STUART,HALL:”ENCODING/DECODING” EN HALL, S.

Y OTROS: CULTURE,
MEDIA, LANGUAGE. HUTCHINSON & CO Y THE CENTRE FOR CONTEMPORARY
CULTURAL STUDIES. LONDON. 1980. (pp. 128/138). Selección y
traducción de Roberto von Sprecher

TRADICIONALMENTE LA INVESTIGACION SOBRE COMUNICACION DE MASAS

HA CONCEPTUALIZADO EL PROCESO EN TERMINOS DE UN RIZO O CIRCUITO
DE CIRCULACION. ESTE MODELO HA SIDO CRITICADO TANTO POR SU
LINEARIDAD (EMISOR-MENSAJE-RECEPTOR), COMO POR SU CONCENTRACION
EN EL NIVEL DE INTERCAMBIO DE MENSAJES Y POR LA AUSENCIA DE UNA
CONCEPCION ESTRUCTURADA DE LOS DIFERENTES MOMENTOS COMO UNA
ESTRUCTURA COMPLEJA DE RELACIONES. PERO, TAMBIEN ES POSIBLE Y UTIL
PENSAR EN EL PROCESO DE COMUNICACION EN TERMINOS DE UNA
ESTRUCTURA PRODUCIDA Y SUSTENTADA MEDIANTE LA ARTICULACION DE
MOMENTOS ENLAZADOS PERO DISTINTIVOS: PRODUCCION, CIRCULACION,
DISTRIBUCION/CONSUMO, REPRODUCCION PODRIAMOS PENSAR EL PROCESO
COMO UNA ESTRUCTURA COMPLEJA EN DOMINANCIA, SUSTENTADA EN LA
ARTICULACIÓN DE PRACTICAS INTERCONECTADAS, CADA UNA DE LAS
CUALES, SIN EMBARGO, MANTIENE SUS RASGOS DISTINTIVOS Y TIENE SU
PROPIA MODALIDAD ESPECIFICA, SUS PROPIAS FORMAS Y CONDICIONES DE
EXISTENCIA. ESTA APROXIMACION, HOMOLOGA A LA QUE FORMA EL
ESQUELETO DE LA PRODUCCION DE BIENES/MERCANCIAS EN EL CAPITAL Y EN
LOS GRUNDISSES DE MARX, TIENE LA VENTAJA DE MOSTRAR MAS
AGUDAMENTE COMO UN CIRCUITO CONTINUO(PRODUCCION-DISTRIBUCION-
REPRODUCCION) PUEDE SOSTENERSE MEDIANTE UN "PASAJE DE FORMAS".
ASIMISMO ACLARA LA ESPECIFICIDAD DE LAS FORMAS BAJOS LAS CUALES EL
PRODUCTO DEL PROCESO APARECE EN CADA MOMENTO, Y
CONSECUENTEMENTE, LO QUE DISTINGUE LA "PRODUCCION" DISCURSIVA DE
OTRO TIPOS DE PRODUCCION EN NUESTRA SOCIEDAD Y EN EL MODERNO
SISTEMA DE MEDIOS.

EL "OBJETO" DE ESTAS PRACTICAS SON SIGNIFICADOS/SENTIDOS Y

MENSAJES EN LA FORMA DE VEHICULOS-SIGNOS ORGANIZADOS DE UNA
MANERA ESPECIFICA, COMO CUALQUIER FORMA DE LENGUAJE, OPERANDO
CODIGOS DENTRO DE LA CADENA SINTAGMATICA. LOS INSTRUMENTOS,
RELACIONES Y PRACTICAS DE PRODUCCION, DE ESTE MODO, EMITEN EN UN
CIERTO MOMENTO (EL MOMENTO DE LA "PRODUCCION/CIRCULACION") BAJO
LA FORMA DE VEHICULOS SIMBOLICOS CONSTITUIDOS DENTRO DE LAS
REGLAS DEL "LENGUAJE". ES EN ESTA FORMA DISCURSIVA QUE TIENE LUGAR
LA CIRCULACION DEL "PRODUCTO". EN EL LADO DE LA PRODUCCION, POR LO
TANTO, EL PROCESOS REQUIERE SUS INSTRUMENTOS MATERIALES (SUS
"RECURSOS"), COMO ASIMISMO SUS PROPIAS RELACIONES SOCIALES (DE
PRODUCCION), LA ORGANIZACION Y COMBINACION DE PRACTICAS DENTRO
DE INSTRUMENTOS MEDIALES. PERO ES BAJO LA FORMA DISCURSIVA COMO
TIENE LUGAR LA CIRCULACION DEL PRODUCTO Y SU DISTRIBUCION A LAS
DIFERENTES AUDIENCIAS. UNA VEZ CONSUMADO EL DISCURSO DEBE SER
TRASLADADO -TRANSFORMADO NUEVAMENTE- A PRACTICAS SOCIALES, SI SE
PRETENDE QUE EL CIRCUITO SEA COMPLETO Y EFECTIVO. SI NO SE ATRAPA
1

Encoding/decoding
NINGUN "SENTIDO" NO PUEDE HABER "CONSUMO". SI EL SENTIDO NO SE
ARTICULA EN PRACTICAS NO TIENE EFECTOS. EL VALOR DE ESTA
APROXIMACION ESTRIBA EN QUE, SI BIEN CADA UNO DE LOS MOMENTOS
-ARTICULADOS- SON NECESARIOS AL CIRCUITO COMO TOTALIDAD, NINGUNA
DE LAS ETAPAS PUEDE GARANTIZAR TOTALMENTE A LA ETAPA SIGUIENTE
CON LA CUAL ESTA ARTICULADA. DADO QUE CADA UNA TIENE SUS PROPIAS
CONDICIONES DE EXISTENCIA Y MODALIDADES ESPECIFICAS, CADA UNO
PUEDE CONSTITUIR SU PROPIA RUPTURA O INTERRUPCION DEL "PASAJE DE
FORMAS" DE CUYA CONTINUIDAD DEPENDE EL FLUJO DE PRODUCCION
EFECTIVA (ES DECIR "REPRODUCCION").

