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Maestrosdelweb Produccion Video
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Produccin de vdeo
2:00
SOBRE LA AUTORA
REBECA ZUIGA
Rebeca Zuiga, es guatemalteca, publicista
y comunicadora de profesin. En los ltimos
10 aos se ha especializado en produccin y
edicin de vdeo digital para Internet con fines
educativos, investigacin de nuevos recursos
y tecnologas de comunicacin, creatividad,
fotografa y foodstyling. Actualmente dirige el
Centro de Recursos Digitales New Media1 en
la Universidad Francisco Marroqun y colabora
con la promocin en redes sociales de Sidewalks
Entertainment2, proyecto de celebridades para
televisin con sede en San Francisco.
CONTACTO
Twitter: @rebezuniga
Linkedin: /rebezuniga
Website: www.rebezuniga.com
Website: videoeneducacion.com
1 http://www.newmedia.ufm.edu/
2 http://sidewalkstv.com/web
Produccin de vdeo
3:00
NDICE
1 | Sobre el curso.................................................................................................. 2
2 | Sobre la autora................................................................................................ 3
3 | Qu es un vdeo viral?................................................................................. 5
4 | Tres pasos para crear videos virales..................................................... 10
5 | La preparacin, grabacin y aspectos tcnicos................................. 14
6 | Contar historias para medios audiovisuales......................................19
7 | Epifanas audiovisuales en la web......................................................... 23
8 | Herramientas para escribir guiones...................................................... 27
9 | Consejos para comprar una cmara de video ................................... 31
10 | Plasmar tu historia en un guin.............................................................. 34
11 | Adapta tu idea a los gneros de produccin audiovisual ............ 39
12 | Guas Online................................................................................................... 45
Produccin de vdeo
4:00
CAPTULO 1
QU ES UN VDEO VIRAL?
La produccin de vdeo para la web es popular gracias a servicios disponibles para su distribucin
como: Youtube1, Vimeo2, Blip3, entre otros. Iniciamos la gua con el primer captulo dedicado a
los vdeos virales: ejemplos, tendencias en la produccin y algunas conclusiones.
Inesperados, cmicos, memorables: as son los videos
virales. Seguramente los has visto en Youtube, en un
enlace que llega a tu correo electrnico invitndote a
verlo porque est muy bueno. Te los recomiendan
en las redes sociales: Facebook4, Twitter5, Digg6, entre
otros. Los medios tradicionales los convierten en noticia
porque son los vdeos del momento que todos comentan
en Internet.
El origen7 de los videos virales puede relacionarse con el momentum que algn da tuvieron
esas simpticas animaciones como la del Baby Cha-Cha8 o la Peanut Butter Jelly 9compartidas
a travs de correo electrnico, listas y foros de discusin.
Con el tiempo, la posibilidad de publicar extractos cndidos de nuestra vida grabados con una
vdeo cmara, la implementacin de plataformas para compartir vdeo y otros recursos sociales
han generado en mayor escala la difusin de este tipo de contenido.
1 http://www.youtube.com/
2 http://vimeo.com/
3 http://blip.tv/
4 http://www.facebook.com/
5 http://twitter.com/
6 http://www.digg.com/
7 http://aplink.wordpress.com/2007/07/07/pick-of-the-week-the-history-of-viral-video-courtesy-tuskmagcom/
8 http://en.wikipedia.org/wiki/Dancing_baby
9 http://www.albinoblacksheep.com/flash/banana
Produccin de vdeo
5:00
Charlie Schmidt2 un comediante y creativo decidi grabar a Fatso, un gato amarillo entrenado
para mantener sus patas delanteras firmes mientras su dueo tocaba el piano al ritmo de una
original meloda. Esta grabacin se realiz en los 80s, Schmimidtz lo public en su sitio personal
y luego en Youtube. Aos despus, Brad OFarrell3 se encarg de combinar algunos vdeos donde
alguien se caa o se golpeaba, y luego la escena de Fatso tocando la meloda, en un tono de burla.
El efecto alcanzado fue muy interesante, durante el 2009 Youtube y otros servicios similares se
inundaron de videos con esta combinacin o re-haciendo parodias sobre el tema4. En la actualidad, el vdeo original, tiene millones de visitas. Este suceso lleg incluso a las cadenas de noticias
1 http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM
2 http://www.charlieschmidt.com/keyboardcat.asp
3 http://www.youtube.com/watch?v=YdtMifjDhJ8&feature=related
4 http://blip.tv/file/2199923/
Produccin de vdeo
6:00
como CNN1. Luego de ello, la comercializacin de souvenirs e incluso aplicaciones para iPhone,
as como sitios2 recopilando informacin al respecto generaron notoriedad y un ingreso extra
para Schmidtz.
A pesar del xito, no ha habido oportunidad de mejorar el vdeo ya que Fatso muri hace aos
atrs, y aunque han publicado una nueva versin con otro gatito3 difcilmente lograrn el mismo
impacto.
LAS BODAS ESTN DE MODA
Pareciera que las bodas son los acontecimientos idneos para que ocurran eventos inesperados
y siempre hay una cmara lista para grabarlos. En televisin es muy comn ver escenas cmicas
en los programas de videos de aficionados.
En Internet, destaca la boda de Jill y Kevin Heinz4 cuya entrada en la iglesia durante la ceremonia
religiosa fue muy particular. Publicado en el ao 2010, fue el vdeo ms enviado en Twitter alcanzando ms de 49 millones de visitas.
El Washington Post5 es uno de los medios que ha comentado sobre la viralidad del vdeo. El efecto
positivo tambin alcanz6 a Chris Brown, intrprete de la cancin Forever utilizada de fondo
musical en la ceremonia. Esta fue descargada online ms de 50 mil veces durante la semana que
se public el vdeo y logr un puesto en ascenso en las listas del Billboard7.
