Las tintas se mezelan para igualar la muestra enviada por el disefador. Generalmente el color enviado por el disefador es una muestra de un Satalogo © gama comercial estandarizada. La marca mas comin es el SISTEMA DE IGUALACION PATONE. La ventaja de estos colores premezclados es que los colores pueden ser mas puntos y mas intensos. Se utiliza este tipo de impresién cuando el wabajo a imprimir posoe colores planos SERIGRAFIA En ste proceso de impresion Jas tintas también se mezclan Previamente. La caracteristica principal de la serigrafia es el espesor de la Unla, una capa opaca que a veces ¢s diez veces mas espesa que las de Iitografia. PSICOLOGIA DEL COLOR ‘color evoca estados animicos, expresa sentimicntos y hasta que (pucde licgar a afectarnos cn nuestro sentido de bienestar. ‘Experiencias como, preparar la cena en una cocina roja, acostarse y ‘despertar en una habitacion anaranjada o atender a una clase cn un aula uepra ‘son evidencias sobre mucstros sentimientos accrea del color y su influenciafactores sociales, culturales, religiosos, ete. En nuestra cultura, por ejemplo, el blanco representa la pureza; para los chinos es el color de la muerte. El claro de la tradicién judeo-cristiana viste de negro, pero los. monjes budistas visten de naranja azafrin. En ciertos grupos, las mujeres casadas visten solamente colores neutros. Aunque el color ha redeado ¢ influido sobre cl hombre desde tiempo inmemorial, solo recientemente es que hemos producido y usado el color tan libremente. Antes del siglo XIX se conocia un nimero de pigmentos y tintes, en su mayoria de origen organico. Eran muy costosos, asi que las telas de colores y los materiales de decoracién cran una prerrogativa de los ricos: (Para que el emperador romano pudiera usar sus tinicas parpuras, hacia que sacrificar sentenares de miles de caracoles), El aumento del uso del color ha llevado a fabricar derivados de la ‘sintesis de la anilina, derivados colorantes de la breacarbén y con los éxidos metalicos, asi que existen millares de colores y pigmentos de diferentes matices e intensidades listos para cualquier uso. Este aumento ha contribuido a la competencia entre los productores que buscan aumentar sus ventas produciéndose un desarrollo notable en el ‘campo de Ia psicologia del color. El comerciante de aziicar, por ejemplo, sabe que no debe tratar de ‘Su producto en empaques verdes (astringente), cnvasindolo en i felt. te :que hace la proche de tos colores de Lasher En exte caso, la eleocién de un coter y ef desagrado por otro demuestran algo definitivo y reflejan un estado ental. un balance glandular expecifico o ambas cosas. Para ver como este femdmeno cxmte y porque esta relacién es universal, independientemente de la raza, sexo © medio ambiente hay que volver los ojos atras y ver al largo Somtacto y retacton que ha tendo cl hombre con los colores de la naturaleza. E) sambolimo del color sucle proceder de uno de estos fundamentos: & exprosiée imherentes cada matiz, que se percibe intuitivamente como un hecho dado. la relackon entre un color y cl simbolo planetario a que la tadicsde lo adcribe. finalmente, cl parentesco que, en Kogica elemental y Prmmrtva s¢ adwertc entre un color y el clemento de la naturaleza, reino, SeErpO © sustancia que acostumbra presentarlo o que lo presenta siempre en asocmcioe indestructible y capaz por lo tanto de sugestionar para siempre el Pemsamento humans Al procipro, la veda del hombre fue dommnada por dos factores fuera de su control: la noche y el dia, la oscuridad y la luz. La noche implicaba mactredad, tranquilidad, pasrvidad, retardo en las actividades metabélicas y @landalares del organisme, siendo el azul oscuro un color HETERONOMO, osea, que regula la actrvsdad del hombre desde afuera (color de la noche). El da, fala un necvo ambicate donde surgia la accién, la actividad, provisién interna de cnergia ¢ incentivo, asi también, ¢l amarillo claro (luz de dia) es , la actividad durante el dia cra o de cazador 0comportan como colores AUTONOMOS o autorregulados, ya que se lene un control relativo sobre estas actividades En muchos pueblos primitivos se sicnte esta conexién intima del color ¥ todos los aspectos del mundo; por ejemplo, los indios Zouni de la América Occidental ofrendana sus sacerdotes un tributo anual de “trigos de 7 colores”, cada uno de los concernientes a un dios planetario, Es importante retener la analogia entre el tono (intensidad, matiz, luminosidad) y el simbolismo de nivel