La publicidad ya no sustenta a los medios de comunicacin tradicionales, las empresas buscan llegar a un pblico mayor, y para ello, recurren

a las nuevas tecnologas.

Antena 3 rompe esta premisa y consigue un beneficio de 109,1 millones de euros en 2010, un 80% ms que en 2010, frente a su rival directo, Telecinco, que slo increment sus ingresos publicitarios, tras la fusin con Cuatro, un 30% con respecto al ao anterior.

Para ver esta pelcula, debe disponer de QuickTime y de un descompresor .

A pesar del incremento en el ltimo ao, la realidad es que muchas cadenas han tenido que cerrar o hacer ajustes en su plantilla para salir adelante de esta crisis, como es el caso de Localia o Veo 7.

En contraposicin con los beneficios obtenidos en radio y televisin (en comparacin a 2009, pero sin llegar a los niveles de aos anteriores), los diarios y muchas revistas han sufrido un ligero descenso con respecto al ltimo ao y algo ms marcado si lo comparamos con aos anteriores. La llegada de

las tablets y la consecuente edicin digital de diarios y revistas, han hecho que la inversin publicitaria se desplace al medio online, que no todas las empresas han adoptado, o que no han tenido el xito esperado. Este problema lo sufren numerosas revistas especializadas, para analizar esta situacin hemos contado con un caso particular, el de la empresa editora de las revistas Slo Relojes, Informacin ptica y Stylografa.

En este tipo de publicaciones la publicidad es el pilar base, ya que la venta se realiza en su mayora por suscripcin, y esto repercute en los beneficios de este tipo de empresas que sufren una doble vertiente de la crisis (la econmica y la publicitaria), que puede verse en los sucesivos balances efectuados desde 2007 hasta 2010.