7:00
en su pgina oficial1 convertido en pelcula incluso con su propio trailer2. El vdeo tiene ms de 2
millones de visitas, sin incluir las versiones subidas por otros usuarios. Caso contrario a los anteriores, este vdeo se public en varios blogs donde se comentaba acerca de un posible montaje
y no una boda accidentada.
El peridico, Los Angeles Times3 revel la verdadera historia un ao despus. Esta fue una produccin auspiciada por Nancy Moonves, ex esposa de un ejecutivo de la cadena de televisin CBS.
COCA COLA Y SU MQUINA DE LA FELICIDAD4
Las grandes compaas tambin hacen su esfuerzo en la incursin de videos virales. A principios
del ao 2010 fue publicado en Youtube un vdeo sobre una mquina dispensadora que Coca Cola
coloc en la cafetera de una universidad regalando muchas sorpresas y sonrisas a los estudiantes. Como se observa en el vdeo5 el tipo de produccin no es la acostumbrada, con dos millones
de visitas aproximadamente, el vdeo gener mucho ruido.
1 https://www.facebook.com/pages/Chloe-And-Keiths-Wedding/156152425347
2 http://www.youtube.com/watch?v=8MjR8kbc8fw
3 http://j.mp/ytOFbn
4 http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
5 http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U&feature=player_embedded
Produccin de vdeo
8:00
CONCLUSIONES
Desde que el slogan de Youtube: broadcast yourself fue tomado en serio por los usuarios, las opciones de eleccin sobre qu ver, disfrutar y compartir quedan en manos de
cada uno. Esto ha permitido que sean los usuarios quienes decidan sacar del anonimato a
otros y convertirlos en un fenmeno meditico.
Regularmente los videos virales adems de cmicos y simpticos, hacen efecto una sola
vez, aunque el productor intente recrear la frmula, no se percibe con la misma fuerza
como la primera experiencia.
An con estrategias para difundirlos en todas las redes y medios posibles, es al final el
usuario quien lo comparte. El usuario no es tonto y si percibe poca transparencia1 en la
comunicacin o en la intencin de difundirlo, no lo compartir.
Quien crea un vdeo con la finalidad de hacerlo viral, debe estar dispuesto a que otras
personas lo re-utilicen2 o que lo publiquen en sus canales de vdeo.
Aunque el efecto gracioso de una cada o un momento de bochorno capture la atencin
de los usuarios, es importante mencionar que estos videos en general, manejan cierto
tipo de humor ligero en donde la historia no termina en tragedia o se pone en peligro la
integridad de sus participantes.
1 http://www.youtube.com/watch?v=wI6UONWCq7A
2 http://www.youtube.com/watch?v=y8Kyi0WNg40&feature=related
Produccin de vdeo
9:00
CAPTULO 2
TRES PASOS PARA CREAR VIDEOS VIRALES
El objetivo principal de producir y publicar vdeo viral es dar a conocer productos, servicios, sitios
de Internet, talento artstico, reconocimiento personal, etc. La manera en como este fenmeno
funciona es muy curiosa, regularmente la realizacin est lejos de llegar a ser una produccin de
Hollywood.
PASO 1: OBSERVA
En el mundo real obtendrs muchas ideas y recursos para generar productos creativos. Parte del
atractivo de estos videos es la recopilacin de esos momentos nicos, espontneos y divertidos.
No olvides llevar siempre una cmara contigo, nunca sabes cundo podrs necesitarla.
Revisa en los canales de vdeo cules son las tendencias en videos virales, qu tcnicas utilizan, cmo los comparten, quines hablan de ellos y cmo hablan de ellos. Adems de Youtube,
Produccin de vdeo
10:00
tambin los encuentras en Daily Motion1, ViralVideos2, Vimeo3, TopTen Virals4, Viddler5,
Current6, Viralvideochart7 o en los motores de bsqueda para videos8, bajo la categora viral.
Como regla general existen dos categoras: los generados por los usuarios y los videos producidos para ser virales. Dentro de estas dos categoras, puedes identificar cules son los tipos de
vdeo que pertenecen a este formato y si es viable replicarlos, cito algunos ejemplos:
Es importante que revises cules son los estilos y tcnicas utilizadas en los videos virales, por
ejemplo, una de las tcnicas que se han convertido en las ms populares para videos virales est
el Stop Motion. La tcnica consiste en grabar cuadro a cuadro cada movimiento y luego en
1 http://www.dailymotion.com/relevance/search/viral#hp-h-9
2 http://www.viralvideos.com/
3 http://vimeo.com/videos/search:viral
4 http://www.top10virals.com/
5 http://www.viddler.com/search/?searchString=viral
6 http://current.com/groups/viral-videos/
7 http://viralvideochart.unrulymedia.com/
8 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/motores-de-busqueda-para-videos-en-internet/
9 http://www.youtube.com/watch?v=RxPZh4AnWyk&feature=related
10 http://www.youtube.com/user/HISHEdotcom
Produccin de vdeo
11:00
edicin se acelera toda la secuencia de imgenes para que parezca que se mueve por s misma.
Un ejemplo de stop motion es el vdeo del universitario de Bang-yao Liu1, que gracias a su calidad
ha sido visto y compartido por millones.
Otra tcnica aplicada es el collage en edicin2, muy popular en los videos virales musicales, en
donde el cantante se graba una y otra vez interpretando la misma meloda y en edicin se realiza
el montaje y la sincronizacin de las grabaciones con la msica, dndole un espacio a cada grabacin dentro de la pantalla de forma simultnea.
PASO 2: PLANIFICA
Planificar es sinnimo de medir los resultados, muchas personas argumentan que prefieren no
planificar para que sea espontneo, sin embargo recuerda que cuando planificas ahorras tiempo,
recursos y tendrs ms claros tus objetivos. Regularmente los tipos de situaciones con potencial
de viralidad son: comedia, controversia, el efecto sorpresa y videos que aporten o te enseen
algo nuevo y nico.
Anota tus ideas en el momento que se te ocurren. Si te vas a dormir pensando que al
siguiente da te acordars de ello con la misma lucidez y detalle, te dars cuenta que
perdiste una oportunidad. Si son muchas, realiza mapas mentales3, incluso desarrolla
reuniones de lluvia de ideas con tus amigos, en donde te pueden contar ancdotas.