correspondiente, situandolo entre los polos de luz y oscuridad. La pureza de un color correspondera siempre a la pureza de un sentido simbdlico; del mismo modo, los matices primarios equivales o fendmenos emotivos primarios y clementales, mientras que los colores secundarios o terciarios se refieren a paralelos grados de complejidad. Los nifios rechazan instintivamente todos los colores mezclados ¢ impuros, porque para ellos nada representan. En cambio, el arte de los periodos muy evolucionados y refinados se nutre de tonos malvas amarillentos, rosas violaceos, ocres verdosos, etc. Segin Beumont, en el simbolismo chino los colores tienen un significado y propdsito muy especiales, por ser emblematicos de rango y autoridad, siendo el amarillo por su calidad solar considerado como Sagrado. y reservado a la casa real. Para los egipcios, ¢l azul era el color de la verdad. El verde domina en el arte cristiano por su valor de alianza entre los dos grupos de colores. La diosa madre de La India se representa con el color rojo, ya que es el color de la actividad “per se” y de la sangre,Ofna] Samay ‘opesagy axqaund| onajdi07y) omng siauatsdo]| ee |), | osonsedey | O4OAN| andy Ovens] ori) osowedsy] ONY I BIqUiOS Opunyord pepunssc Opes}ac]| ous ___aaeng: VLFTOIA a 4 end opin Oane|dwajuo; Ojary-endy . icmen| Ofstd-oN4) — auuomdsuesy| = TZ Bea[eIIeN| | OpeminH ouaiqy |CARACTERISTICAS DE LOS COLORES ROJO. Llamado el “gran energelizante”, 0 el “padre de la vitalidad™ por su inmenso efecto elemental sobre la constitucién fisica. Es calorifice, caliente la sangre arterial y asi incrementa la circulacién. Es alcalino, ineléetrico, na astringente, Gobierna la vitalidad del cuerpo fisico particularmente les Procesos crealivos, procreativos y restauradores. Asociado con la fuerza, Atrae la atencion y se usa con este propésite en las seitales de trimsita, las correcciones en lapiz Tojo, etc Por ser un color tan fuerte, raramente se usa en las sefiales de trinsito, las correcciones en lapiz rojo, ete. El rojo forma parie escencial en imagenes atrevidas-sangre, Lipez labial sexy, pero también puede usarse de forma enteramente apropiada en ‘imagenes mas sutiles. El borgofa; color de los buenos vinos, ha Wlegado a simbolizar la buena calidad. Usados con dorades tienen un atractive especifico de productos de calidad. En el otro extremo de la escala los rojos vivos, junto con los colores claros y vivos son adecuados para la moda, especialmente para el mercado juvenil, Los disedtadores de juguetes para -nifias_usan rosas subidos que las atraen y descncadenan su deseo dedemasiado el rojo, se produce otro color, el rosa con un conjunto de connolaciones diferentes por completo, El tinte de rosa que se crea depende desde luego del rojo original: borgofias y rojos vivos producen juegos de rosas totalmente distintos. Un rojo puede ser calido (como escarlata) o frio (como el borgoiia). Cuanto mayor es la saturacién de rojo en cl diagrama cromatico mas célido parece el rojo. Pero su calidez o frialdad es casi completamente relativa y depende de los otros colores que hay cn su entomo. Un rojo que solo parece calido puede parecer frio si se coloca junto con un rojo todavia mas calido. El rojo sobre blanco o el blanco sobre rojo tienen una excelente legibilidad. Las tipografias gruesas en rojos vivos gritaran su mensaje, de tal Manera que en el pasado se uso el rojo vivo en los vicjos manuscritos para realzar las letras. Para efectos tipogrificos mas sutiles, los rojos mas oscuros Siguen siendo calidos, pero menos agresivos. Los rojos atracn a todas las edades y sexos y, a diferencia de los azules, que le dan al disefto un efecto racional, los rojes tienen una fuerza emocional. Su aspecto atrevido y limpio puede darle un aire actual a los productos nuevos y modernos. El disefio grafico del mercado de masas hace uso de una gran abundancia de vibrantes rojos vivos para impactar, a menudo juntindose con el blanco y otras colores vivos, Se asocian con la revolucién y los carteles de propaganda politica. Los rojos oscuros, por otra ! Parte, pueden ayudar a que un disco consiga un aspecto de alta calidad y ie 0. El rosa es un color femenino y puede funcionar bien en cosméticos yY romanticos y podrian funcionar cn un proyecto que deba transmitir estas ideas. VERDE Simboliza universalmente el crecimiento, cxpresa fertilidad y la renovacién anual de la vida de Jas plantas. Ha sido llamado el color de la “tensién elastica”, combinando las cualidades