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mL CORE tlle cree encanta Reflexiones sobre comimicacién politica; sociedad, 1999-2004 DOU OU ee Wicd Coli) Taco Peco res TO eee mR AAR REAR AO OOD IT ODOT FT ‘Avnenro BoRRINI Fenegar detodo lo anter es candldatos no pre: Indecisos, algunos aumentaron su ndmero. Como no he ‘nero, aceptaban colaboraciones de profesionales y de ‘tes, con o cual latina de las campatias aigzague6 hasta ditimo momento, Habla asesores conocidas y otros inv unos inclu ‘80 eamblaron de bando con respacto ala eleccién anterior, El publcitaio Fernando Braga Menéndez se alines pablicamente con Kirchner desde el principio, pero no fue el autor de todos tos anunclo. En el trame final de su campafia, Menem contrat ‘a Ramiro Agulla, estrella del elenco de De la Ra en 1999, para ‘generar un golpe de audacla que terminé por confundir a tos electores, Tal vez lo més positive que se puede decir de as campaias cde 2003 es que fueron baratas en relacién con el derroche de. 43999. Pero tampoco tan baratas como parecfan sero figuraron ‘enlas rendiciones de cuentas de los candidatos, Solamente en fuanda al dacanranin ancanta 0 de tara de os canales, alrededor de 3 ilones de pesos. Pero esta cra no contempla lo gastedo en otros me- en especial en sofisticados equipos de sonido, ElAlcuto hecho por los especialistas subi6 a alrededor de 35 millones netos, es dect, deduciendo los fuertes descuentos sobre tarfa por pago al contado (Borrnl, 2003: 262-263). Comunicaclén de gestién de gobierno y manejo de crisis naturaleza competitiva, yes el turno de la comunicaclén, que actia en el més vasto y complejo campo social Elpresidente, gobermadar o alcalde no tlene ante sf un ad- ‘versario que doblegarni debe suletar la dfusién de su gobiemo ‘apelarallas promesas porque, silas zo como candldato, lacus