Determina quin es tu pblico objetivo: esto te ayudar a generar el estilo y el look del
vdeo.
Desarrolla un script bsico: recuerda que tu propuesta debe ser original y fresca.
S breve, el tiempo es escaso planifica un vdeo entre 15 segundos y 3 minutos mximo
para atraer la atencin de los usuarios. De ser necesario, plantea la historia en varias
partes y realiza varios videos, los cuales puedes ir publicndolos en secuencia si deseas
causar expectacin o simultneos.
Ms accin: Recuerda que el tiempo es escaso y debes ir directo al grano.
1 http://www.youtube.com/watch?v=BpWM0FNPZSs&feature=player_embedded
2 http://www.youtube.com/watch?v=OWhpcGfhguA&feature=player_embedded
3 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/trucos-de-la-mente-creativa-mapas-mentales/
Produccin de vdeo
12:00
PASO 3: PRODUCE
Muchos videos virales mantienen un look casero, como Terminator has a new Mission1,
desarrollado por Laxina.net2, en donde los movimientos de la cmara, la fecha y la hora marcada
en la imagen dan la impresin de ser imgenes capturadas por un aficionado hasta que continas
viendo el vdeo.
El xito de un vdeo viral no radica en el precio del equipo de grabacin que utilices, as que no
tengas miedo de utilizar tu vdeo cmara casera, celular, cmara fotogrfica o incluso tu Webcam.
Por regla general, es importante tomes en cuenta la iluminacin, el nivel de ruido del lugar y nunca
utilices el Zoom de la cmara. Si vas a grabar audio en off hazlo directamente a tu computadora.
Si buscas grabar un momento nico y solamente tendrs a la mano un dispositivo mvil para documentarlo: procura que el lugar de grabacin est lo ms iluminado posible, no utilices el zoom
para no degradar la calidad de la imagen. Si tienes que acercar la escena, acercate t, procura no
moverte demasiado, las vibraciones pueden provocar que se pierda el enfoque de la imagen.
Para editar, utiliza cualquier software de tu eleccin. Revisa los parmetros de los servicios para
compartir vdeo y codifcalos de acuerdo a sus estndares. Por ejemplo, puedes formatear tu
vdeo para que se vea en la pantalla completa de Youtube3.
Una vez subidos, procura que el thumbnail sea lo suficientemente atractivo para que facilite
la bsqueda, no olvides aplicar los parmetros para posicionar tus videos4. Deja disponible la
opcin de embed, para que pueda ser agregado en blogs. Promueve tu vdeo en diversos canales y procura darle seguimiento para responder los comentarios de los usuarios.
Recuerda que el xito de un contenido viral es su misma imperfeccin as que no te preocupes si tu vdeo final no tiene el estilo de una obra cinematogrfica. Ten paciencia y monitorea
su movimiento5 dentro del ecosistema, ya que el efecto viral no siempre es inmediato. Procura
mantener un contenido positivo pero sobretodo creativo y autntico.
1 http://www.youtube.com/watch?v=w8vqSJAOC7I&feature=player_embedded
2 http://laxina.net/
3 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/%C2%BFcomo-formatear-videos-para-el-player-hd-de-youtube/
4 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/consejos-practicos-para-posicionar-tus-videos-en-youtube/
5 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/servicios-monitoreo-presencia-contenido-internet/
Produccin de vdeo
13:00
CAPTULO 3
LA PREPARACIN, GRABACIN Y ASPECTOS TCNICOS
A continuacin te comparto 10 mandamientos de la video produccin que se deben aplicar en el
proceso de preparacin, grabacin y aspectos tcnicos. Es posible que algunos te suenen obvios,
pero es mejor prevenir que lamentar y aplican para las producciones pequeas o grandes.
La produccin de vdeo digital es un proceso donde intervienen varios elementos: el script (guin),
el crew (equipo de trabajo), el talento (actores y/o presentadores), el equipo de produccin, la
locacin o set de grabacin y su respectiva planeacin para llevar a cabo el proceso. Si realizars
un video y crees tener todo listo para comenzar la produccin, te recomiendo darle una vista a
estas diez recomendaciones que te ahorrarn tiempo, dinero, pero sobre todo dolores de cabeza
por esos pequeos detalles que se escapan al momento o durante la realizacin.
DURANTE LA PREPARACIN:
Se le denomina pre-produccin al proceso de planeacin de la produccin. En esta etapa se establecen los tiempos y fechas para realizar la grabacin, eleccin definitiva de locaciones, props
(utilera), equipo de trabajo, el talento (actores o presentadores) y revisin del guin. Una o varias
reuniones de pre-produccin con tu equipo ayudar a tener un total control, puedes pedirle a
tu equipo que lleven los props para revisarlos. Resulta incmodo que al momento de grabar, te
llevan un sombrero que iba en la escena y resulta ser muy pequeo para el actor.
Produccin de vdeo
14:00
Es importante re-confirmar a todos los involucrados para que ninguno te quede mal el da de la
grabacin. Imprime copias del guin y entrega una a todos para que tengan conocimiento sobre
la historia que vas a producir. Desarrolla una lista con nombres y telfonos de los involucrados,
para que todos se comuniquen entre s. Adems, incluye en la lista la direccin exacta de la locacin, una agenda de grabacin ser de gran ayuda para que todos estn enterados a qu hora es
su llamado.
II. REVISARS CON TIEMPO LA LOCACIN DE LA GRABACIN
Los ensayos ayudarn a los actores a familiarizarse con las escenas y a ti a pedirles que las realicen en los ngulos de cmara necesarios. Durante este proceso guia a los actores para que le den
la intencin y entonacin requerida a los dilogos. Este es el momento ptimo para que ellos
planteen sus dudas sobre la forma en como deben caracterizar los personajes.
