Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
E
n México, siete de cada diez desplazando a los medios impresos y
personas afirma que utiliza trasladando la atención que antes mo-
internet más que cualquier nopolizaba la televisión hacia el uso de
otro medio de comunica- internet. Y es ahí, en donde Google ha
ción. Del universo de internautas mexi- logrado ubicarse como la herramienta
canos, cuatro de cada diez advierte más eficiente para integrar a los consu-
que su mayor tiempo de navegación midores con los anunciantes, estrechar
lo consume en casa y, en promedio, su relación, y fomentar nuevas prácticas
se mantiene conectado cuatro horas de mercadeo y publicidad.
y 28 segundos sin interrupción. Y si bien este modelo ha demostrado
Según lo detalla un estudio de Inte- su éxito a escala global por más de una
ractive Advertising Bureau (IAB) y Mi- década, de acuerdo con John Farrell,
llward Brown, 80% de los mexicanos que director General de Google México, el
se conectan a internet lo hace para ras- mercado local apenas está mostrando
trear información, y nueve de cada diez su potencial, lo cual le permite proyec-
búsquedas se realizan a través de Goo- tar un crecimiento constante, al menos,
gle, convirtiendo este espacio virtual en durante el siguiente lustro.
un terreno fértil para que la firma tecno- En una plática que mantiene con Ges-
lógica expanda su modelo de negocio y tión de Negocios, el ejecutivo detalla cómo
aumente sus ingresos a un ritmo de 50% Google se ha convertido en una alternati-
5,500 mdd es la inversión en términos anuales. va insustituible en el portafolio publicitario
La primera década del siglo XXI ha de cualquier departamento de Marketing,
total en publicidad en registrado un cambio de hábitos en el y cómo mantendrá su liderazgo en este
México uso de los canales de comunicación, mercado.estión
¿Cómo está integrado el modelo de ne- tes que están tratando de llegar al usuario. Así, estamos en el centro de un eco-
gocios de Google? Y hay varias formas en las que ayudamos sistema, conectando usuarios con anun-
Mucha gente piensa que Google sólo a que nuestros anunciantes a conectarse ciantes y proveedores de contenido, y
Relación
es un buscador, delpero
usuario con
de pronto selos medios
enteran con nuestros consumidores. La vía princi- nuestra forma de monetizar esa activi-
que tiene el sistema operativo Android, pal es Google Search, la cual opera en el dad es a través de los ingresos que per-
YouTube,
Al sery que tenemos productos como momento que ingresas alguna búsqueda, cibimos de los anunciantes que quieren
cuestionados Exteriores
Gmail y Google Map, lo cual genera du- cuando aparecen resultados pagados a la llegar a los usuarios.
sobre su relación
Distribución global de los yingresos de Google
das sobre ¿a qué
con los diferentes
nos dedicamos
Periódicos cómo
Impresos derecha o en la parte superior.
logramos
medios
De nuestros
de con el
acuerdo ingresos? La respues-
100% La magia de este momento es que es el ¿Cómo está evolucionado este modelo
ta sencilla nace
comunicación,
proceso delosnuestra
de expansión de misión, que
Revistasúnico medio de llegar con tu mensaje cuan- de negocios en México?
es organizar
usuarios
la la información
revelan
firma tecnológica, los del mundo Radio y 33%
do un consumidor37%está alzando40%la mano y La mejor forma de observar su creci-
hacerla
mayor universalmente
ingresos cercanía al accesible
provenientes de y útil. expresa un interés directo en tu producto. miento es a través de las cifras del mer-
Entonces,
internet.
su principalaunque
mercado,hablemos de alguna
Televisión Pero también tenemos otros vehícu- cado. De acuerdo con el IAB, la inversión
Estados Unidos, serán 15%
de las
2009 herramientas que ofrecemos, todo los como la red 14%de contenidos,13%que son total de publicidad en el país es de 5,500
menores. 50%Internet
entra dentro
2008 de este paraguas que es ayu- miles de sitios dentro de la red en donde millones de dólares. De este monto, só-
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
dar a encontrar, de la forma más rápida, la colocamos nuestros anuncios, y nuestra lo 200 millones de dólares se destinan
Fuente: IAB
información que estás buscando.
Estados Unidos plataforma de49%
52% YouTube. a publicidad en línea, es decir, apenas
47%
Ahora,
Reino Unidoeste servicio nos presenta la Por otro lado, tenemos a los provee- 4.0% de los recursos totales.
oportunidad de presentar anuncios, pe- dores de contenido. Mucha de la infor- No es un porcentaje despreciable, pe-
Resto del Mundo 2007 2008 2009
ro de la manera menos invasiva posible y mación que ofrecemos es generada por ro si lo comparamos con 69% del gasto que
que nuestros
Fuente: Google usuarios finales encuentren terceras partes, y nosotros contratamos aún se devenga en televisión, o 10% que es
un valor. Entonces,
Recepción deltenemos
usuario a los usuarios
sobre contenido esperando que los usuarios
el e-marketing liberado a través de periódicos, entonces po-
por un lado y por otro lado a los anuncian- tengan una experiencia más completa. demos concluir que todavía hay mucho po-
En el último año, los tencial de crecimiento.
cibernautas mexicanos se
Relación del usuario con los medios Ahora, si lo comparamos con el com-
mostraron más propensos a Nunca me portamiento internacional, observamos
seguir las ligas publicitarias. detengo que del total de la inversión publicita-
Al ser
cuestionados Exteriores ria en Estados Unidos, el marketing por
¿Se detiene a ver la publicidad A veces me
sobre
que su relación
aparece en las páginas de internet representa 12%, y en algunos
detengo
Periódicos Impresos
con los
internet? diferentes mercados más avanzados como Corea
medios de
Revistas y Reino Unido, esta proporción asciende
comunicación, los Siempre me
detengo hasta 20 por ciento.
2009
usuarios revelan Radio Entonces, estamos en un contexto en
mayor cercanía al
2008
internet.
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% donde cada vez hay más gente en línea, y
Televisión
Fuente: IAB si los anunciantes quieren llegar a su au-
2009 Internet diencia, se ven obligados a transferir su
2008 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% comunicación a otros medios.
Fuente: IAB Así que es un proceso de evangeliza-
File
internet. Televisión
2009 Internet
2008
MARKETING: CAMBIO DE ESTRATEGIA
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Fuente: IAB
ción que nosotros quisiéramos que fue- Recepción del usuario sobre el e-marketing
ra más rápido, pero definitivamente hay
una ola de cambio, y creo que Google está En el último año, los
muy bien posicionado para llevarse una cibernautas mexicanos se
buena parte del mercado por el valor de mostraron más propensos a Nunca me
las plataformas que ofrecemos para los seguir las ligas publicitarias. detengo
anunciantes y los usuarios. ¿Se detiene a ver la publicidad A veces me
que aparece en las páginas de detengo
¿Cómo espera que sea la expansión internet?
para los próximos años?
Siempre me
En México hemos venido creciendo detengo
2009
por arriba de 50% en términos anuales.
2008
Incluso, durante 2009, un año que fue muy 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
difícil para todas las industrias, nosotros Fuente: IAB