SI BIEN DE NINGUNA MANERA QUEREMOS LIMITAR LA INVESTIGACION A

"SEGUIR LAS INDUCCIONES QUE EMERGEN DEL ANALISIS DE CONTENIDO",
DEBEMOS RECONOCER QUE LA FORMA DISCURSIVA DEL MENSAJE TIENE UNA
POSICION PRIVILEGIADA EN EL INTERCAMBIO COMUNICATIVO (DESDE EL
PUNTO DE VISTA DE LA CIRCULACION), Y QUE LOS MOMENTOS DE
"CODIFICAR" Y "DECODIFICAR", SIN BIEN SON "RELATIVAMENTE
AUTONOMOS" EN RELACION AL PROCESO COMUNICATIVO COMO UN TODO,
SON MOMENTOS DETERMINADOS. UN EVENTO HISTORICO "CRUDO" NO
PUEDE, EN ESA FORMA, SER TRANSMITIDO, VERBIGRACIA, POR UN
NOTICIERO TELEVISIVO. LOS EVENTOS SOLO PUEDEN SER INVESTIDOS DE
SENTIDO DENTRO DEL FORMATO AUDIOVISUAL DEL FORMATO TELEVISIVO.
EN EL MOMENTO EN QUE UN EVENTO HISTORICO PASA BAJO EL SIGNO DEL
DISCURSO, QUEDA SUJETO A TODAS LAS COMPLEJAS "NORMAS" FORMALES
MEDIANTE LAS CUALES EL LENGUAJE SIGNIFICA. PARA DECIRLO
PARADOJICAMENTE, EL EVENTO SE DEBE CONVERTIR EN UN "RELATO" ANTES
DE PODER CONVERTIRSE EN UN EVENTO COMUNICACIONAL (...) LA "FORMA
DE MENSAJE" ES "LA FORMA DE APARIENCIA" NECESARIA PARA EL EVENTO
EN SU PASO DEL EMISOR AL RECEPTOR. POR LO TANTO, LA TRANSPOSICION
EN Y DESDE LA "FORMA MENSAJE" (O EL MODO DE INTERCAMBIO SIMBOLICO)
NO ES UN MOMENTO ALEATORIO QUE PODAMOS (...)IGNORAR (...).

A PARTIR DE ESTA PERSPECTIVA GENERAL, PODEMOS CARACTERIZAR COMO

SIGUE EL PROCESO COMUNICACIONAL. SE REQUIEREN LA ESTRUCTURA
INSTITUCIONAL DE EMISION, CON SUS PRACTICAS Y REDES DE PRODUCCION,
SUS RELACIONES ORGANIZACIONALES E INFRAESTRUCTURA TECNICA, PARA
PRODUCIR UN PROGRAMA. USANDO LA ANALOGIA DE EL CAPITAL, ES EL
"PROCESO DE TRABAJO" EN LA MANERA DISCURSIVA. AQUI LA PRODUCCION
CONSTRUYE EL MENSAJE. ENTONCES, EN UN SENTIDO, EL CIRCUITOS
COMIENZA AQUI. (...) LA PRODUCCION Y LA RECEPCION DE UN MENSAJE
TELEVISIVO NO SON (...) IDENTICAS, PERO SE ENCUENTRAN RELACIONADAS:
SON DISTINTOS MOMENTOS DENTRO DE LA TOTALIDAD NORMADA POR LAS
RELACIONES SOCIALES DEL PROCESO COMUNICACIONAL COMO UN TODO.

EN CIERTO PUNTO, LA ESTRUCTURA INSTITUCIONAL DE EMISION DEBE

PRODUCIR MENSAJES CODIFICADOS EN LA FORMA DE UN DISCURSO
SIGNIFICATIVO. LAS RELACIONES SOCIO-INSTITUCIONALES DE
PRODUCCION DEBEN PASAR POR LAS REGLAS DISCURSIVAS DEL LENGUAJE
PARA QUE SU PRODUCTO SEA "REALIZADO". ESTO ES EL PRINCIPIO DE UN
MOMENTO CONSECUTIVO DIFERENCIABLE, EN EL CUAL LAS REGLAS
FORMALES DEL DISCURSO Y DEL LENGUAJE SE ENCUENTRAN EN DOMINANCIA.
ANTES DE QUE ESTE MENSAJE PUEDA TENER UN "EFECTO", SATISFACER UNA
2