El da de la grabacin: dos aspectos importantes que debes controlar como director en una
produccin es el aspecto tcnico que involucra el equipo que incluye cmaras, iluminacin, audio
y el de la realizacin que consiste en llevar la batuta del desarrollo de cada una de las escenas, as
como la respectiva coordinacin entre actores y staff de produccin involucrados.
Produccin de vdeo
15:00
Citar a todos a la misma hora es un error comn en las producciones. El equipo de produccin
es generalmente quien llega ms temprano debido a la complejidad de instalacin de cmaras,
luces, escenarios, etc., as como hacer las respectivas pruebas de audio, iluminacin y cmaras.
Cita a los actores un par de horas antes de la grabacin, esto te dar tiempo para hacer un par de
ensayos finales, el maquillaje, vestuario y peinados. No es conveniente citarlos a la misma hora
que a tu equipo de produccin, ya que es tiempo muerto para ellos, especialmente para nios
que se desesperan muy rpido. Si el maquillaje lleva ms tiempo llamalos a la misma hora, pero
en el entendido que estarn ocupados preparndose.
V. LLEVARS UN CONTROL DE CONTINUIDAD:
Lo ideal es tener una persona a cargo de llevar el conteo, secuencia de escenas, elementos dentro
de la misma y dilogos. Esta persona es la responsable de revisar que no hagan falta props entre
una y otra escena, que todos los dilogos hayan sido grabados, pero lo ms importante es que
todo lo que se planific grabar se haya concluido con xito. Esto te evitar el dolor de cabeza de
tener que re-grabar porque hizo falta algo.
Produccin de vdeo
16:00
En algunas producciones se acostumbra iniciar grabando las escenas difciles en donde la atencin y concentracin de todo el equipo est fresca. No es obligatorio comenzar grabando el
principio que dicta el script.
Para grabacin de bienvenidas o cierres del vdeo, procura tener 3 versiones con diferentes intenciones, esto te permitir al momento de la edicin tener opciones para elegir lo mejor.
Muy importante, trata a tu equipo de trabajo con respeto: si se confunden, dales la confianza
para que lo hagan bien, tratarlos de tontos o intiles adems de ser una falta de respeto, no
te ayudar a mantener un ambiente de armona. Recuerda que con ese equipo estars trabajando durante uno o los das que dure tu produccin.
ASPECTO TCNICO:
VII. TE ASEGURARS DE REVISAR EL EQUIPO Y LLEVAR LAS BATERAS NECESARIAS
CARGADAS:
Calcular la duracin de tus bateras de las cmaras, micrfonos y otros equipos, es importante
para garantizar que tendrs el tiempo suficiente para realizar la grabacin. Revisa una noche
antes que las bateras estn cargadas y funcionado. Haz un check-list del equipo que necesitars
y asegrate que est listo. No te olvides de los tapes o que las tarjetas de memoria estn listas
para grabar tu material.
VIII. VELARS POR LA BUENA EJECUCIN DEL WHITE BALANCE Y LA EXPOSICIN
Hay dos factores importantes que necesitas contemplar para que la calidad de tu grabacin sea
la indicada. El White Balance es una funcin que tienen la mayora de cmaras para balancear el
color. La forma de hacerlo es colocando una hoja de papel blanco frente a la cmara y activas la
opcin, con esto evitars escenas verdes o rojas.
La exposicin o IRIS de la misma forma como funcionan las cmaras fotogrficas, es la apertura
de luz en tu escena. Dependiendo la cmara que utilices, tienes aperturas entre 2 (abierta) a 11
(cerrada). Una escena sobre expuesta (demasiada luz) es realmente difcil de corregir en edicin.
Produccin de vdeo
17:00
Nunca menosprecies el audio, no te fes del micrfono de la cmara si vas a grabar dilogos,
utiliza un micrfono. Como regla general, no te olvides de llevar un par de audfonos para monitorear el registro de audio, especialmente de los dilogos. Si tu cmara tiene un grfico de audio,
eso no te dar la seguridad de que algn ruido extrao se est incorporando en tu grabacin.
X. NO ABUSARS DEL ZOOM
Las escenas con demasiado movimiento de zoom marean al espectador. Una imagen estable se
consigue con un trpode o una superficie slida donde colocar la cmara. Al final de la produccin, revisa las escenas y si grabas en un cassette o tape, ten cuidado de adelantarlo hasta el final
de la ltima escena antes de volver a grabar.
Produccin de vdeo
18:00
CAPTULO 4
CONTAR HISTORIAS PARA MEDIOS AUDIOVISUALES
Utilizar el vdeo como medio para transmitir un mensaje permite combinar: audio, imgenes en
movimiento, fotografas, materializado a travs de diferentes tcnicas y efectos de produccin.
Sin embargo necesitan de un mensaje fuerte para que la comunicacin sea exitosa. El contenido
del vdeo es la columna vertebral y por lo tanto, es muy importante tomar en cuenta la esencia
de la historia.
Las historias por su naturaleza son creadas para quedarse, se caracterizan por ser entretenidas y
su objetivo es que el pblico quede enganchado con el mensaje. Una buena historia tiene potencial para ser contada una y otra vez por distintas personas a lo largo de los aos. Por esta razn,
son utilizadas en la enseanza.
Produccin de vdeo
19:00
1. Explorando posibilidades para la historia: busca referencias en pelculas, videos virales, imgenes, ilustraciones, ancdotas familiares o de amigos, noticias, incluso chistes.
2. La forma en que presentars la historia: escribe las posibles situaciones o escenarios
en donde y cmo plantears la historia en tu vdeo. Piensa aspectos fuera de lo comn,
por ejemplo, presentarlo como si fuera un trailer de pelcula, simular una pelcula muda,
una situacin en un campo de ftbol, etc. No te limites en plantear que si tu historia ser
como la de caperucita roja, debers desarrollarlo en un bosque y el ambiente como
anteriormente te lo contaron.
3. La tcnica para materializar tu historia: es posible producir tu vdeo con personajes
reales, tcnicas de stop motion, una animacin de caracteres o incluso textos.
