La Gerencia de Mercadeo y La Generación de Nuevos Productos y Servicios Frente A La Actual Escasez de Productos y Servicios en Venezuela

"La Gerencia de Mercadeo
del
y la Generacin de Nuevos
ecolgico, la negligencia respecto

a
Productos y Servicios
frente a la actual escasez
de Productos y Servicios
marketing,
la
financiero,
de
calificada
en Venezuela
deterioro
infraestructura,
estancamiento
escasez
el
mano
de
muchos
el
la
obra
otros
problemas de ndole econmico,

poltico y social.
De tal manera que, una empresa
que no ha centrado su estrategia bajo
los principios propios del Mercadeo,
no puede esperar resultados ptimos
y menos en poca de crisis.
El mercadeo, es un proceso
social y de gestin a travs del
cual
los
distintos
individuos
grupos
obtienen
necesitan
ofreciendo
lo
desean.
La apreciacin de los servicios

prestados, por parte de los usuarios
y clientes, es de suma importancia
para el buen posicionamiento de la
que
Creando,
intercambiando
productos o servicios con valor

para
otros
descansa
su
sobre
importancia
los
siguientes
empresa dentro del
mercado, pues
conceptos bsicos: necesidades,
cuando no se oye su voz, no se suele
deseos
producto;
conocer la ineficiencia del servicio,
valor,
costo
satisfaccin;
por lo tanto no se aplican estrategias
demandas;
y
de cliente, y en definitiva se usa el
relaciones; mercados; marketing y
Mercadeo como una herramienta de
buscadores de intercambios.
posicin nicamente y no como un
intercambio,
transacciones
En el marco de la economa
mundial,
las
empresas
lidian
contra el incremento competitivo
plan de gestin, en consecuencia no

se
pueden
positivos.
esperar
resultados
El
As pues, dentro de las polticas
Mercadeo,
econmicas
trata
Venezuela se ha dispuesto un sistema
de
del
Gobierno
de
para controlar la compra de alimentos

a travs de los consejos comunales,
cambiando
la
distribucin
de
estrategia
la
de
red
de
proporcionar herramientas de trabajo
supermercados pblicos y luchar as
para gestionarlo, tratando de reducir
contra
las
productos bsicos para la poblacin.
incertidumbres
la
mnima
el
desabastecimiento
de
expresin a fin de poder enfrentarlas.

Un Plan Estratgico de Mercadeo es
Adems de la ya conocida Ley de
de
Precios Justos, para controlar el valor
ventas, publicidad y promociones, es
de los productos y prohibir ganancias
una forma eficaz de posicionar el
superiores al 30 % sancionando a los
producto o servicio en el mercado, tal
que contraren la norma con penas de
y como lo quiere el cliente.
hasta 10 aos de prisin.
ms
que
acciones
puntuales
mercado
En mi opinin, estas estrategias
venezolano presenta un fenmeno
aplicadas por el gobierno venezolano,
que durante los ltimos aos ha
para atacar el problema econmico
venido afectando nuestra sociedad y
que
pas
sin
por lo tanto la economa local, su
distincin alguna, no han sido
las
mayor impacto consiste en la escases
ms
de productos con precios regulados,
actualidad la escasez de productos de
como la leche, diversos tipos de
primera necesidad crece de forma
carne,
aceite,
alarmante y la variacin de precios
harina pre-cocida, mantequilla; as
entre otros productos del mercado
como tambin, productos de primera
como
necesidad e higiene personal como
inmuebles, gastos mdicos etc., son
papel
para
sumamente altos con respecto al
enfermedades
ingreso del ciudadano, es decir ante
terminales como el cncer, coronarias
el incremento del ndice de inflacin
entre otros.
que se vive en Venezuela.
En
la
actualidad
pollo,
caf,
higinico,
tratamientos
de
el
arroz,
medicinas
agobia
idneas,
todo
puesto
repuestos,
el
que
en
muebles
la
Ahora bien, se debera aplicar una
buena Gerencia de Mercadeo con un

mejor conocimiento de los procesos
de innovacin y aprendizaje en el
mbito del Mercado y se podran
ofrecer lineamientos para apoyar un
diseo de estrategias empresariales y
de poltica pblica dirigidas a mejorar
las
capacidades
productivas
en
nuestras empresas Venezolanas.

Ante esta situacin, es ineludible
establecer
nuevas
polticas
gerenciales a fin de contrarrestar en

parte esta situacin que agobia al
pas.
Autor: Lic. Esp. Pedro Escalona

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"La Gerencia de Mercadeo

ecolgico, la negligencia respecto

problemas de ndole econmico,

La apreciacin de los servicios

productos o servicios con valor

empresa dentro del

conceptos bsicos: necesidades,

cuando no se oye su voz, no se suele

conocer la ineficiencia del servicio,

por lo tanto no se aplican estrategias

de cliente, y en definitiva se usa el

relaciones; mercados; marketing y

Mercadeo como una herramienta de

posicin nicamente y no como un

contra el incremento competitivo

plan de gestin, en consecuencia no

As pues, dentro de las polticas

Venezuela se ha dispuesto un sistema

para controlar la compra de alimentos

proporcionar herramientas de trabajo

supermercados pblicos y luchar as

para gestionarlo, tratando de reducir

productos bsicos para la poblacin.

expresin a fin de poder enfrentarlas.

Adems de la ya conocida Ley de

Precios Justos, para controlar el valor

ventas, publicidad y promociones, es

de los productos y prohibir ganancias

una forma eficaz de posicionar el

superiores al 30 % sancionando a los

producto o servicio en el mercado, tal

que contraren la norma con penas de

y como lo quiere el cliente.

hasta 10 aos de prisin.

En mi opinin, estas estrategias

venezolano presenta un fenmeno

aplicadas por el gobierno venezolano,

que durante los ltimos aos ha

para atacar el problema econmico

venido afectando nuestra sociedad y

por lo tanto la economa local, su

distincin alguna, no han sido

mayor impacto consiste en la escases

de productos con precios regulados,

actualidad la escasez de productos de

como la leche, diversos tipos de

primera necesidad crece de forma

alarmante y la variacin de precios

harina pre-cocida, mantequilla; as

entre otros productos del mercado

como tambin, productos de primera

necesidad e higiene personal como

inmuebles, gastos mdicos etc., son

sumamente altos con respecto al

ingreso del ciudadano, es decir ante

terminales como el cncer, coronarias

el incremento del ndice de inflacin

que se vive en Venezuela.

Ahora bien, se debera aplicar una

buena Gerencia de Mercadeo con un

nuestras empresas Venezolanas.

gerenciales a fin de contrarrestar en

Autor: Lic. Esp. Pedro Escalona