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Administració n Estratégica
Caso: Loblaw
Dr. Asensio Carrión
Loblaw
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Contenido
1. Introducció n............................................................................................................................... 2
2. Aná lisis de la Empresa............................................................................................................ 2
3. Aná lisis de la situació n........................................................................................................... 3
3.1 Aná lisis FODA......................................................................................................................... 3
3.2 Aná lisis de las 5 fuerzas competitivas.....................................................................4
3.3 Modelo de las 7-S de McKinsey........................................................................................ 5
3.3 Competencia........................................................................................................................... 6
3.4 Aná lisis Financiero.............................................................................................................. 7
4 Definició n del Problema......................................................................................................... 8
5 Descripció n de Alternativas................................................................................................. 9
6 Selecció n de alternativa....................................................................................................... 10
7 Implementació n y Plan de Acció n................................................................................... 10
8 Referencias............................................................................................................................... 11
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1. Introducción
Hoy en día, los ejecutivos de cada una de las áreas del negocio, se deben enfocar en
lograr resultados para hacer más eficientes sus procesos para poder reducir costos.
Aunado a esto, la competitividad que se incrementa día a día con la globalización
requiere de empresas que sean capaces de adaptarse a las necesidades del mercado
y de ofrecer productos innovadores en su rama.
2. Análisis de la Empresa
Cronología de Loblaw:
1953: George Weston Limited acquiere interés en dirigir Lablaw. George C. Metcalf
es el Presidente de la Compañía.
1956: Loblaw Companies Limited es Incorporada.
1969: Ted Creber es el Presidente de la Compañía.
1976: Richard J. Currie es el Presidente
1978: David Nichol lanza los productos genéricos: “Sin nombre”
1983: Loblaws lanza la Marca President's Choice como un Premium de la marca.
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1989: Loblaws lanza la Marca Verde para los productos amigables con el medio
ambiente.
1994: Wal-Mart llega a Canadá.
1998: Fusión de Provigo, Inc. por aproximadamente $1.74 billion USD.
2000: John A. Lederer es el president.
3. Análisis de la situación
3.1 Análisis FODA
A través del análisis FODA, se identificarán los recursos que se convierten en fortalezas para
el negocio potencial, qué debilidades muestra y cuáles oportunidades y amenazas existen en
el exterior:
Fortalezas Debilidades
Líder en participación de mercado en Industria de bajas utilidades.
Canadá, es el minorista de abarrotes #1 en Falta de operaciones eficientes, tanto
el país internas en sus tiendas como hacia sus
Programa de lealtad y marca propia proveedores
“President Choice” muy bien posicionados Retrasos en sus entregas es lo que complica
Alta lealtad en los clientes más sus operaciones
Tiendas multi-formato y adaptables Falta de conectividad con clientes por no
localmente contar con sistema ERP (Enterprise
8800 tiendas y puntos de servicio Resource Planner)
disponibles al consumidor No existe una barrera para nuevos
Gran cobertura al público competidores
Cuentan con inversiones en bienes raíces y Cuentan con una base de altos sueldos y
otras inversiones internas salarios
Cuenta con las mejores prestaciones Fallas en la comunicación causan que los
laborales del mercado para sus empleados clientes no se enteren de promociones y
Administradores con gran experiencia en la descuentos
industria (hasta 18 años) Quejas de baja calidad en los alimentos y
anaqueles vacíos
Oportunidades Amenazas
Convertirse en una organización más Modelo operativo altamente eficiente de
enfocada en el consumidor, ágil y eficiente Wal-Mart
en costos Tecnologías con las que cuenta Wal-Mart
Mejorar procesos de cadena de suministro para operar de manera excelente
Invertir en mejoras a sus herramientas Los proveedores tienen muy buenas
tecnológicas para soportar la operación (por relaciones comerciales con Wal-Mart
ejemplo ERP) Competencia global para posibles
Apertura de tiendas en otras zonas adquisiciones
geográficas El cambio rápido de las necesidades de los
Apertura de tiendas de especialidad consumidores dada la alta competencia que
Oportunidad de captar el segmento de existe
alimentos étnicos y orgánicos Costos de oportunidad por procesos lentos
Desarrollar tecnologías internas de retail de suministro
para reducir costos
Incorporar una tienda por internet
Captar el Mercado de familias con dobles
ingresos
Mejorar y construir una relación favorable
con los accionistas
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3.2 Análisis de las 5 fuerzas competitivas
Los principales competidores de Loblaw eran en ese momento Sobeys, Metro, A&P, Canada
Safeway, Whole Foods y Grocery Gateway. La intensidad de la rivalidad es alta ya que la
competencia está basada en costos bajos, muy altos niveles de eficiencia operativa y
cumplimiento de los niveles de servicio y necesidades de los clientes.