Un mapa mental1 podra ayudarte para relacionar las posibles vas del tema. Deja que fluyan
todas las ideas posibles, por absurdas que parezcan no las censures. No es mandatorio que esta
tarea debas hacerla en solitario, pdele a tu equipo de produccin que te ayude. Luego de tener
todas las ideas plasmadas, combinalas y cuando ests convencido de los elementos que incluirs
en tu historia, el siguiente paso es construirla.
20:00
De qu se trata la historia?
Quin o qu situacin es el protagonista?
Quin o qu situacin es el antagonista?
Qu fue lo ms memorable?
Qu es lo ms importante de la historia?
Cul es el mensaje?
Produccin de vdeo
21:00
Con las respuestas a estas preguntas, corrobora si tienes una historia bien estructurada, que
ests transmitiendo un mensaje y si estas listo para continuar con el tratamiento: su respectiva
adaptacin para plasmarla en vdeo.
Comparte tu plot de 10 lneas con amigos y personas en quien confes, pueden darte una crtica
constructiva, cuenta tu historia y haz las preguntas. Las respuestas deben confirmar que tienes
una historia con potencial, lista para su tratamiento y adaptacin para producirla. Puedes incluso
hacer la prueba con videos ya producidos y analiza la forma en que otros lo han hecho.
Produccin de vdeo
22:00
CAPTULO 5
EPIFANAS AUDIOVISUALES EN LA WEB
Por definicin, una epifana es considerada como una revelacin o iluminacin. El trmino en
ingls: ephipheo que la productora Epipheo Studios1 le ha dado a los videos virales que produce,
se caracteriza por condensar en un creativo vdeo de corta duracin, informacin educativa,
explicar cmo funciona algn producto o servicio, promover una causa o dato estadstico.
Empresas como Facebook y Google los han contratado para los lanzamientos de sus nuevos
servicios como GoogleTV2 y Facebook Like3. Tienen ya un portafolio4 extenso, lleno de buenas
ideas para aplicar. El xito viral de este tipo de videos radica desde el punto de vista de produccin en una historia creativa, dinmica y entretenida narrada no ms de cinco minutos por lo
general y desde el punto de vista de difusin en Internet, que es fuertemente impulsada a travs
de redes sociales.
Las tcnica de produccin aplicada a este tipo de videos se caracteriza por que todo el trabajo se
realiza en edicin. Las imgenes y textos son creados bajo un estilo y concepto propio. El ritmo va
acorde a la velocidad de la narracin o la msica. La animacin dinmica de imgenes, elementos, colores, combinada con textos y nmeros refuerzan segundo a segundo el mensaje. En algunos, el hilo conductor de la historia es una narracin y las imgenes van ilustrando el mensaje.
ANATOMA DE UN EPIPHEO
Para entender cmo se producen este tipo de videos vamos a analizar el planteamiento de la
historia, tratamiento de la produccin y tcnicas de viralizacin utilizados en uno de los ephipheos producidos por este estudio:
1 http://www.epipheostudios.com/
2 http://www.youtube.com/watch?v=m2Ssupe0iz8&feature=related
3 http://www.youtube.com/watch?v=G2-HupoAPio&feature=player_embedded
4 http://www.epipheostudios.com/portfolio
Produccin de vdeo
23:00
Secuencia: aunque hay mini-historias, existe una correlacin lgica entre cada una, el
ritmo es dinmico y la coherencia entre acontecimientos van amarrados al hilo conductor
de la narracin.
Situacin: en una lnea de tiempo se va proyectando la forma en la que los instrumentos
y mtodos de comunicacin fueron evolucionando. Esta dinmica permite llevar al expectador de la mano para que pueda ir entendiendo como las herramientas conocidas y las
nuevas por conocer afectarn al presente y el futuro.
Cambio inesperado: la secuencia y la situacin tienen un cambio cuando el sonido y las
imgenes entre las historias, las distintas acciones que le dan un giro a cada una pueden
identificarse por un breve silencio entre una y otra. Desde el punto de vista de la comuni-
1 http://www.youtube.com/watch?v=5wx0GfbC0BA&feature=player_embedded
Produccin de vdeo
24:00
cacin, el cambio se genera en los nuevos retos que enfrenta cada etapa en la bsqueda
de promocionarse a travs de los medios.
Solucin: la solucin real en la historia general se establece en el ltimo segmento donde
se explica los usos y beneficios de producir ephipheos y viralizarlos para cualquier fin de
promocin y comunicacin.
Mensaje significativo: el vdeo cierra con el mismo cono con el que inicia: el cono de una
bombilla como elemento interpretativo de idea.
VIRALIZACIN:
Una buena historia y una buena produccin no son suficiente para promover los ephipheos. Es
importante ponerlo al alcance de los usuarios y que stos se encarguen de promoverlo en las
redes sociales. El primer paso es publicarlo en Youtube1, colocarlo en blogs, anunciarlo en Facebook2 y Twitter3.
1 http://youtube.com/
2 http://facebook.com/
3 http://twitter.com/
Produccin de vdeo
25:00
De acuerdo con ViralVideoCharts1 ste video est incluido en artculos de 20 blogs diferentes,
mantiene un movimiento constante de visitas en Youtube desde el momento en que se public
la primera vez, se ha compartido ms de 500 veces en Facebook, entre otros detalles2.
CONCLUSIONES:
Los ephipheos son un excelente recurso para presentar ideas, informacin, promover una causa
o para ensear de forma creativa cmo funciona un producto o servicio. Puedes encontrar otros
videos con estas caractersticas en la Web, as que cuando los veas, evalalos y monitorea su
impacto entre los usuarios.
Si ests buscando una forma creativa y 100% visual para presentar tus ideas, sta es una excelente frmula para experimentar y lo ms importante es que el material en espaol es relativamente poco, as que en este sentido puedes convertirte en pionero en producir epifanas.