Encoding/decoding
"NECESIDAD" O SER ASIGNADO A UN "USO", DEBE PRIMERO SER APROPIADO
COMO UN DISCURSO SIGNIFICATIVO Y SER SIGNIFICATIVAMENTE
DECODIFICADO. ES ESTE CONJUNTO DE SIGNIFICADOS DECODIFICADOS EL
QUE TIENE UN "EFECTO", INFLUYE, ENTRETIENE, INSTRUYE O PERSUADE, CON
MUY COMPLEJAS CONSECUENCIAS PERCEPTUALES, COGNITIVAS,
EMOCIONALES, IDEOLOGICAS O SOBRE LA CONDUCTA. EN UN MOMENTO
"DETERMINADO" LA ESTRUCTURA EMPLEA UN CODIGO Y PRODUCE UN
"MENSAJE"; EN OTRO MOMENTO "DETERMINADO" EL "MENSAJE", VIA SU
DECODIFICACION, CONCLUYE EN LA ESTRUCTURA DE LAS PRACTICAS
SOCIALES. AHORA ESTAMOS TOTALMENTE ADVERTIDOS DE QUE ESTA RE-
ENTRADA EN LAS PRACTICAS DE RECEPCION DE LA AUDIENCIA Y EN LOS
"USOS" NO PUEDE SER ENTENDIDA EN SIMPLES TERMINOS DE CONDUCTA. EL
TIPICO PROCESO IDENTIFICADO A PARTIR DE ELEMENTOS AISLADOS
(EFECTOS, USOS, "GRATIFICACIONES") EN LA INVESTIGACION POSITIVISTA
ESTA EL MISMO ENMARCADO POR ESTRUCTURAS DE ENTENDIMIENTO, COMO
TAMBIEN HA SIDO PRODUCIDO POR LAS RELACIONES SOCIALES Y
ECONOMICAS, QUE DAN FORMA A SU REALIZACION EN EL EXTREMO DE LA
RECEPCION DE LA CADENA, PERMITIENDO A LOS SENTIDOS SIGNIFICADOS
SER TRANPUESTOS EN PRACTICA O EN CONCIENCIA (PARA ADQUIRIR VALOR
DE USO SOCIAL O EFECTIVIDAD POLITICA).

un programa (de TV) considerado como

discurso "significativo"

codificación decodificación

estructuras estructuras
de sentido 1 de sentido 2

marcos de conocimiento marcos de conocimiento

-
-------------- ---------------
relaciones relaciones
de producción de producción
---------------- ----------------
infraestructura infraestructura
tecnológica tecnológica
---------------- ------------

LO QUE EN EL DIAGRAMA HEMOS DENOMINADO "ESTRUCTURAS DE SENTIDO

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Encoding/decoding
1" Y ESTRUCTURAS DE SENTIDO 2" PUEDE QUE NO SEAN LO MISMO. DICHAS
ESTRUCTURAS NO CONSTITUYEN UNA "IDENTIDAD INMEDIATA". LOS CODIGOS
DE LA CODIFICACION Y DE LA DECODIFICACION. LOS GRADOS DE SIMETRIA (O
SEA LOS GRADOS DE "ENTENDIMIENTO" Y "MALENTENDIMIENTO" EN EL
INTERCAMBIO COMUNICATIVO) DEPENDEN DE LOS GRADOS DE
SIMETRIA/ASIMETRIA (RELACIONES DE EQUIVALENCIA) ESTABLECIDOS
ENTRE LAS POSICIONES DE LAS "PERSONIFICACIONES" CODIFICADOR-
PRODUCTOR Y DECODIFICADOR-RECEPTOR. PERO, ESTO DEPENDE A SU VEZ DE
LOS GRADOS DE IDENTIDAD/NO-IDENTIDAD ENTRE LOS CODIGOS, LOS
CUALES TRANSMITEN PERFECTA O IMPERFECTAMENTE, INTERRUMPEN O
SISTEMATICAMENTE DISTORSIONAN LO QUE HA SIDO TRANSMITIDO. LA
CARENCIA DE CORRESPONDENCIA ENTRE LOS CODIGOS TIENE MUCHO QUE
VER CON LAS DIFERENCIAS ESTRUCTURALES DE RELACIONES Y DE
POSICIONES ENTRE LOS EMISORES Y LAS AUDIENCIAS, PERO TAMBIEN TIENE
QUE VER CON LAS ASIMETRIAS ENTRE LOS CODIGOS DEL "EMISOR" Y DEL
"RECEPTOR" EN EL MOMENTO DE LA TRANSFORMACION EN Y DESDE LA
FORMA DISCURSIVA. LO QUE SE LLAMA "DISTORSIONES" O
"MALENTENDIDOS" SURGEN PRECISAMENTE DE LA CARENCIA DE
EQUIVALENCIA ENTRE LOS DOS LADOS EN EL INTERCAMBIO COMUNICATIVO.
(...)
EL SIGNO AUDIOVISUAL ES COMPLEJO. ESTA CONSTITUIDO POR LA
COMBINACION DE DOS TIPO DE DISCURSOS: AUDITIVO Y VISUAL. POR OTRA
PARTE, EN LA TERMINOLOGIA DE PIERCE, ES UN SIGNO ICONICO PORQUE
"POSEE ALGUNAS DE LAS PROPIEDADES DE LA COSA REPRESENTADA". ESTE
ES UN PUNTO QUE HA PROVOCADO BASTANTE CONFUSION Y HA DADO LUGAR
A UN ESPACIO DE INTENSA CONTROVERSIA EN EL ESTUDIO DEL LENGUAJE
VISUAL. DADO QUE EL DISCURSO VISUAL CONVIERTE UN MUNDO TRI-
DIMENSIONAL EN PLANOS BIDIMENSIONALES, EL MISMO NO PUEDE, POR
SUPUESTO, SER EL REFERENTE O EL CONCEPTO QUE SIGNIFICA. ¡ EN LA
PELICULA EL PERRO PUEDE LADRAR PERO NO PUEDE MORDER ! LA REALIDAD
EXISTE FUERA DEL LENGUAJE, PERO ES CONSTANTEMENTE MEDIADA POR Y A
TRAVES DEL LENGUAJE: Y LO QUE PODAMOS CONOCER Y SABER TIENE QUE
SER PRODUCIDO EN Y A TRAVES DEL DISCURSO. EL "CONOCIMIENTO"
DISCURSIVO ES EL PRODUCTO NO DE LA TRANSPARENTE REPRESENTACION
DE LO "REAL" EN EL LENGUAJE SINO DE LA ARTICULACION DEL LENGUAJE
SOBRE LA CONDICIONES Y RELACIONES REALES. POR LO TANTO, NO HAY
DISCURSO INTELIGIBLE SIN LA OPERACION DE UN CODIGO, LOS SIGNOS
ICONICOS SON TAMBIEN -POR LO TANTO- SIGNOS CODIFICADOS, INCLUSO
AUNQUE LOS CODIGOS TRABAJEN EN FORMA DIFERENTE RESPECTO DE LOS
CODIGOS DE OTROS SIGNOS (...). NATURALISMO O "REALISMO" -LA
APARENTE FIDELIDAD DE LA REPRESENTACION A LA COSA O CONCEPTO
REPRESENTADO- ES EL RESULTADO, EL EFECTO DE CIERTA ARTICULACION
ESPECIFICA SOBRE LO "REAL". ELLO ES EL RESULTADO DE UNA PRACTICA
DISCURSIVA.

