Universidad Laica de Guayaquil Vicente Rocafuerte

Trabajo de Investigacin

Origen y Evolucin del Marketing

Dexy Carolina Alvarez Lara

Qu es el marketing?
Es un proceso social administrativo por el que individuos y grupos obtienen lo que necesitan y desean a travs de la creacin y el intercambio de productos para la satisfaccin de sus deseos o necesidades.

Dexy Carolina Alvarez Lara

Orgenes
Este proceso tiene sus orgenes en el hombre primitivo cuando este viva en las cavernas, era autosuficiente pero poco a poco se fueron relacionando unos con otros , crearon villas en las cuales se iniciaron las primeras formas de mercado.

Los hombres se concentraban en producir los que mejor podan hacer, unos sembraban y otros criaban ganado de manera que intercambiaban sus productos.

Dexy Carolina Alvarez Lara

Hechos histricos
Desde 1800 hasta el ao de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolucin industrial, se mostr una clara orientacin a la produccin. La demanda superaba la oferta, tambin se crea que los consumidores preferan productos que estaban disponibles y eran costeables y que por tanto la gerencia debera concentrarse en mejorar la eficiencia de la produccin y la distribucin.

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 En la dcada de 1820 el ferrocarril permiti la colonizacin del territorio y provoc la urbanizacin rpida que cre nuevas necesidades lo que se tradujo en un crecimiento acelerado de las empresas hacia un consumo directo.

Dexy Carolina Alvarez Lara

 En la dcada de 1880 general electric dominaba el ramo de bienes durables y crearon sus propias organizaciones de ventas, con vendedores capacitados.

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 A partir del ao de 1920, donde la capacidad de compra se redujo al mnimo, se crearon y desarrollaron productos, que luego trataban de introducirse en el mercado. Surgi el concepto de producto que dice que los consumidores prefieren los productos que ofrecen la mejor calidad, desempeo y caractersticas, y que por tanto la organizacin debe dedicar su energa a mejorar continuamente sus productos.

Dexy Carolina Alvarez Lara

Theodore Levitt Evolucin del marketing

El concepto que dio origen al mercadeo o marketing (1950, Harvard), fue el de orientar los productos al grupo de compradores que los iba a consumir o usar. Junto con ello se dirige los esfuerzos de promocin a las masas a travs de los medios masivos que comienzan a aparecer (cine, radio, televisin).

Dexy Carolina Alvarez Lara

Marketing en la actualidad
Philip Kotler es considerado hoy en da como el padre del marketing y actualmente es el personaje mas influyente en el medio. Es la tcnica de administracin empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa

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