BENETTON

Publicidad con cosas que decir

Breve historia de la compaa

Es una marca de ropa global, fundada en Venecia (Italia). El nombre se debe al apellido familiar de los fundadores de la empresa. La empresa Benetton se fund en 1965. Cotiza en la Bolsa de Italia, la Bolsa de Frncfort y el New York Stock Exchange. La historia comenz en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los cuatro hijos, tena solo 20 aos y trabajaba como vendedor en Treviso. Se dio cuenta que la gente quera colores en sus vidas y especialmente en su ropa. Vendi una bicicleta de un hermano menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano, y comenz a comercializar una pequea coleccin de suteres a las tiendas locales en el rea de Veneto. La reaccin positiva a sus diseos fue slo el principio de un slido comienzo. Poco despus, les pidi a su hermana y sus dos hermanos menores, Giberto y Carlo, que se unieran al negocio. En 1965, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y el ao siguiente en Pars, con Luciano como presidente, su hermano Giberto a carga de la administracin, su hermano menor Carlo de la produccin, y Giuliana como diseadora jefe.

Oliviero Toscani
En 1982 comenz Toscani a colaborar con la firma Benetton. El desarrollo de la imagen corporativa internacional de Benetton, fue uno de los retos ms importantes para Toscani, cuyo xito le llev a la obtencin de los ms prestigiosos premios como, el 'Grand Prix d'Affichage, el UNESCO Grand Prix y el Art Directors Club of New York's Management Medal. En 1989, obtuvo el Lion d'Or en el Cannes Festival por un spot para la televisin bajo su direccin

United Colors of Benetton

A inicios de la campaa se pretenda plasmar la convivencia entre personas de distintas razas y nacionalidades. Pronto aprendieron que sus anuncios podan contener mensajes muchos mas significativos.

Primeras campaas
BENETTON + Oliviero Toscani
Psicolgicamente las imgenes se dirigen a la gente joven y en este sentido la asociacin Toscani-Benetton logra su fin plenamente. Las fotografas obviamente proponen una crtica en aspectos sociales, morales y polticos que no se relacionan en nada con la venta de ropa. Esta disociacin de lo visual, la compaa pone el objetivo econmico -vender ropa- a un nivel subliminal. Las controvertidas fotografas de Toscani no slo se quedan en anuncios de Benetton sino que han alcanzado el punto ms escandalizante por medio del periodismo poltico. El peridico Europe public: "No es posible que la prensa lo adore, si solamente muestra imgenes traumticas e impactantes que reflejan la poltica moderna de una forma provocativa, que se han llevado a la opinin pblica, a la dimensin social y psicoanaltica".

Contra el racismo
United Colors of Benetton

Black & White

1989

Black &White II 1989

Black &White III 1990

Black & White IV 1990

Black & White V 1990

Colors of the world 1990

Colors of the World II 1990

Black & White VI 1991

Black & White VII 1991

Colors of the world III 1996

Prejucios sociales
United Colors of Benetton

The kiss 1991

Declaracin de los derechos humanos Art. 1

Articulo 1 Todos los hombres nacen libres y con igualdad de dignidad y derechos

Declaracin de los derechos humanos art. 13

Toda persona tiene derecho a circular libremente y a elegir su residencia en el territorio de un Estado

Contra la Guerra
United Colors of Benetton

Cementerio 1991
Las diferencias entre los combatientes se han disuelto O no?

Mercenario 1991

Ropas de un caido en batalla

Contra el sida
United Colors of Benetton

David Kirby Minutos antes de su muerte

Campaa publicitara de Benetton basada en esta instantnea de Therese Frare sobre la fatal agona de un joven de 32 aos de Ohio. Desde aquel da mucha gente empezo a ser ms consciente de la enorme tragedia que supuso en los 90 (y hasta ahora) el SIDA en miles de familias en todo el mundo. Sin duda un punto de inflexin en la percepcin del SIDA en la sociedad de la poca que pas de considerar la enfermedad como algo sucio propio de homosexuales y drogadictos a verla como lo que es: una tragedia inmisericorde.

VIH Positivo

Condones

Ayuda a programas sociales

United Colors of Benetton

Ayuda en desastres ecologicos

Colors of domestic violence

Colors of domestic violence

Food for life

Esta fue la imagen inicial de la campaa FOOD FOR LIFE, que muestra fotografias y breves historias reales de hombres ,mujeres y nios donde la nica oportunidad que tiene de escapar de la guerra y actos de violencia esta en su capacidad de conseguir una fuente de alimento

Food for life / Food for work

Barina 16 aos, es ayudada por la WFP (work for food programm) mientras trata de ser aceptada para trabajar en una fabrica de textiles en afganistan

Food for life / Food for Peace

A excombatientes de Sierra-Leona se les intercambia comida por sus armas. Gente pobre sin acceso a la educacin solo tiene dos opciones el luchar por un espacio y tierras o esperar la ayuda humanitaria para buscar un futuro pacifico y productivo

Food for life / Food for education

Se ofrece comida a las familias de estos nios a cambio de que los envan a la escuela donde tambin son alimentados. Sin esto los nios seria enviados a trabajar por el sustento de sus casas.

2001 Ao internacional de los voluntarios

LOS VOLUNTARIOS :Gente que por todo el mundo se ha dedicado a la labor altruista fueron plasmados en esta campaa, personas que no buscan la atencin de los medios. Sarah Lewal, ayuda a nios sin hogar en afganistan

2001 Ao internacional de los voluntarios

Nelson Gomez GUATEMALA, Travesti que de sus propias ganancias compra condones para repartir entre sus compaeras prostitutas

2001 Ao internacional de los voluntarios

Marianna Handler ALEMANIA , Sin ser creyente de la ideologa se ha ofrecido a apoyar a la patrulla que resguardar los derechos a no ser molestados de la gente que pasea por una playa nusdista

2001 Ao internacional de los voluntarios

William Huezo EL SALVADOR, Trabaja con los jvenes para luchar contra la ola de violencia en su pais a causa de las proliferacin de las pandillas de MARAS

CAMPAA 2008 VICTIMS

Con las olimpiadas la problemtica de guerra en el Tbet se ha retomado. Personas contrapunteadas solo por sus diferencias religiosas