POR SUPUESTO QUE CIERTOS CODIGOS PUEDEN ESTAR TAN AMPLIAMENTE

DISTRIBUIDOS EN UNA CULTURA O COMUNIDAD DE LENGUAJE PARTICULAR, Y
SER APRENDIDOS A UNA EDAD TAN TEMPRANA, QUE LOS MISMOS NO
PARECEN SER CONSTRUIDOS -EL EFECTO DE UNA ARTICULACION ENTRE
SIGNO Y REFERENTE- SINO QUE PARECEN ESTAR DADOS "NATURALMENTE".
EN ESTE SENTIDO, LOS SIGNOS VISUALES PARECEN HABER LOGRADO UNA
"CASI-UNIVERSALIDAD". SIN EMBARGO, ESTO NO SIGNIFICA QUE NO HAYAN
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Encoding/decoding
INTERVENIDO CODIGOS, MAS BIEN QUIERE DECIR QUE LOS CODIGOS HAN
SIDO PROFUNDAMENTE NATURALIZADOS. EL FUNCIONAMIENTO DE CODIGOS
NATURALIZADOS REVELA NO LA TRANSPARENCIA Y LA "NATURALIDAD" DEL
LENGUAJE SINO LO PROFUNDO: LA HABITUACION Y LA CASI UNIVERSALIDAD
DE LOS SIGNOS EN USO. LOS MISMOS PRODUCEN RECONOCIMIENTOS
APARENTEMENTE "NATURALES". ESTO TIENE EL EFECTO (IDEOLOGICO) DE
ENCUBRIR LAS PRACTICAS DE CODIFICACION PRESENTES. PERO, NO
DEBEMOS SER ENGAÑADOS POR LAS APARIENCIAS. LO QUE EN LA
ACTUALIDAD MUESTRAN LOS CODIGOS NATURALIZADOS ES EL GRADO DE
HABITUACION PRODUCIDO CUANDO HAY UNA RECIPROCIDAD Y
ALIENAMIENTO FUNDAMENTAL -UNA EQUIVALENCIA CONSUMADA- ENTRE
LOS LADOS DE CODIFICACION Y DECODIFICACION DE UN INTERCAMBIO DE
SENTIDOS. EL FUNCIONAMIENTO DE LOS CODIGOS EN EL LADO DE LA
DECODIFICACION FRECUENTEMENTE ASUMIRA EL STATUS DE PERCEPCIONES
NATURALIZADAS. ESTO ES LO QUE NOS LLEVA A PENSAR QUE EL SIGNO
VISUAL "VACA" ES EL ANIMAL VACA, EN LUGAR DE PENSAR QUE LO
REPRESENTA. PERO SI PENSAMOS EN LA REPRESENTACION VISUAL DE UNA
VACA EN UN MANUAL SOBRE ECONOMIA DOMESTICA ANIMAL -O MAS ALLA,
SIN PENSAMOS EN EL SIGNO LINGUISTICO VACA - PODEMOS VER QUE AMBOS,
EN DIFERENTES GRADOS, SON ARBITRARIOS CON RESPECTO DEL CONCEPTO
DEL ANIMAL QUE ELLOS REPRESENTAN. LA ARTICULACION DE UN SIGNO
ARBITRARIO -YA SEA VISUAL O VERBAL- CON EL CONCEPTO DE UN
REFERENTE ES EL PRODUCTO NO DE LA NATURALEZA SINO DE LA
CONVENCION,
Y EL CONVENCIONALISMO DE LOS DISCURSOS REQUIERE EL SOPORTE, LA
INTERVENCION DE CODIGOS. ASI, ECO HA SOSTENIDO QUE LOS SIGNOS
IC0NICOS "SE PARECEN A OBJETOS DEL MUNDO REAL PORQUE REPRODUCEN
LAS CONDICIONES (O SEA LOS CODIGOS) DE PERCEPCION EN EL
ESPECTADOR." SIN EMBARGO, ESTAS "CONDICIONES DE PERCEPCION" SON
EL RESULTADO DE UN CONJUNTO DE OPERACIONES DE DECODIFICACION
-AUNQUE SEAN VIRTUALMENTE INCONSCIENTES- ALTAMENTE CODIFICADAS.
ESTO ES TAN CIERTO RESPECTO DE LA IMAGEN TELEVISIVA O FOTOGRAFICA
COMO RESPECTO DE CUALQUIER OTRO TIPO DE SIGNO. A PESAR DE ELLO,
LOS SIGNOS ICONICOS SON PARTICULARMENTE VULNERABLES A SER
"LEIDOS" COMO NATURALES A CAUSA DE QUE LOS CODIGOS VISUALES DE
PERCEPCION ESTAN AMPLIAMENTE DISEMINADOS Y PORQUE ESTE TIPO DE
SIGNOS ES MENOS ARBITRARIO QUE UN SIGNO LINGUISTICO: EL SIGNO
LINGUISTICO "VACA" NO POSEE NINGUNA DE LAS PROPIEDADES DE LA COSA
REPRESENTADA, CUANDO POR SU PARTE EL SIGNO VISUAL APARECE
POSEYENDO ALGUNAS DE ESTAS PROPIEDADES.

