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Estrategia de Medios
Estrategia de Medios
RACIONAL DE
MEDIOS
¿Qué son y cómo funcionan?
LA ESTRATEGIA
Cuando hablamos de una estrategia de
medios, nos estamos refiriendo a la
planeación en cuanto al uso de los diversos
medios existentes, enfocada a intercalar,
medios, horarios y frecuencias de forma que
el mensaje llegue, con fuerza y oportunidad
al mayor numero de personas comprendidas
dentro del perfil del grupo meta y al menor
costo posible.
LA ESTRATEGIA
Un objetivo publicitario
Imagen de la empresa o del producto
Actitud: Ir más allá del resto
Apoyar las acciones de marketing existentes
Aumentar las ventas a CORTO PLAZO
OBJETIVOS DEL PLAN
GENERALES:
Informar, persuadir y recordar
PARTICULARES
Respaldo a las ventas personales, MEJORAR
LAS RELACIONES, expandir o introducir un
producto y contrarrestar a la competencia.
LOS MEDIOS
ATL y BTL
“Above the line (traducido al español sobre
la línea) más conocido por su acrónimo ATL,
es una técnica publicitaria que consiste en
usar lo medios de comunicación costosos y
masivos, tal como televisión, radio, cien, vía
publica, diarios y revistas entre otros. Suele
reforzarse con campañas BTL.
“Below the line (traducido literalmente al
castellano significa debajo de la línea) más
conocido por su acrónimo BTL, consistente
en el empleo de formas de comunicación no
masivas dirigidas a segmentos específicos
desarrollada para el impulso o promoción de
productos o servicios mediante acciones cuya
concepción se caracteriza por el empleo de
altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido
de oportunidad, creándose novedosos
canales para comunicar mensajes
publicitarios, y corporativos internos.”
RACIONAL DE MEDIOS