LA PRCTICA DE LOS NEGOCIOS: INCOMPATIBILIDAD

DE HACER NEGOCIO Y LA GESTIN SOCIALMENTE

RESPONSABLE
la organizacin contempornea debe considerar una serie de objetivos pragmticos
que atender y, de modo simultneo, responder a imperativos ticos que le demanda
la sociedad en que se desenvuelve.
Es evidente que no obtener la rentabilidad requerida y no respetar los principios
morales lleva a la empresa a una posicin de fracaso a corto o mediano plazo, es
decir, por no obtener resultados econmicos ni respetar los principios axiolgicos

Por otra parte, el pragmatismo de los negocios, la apremiante legislacin en la

materia, las expectativas de la sociedad respecto a la forma de administrar las
empresas pblicas y privadas, as como un creciente imperativo moral en el
seno de las organizaciones, estn provocando que se cuestione la forma
tradicional de administrar una empresa, y forzando a la comunidad empresarial
a entender que s existe compatibilidad entre hacer negocio y respetar un
cdigo responsable de valores.
Las estrategias y las prioridades de la organizacin exitosa estn relacionadas
de alguna manera con una excelente administracin del factor humano.

Las investigaciones de Fitz-Enz (1997) en el Saratoga Institute indican que las empresas
que observan de manera consistente ciertas caractersticas o fuerzas impulsoras
sobresalen de sus competidoras tanto en el aspecto financiero como en el social.
Entre las ocho fuerzas que de acuerdo a Fitz-Enz distinguen a estas organizaciones es de
particular inters para este estudio una prctica comn de estas empresas
sobresalientes: la bsqueda constante por agregar valor (no slo hacer algo) y
mantener activamente un balance entre lo social y lo econmico
En su investigacin, los autores demuestran que los emprendedores contemporneos
seguidores del confucianismo son individuos que no necesariamente buscan maximizar
sus beneficios materiales en el mundo de los negocios, sino que adoptan los principios
morales no como un medio de generar ms beneficios, sino como un fin en s: han
desarrollado un estilo de vida organizando sus actividades para lograr beneficios
materiales sin sacrificar sus principios morales.