedad.

Una cultura de nicho

Cmo ser vivir en un mundo Long Tail? De la cultura O a la cultura Y. El auge de la cultura masivamente paralela. Si la noticia puede publicarse. Un milln de piececitas.

La pantalla infinita
El vdeo despus de la televisin. Una larga cola para la taquilla. La televisin no convencional. Ms breve, ms rpido, ms pequeo. Hollywood @ Home.

Ms all del ocio

Hasta dnde puede llegar la revolucin del nicho?. eBay. KitchenAid. LEGO. Salesforce.com. Google.

Las reglas de la Long Tail

Cmo crear un paraso del consumidor?. Reduzca sus costes. Piense en los nichos. Menos control.