1 http://viralvideochart.unrulymedia.com/
2 http://j.mp/wc6L2o
Produccin de vdeo
26:00
CAPTULO 6
HERRAMIENTAS PARA ESCRIBIR GUIONES
La coordinacin de una produccin desde escribir el guin hasta la grabacin es un proceso lleno
de detalles que no puedes dejar escapar. Afortunadamente la tecnologa te permite a travs
de sus herramientas, ser un apoyo fuerte para realizar todas estas tareas. En este capitulo te
comparto algunas de las herramientas que te pueden ahorrar tiempo y esfuerzos.
27:00
PAGE2STAGE1:
Este programa Open-Source permite escribir guiones para cine y televisin. La interfaz es
muy similar a la versin antigua de Microsoft Word y posee ventanas flotantes en donde
se pueden activar automticamente los cambios de escenas, intervencin de los personajes
dentro del script, haciendo ms sencilla la tarea de escribir.
Una de las caractersticas particulares de este programa es que tiene la capacidad de generar
reportes de las escenas, personajes, grficas, estadsticas comparativas de las escenas (exteriores o interiores) y ubicacin de las escenas en el guin.
Tambin puedes revisar Screenplay GNU Screenwriting Software2
28:00
lado social que permite colaborar y compartir tu trabajo. Existen muy buenas opciones, de las
cuales te comparto algunas:
ADOBESTORY:
1
Presentado en el 2009, Five Sprockets3 te ofrece una gama de herramientas para escribir tus
guiones en lnea, colaborar, compartir e incluso buscar empleo. Para acceder crea una cuenta
con tu correo electrnico y un password.
1 https://story.adobe.com/en-us/index.html
2 http://www.fivesprockets.com/fs-portal/
3 http://www.youtube.com/watch?v=ws51wa-s2WA&feature=player_embedded
Produccin de vdeo
29:00
1 http://www.writersstore.com/character-pro
2 http://www.writersstore.com/storybase
3 http://www.freefilmsoftware.co.uk/
4 http://sketchup.google.com/
5 https://docs.google.com/View?docid=dc837t9h_9gn8hs4
Produccin de vdeo
30:00
CAPTULO 7
CONSEJOS PARA COMPRAR UNA CMARA DE VIDEO
La transicin de tecnologa para cmaras de vdeo a la era digital nos permite contar con un
amplia variedad de opciones a precios accesibles. Gracias a esta revolucin, ms personas
pueden adquirir equipo de grabacin de vdeo. Para elegir la cmara ideal que cumpla con las
3Bs: Buena (caractersticas bsicas para realizar una buena produccin), Bonita (acorde a los
estndares actuales del mercado) y Barata (si tienes un presupuesto entre $200 $500 dlares),
te recomiendo tomar en cuenta los siguientes puntos:
El formato refiere al tamao en pixels de cada fotograma, esto te permitir tener menor o mayor
definicin en la imagen. El formato standard refiere a una dimensin aproximada de 720 x 480
pxeles, a 30 cuadros por segundo, que es el tamao que usa televisin y su proporcin de 4:3,
por lo que le da un aspecto cuadrado.
Mientras tanto, el HD (High Definition) tiene un aspecto ancho a 1280 x 780 pxeles, a una proporcin de 16:9. por lo tanto a ms resolucin, mejor detalle en cada imagen. Este es el formato que
se est utilizando actualmente y promete por mucho mejorar la experiencia en video.
Produccin de vdeo
31:00
4. FUNCIONES DE LA CMARA:
Cuando revises la cmara de vdeo asegrate que tenga las siguientes funciones:
1. White Balance: es la funcin que te permitir calibrar los colores de la imagen en relacin con el tipo de iluminacin del ambiente.
2. Iris: es la apertura de luz del lente y te permitir manejar la entrada de luz a la cmara
para evitar que las imgenes estn sobre-expuestas (demasiado claras) o muy obscuras.
3. Zoom: consiste en la capacidad del mecanismo del lente para acercarse a un objeto
Produccin de vdeo
32:00
1 http://cnet.com/
2 http://www.camcorderinfo.com/
Produccin de vdeo
33:00
CAPTULO 8
PLASMAR TU HISTORIA EN UN GUIN
Cuando ya tienes una historia o narracin escrita es importante realizar la transposicin de este
contenido a una estructura audiovisual. Para ello, puedes hacerlo escribiendo una estructura de
guin cinematogrfico o un guin audiovisual que es ms sencillo, para plasmar tu historia en un
guin para video te comparto algunas soluciones.
GUIN CINEMATOGRFICO
Conocido tambin como guin literario, es el tpico guin que se utiliza para escribir las pelculas de Hollywood. Para ello puedes utilizar software especializado para escribir guiones1, y te
facilitar el formateo del documento. Revisa cmo se escriben los guiones de las pelculas, accediendo a la base de datos de guiones para pelculas2 disponible en lnea.
Regularmente va acompaado de una sinopsis (resumen de la historia) el tratamiento (descripcin amplia del guin) y el guin tcnico, el cual detalla los tiros de cmara y aspectos de carcter
tcnico para la realizacin del video.
1 http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_screenwriting_software
2 http://www.imsdb.com/
Produccin de vdeo
34:00
Como podrs notarlo, la estructura no es tan compleja, e incluso puedes consultar en Wikipedia1
cmo escribirlo. Si deseas escribirlo por ti mismo en un documento de Word u Open Office los
parmetros a tomar en cuenta son:
FORMATEO Y MRGENES:
1. El guin cinematogrfico se escribe con tipografa Courier o New Courier tamao 12.
2. Los mrgenes deben ir de la siguiente forma: margen izquierdo 4cm y derecho 1.3cm,
margen superior e inferior 2.5cm cada uno.
3. Los dilogos quedan en el centro a razn de 6.5cm de margen desde la izquierda. El largo
del dilogo no puede sobrepasar los 15cm.
4. Los nombres de los personajes 9.5cm.
5. Nmero de pgina se sita en la esquina superior derecha.
ESTRUCTURA:
1. El guin comienza siempre con la expresin FADE IN en mayscula y termina (en la
ltima pgina) con FADE OUT.