de energia y uniformidad Presentes cn sus componentes amarillo y azul Se clasifican en naturales y artificiales. La amplia gama de verdes naturales ticnen connotacién de paz y tranquilidad, Se utilizan en el disefo de interiores para crear un cntorno tranquilo y confortable. Es el color adaptado universalmente por las ccologistas. Los verdes artificiales, a menudo, viran al cxtremo azul de la escala cromatica. Estos tienen un aire deportivo y activo. Los verdes con mucho amarillo tienen una calidad mas natural. Muy amarillentos, al afadirles negro, se convierten en caqui o marron. Los verde oliva 0 amarronados sugieren paises célidos, o de camuflaje y militarismo. Los matices muy oscuros, con negro, resulian ricos y de aspecto antiguo que pueden dar al diseho sensacién de calidad establecida y Se utiliza con el rojo, su complementario actuando de manera efectiva con colores calidos. Ambos pueden parecer festivos y navidetios. Los verdes pueden ser buenos colores de fondo para tipografia enante de los verdes claros es explotado por muchos El efecto seda productos de salud o promociones de servicios de cuidados sanitarios: son colores confiables que dan tranquilidad. Los pabellones quirirgicos son verdes asi como la vestimenta de los cirujanos. Es calmante, tranquilo, sereno y frie. Ambientalmente lo asociamos con el ciclo, el agua, el espacio y la distancia. En algunas culturas sc usa para crear un ambiente de meditacién. Es calmante, induce a la serenidad. Evoea verdad, lealtad, confianza, frescura, limpieza, frialdad y pureza haciéndolo idénco para productos de limpieza, bebidas refrescantes y agua mineral. Los hombres de negocios llevan sutiles tonos oscuros de azul para parecer formales, respetables, dignos de confianza. Es también un color opresivo, Demasiado azul en una habitacién puede causar depresién. El azul conserva su “caracter” de azul a todo lo largo de nuestra escala tonal, a diferencia del rojo (que se convierte en rosa) y cl amarillo (que se convierte en crema). Se usa a menudo en folletos de vacaciones o en cualquict cosa que quicra resaltar connotaciones de vida sana y al aire libre. Se utiliza para disefios deportivos. “ ANARANJADO Pose una accién liberadora sobre las funciones mentales y corporales -remedia las depresiones, combina la energia fisica con la sabiduria mental, Ja transmutacién entre la naturaleza inferior y ta superior, ayuda adad. Se denomina el “rayo de la desenvolver y desarrollar jan sabiduria". Es tibio, atentador, meléctrico y no astringente On y distribucién de lox procesos circulatorios. Asiste a ta asimila es ciilido, vibrante, vivo y claro » por Bs un color muy especi del naranja vivo son los lugares célidos Las comnotaciones mas ob y exdticos y la fresea y sabrosa fruta. La fruta simboliza salud y vitalidad y, 4 su vez, el color se ha apropiado estas asociaciones Es una opeion natural para crear una atmésfera tropical 6 exética Un tono muy especifico de naranja estimula el apetito. Los tonos mas oscuros de naranja son colores naturales, campestres, Posiblemente otofales. Atracn particularmente a los jévenes y pueden dar al disefo un aspecto de producto de gran consumo. También es un color tipico del periodo de los afios treinta. Aplicados en areas demasiada grandes fatiga su contemplacién. No ¢s un color apropiado para tipografia a menos que los fondos contrasten mucho con él, La eleccién del naranja para el empaque de productos, debe hacerse con sumo Cuidado, ya que puede Hegar a sugerir que dicho producto contiene naranja. “Al ensuciar™ cl naranja con negro, puede dar un aspecto afi¢jo. Conduce corrientes magnéticas positivas. Es brillante y alegre, mas liviano y menos denso que el rojo, es el color de ta cnergia solar y la energia radiante, Las mezclas impuras y sucias del amarillo pueden parecer dables, enfermizas o repulsivas. ‘Despierta, inspira y estimula una mentalidad superior,Representa un material al que ¢l hombre ha otorgado ¢l mas alto valor: el oro, La cualidad espiritual del oro y del rayo amarillo. es representada por los pintores en obras de contenido religioso (santos © maestros espirituales), como un halo en la cabeza, scllo de sabiduria. La mas pequeiia cantidad de amarillo, colocada junto a un color oscuro como ci azul oscuro, puede establecer un contraste Ilamativo Por ser el mas visible y reconocible de los colores, se ha adoptado ‘como sefial de peligro. Los avisos de prevencion de los productos quimicos y fadiaciones