Como tal no existen substitutos de los abarrotes y alimentos, pero como opción de servicio,
los substitutos pudieran ser los mismos competidores, o bien, tiendas de conveniencia que
no manejan el mismo surtido, así que vemos baja la presión por esta amenaza.
Nuevos competidores:
Es muy complicado entrar en esta industria, ya que la mayoría de los grandes jugadores
cuentan con grandes capitales para quitarse del camino a los competidores pequeños,
mediante adquisiciones o bien al robarles su mercado. Esto se debe a que la competencia
está basada en bajos costos y también en diferenciación. Aún así, hemos observado que las
pequeñas tiendas independientes han venido incrementando en tamaño. De todas formas,
el mercado no presenta barreras significativas para que los grandes jugadores como Wal-
Mart entren a competir a los mercados de Loblaw.
Compradores
Proveedores
Las relaciones con los proveedores de las cadenas de autoservicios están caracterizadas por
jugadas de poder. Los proveedores pequeños suelen tener menos poder, ya que su negocio
está en manos de los pocos compradores. Los proveedores grandes tienen más poder dado
el gran mercado que poseen. Pero esto definitivamente ni es una preocupación para las
grandes cadenas detallistas como Loblaws y Wal-Mart, ya que usualmente estos dos entes
son los mejores clientes que la mayoría de los detallistas tienen.
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competitivas, además de la fuerte presión que seguramente hará sobre los proveedores, ya
que Wal-Mart es el comprador más grande del mundo, y esto seguramente impactará en la
relación comercial con los proveedores actuales de Loblaw y en sus niveles de servicio.
Con el modelo de las 7-S, se analizan siete factores para ayudar en el diagnóstico de los
problemas por los que atraviesa Loblaw. Y de esta forma, ayudar a que la implementación o
el cambio de estrategia sea exitoso.
Strategy:
Los esfuerzos de la nueva administración de Loblow tienen un enfoque en el consumidor y
en la eficiencia en costos, con el objetivo de lograr un crecimiento a largo plazo.
La nueva administración sabía que se iba a tardar de 3 a 5 años en mejorar el negocio, pero
no especificaban ni detallaban sobre qué era lo que debía hacerse. Además, este período de
tiempo era demasiado, pues los cambios deberían hacerse en 18 meses, si no querían que la
competencia los rebasara.
El objetivo de la compañía era incrementar las ventas un 5% y lograr un incremento del 10%
en las utilidades por medio de la reducción de precios, ofrecer más productos e incrementar
el servicio al cliente. De acuerdo a esta estrategia de querer ser líder en precios bajos en
todos sus mercados, dejaron de invertir en los supermercados convencionales y se
dedicaron en construir sus formato de descuento “The Real Canadian Superstores”.
Loblaw cabe que se encuentra bajo amenaza de perder su participación de mercado debido
a la entrada de Wal-Mart, y debe hacer frente simultáneamente a varios problemas por los
que atraviesa.
Structure:
El equipo de trabajo de Loblaw está compuesto por el director, quien tiene la jerarquía más
alta, un vicepresidente, y directores de mercadotecnia, administración estratégica,
operaciones y abastecimiento. Loblaw tiene 140,000 empleados.
A pesar de que es un equipo de gente muy preparada, estas personas conocían poco de la
distribución de alimentos en USA, y la definición de responsabilidades no estaba muy clara.
Los directores trabajan en forma conjunta para resolver los problemas.
Systems:
Los dos problemas más serios que enfrenta Loblaw se derivan del descuido del negocio por
dedicar la mayoría de sus esfuerzos en hacer frente a Wal-Mart, y la mala administración: 1)
Sistema de inventarios y 2) Sistema de distribución. Esto ha ocasionado altos costos. Una
parte del problema es el incumplimiento de sus proveedores, para lo cual Loblaw ya tomó la
medida se sancionarlos si siguen así. Por otro lado, el pobre control de pedidos y entregas
de mercancías ha hecho que el sistema de distribución tenga serios problemas de logística.
Shared Values:
Loblaw tiene una cultura de éxito y orgullo que reconoce y premia a sus empleados.