LO EXPUESTO ANTERIORMENTE PUEDE AYUDARNOS A CLARIFICAR UNA

CONFUSION EN LA TEORIA LINGUISTICA EN BOGA, Y A DEFINIR CON
PRECISION COMO SON USADOS ALGUNOS TERMINOS EN ESTE ARTICULO. LA
TEORIA LINGUISTICA FRECUENTEMENTE EMPLEA LA DISTINCION
"DENOTACION/CONNOTACION". GENERALMENTE SE EQUIPARA EL TERMINO
"DENOTACION" CON EL SIGNIFICADO LITERAL DE UN SIGNO: EN RAZON DE
QUE EL SENTIDO LITERAL ES CASI UNIVERSALMENTE RECONOCIDO,
ESPECIALMENTE CUANDO ES EMPLEADO EL DISCURSO VISUAL,
"DENOTACION" SE HA CONFUNDIDO A MENUDO CON UNA TRANSCRIPCION
LITERAL DE LA REALIDAD EN EL LENGUAJE, Y EN CONSECUENCIA COMO UN
"SIGNO NATURAL" PRODUCIDO SIN LA INTERVENCION DE UN CODIGO.
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Encoding/decoding
"CONNOTACION", POR SU PARTE, SE EMPLEA SIMPLEMENTE PARA REFERIRSE
A SIGNIFICADOS ASOCIATIVOS MENOS FIJOS Y POR LO TANTO MAS
CONVENCIONALIZADOS Y MUTABLES, LO CUALES CLARAMENTE PUEDEN
VARIAR DE INSTANCIA A INSTANCIA Y POR LO TANTO DEBEN DEPENDER DE
LA INTERVENCION DE CODIGOS.
NOSOTROS NO USAMOS LA DISTINCION DENOTACION/CONNOTACION EN EL
SENTIDO MENCIONADO. DESDE NUESTRO PUNTO DE VISTA, LA DISTINCION
ES SOLAMENTE ANALITICA. EN EL ANALISIS, ES UTIL TENER LA POSIBILIDAD
DE APLICAR UNA REGLA GENERAL QUE DISTINGA AQUELLOS ASPECTOS DE UN
SIGNO QUE, EN CUALQUIER COMUNIDAD DE LENGUAJE EN CUALQUIER PUNTO
DEL TIEMPO, PARECEN SER CONSIDERADOS COMO SUS SIGNIFICADOS
LITERALES (DENOTACION), DE AQUELLOS SIGNIFICADOS MAS ASOCIATIVOS
QUE ES POSIBLE GENERAR EN RELACION AL SIGNO (CONNOTACION). PERO
LAS DISTINCIONES ANALITICAS NO DEBEN SER CONFUNDIDAS CON LAS
DISTINCIONES EN EL MUNDO REAL. HABRA MUY POCAS INSTANCIAS EN LAS
CUALES LOS SIGNOS ORGANIZADOS EN UN DISCURSO SIGNIFIQUEN
SOLAMENTE SU SIGNIFICADO "LITERAL" (O SEA, CASI UNIVERSALMENTE
CONSENSUADO).
(...)
EL LLAMADO NIVEL DENOTATIVO DEL SIGNO TELEVISIVO ES ESTABLECIDO
POR CIERTOS CODIGOS MUY COMPLEJOS (PERO LIMITADOS O "CERRADOS").
PERO SU NIVEL CONNOTATIVO, A PESAR DE ESTAR TAMBIEN LIMITADO, ES
MAS ABIERTO, SUJETO A TRANSFORMACIONES MAS ACTIVAS, QUE EXPLOTEN
SUS VALORES POLISEMICOS. CUALQUIER SIGNO PREVIAMENTE
CONSTITUIDO ES POTENCIALMENTE TRANSFORMABLE EN MAS DE UNA
CONFIGURACION CONNOTATIVA. SIN EMBARGO, NO SE DEBE CONFUNDIR LA
POLISEMIA CON EL PLURALISMO. LOS CODIGOS CONNOTATIVOS NO SON
IGUALES ENTRE ELLOS. LA CULTURA DE CUALQUIER SOCIEDAD TIENDE, CON
DIVERSOS GRADOS DE CLAUSURA, A IMPONER SUS CLASIFICACIONES DEL
MUNDO SOCIAL, CULTURAL Y POLITICO. ESTO CONSTITUYE UN ORDEN
CULTURAL DOMINANTE, PERO EL MISMO NUNCA ES UNIVOCO O LIBRE DE
CONTROVERSIAS. EL TEMA DE LA "ESTRUCTURA DE LOS DISCURSOS EN
DOMINANCIA" ES UN PUNTO CRUCIAL. LAS DIFERENTES AREAS DE LA VIDA
SOCIAL APARECEN COMO MAPEADAS EN LOS DOMINIOS DISCURSIVOS,
JERARQUICAMENTE ORGANIZADOS EN SIGNIFICADOS PRIVILEGIADOS O
DOMINANTES. LOS EVENTOS NOVEDOSOS O PROBLEMATIVOS, QUE VIOLAN
NUESTRAS EXPECTATIVAS, Y QUE SE OPONEN A NUESTRAS
"CONSTRUCCIONES DE SENTIDO COMUN", A NUESTRO CONOCIMIENTO SOBRE
LAS ESTRUCTURAS SOCIALES "DADO-POR-SUPUESTO" (TAKEN-FOR-
GRANTED), DEBEN SER ASIGNADOS A SUS DOMINIOS DISCURSIVOS ANTES DE
QUE PUEDA DECIR QUE "TIENEN SENTIDO". LA MANERA MAS COMUN DE
"MAPEARLOS" ES ASIGNAR LO NUEVO A LOS DOMINIOS DE ALGUNO DE LOS
"MAPAS DE LA REALIDAD SOCIAL PROBLEMATICA" PRE-EXISTENTES.

