Como consumidores, los hombres y las mujeres se comportan a veces como
la noche y el da; por eso, para conectar adecuadamente con cada uno de estos dos grupos, debemos explorar necesariamente las diferencias entre los dos sexos. No es lo mismo ser mujer u hombre en esta actualidad y como tal, debemos de enfocarnos en estos dos grandes segmentos de mercado, que hoy ya no son los mismos que hace 10 aos. Motivaciones diferentes, miedos diferentes y comportamientos de consumo emotivos diferentes. Los productos que antes estaban enfocados solo para varones y solo para mujeres; como los vehculos, cerveza, shampoos, etc.; actualmente buscan abrirse nuevos mercados para el gnero opuesto. Y es que integrar la perspectiva de gnero en la gestin de productos y servicios permite a las empresas responder mejor a las demandas de su pblico, y tambin a desarrollar nuevas gama de producto y fidelizar a la clientela.