Además, se han establecido herramientas para reforzar la comunicación entre los
empleados. Y se están desarrollando nuevos programas para promover el involucramiento,
reconocer el buen desempeño y proveer entrenamiento de calidad para los empleados.
Loblaw se ha sido nombrado “Canada’a Greenest Employers” en 2010, en reconocimiento a
sus programas de sustentabilidad y sus esfuerzos para incluir valores ecológicos en su
cultura corporativa.
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Style:
Por estar ocupados en hacer frente a la competencia con Wal-Mart, los ejecutivos de Loblaw
han desatendido aspectos importantes del negocio, lo cual les ha traído consecuencias
negativas en su desempeño y por lo tanto en sus finanzas. La desatención de Provigo fue una
consecuencia. Esto trajo consigo una debilidad estructural en la rentabilidad del negocio.
Staff:
Loblaw reconoce que sus empleados son fundamentales para el éxito del negocio,
representan la mayor fuerza. La cultura de “ser un gran lugar para trabajar” significa que los
empleados están capacitados y facultados para cumplir o exceder las expectativas del
cliente.
Al consolidar los centros de distribución y las oficinas generales en Brampton Ontario, para
incrementar la eficiencia, el 50% de sus compradores decidieron dejar la compañía. Los
compradores jugaban un papel muy importante en la operación y representaban una gran
parte de su capital intelectual. Con respecto a los comparadores que siguieron en Loblaw, el
cambio de ciudad trajo consigo mucha distracción para ellos, y por lo tanto un desorden en
las relaciones comprador-proveedor.
Skills:
Loblaw cuenta con una muy buena estructura administrativa, personal muy capacitado, sin
embargo, no conocen mucho sobre la distribución de alimentos. Además la definición de
responsabilidades no estaba muy clara.
Loblaw cuenta con una alta lealtad por parte de sus clientes, sin embargo su falta de
organización en los inventarios y su nuevo concepto en la supertienda, han provocado algo
de inconformidad de su parte. Por el lado, Loblaw tiene las mejores prestaciones laborales
en el mercado. Y cuenta con productos de marca propia muy bien posicionados.
3.3 Competencia
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Los competidores de la compañía incluyen los operadores tradicionales de supermercados,
así como de comercios, clubes de almacenes, farmacias, tiendas de surtido limitado, tiendas
de descuento, tiendas de conveniencia y tiendas especializadas. Muchos de estos
competidores ofrecen una selección de alimentos, farmacia y mercancía en general, otros
permanecen enfocados en la mercancía de supermercados. En general, la situación
comercial de Canadá en los últimos años se ha caracterizado por un aumento en pies
cuadrados que es mayor que el aumento de la demanda de los consumidores. Esto ha
generado una presión sobre los minoristas a bajar sus precios y reducir los costos de
operación y mano de obra. La incapacidad de la compañía para competir eficazmente con
sus actuales o posibles competidores futuros podrían dar lugar, entre otras cosas, a la
disminución de la cuota de mercado y precios más bajos en respuesta a las actividades de
fijación de precios de sus competidores. En consecuencia, la posición competitiva de la
compañía y el desempeño financiero podría verse afectado.
Liquidez:
De acuerdo a la razón capital de trabajo, Loblaw no tiene problemas de liquidez, puede
pagar sus pasivos a corto plazo.
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Además, aunque la no es muy alta en el período analizado, la razón flujo de efectivo/deuda
neta, nos indica que Loblaw tiene la habilidad de cubrir el total de su deuda con la operación
normal del negocio.
Rentabilidad:
El margen de utilidad de Loblaw se mantuvo en niveles cerca de 6%, de 2002 a 2004, en
2005 se redujo a 5% y en 2006 cayó 4 puntos porcentuales más. Esto indica que la
rentabilidad de Loblaw no ha sido buena en el período analizado, pues es muy poco lo que
les queda de utilidades de las ventas que generan. Aquí se reflejan los problemas de altos
costos que tiene el negocio que han existido en Loblaw desde 2005, debido a los
incrementos en los gastos laborales, las rebajas por liquidación del exceso de inventario, y
otros costos como las inversiones en tecnología de información.
Por otro lado, la rotación de ventas (Ventas/Total Activos), nos muestra que los activos de
Loblaw han sido productivos para generar ventas, se han generado alrededor de 2 dólares
por cada dólar invertido en activos en el período analizado. El problema de Loblaw radica
en el incremento en sus costos, más que en la utilización de activos.
