Instituto Politcnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y

Administracin
Unidad Santo Tomas

Medios Publicitarios

Actividad de aprendizaje 4
Determinacin del uso de los peridicos y
revistas en la comunicacin comercial

Equipo 3
Erick Alexis Toquero Uribe
Liset Marisol Parrazales Diaz
Sergio Roberto Amaro Delgado
Yocelyn Isabel Saucedo Acevedo

UN MEDIO ACTIVO los

peridicos no son un medio
pasivo; el lector puede
voltear las pginas, recortar
y guardar material, escribir
en los mrgenes y examinar
los contenidos. Repeticin
idnea para el propsito del
patrocinador.

FLEXIBILIDAD creativa el
tamao fsico y la forma del
anuncio pueden
modificarse para obtener el
grado de dominio o de
repeticin idneos para el
propsito del patrocinador.

CREDEBILIDAD las
investigaciones revelan
que los anuncios de
prensa gozan de la
mxima credibilidad.

SELECTIVIDAD
GEOGRFICA esta se

CONTENIDO
VARIADO se abordan

Caractersticas de
peridico para ser
considerados en
campaa de medios

logra por medio de

ediciones zonificadas que
se destinan a
determinadas reas

temas e intereses de lo
ms diverso. intereses y
preocupaciones comunes

OPORTUNIDAD los
peridicos se refieren
primordialmente a las
noticias cotidianas y se
leen en un da.

Atencin selectiva esta

proviene del nmero
relativamente reducido de
prospectos activos

Costo
razonable

Asistencia de
merchandising los
anunciantes pueden
producir reimpresiones y
materiales de
merchandising que les
ayuden a aprovechar mejor
sus campaas publicitarias.
ALTO NDICE DE LOS
LECTORES
SECUNDARIOS los no
suscriptores leen la revista
despus que la termina el
suscriptor.

PERMANENCIA o larga vida

en anaquel. Las revistas
permiten al lector evaluar
detenidamente los anuncios,
posibilitando un mensaje
ms completo de
informacin/ventas y la
oportunidad de comunicar
una personalidad
corporativa total

Est comprobado el PODER

DE VENTA de las revistas, y
adems los resultados son
cuantificables.
CARACTERSTICAS DE
REVISTA PARA SER
CONSIDERADOS EN
CAMPAA DE MEDIOS

Se
logra RENTABILIDAD porqu
e se reduce al mnimo la
circulacin desperdiciada.
Las editoriales ofrecen a las
compaas precios reducidos
por anunciarse en dos o ms
publicaciones de la red
editorial