INTRODUCCIN

La sociedad en que vivimos es de una naturaleza extraordinariamente mvil. Su estructura es resultado del encaje dinmico entre sus elementos (individuos y grupos) que, coordinados en torno a determinadas instituciones sociales, protagonizan un desarrollo histrico cada vez ms acelerado.

El papel crucial que en ella ocupa la informacin es el de contribuir, simultneamente, al proceso de cristalizacin y sustitucin de las estructuras sociales, permitiendo el establecimiento de la coordinacin necesaria entre los individuos para que dicho proceso se produzca.

Es sabido que las cadenas comunicativas se producen en todos los rdenes sociales y entre todo tipo de individuos, instituciones y grupos. En el presente trabajo se har referencia a un cierto tipo de comunicacin, el ms caracterstico de las sociedades avanzadas: la denominada comunicacin de masas, concepto que se definir, en trminos generales, como la difusin a travs de los medios de comunicacin social de un cierto tipo de informacin de inters masivo.

1. Qu es comunicacin de masa?
Es un proceso comunicativo intencionado que emplea medios tecnolgicos que trascienden tiempo y espacio pretendiendo causar un impacto global. http://comunicaciondemasas.espacioblog.com/post/2005/09/04/definici on-comunicacion-masas

2. Caractersticas de la comunicacin de masa

La comunicacin de masas es aquella forma de comunicacin en la cual los mensajes son transmitidos pblicamente, usando medios tcnicos, indirecta y unilateralmente:

1) Pblicamente o, ms precisamente, de forma masiva. Una caracterstica distintiva de este tipo de comunicacin consiste en que se dirige a un pblico disperso o colectividad, o sea a lo que podra denominarse propia y puramente masa.

2) Por medios tcnicos de comunicacin: Precisa, para llevarse a cabo, de la utilizacin de una mquina interpuesta (entre emisor y receptor). Esta mquina o complejo tcnico de comunicacin, que se funde e identifica con el medio, condiciona decisivamente el producto informativo. Es, adems, y como decamos antes, la causa principal de que la actividad comunicacional masiva adopte una forma empresarial.

3) Indirectamente: Ya hablamos antes de las caractersticas de la comunicacin indirecta. Se define por no ser cara a cara motivo por el que, para ser llevada a cabo, es preciso salvar la distancia que separa al emisor del receptor.

4) Unilateralmente, o al menos con un feedback dbil: No existe apenas interaccin entre emisor y receptor durante y despus de la emisin de la informacin, por lo que carece del medio caracterstico usado en las cadenas comunicativas para eliminar las disonancias: la retroalimentacin o feedback. El emisor es slo emisor y el receptor es slo receptor, por lo que el primero tiene dificultad para informarse del efecto producido por la comunicacin y el segundo para ajustar los contenidos de sta a sus necesidades. http://www.eumed.net/tesis/2006/flsp/2z.htm

3. Papel que juega la comunicacin de masa en la sociedad

4. Explique los efectos socioculturales de los medios de comunicacin

5. Explique y defina los medios de comunicacin de masa