Durante el período 2002 -2004 Loblaw había sido eficiente en la utilización de los recursos
de sus accionistas para generar utilidades, sin embargo en 2005 cayó 5 puntos porcentuales
y en 2006 este indicador es negativo, lo cual también releja los problemas financierons por
los que atraviesa Loblaw.
Actividad:
El crecimiento en ventas ha disminuyó, en 5% de 2002 a 2006. Además, tanto el crecimiento
de la utilidad de operación como de la neta, han disminuido drásticamente a partir de 2005.
Esto es un reflejo de los problemas de insatisfacción de clientes, laborales y de inventarios,
a los cuales se han enfrentado al estarse preparando para la llegada de Walmart en el
segmento de alimentos en Canadá.
Estructura de Capital:
Por cada peso invertido por los inversionistas de Loblaw, los acreedores invirtieron 0.72
dólares en 2006. Loblaw ha hecho frente a su deuda, apoyado más por sus fuentes internas,
Los directivos de Loblaw Company deben definir de qué manera enfrentar tres retos:
1. ¿Cómo mejorar su esquema operativo para convertirse en un jugador más ágil,
flexible y eficiente en costos?
2. ¿Cómo mantener satisfechas las cambiantes y cada vez más exigentes necesidades
de los clientes?
3. ¿Cómo afrontar la inminente entrada de Wal-Mart a sus mercados?
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5 Descripción de Alternativas
Alternativa 1
Enfocarse en la planeación y control de inventarios, para encontrar los productos
adecuados que deben de permanecer en stock y reducir gastos. Además esto
impulsará la reducción de precios.
Ventajas Desventajas
Control completo de inventarios que Inversión en el diseño de un
repercute en la disminución de costos de sistema de inventarios completo y
materiales faltantes. que se adapte a la estructura de la
Promueve la llegada de material a organización.
tiempo. Ante el nuevo establecimiento de
Repercute en la toma de decisiones para reglas, si se asignan multas a los
eliminar productos de bajo movimiento. proveedores se puede desmotivar
Mayor sondeo del mercado y detección a trabajar con la compañía.
de tendencias en el consumo de
productos.
Apoya la la detección de los productos de
mayor consumo
Determinación de locaciones estratégicas
para los productos de mayor consumo o
estrategias de locación para los
productos de lento movimiento.
Alternativa 2
Enfocar los esfuerzos en las Marcas Propias (Private Label) , aumentar la variedad de
productos y enfocarse en productos especializados como productos Gourmet,
Productos Internacionales que pudieran ser etiquetados como Loblaw.
Ventajas Desventajas
Se pueden ofrecer mejores precios en Variación en los gustos de los
relación a los competidores. consumidores.
Menos dependencia de diversos Los costos bajos se pueden asociar con
proveedores y reducción de faltantes más baja calidad del producto.
en inventarios. Otros proveedores pueden introducir
Administración interna del inventario. marcas más baratas y el margen se vería
Libertad en asignación de precios. obligado a reducirse.
Reducción de costos Alto riesgo de inversión en productos
No tienes competencia en productos que pudieran fracasar en el mercado.
diferenciados.
Creación de imagen para la
organización por presencia de marca.
Oportunidad de diferenciación
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Alternativa 3
Enfocarse en el desarrollo de los Servicios Financieros, por medio del President´s Choice
Bank; elevando la cantidad de servicios. (Mastercard, Programa de Lealtad)
Ventajas Desventajas
Recompensas al cliente con puntos Falta de interés por parte de los
que posteriormente pudiera usar en Clientes.
sus futuras compras Desilusión de los clientes por los
Se crea lealtad en el cliente al beneficios otorgados por la compañía
ofrecerle este beneficio. Incumplimiento de pagos
Mayor variedad de productos y
Falta de experiencia en el sector
facilidades de compra en las unidades
de negocio. bancario.
Aprovechamiento de fit estratégico
como medio pago para las tiendas.
6 Selección de alternativa
Enfocarse en la planeación y control de inventarios, para encontrar los productos adecuados que
deben de permanecer en stock y reducir gastos. Además esto impulsará la reducción de precios.
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9. Realizar pronósticos de acuerdo a la demanda histórica de los productos
10. En base a la información tomar decisiones de eliminar productos que no sean
redituables para la empresa
8 Referencias
http://companies.jrank.org/pages/2528/Loblaw-Companies-
Limited.html#ixzz138VQO73G
http://www.loblaw.ca/en/pdf_en/lcl_csr.pdf
http://www.brocku.ca/brock-news/?p=5364
http://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_91.htm
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