DECIMOS DOMINANTE Y NO DETERMINADO PORQUE SIEMPRE ES POSIBLE

ORDENAR, CLASIFICAR, ASIGNAR Y DECODIFICAR UN EVENTO EN MAS DE UN
"MAPA". PERO, DECIMOS "DOMINANTE" PORQUE EXISTE UN PATRON DE
"LECTURAS PRIVILEGIADAS", Y EL MISMO TIENE UN ORDEN INSTITUCIONAL,
POLITICO E IDEOLOGICO, QUE HA LLEGADO A INSTITUCIONALIZARSE
IMPRESO EN SI. EL DOMINIO DE LAS "LECTURAS PRIVILEGIADAS" TIENE EL
ORDEN SOCIAL ENTERO INSCRIPTO EN ELLAS COMO UN CONJUNTO DE
SIGNIFICADOS, PRACTICAS Y CREENCIAS, COMO EL SABER COTIDIANO SOBRE
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Encoding/decoding
LAS ESTRUCTURAS SOCIALES, DE "COMO LAS COSAS FUNCIONAN PARA TODOS
LOS PROPOSITOS PRACTICOS EN ESTA CULTURA", INCLUYENDO LA
JERARQUIA DE PODER E INTERESES Y LA ESTRUCTURA DE LEGITIMACIONES Y
SANCIONES. ASI, PARA CLARIFICAR UN "MALENTENDIDO" AL NIVEL
CONNOTATIVO, NOS DEBEMOS REFERIR MEDIANTE LOS CODIGOS A LOS
ORDENES DE LA VIDA SOCIAL, DE LA ECONOMIA, DEL PODER POLITICO Y DE
LA IDEOLOGIA. ADEMAS, DADO QUE ESTOS "MAPAS" SON "ESTRUCTURADOS
EN DOMINANCIA" PERO NO CERRADOS, EL PROCESO COMUNICATIVO NO
CONSISTE EN UNA ASIGNACION NO PROBLEMATICA DE CADA ITEM VISUAL A
SU CORRESPONDIENTE POSICION DENTRO DE UN CONJUNTO DE CODIGOS
PREORDENADOS, SINO QUE CONSISTE EN REGLAS PERFORMATIVAS -REGLAS
DE COMPETENCIA Y USO, DE LOGICAS-EN-USO- LAS CUALES BUSCAN
ACTIVAMENTE IMPONER O PRIVILEGIAR UN DOMINIO SEMANTICO SOBRE
OTRO Y REGLAR LOS TEMAS DENTRO Y FUERA DE CONJUNTOS DE
SIGNIFICADOS APROPIADOS. LA SEMIOLOGIA FORMAL HA DESCUIDADO A
MENUDO ESTA PRACTICA DE TRABAJO INTERPRETATIVO, AUNQUE ESTE
CONSTITUYE, DE HECHO, LA RELACION REAL DE LAS PRACTICAS DE EMISION
DE TELEVISION.
ENTONCES, AL HABLAR DE SIGNIFICADOS DOMINANTES NO NOS ESTAMOS
REFIRIENDO AUN PROCESO DE UN SOLO LADO QUE GOBIERNA COMO SERAN
SIGNIFICADOS TODOS LOS EVENTOS. SE TRATA DEL NECESARIO TRABAJO
PARA IMPONER UNA DECODIFICACION -DARLE PLAUSIBILIDAD Y
PREDOMINIO LEGITIMADO- DEL EVENTO DENTRO DE LOS LIMITES DE LAS
DEFINICIONES DOMINANTES EN LAS CUALES HAN SIGNIFICADO
CONNOTATIVAMENTE. TERNI HA SEÑALADO: "POR LA PALABRA LECTURA
QUEREMOS DECIR NO SOLO LA CAPACIDAD DE IDENTIFICAR Y DECODIFICAR
UN CIERTO NUMERO DE SIGNOS, SINO TAMBIEN LA CAPACIDAD DE PONERLOS
EN RELACION CREATIVA ENTRE ELLOS MISMOS Y CON OTROS SIGNOS: UNA
CAPACIDAD QUE ES, POR SI MISMA, LA CONDICION PARA UNA VIGILANCIA
COMPLETA DE LA TOTALIDAD DE NUESTRO AMBIENTE."
(...)
...A MENUDO LAS ORGANIZACIONES EMISORAS ESTAN PREOCUPADAS POR EL
ECHO DE QUE LA AUDIENCIA HAYA FALLADO EN CAPTAR LOS SIGNIFICADOS
COMO ELLOS -LOS EMISORES- LOS PROPONIAN. LO QUE REALMENTE ESTAN
DICIENDO ES QUE LOS ESPECTADORES NO ESTAN OPERANDO DENTRO DEL
CODIGO "DOMINANTE" O "PRIVILEGIADO". SU IDEAL ES "UNA
COMUNICACION PERFECTAMENTE TRANSPARENTE". EN LUGAR DE ESO
TIENEN QUE ENFRENTARSE A UNA "COMUNICACION SISTEMATICAMENTE
DISTORSIONADA".
EN PASADOS AÑOS LAS DISCREPANCIAS DE ESTE TIPO HAN SIDO
EXPLICADAS POR REFERENCIA A LA "SELECCION PERCEPTIVA". LA MISMA NO
HA RESULTADO LA VIA DE ACCESO POR LA CUAL UN PLURALISMO RESIDUAL
EVADE LAS COMPULSIONES DE UN PROCESO ALTAMENTE ESTRUCTURADO,
ASIMETRICO Y NO-EQUIVALENTE. POR SUPUESTO QUE SIEMPRE HABRA
VARIABLES DE LECTURAS PRIVADAS, INDIVIDUALES. PERO, LA
"PERCEPCION SELECTIVA" CASI NUNCA ES TAN SELECTIVA, ALEATORIA O
PRIVADA COMO EL CONCEPTO SUGIERE. LAS PAUTAS EXHIBEN SIMILITUDES
SIGNIFICATIVAS, MAS ALLA DE LAS VARIANTES INDIVIDUALES. CUALQUIERA
NUEVA APROXIMACION A LOS ESTUDIOS DE AUDIENCIA DEBERIA COMENZAR
CON UNA CRITICA A LA TEORIA DE LA "SELECCION PERCEPTIVA".

