diferentes conjuntos de bienes entre los cuales un consumidor es indiferente. Tipos de mercado: Competencia perfecta: participan muchas empresas, cada empresa vende productos idnticos a los dems, hay muchos compradores, no hay restriccin a la entrada de una nueva empresa a la industria, los compradores estn informados sobre los precios de los productos de cada empresa. Competencia monopolista: gran numero de empresas, productos similares pero con ligeras diferencias. Oligopolio: pequeo numero de empresas, productos idnticos o diferenciados Monopolio: una sola empresa produce un bien sin sutitutos cercanos y que impide la entrada de nuevas empresas Maximo beneficio: IMG = CMG