explotan la viveza y gran visibilidad del amarillo y su excelente contraste con cl negro. El amarillo limon, que contiene algo de azul tiene una frescura mas intensa y aguda que el amarillo puro, pero hay que tener en cuenta que solo hay unos pocos matices de amarillo limén, ya que en seguida Pasa a verde. También, esta asociado con la enfermedad. Demasiado amarillo en una habitacion puede ser agobiante y, de hecho, puede hacer que la gente parezca enferma y se sienta incémoda. Las fotografias, el papel y las telas blancas, todos amarillean con el tiempo, siendo esto algo que ¢l disefiador grafico desee imitar con un uso cuidadoso del amarillo. Contrastar un amarillo con otro da diferencias visuales débiles, El amarillo oscuro no existe, ya que al afladirle negro se erean tonos verdes fangosos. Las imagenes tipograficas son dificiles de leer sobre fondos claros © blanco. La tipografia, en negativo sobre negro, proyecta una poderosa imagen y lo mejor es usarla de forma limitada en rotuladas de gran tamaiio. Los amarillos apagados con un toque de negro parecen antiguos y SRR Pea iseathto. do nostalgia, Los mostaza tienen apariencia de altaLa gama de marrones comprende los cobrizos, con mucho Ta, We marrones verdosos aceitunados, con mucho verde, los tostados que pareoehy negros célidos, como el café palido. Se asocia con la madera, ¢l otofio y el campo. Pueden darle al discito un tono ristico iranquilizador También es el color de la buena salud. Offece la posibilidad de crear nostalgia o imagenes histdnicas. Tiene connotaciones intclectuales © finas cualitades de las instrumentos musicales de madera. Evoca deportes tradicionales como ¢l tire, la caza y la pesoa mediante marrones suaves, mientras que el bronce sugiere vacaciones. NEGRO Es enigmatico, frecuentemente visto como expresion de la negacidn, aniquilacién, vacio 0 misterio. Pero la oscuridad del negro, como ta de ta noche, puede también ser tibia, sumergir cobijar y conftontar No es un color en absoluto. No tiene tono ni intensidad; solo se te puede medir en términos de luminosidad. Una gama de pigmemtos de negro seria una escala de griscs. Ailadir azul al negro lo hace frio. Aiadir rojo lo hace ealido. _ El negro ser el apropiado siempre que haya abundancia de texto, da pans ogi. eninge nr nba we ne vigorosa. Ofrecerla posibilidad de imagenes y textos cortas a hay que tener presente que los textos largos et negativeSe utilizan para cl retoque de fotografias en blanco y negro para Suavizarlas y dando un aire calido © frio a imagenes que otra manera serian fuertes o duras. Afiadir blanco a un color para convertirlo en pastel, disminuye la calidez © frialdad dependiendo del color. Los pasteles junto con los metalicos dan un aire muy de estar al dia. Se utilizan para promover productos o servicios que necesiten resaltar delicadeza, gentileza, pureza y romanticismo; cosméticos, perfumes, productos para bebé. También para imagenes dulces, mermeladas, postres. COLORES VIVOS Sugieren animacidn, felicidad, dinamismo y espontaneidad. Son los colores de los juguetes y por ello aportan la idea de diversion. La paleta de colores vivos sugiere alta tecnologia, de aspecto modemo. La industria del plistico les utiliza en la produccién de envases, tapas, accesorios, etc. En los colores vivos fijamos primeramente la mirada. S APAGADOS mn los que conticnen cierta cantidad de gris o negro. son mortecinosLos pasteles funcionan muy bien con los apagados. Adecuada para Productos y servicios que descen resaltar reputacién, seriedad, respetabilidad. CROMODINAMICA Color accién desde lo alto desde los lados-—_ desde abajo Colores — cstimulan calicntan Elevan. ‘Calides. Clares Separan apretan dan seguridad Colores pesan acercan ‘Oscuros: enfrian abren el campo ensanchan de accion al tie dan frialdad y tristezaEL COLOR UN VENDEDOR EFICAZ Y POLIVALENTE. El color sobre cl empaque juega un papel primordial. Es mvs, varios Ppapeles, Algunas veces los colores s¢ imponen a nuestra voluntad, otras veces nos acarician. Y cn otras oportunidades, pueden tanto anunciar el Producto contenido en cl empaque como gustar alli donde el producto es consumido. Sus variadas funciones son ~ Atraer la mirada (la atencion) - Hacer visible el empaque en la tienda. - Facilitar la memorizacién del empaque. ~ Hacer mis visibles las inscripciones. - Crear ilusiones 6pticas. ~ Comunicar el producto contenido. - Dar lugar a asociaciones positivas. - Despertar llamadas emocionales. - Ser conforme al uso y gritar en el punto de consumo. - Designar los elementos de una seric. - Inspirar confianza y convencer. CONFORMIDAD AL USO ASPECTO ATRAYENTE Abundan los empaques que se hallan cada dia encima de Ja mesa a la hora de la comida, o bien tienen un sitio en el cuarto de bafio. Con demasiada frecuencia, el color de ¢sos empaques es dictado por consideraciones comerciales: {qué efecto producira encima de un mostrador?