HEMOS SOSTENIDO QUE DADO QUE NO HAY UNA CORRESPONDENCIA

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Encoding/decoding
NECESARIA ENTRE CODIFICACION Y DECODIFICACION, LA PRIMERA PUEDE
INTENTAR PRIVILEGIAR PERO NO PRESCRIBIR O GARANTIZAR LA SEGUNDA,
LA CUAL TIENE SUS PROPIAS CONDICIONES DE EXISTENCIA.
AL MENOS QUE SEA EXTREMADAMENTE ABERRANTES, LA CODIFICACION
TENDRA EL EFECTO DE CONSTRUIR ALGUNOS DE LOS LIMITES Y PARAMETROS
DENTRO DE LOS CUALES OPERARA LA DECODIFICACION. SI NO HUBIERA
LIMITES LAS AUDIENCIAS PODRIAN LEER EN CUALQUIER MENSAJE LO QUE SE
LES OCURRIERA. NO DUDAMOS QUE PUEDA EXISTIR ALGUNA SITUACION DE
MALENTENDIDO TOTAL, PERO DENTRO DEL VASTO RANGO DE POSIBILIDADES
DEBE EXISTIR ALGUN GRADO DE RECIPROCIDAD ENTRE LOS MOMENTOS DE
LA CODIFICACION Y DE LA DECODIFICACION, DE OTRA FORMA NOS
RESULTARIA IMPOSIBLE HABLAR DE INTERCAMBIO COMUNICATIVO. DE
CUALQUIER MANERA, ESTA CORRESPONDENCIA NO VIENE DADA DE POR SI,
SINO QUE ES CONSTRUIDA. LA CODIFICACION NO PUEDE DETERMINAR O
GARANTIZAR, EN UN SENTIDO SIMPLE, QUE CODIGOS DE DECODIFICACION SE
EMPLEARAN. DE NO SER ASI LA COMUNICACION SERIA UN CIRCUITO
PERFECTAMENTE EQUIVALENTE. Y CADA MENSAJE SERIA UNA INSTANCIA DE
UNA "COMUNICACION PERFECTAMENTE TRANSPARENTE". ENTONCES
DEBEMOS PENSAR EN LAS VARIANTES DE ARTICULACIÓN EN QUE SE PUEDEN
COMBINAR CODIFICACION/DECODIFICACION. EN DICHO SENTIDO
PLANTEAREMOS ANALISIS HIPOTETICOS DE ALGUNAS DE LAS POSIBLES
POSICIONES DE DECODIFICACION, EN ORDEN A REFORZAR LA ASEVERACION
DE LA "NO NECESARIA CORRESPONDENCIA.
IDENTIFICAMOS TRES POSICIONES HIPOTETICAS A PARTIR DE LAS CUALES
SE PUEDE CONSTRUIR LA DECODIFICACION DE UN DISCURSO TELEVISIVO.
LAS MISMAS NECESITAN SER TESTEADAS EMPIRICAMENTE, PERO LA
ARGUMENTACION DE QUE ESTOS MOMENTOS NO SON IDENTICOS, REFUERZA
EL ARGUMENTO DE LA "NO NECESARIA CORRESPONDENCIA". TAMBIEN
AYUDA A DECONSTRUIR EL SIGNIFICADO DE SENTIDO COMUN DE
"MALENTENDIDOS" EN LOS TERMINOS DE UNA TEORIA DE LA
"COMUNICACION SISTEMATICAMENTE DISTORSIONADA".

