TEORA DE LA COMUNICACIN

Docente: Ms. Ricardo Vera Leyva

Una propuesta de estudio

Mauro Wolf
Importancia de:

Momentos importantes

Teora de la aguja Hipodrmica Teora vinculada a visiones emprico experimentales Teora derivada de la investigacin emprica sobre el terreno Teora del planteamiento estructural funcionalista

Manipulacin

Persuasin

Influencia

Funciones

Momentos importantes

Teora crtica de los media

Teora culturolgica Cultural studies Teoras comunicativas

Teora de la aguja hipodrmica

El primer conjunto de creencias sobre la naturaleza y el poder de las comunicaciones de masas no fue formulado de hecho en su momento por ningn estudioso de las comunicaciones, pero en visin retrospectiva se conoce como la teora de la bala mgica. Posteriormente, ha recibido otros nombres ms pintorescos como teora hipodrmica o teora de la reaccin en cadena. La idea bsica que subyace tras esos nombres es que los mensajes de los medios son recibidos de manera uniforme por todo el pblico y que las reacciones inmediatas y directas son disparadas por estos estmulos. DeFleur, Melvin (1986)

Teora de la aguja hipodrmica

Cada miembro del pblico de masas es personal y directamente atacada por el mensaje (Wright, 1975). Con esta frase se sintetiza y se define adecuadamente lo que la teora de la aguja hipodrmica sostiene.

Teora de la aguja hipodrmica

La teora plantea que la manipulacin es posible ya que frente al enorme y creciente poder de los medios, no hay ningn elemento de resistencia; el mensaje es dirigido por los medios de comunicacin de masas como un estmulo tan fuerte que se inyecte dentro de la piel de cada miembro de la sociedad aguja hipodrmica ). (de ah el nombre

Entre emisor y receptor, entre estmulo y respuesta no hay ninguna intermediacin que impida conseguir los objetivos, hay una relacin directa de causa-efecto, de carcter mecnico.

Teora de la aguja hipodrmica

Aspectos fundamentales
En la sociedad de masas el individuo es impotente para elaborar de forma especfica los mensajes que llegan de los medios masivos de comunicacin; por eso, es posible hablar del modelo conductista de estmulo - respuesta. Los medios de comunicacin son los emisores de un mensaje que se hace llegar a los individuos de una sociedad. Los mensajes pasan por debajo de la piel sin ningn problema: el mensaje como estmulo que provoca una reaccin. Como emisores del mensaje, los medios de comunicacin o los gobiernos desean provocar ciertas reacciones.

Teora de la aguja hipodrmica

Aspectos fundamentales

La masa est constituida por individuos juntos que estn separados y que no tienen capacidad de captar los mensajes que proceden del emisor de forma invisible. El conductismo habla de reacciones iguales de individuos ante estmulos determinados.

Teora de la aguja hipodrmica

Implicaciones

1. El aislamiento, la individualidad, la falta de interaccin, la pasividad. 2. La unidireccionalidad. 3. La asimetra de los roles. 4. La comunicacin como proceso intencional, que busca un efecto concreto y que es medible porque da lugar a una conducta visible, relacionada con el objeto del emisor

Teora de la aguja hipodrmica

Implicaciones

La iniciativa est exclusivamente en el emisor y los efectos slo en el receptor. La perspectiva est concentrada slo en el anlisis del mensaje, ya que entre la emisin y la recepcin hay una linealidad de la que no se puede escapar. Los emisores tienen un efecto omnipotente. Ante todo estmulo, se espera una respuesta que ser siempre la misma y de igual medida: una respuesta homognea.

Teora de la aguja hipodrmica

Modelo

E
Estmulo

R
Respuesta

Teora de la aguja hipodrmica

Sntesis
Comunicacin como estmulo y respuesta, como transmisin de informacin.

Emisor omnipotente, mensaje infalible, receptor pasivo, individuo aislado y descontextualizado.

Objeto de estudio: El mensaje o estmulo emitido por los medios, confrontado a datos estadsticos sobre las respuestas de los receptores

Modelo de Lasswell

Modelo de Lasswell

Modelo de Lasswell
Qu mensaje? Quin? Por qu medio? A quin? Con qu efecto?

E
Anlisis del control

Ms Md
Anlisis del contenido Anlisis de medios

R
Anlisis de la audiencia

Ef
Anlisis de efectos

Modelo de Lasswell
Aspectos importantes

Medios omnipotentes

Mensaje infalible

Receptores aislados, descontextualizados, aislados, dbiles y pasivos

Modelo de Lasswell
Aspectos importantes

Omit l c t t , l s r l ci s s ci l s, l si ific l r tr liment ci n

Finali ad: Develar f rmas de manipulaci n. Fines prcticos.

Metodologa: Documental o anlisis de contenido, cuantitativa, encuestas experimentos por muestreo