¢Captaré la atencién del comprador?, Todo esto hace olvidar que ese tipo de empaque quedari expuesto durante ailos a la mirada del consumidor. El diseflador del empaque debe ponerse en el lugar del consumidor no Solamente en el momento de la adquisicién, sino también cuando éste estd usando el producto comprado. Un empaque chillén puede ser muy util en una tenda y terminar por ser irritante en un apartamento. En resiimen, un empaque deberia poder atraer la atencién en una tienda y al mismo tiempo Ser aceptable en una casa. Estas condiciones son a veces dificiles de Sonciliar. Por esta razon, se utilizan a menudo dos conceptos distintos de empaque para un mismo producto. Un ejemplo muy conocido es el color del ‘exterior de la caja de pasta dental Colgate mientras que el tubo del mismo es blanco. El primer color cjerce una tuerte atraccién visual, micntras que cl Segundo afirma mejor el caracter del contenido y conviene mds a un cuarto de baito. No solamente la comunicacién del contenido desempeiia una funcién evidente al momento de la compra, sino que posee también su razon de ser al momento del uso. Los colores pastel, por ejemplo, sefialan a los cosméticos, mientras que el negro y el amarillo son caracteristicos de los insecticidas. De esa forma el color permite evitar confusiones peligrosas. Un envase de pulitura para muebles, disefiado a base de tonos rosa crearia en las amas de casa la confusién de donde guardarlo; si en la cocina o en ¢l bafio. Es también importante saber si un producto se compra para uso personal, Evidentemente, un regalo posee a cardcter festivo, sugicre lujo, alegria y esos elementos son facilmente expresados por los colores rojo y dorado, En -huestro mundo a veces exageradamente estandarizado, una nota de solo tiene “sotehnoring Manners fiche Es deseable que se desarrolle la tendenciahacia los colores vives y claros para cl empaque, sobre todo cuando se trata de productos alimenticios. Quedaria una preocupacién creciente por el papel del empaque en la casa del consumidor. Nunca hay que olvidar que un viaje placentero tiene chance de ser conservado para usos solidarios, lo que cumple al fin y al cabo un propésito publicitario. Por sorprendente que parezca, ¢l color del empaque puede desempefiar una nueva funcién: la de proteger la mercancia, colores oscuros absorben los Tayos calorificos, micntras los colores claros los reflejan, Por consiguientc, ‘Seria oporiuno utilizar colores oscuros para conservar productos exagerados, © envolver en colores claros los productos que le quemen al frio. Los empaques transparentes de color (vidrio o material sintético), al filtrar los rayos de luz, pueden modificar los efectos quimicos de la luz sobre el contenido. La alteracin de una distancia (decoloracion, acidificacién, oxidacién, fermentacion otro deterioro del sabor) puede ser acelerada por una accidn este luz, o mas exactamente por ciertas longitudes de onda invisibles (los rayos ultravioleta forman parte de esta categoria). Casi siempre es solo una ligera fraccién del espectro que provoca el proceso de destruccién: dicha fraccién segin la naturaleza y la composicién del producto, lo que implica que cada caso requicre un color definido para la conservacién éptima de un determinado producto. Sabemos que la luz visible de onda corta los violetas, los azules y los rayos ultravioletas son mds ricos en energia y actiian de manera més violenta si son absorbidos por el producto y transformados en energia quimica. Es necesario, | por consiguiente, proteger contra esta accién un gran nimero de = eee sect. Si se desea a pesar de lodo, utilizarContra la luz que los empaques opacos o metalizados, hoy que escoger unos colores que absorban las ondas cortas, o sea los colores que no contienen o ue contienen poco violeta o azul (amarillo, naranja, verde, marron). Por esta tazon las botellas de cervezas o dle crema fresca son verdes 0 marrones. Una observacién mas, no es aconsejable el color blanco para las tapas 10s tubos de fa pasta dental o champ, hi otros productos cosméticos de