LA PRIMER POSICION HIPOTETICA ES LA DE LA POSICION HEGEMONICA-

DOMINANTE. CUANDO EL ESPECTADOR TOMA LOS SIGNIFICADOS
CONNOTADOS TOTAL Y DIRECTAMENTE, VERBIGRACIA, DE UN NOTICIERO
TELEVISIVO O DE UN PROGRAMA SOBRE ACONTECIMIENTOS SOBRE
ACTUALIDAD, Y DECODIFICA EL MENSAJE EN LOS TERMINOS DE CODIGO EN
REFERENCIA AL CUAL HAN SIDO CODIFICADOS, PODEMOS DECIR QUE EL
ESPECTADOR ESTA OPERANDO DENTRO DEL CODIGO DOMINANTE.

LA SEGUNDA POSICION QUE IDENTIFICAMOS ES LA DE CODIGO O POSICION

NEGOCIADA. PROBABLEMENTE LA MAYORIA DE LA AUDIENCIA ENTIENDE
BASTANTE BIEN QUE SE HA DEFINIDO, Y SIGNIFICADO PROFESIONALMENTE,
DOMINANTEMENTE. SIN EMBARGO LAS DEFINICIONES DOMINANTES SON
HEGEMONICAS JUSTAMENTE PORQUE ELLAS REPRESENTAN DEFINICIONES DE
SITUACIONES Y DE EVENTOS QUE SE ENCUENTRAN EN DOMINANCIA GLOBAL.
LAS DEFINICIONES DOMINANTES RELACIONAN, IMPLICITA O
EXPLICITAMENTE, EVENTOS CON GRANDES TOTALIZACIONES, CON LAS
GRANDES SINTAGMATICAS DE "LAS VISIONES- DEL- MUNDO": LAS MISMAS
HACE "PERSPECTIVAS AMPLIAS" EN RELACION A SUS EMISIONES:
RELACIONAN EVENTOS CON EL "INTERES NACIONAL" O CON EL NIVEL DE LA
GEO-POLITICA, INCLUSO CUANDO HACEN ESTAS RELACIONES EN FORMAS
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Encoding/decoding
PARCIALIZADAS, INVERTIDAS O MISTIFICADAS. LA DEFINICION DE UN
PUNTO DE VISTA HEGEMONICO ES (A) QUE EL MISMO DEFINA DENTRO DE SUS
TERMINOS EL HORIZONTE MENTAL, EL UNIVERSO DE SIGNIFICADOS
POSIBLES DE UN SECTOR COMPLETO DE RELACIONES EN UNA SOCIEDAD O
UNA CULTURA; Y (B) QUE EL MISMO LLEVA CONSIGO EL SELLO DE LA
LEGITIMIDAD, APARECIENDO COMO UN CO-TERMINO CON LO QUE ES
"NATURAL", "INEVITABLE", "DADO POR SUPUESTO" RESPECTO DEL ORDEN
SOCIAL. LA DECODIFICACION DENTRO DE LAS VERSIONES NEGOCIADAS
CONTIENE UNA MEZCLA DE ELEMENTOS ADAPTATIVOS Y DE ELEMENTOS DE
OPOSICION: LA MISMA RECONOCE LA LEGITIMIDAD DE LAS DEFINICIONES
DOMINANTES PARA PRODUCIR LAS GRANDES SIGNIFICACIONES
(ABSTRACTAS), MIENTRAS QUE A UN NIVEL SITUACIONAL (SITUADO) MAS
RESTRINGIDO HACE SUS PROPIAS NORMAS DE CAMPO OPERANDO CON
EXCEPCIONES A LA REGLA. ACUERDA LA POSICION PRIVILEGIADA A LAS
DEFINICIONES DOMINANTES DE LOS EVENTOS RESERVANDOSE EL DERECHO A
REALIZAR APLICACIONES MAS NEGOCIADAS A LAS "CONDICIONES LOCALES",
O A SUS PROPIAS POSICIONES MÁS CORPORATIVAS (...)

FINALMENTE, ES POSIBLE QUE UN ESPECTADOR ENTIENDA PERFECTAMENTE

TANTO LAS INFLEXIONES LITERALES COMO LAS CONNOTATIVAS DADAS POR
UN DISCURSO, PERO QUE DECODIFIQUE EL MENSAJE DE UNA MANERA
GLOBALMENTE CONTRARIA. ES ESPECTADOR DESTOTALIZA EL MENSAJE
DENTRO DEL CODIGO PRIVILEGIADO CON EL FIN DE RETOTALIZAR EL
MENSAJE DENTRO DE ALGUN MARCO DE REFERENCIA ALTERNATIVO. ESTE ES
EL CASO DE UN RECEPTOR QUE ESCUCHA UN DEBATE SOBRE LAS
NECESIDADES DE REDUCIR LOS SALARIOS Y QUE LEE CADA MENCION SOBRE
EL "INTERES NACIONAL" COMO INTERES DE CLASE". ELLA/EL ESTA
OPERANDO CON LO QUE PODEMOS LLAMAR UN CODIGO OPOSICIONAL (...)

(Algunos trozos del texto original no han sido traducidos en función de la

utilización del material por los alumnos de la asignatura Teoría de la
Comunicación)

Encoding/decoding