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EL MUNDO. LUNES 4 DE ABRIL DE 2011 15

DXT

GUACIMARA CASTRILLO MODELOS COMERCIALES

Porque yo lo valgo. Haciendo suyo
el lema de una reconocida firma de La superación personal frente a la
cosméticos, dos deportistas paralím-
picos acaban de convertirse en íco- belleza de silicona y ‘photoshop’
no publicitario. Nada de campañas
solidarias ni de intentos complacien- Primero fue el diseñador Thierry Mugler. Bien por romper
tes por concienciar a las masas. Es- moldes, bien porque la imagen de Oscar Pistorius encajaba en
ta vez se trata de uno de esos anun- sus producciones futuristas, lo cierto es que sorprendió con
cios que venden el poder de la per- un anuncio de su perfume A*Men protagonizado por un atleta
fección y los cuerpos esculturales. paralímpico que se desplaza sobre protésis sintéticas. Unas
La diferencia está en que, en esta semanas después, L’Oréal daba a conocer el nombre de la
ocasión, el lugar que de divas como nueva embajadora de su marca, Aimée Mullins, otra atleta de
Jennifer López, Beyoncé o recono- piernas amputadas. La apuesta por una modelo que, además
cidos profesionales del posado, aho- de belleza, transmite una imagen de superación personal se
ra lo ocupan dos discapacitados físi- suma a la campaña que ya lanzó recientemente esta misma
cos, Aimée Mullins y Oscar Pisto- firma con Sylvie Van der Vaart, esposa del ex-futbolista
rius. Se trata de dos spots diferentes, holandés del Real Madrid, justo después de enfrentarse a un
para distintas multinacionales cáncer de mama y con el pelo aún rapado por la enfermedad.
–L’Oréal y Clarins– que, casualmen- Vea en Oddd4ddddd el ‘making-off’ de los anuncios.
te, esta vez se salen de la
norma apostando por un
mismo reclamo: superación
personal frente a la belleza
de la silicona y el botox.
Ambos protagonistas na-
cieron con un problema
congénito que obligó a am-
putarles las piernas de rodi-
lla para abajo y desde niños
se han desplazado sobre
unas prótesis sintéticas. No
es esto lo único que tienen
en común. Tanto la estadou-
nidense Aimée Mullins (35
años) como el sudafricano
Oscar Pistorius (24 años) se
han dado a conocer por sus
méritos deportivos y, sobre
todo, por una su lucha in-
cansable –incluso en ocasio-
nes polémica– en la supera- Aimée Mullins durante el rodaje del anuncio para la firma de cosméticos. / L’ORÉAL
ción de barreras.
Conocido como el Blade
Runner o el hombre más
rápido sin piernas, Pistorius
posee el récord mundial en
las pruebas de 100, 200 y
400 metros lisos para atle-
tas amputados, además de
un oro y un bronce en los
Paralímpicos de Atenas
2004. Logradas estas mar-
cas, inició su propia compe-
tición frente a la Federación
Internacional de Atletismo
(IAAF) para que le permi-
tiesen ser el primer atleta
sin piernas en competir
contra deportistas de elite.
Aunque en primera instan-
cia la IAAF se lo prohibió,
por considerar que sus pró-
La atleta paralímpica Aimée Mullins también es modelo y actriz. / HOWARD SCHATZ tesis le daban ventaja sobre Imagen de la producción de Oscar Pistorius para Thierry Mugler. / EL MUNDO
sus rivales, a través del Tri-
BOLA EXTRA bunal de Arbitraje Deportivo Pisto- señador Alexander McQueen, que El diseñador francés Thierry Mu-
rius consiguió que se invalidase ese incluso le talló unas prótesis de ma- gler ha aprovechado la figura bió-
argumento. Por falta de tiempo, no dera para que desfilase en las pasa- nica de Oscar Pistorius para hacer
Dos reconocidas firmas acaban de pudo conseguir la marca mínima relas londinenses. Desde entonces, un anuncio futurista de esta fragan-
para cumplir su sueño en los Juegos ha cosechado una brillante carrera cia que, en ediciones anteriores ya
apostar por atletas paralímpicos como Olímpicos de Pekín 2008, pero des- como deportista, modelo y actriz. se ha promocionado con la imagen
imagen de su campaña de publicidad. de entonces se prepara para desa- Ahora, estos dos héroes con vo- de superhéroes pero lo hacia con
fiarse a sí mismo y hacer historia en luntad de hierro vuelven a coincidir, performance de cotizados modelos.
Los nuevos modelos, Aimée Mullins los de Londres 2012. probablemente sin saberlo, como «El mensaje que deseo dar es que
Mullins presume de haber con- reclamo comercial. Él, es la nueva debemos tener el coraje suficiente
y Oscar Pistorius, lucen ante los vertido su discapacidad en una «su- imagen del perfume A*Men de para sobrepasar los prejuicios y pa-
percapacidad» y lo avala con una Thierry Mugler y ella será la emba- ra no dejarnos influenciar por las
‘flashes’ y arrasan sobre el tartán biografía polifacética y exitosa. Al- jadora de L’Oréal Paris la próxima ideas de los otros», explica Mugler.
canzó su fama deportiva durante los temporada. Explica para DXT Jean Para el deportista, este trabajo es
Juegos Paralímpicos de Atlanta’96 Baptiste Dalle, directivo de la mul- una iniciativa más en su campaña
cuando rompió récords en salto de tinacional francesa, que escogieron vital por «hacer evolucionar la

‘Glamour’ altura, 100 y 200 metros, sobre unas a Mullins por su «experiencia vital, mentalidad respecto a los discapa-
innovadoras prótesis de fibra de car- su fuerza y su determinación». citados y eliminar los prejuicios».
bono con un diseño inspirado en las Baptiste no oculta además que nun- Todo muy correcto y bienintencio-

sobre voluntad
extremidades del guepardo. Su be- ca antes encajó también en una nado, pero lo cierto es que de nuevo
lleza y su capacidad –o quizá mejor campaña la famosa frase: Porque la estrategia comercial ha funciona-
decir, su capacidad unida a su belle- tú lo vales y explica con orgullo que do y antes de que estas empresas
za– llamaron la atención de revistas durante el rodaje en Hollywood, la paguen por un espacio publicitario

de hierro como Life o Sports Illustrated y po- modelo «se sintió especialmente en el que lucir su nueva campaña,
co después entró en el mundo de la emocionada cada vez que tenía que ya han conseguido que los medios
moda de la mano del prestigioso di- repetir el eslogan de la marca». de comunicación hablemos de ella.