2. Se establece el lugar donde se desarrolla la escena INT/EXT interior o exterior y luego
se describe el lugar. Todo esto en mayscula y seguidamente DIA/NOCHE para indicar el
tiempo en el que se desarrolla la accin.
3. La primera vez que se menciona a un personaje en el guin se escribe su nombre con
maysculas, por ejemplo BRANDON y entre parntesis la edad (38) y una breve
descripcin del mismo.
4. Para describir la accin es necesario especificar la accin que estn realizando en esa
escena.
5. Si hay dilogos, se colocan seguidamente en orden de como los van a ir hablando en la
escena y los nombres de los personajes siempre van con MAYSCULAS.
Puedes ir dando descripciones breves sobre lo que sucede entre los dilogos, solamente no te
olvides de que en el formato del script queden dentro de los mrgenes de las descripciones.
1 http://es.wikipedia.org/wiki/Gui%C3%B3n_cinematogr%C3%A1fico
Produccin de vdeo
35:00
GUIN TCNICO
Denominado tambin desglose o breakdown es la gua que te servir durante la produccin para
la realizacin de tu video. En este ejemplo publicado1 por Cristina Navarrete2 te ayudar a darte
una idea de cmo se plantea.
1 http://www.scribd.com/doc/62356/ejemplo-guion-tecnico
2 http://blog.educastur.es/tekleeando/
Produccin de vdeo
36:00
Para llevar este script a un nivel tcnico puedes hacerlo tomando en cuenta los siguientes puntos:
1. En la parte del audio para especificar una pista musical escribes ABRE nombre de la
cancin (X Segundos), FADE OUT / QUEDA DE FONDO para especificar que la msica
ser el fondo musical del vdeo.
2. Cuando hay un dilogo a cmara se utiliza el trmino LOC. ON (Locutor en ON) esto significa que es alguien hablando y se ve en cmara.
3. Cuando es una narracin y el locutor no se ve en cmara se utiliza LOC. OFF.
4. En la parte del vdeo puedes iniciar indicando el tipo de tiro de cmara o plano, esto va
en maysculas: PLANO GENERAL, ZOOM IN.
5. Si implementas efectos especiales utilizas el prefijo SFX()
STORY BOARD
El Story Board es un recurso visual que te permitir plasmar de forma grfica la secuencia de
tus escenas en donde el factor predominante es el planteamiento grfico de tu vdeo. En cada
recuadro colocas una imagen o dibujo de la escena y en la parte inferior escribes el dilogo o la
narracin. Es muy til para realizar animaciones, y te permite ver cuadro a cuadro la forma en
como se desarrollar la historia y por lo tanto es un preview fsico de lo que ser tu video final.
Puedes usar software para desarrollarlo como Celtx1, el cual es Open Source.
1 http://www.celtx.com/
Produccin de vdeo
37:00
Los tres formatos en Word puedes descargarlos del sitio de Bucks College1. Algunos consejos del
guionista Sam A. Scribder: 10 cosas que deberas saber sobre escritura de guiones2.
1 http://www.bucks.edu/~baruffia/comv130/
2 http://j.mp/xWRHo3
Produccin de vdeo
38:00
CAPTULO 9
ADAPTA TU IDEA A LOS GNEROS DE PRODUCCIN
AUDIOVISUAL
El arte de plasmar en un medio audiovisual una historia o idea no es tan complicado como parece,
es importante que se planee lo que se desea comunicar y cmo se har, antes oprimir el botn
de REC de la cmara. En este captulo veremos la adaptacin de tu idea a los gneros de produccin audiovisual.
1 http://www.amazon.com/Grammar-Film-Language-Daniel-Arijon/dp/187950507X
Produccin de vdeo
39:00
Este ejemplo ser aplicado dependiendo del gnero que desees trabajar y el tratamiento que le
dars a tu guin. El vdeo por definicin siempre cuenta una historia y utiliza como recursos el
audio y las imgenes (fijas y en movimiento). Existen diferentes gneros que funcionan muy bien
para Web y te comparto continuacin:
ACTUALIDAD:
Es el tipo de vdeo en el que no hay historia preparada, simplemente todo ocurre frente a la
cmara. Podra decirse que el productor es un espectador ms. Muchos de estos videos circulan
en la Web.
En algunas ocasiones para que el trabajo pueda ser asimilable al pblico, se estructura la historia
en la parte de la edicin, intercalando escenas o bien en muchas ocasiones se utiliza una narracin para explicar lo que est sucediendo o para contar la historia.
DOCUMENTAL:
Para explicarlo de forma simple, este tipo de gnero tiene la finalidad de exponer una serie de
sucesos o temas con carcter informativo, toda esta informacin audiovisual puede presentarse
de distintas formas para darle cierta variedad en cuanto a concepto o bien influir en el pblico
para ofrecer un nuevo tipo de conocimiento. Aunque lo que se presente en el documental sean
escenas de realidad no significa que su contenido puede ser manipulado o dirigido para comunicar algn tipo de postura ideolgica o generar algn tipo de emocin o sentimiento en el pblico.
CARACTERSTICAS:
Independiente del tipo de documental, por regla general tienen las siguientes caractersticas:
VIDEO:
Imgenes en accin de distintas actividades: para ilustrar lo que sucede en las escenas.
Imgenes, animaciones en caso sea necesario.
Footage (escenas) previamente grabado: escenas histricas que complementen las escenas que no pueden ser grabados en el momento de producir la documental.
Dilogos entre personas: la grabacin de personas discutiendo sobre algn suceso y la
cmara registra este dilogo. Algunas veces con una cmara escondida. Sin embargo, la
Produccin de vdeo
40:00
AUDIO:
Sonido sincronizado: es el sonido directo recogido por las cmaras o equipo de audio en
el momento de la grabacin.
Msica: fondos musicales para apelar a la parte emotiva del espectador.
Silencio: para generar momentos de reflexin.
Efectos de sonido: con el objetivo de dar realce y efectos vvidos al documental.
TIPOS DE DOCUMENTALES:
Es el tipo de documental en el cual se presentan los hechos tal y como suceden en la realidad, no
hay un narrador y el hilo conductor va guiado por los mismos personajes o hechos que intervienen en l. Un ejemplo de este tipo de sub-gnero son las documentales de la vida salvaje.
CARACTERSTICAS:
No existe intervencin o estructura sugerida en el estilo de la presentacin. Puede considerarse el trabajo de cmara como una ventana al mundo real. Maneja escenas largas y no se
hacen mayores cortes entre ellas. Lentes de aumento y tomas a mano alzada siguen la accin.
La forma de la edicin de la impresin de vivir la experiencia visual en tiempo real.
Produccin de vdeo
41:00
Este tipo de producciones pueden durar aos antes de ser publicadas. El documental Domestic Violence1 (Violencia domstica) es un ejemplo de este tipo.
DOCUMENTAL EXPOSITIVA:
Este tipo de documental pretende hablarle al espectador a travs de una narracin o ttulos
con mensajes. Este tipo de sub-gnero seguramente lo has visto en los documentales histricos
o biogrficos de algn personaje importante.
CARACTERSTICAS:
Incluye una narracin de una voz Superior regularmente masculina que gua al espectador durante el recorrido en la historia.
Existe una relacin directa entre las imgenes y la voz de la narracin.
En algunos casos hay entrevistas como apoyo al argumento de la documental.
El narrador aparece como un personaje o presentador.
La participacin del director dentro de este sub-gnero es vital. En algunas ocasiones ste asume
el rol de entrevistador y a medida que va avanzando el documental, se va revelando lo que el
mismo director experimenta.
CARACTERSTICAS:
1 http://www.imdb.com/title/tt0305489/
2 http://www.youtube.com/watch?v=V3k-fkOtTDo&feature=player_embedded
Produccin de vdeo
42:00
Finding Bibi1 es una documental en proceso sobre la historia de una cineasta estadounidense de
origen iran Bita Haidarian, el objetivo de su documental es mostrar el rol de la mujer en ambos
mundos (musulmn y occidental) en diferentes pases: Estados Unidos, Australia, Londres, Arabia
y Pakistn.
Otra forma de trabajarlo es a travs de la recreacin de los acontecimientos apegados a la historia en una especie de crnica, Shermans March2 es otro ejemplo de ello.
DOCUMENTALES DE REFLEXIN:
En esta forma de documental, el director presenta su postura en cuanto a su percepcin con referencia a un tema en especfico. En algunas ocasiones su nivel de apego a la realidad es un poco
subjetivo, puesto que el autor forma la historia an teniendo imgenes y testimoniales reales,
pero de acuerdo a su punto de vista. Aunque hay un debate3 sobre s pertenece a este gnero
la documental de Michael Moore, Farenheit 09/114 puede considerarse parte de esta categora.
Dentro de este sub-gnero pueden aplicarse diferentes tipos de tratamiento5, de acuerdo a la
intencionalidad de la estrategia de comunicacin.
DOCUMENTAL POTICO / EXPERIMENTAL:
Este es el tipo de gnero cuya historia ha sido creada o inventada por su autor, basada en hechos
reales o bien la relacin de varias ideas y conceptos. Es aqu donde intervienen muchos facto1 https://www.facebook.com/findingbibi
2 http://en.wikipedia.org/wiki/Shermans_March_(2007_film)
3 http://chutry.wordherders.net/archives/002672.html
4 http://es.wikipedia.org/wiki/Fahrenheit_9/11
5 http://castanocarrillo.blogspot.com/2007/10/la-modalidad-de-representacin-reflexiva.html
6 http://en.wikipedia.org/wiki/Joris_Ivens
Produccin de vdeo
43:00
res a partir de la historia, como personajes, ambientacin, maquillaje, efectos especiales, etc.,
recreados y estructurados en un guin literario.
Una manera sencilla de entender cmo se estructura una historia de ficcin es separando la
historia en tres actos, la cual se utiliza en Hollywood. Los actos se identifican como:
Inicio: donde se establecen los personajes y el problema que estn o van a enfrentar.
Intermedio: donde se expone el conflicto de la historia y todo lo que sucede. En duracin
esta es la parte ms larga de la pelcula, ya que es donde se lleva a cabo la trama de la
pelcula.
Final: donde se resuelve el conflicto y concluye la pelcula.
Como parmetro general el script o guin literario debe tener en extensin la cantidad de pginas relativa a la duracin de la pelcula. Por ejemplo, si la duracin es de 30 minutos deberan
tener 30 pginas, asumiendo que cada pgina tiene una duracin de un minuto. Mientras tanto,
cada escena explicada en el mismo debe dividirse en tres mini-actos, de la misma forma como se
est trabajando en todo el guin.
TIPOS DE GNERO PARA FICCIN:
Accin
Aventura
Comedia
Crimen-Gangster
Drama
Epico/Histrico
Horror
Musical
Ciencia Ficcin
Guerra
Del Oeste
Produccin de vdeo
44:00
GUAS ONLINE
POR MAESTROS DEL WEB
ADICTOS A LA COMUNICACIN
GUA STARTUP
Aprende las oportunidades, retos y estrategias que toda persona debe conocer al
momento de emprender.
http://mdw.li/guiacomunica
http://mdw.li/gkTDom
Produccin de vdeo
45:00
Te brindar un panorama sobre las caractersticas y estrategias que debes conocer para
desarrollarte en esta profesin.
http://j.mp/spAncK
http://j.mp/ACDQ1P
Produccin de vdeo
46:00
GUA IOS
CURSO ANDROID
http://j.mp/iWFI9v
http://mdw.li/lmlydX
Produccin de vdeo
47:00
GUA ASP.NET
GUA ZEND
http://mdw.li/guiaaspnet
http://mdw.li/guiazend
Produccin de vdeo
48:00