El Briefing creativo, qu es y cmo

hacer uno
Un cliente te encarga disear unos folletos promocionales para la empresa que
est montando. No te dice a qu se dedica la empresa, ni el nombre que le ha
puesto, tampoco si sus clientes sern jvenes universitarios, amas de casa o
jubilados, desconoces los colores corporativos, ni idea de cul es su ventaja
competitiva frente a la competencia en definitiva, no sabes nada. Por donde
empiezas?
Sencillamente no puedes. Hacer un diseo publicitario con esa informacin es
imposible, iras a ciegas y las probabilidades de xito seran prcticamente nulas.
Para resolver esa situacin y afrontar el proyecto con las mximas garantas
utilizamos un briefing creativo.

Qu es el briefing creativo?
El briefing creativo es un documento escrito, no excesivamente extenso, donde
el cliente nos aporta informacin sobre su empresa, los objetivos que persigue, a
qu pblico le interesara llegar, cul es su competencia, qu mensaje quiere
enviar y cualquier otra informacin que pueda ayudarnos a enfocar el proyecto
correctamente. Se suele rellenar en las primeras reuniones con el cliente y no se
debera empezar a disear sin l.

No hay un modelo nico de briefing creativo, ocurre lo mismo que con los
contratos, cada diseador incluye en l los campos que considera necesarios.
Adems variar considerablemente dependiendo de si el proyecto consistir en el
diseo de un logotipo, el rediseo de una marca, crear una campaa publicitaria,
el diseo de una pgina web, etc. Sin embargo todo buen briefing debera resolver
las siguientes cuestiones:

1. Informacin sobre el cliente:

Datos de la empresa.

Sector en el que desempea su labor.

Cules son sus productos o servicios.

Valores o filosofa de la empresa.

Sus ventajas competitivas frente a la competencia.

2. Cul es el objetivo del proyecto:

Conseguir nuevos clientes.

Fidelizar clientes ya existentes.

Cambiar la imagen de marca.

Habr quien opine que resumir los objetivos del proyecto a estas tres opciones es
mucho resumir, pero en la mayora de los casos el objetivo ltimo que se persigue
es uno de estos tres.

3. Pblico objetivo (target o audiencia):

A quin queremos llegar con este proyecto, cuanto ms definida sea la audiencia
ms fcil ser crear un diseo efectivo:

Edad, sexo, localizacin geogrfica.

Ocupacin, estatus social, nivel econmico.

Gustos aficiones, hbitos, conductas.

4. Para qu medio est pensado el proyecto:

Impresin: Revistas, cartelera, buzoneo, rotulacin, vallas publicitarias,

flyers, folletos, etc.

Internet: Microsites, banners online, pginas web.

Luego dependiendo del tipo de proyecto podremos aadir ms cuestiones, pero

recuerda que el breafing creativo debe ser conciso y no excesivamente largo.
Aclara tus dudas y recopila toda la informacin que necesites pero no aburras a tu
cliente con preguntas innecesarias.

Diseo de un logotipo
Si el cliente desea el diseo de un logotipo podra interesarte incluir en el briefing
creativo las siguientes cuestiones:

Qu dos o tres valores de su empresa desea transmitir en el logo:

dinamismo, juventud, clase, sobriedad, innovacin, fuerza, alegra,
velocidad, tradicin, elegancia, etc.

Qu colores le gustan para representar su negocio, por qu?

Qu logotipos de la competencia le gustan y cules no por qu?

Tiene algn significado el nombre de su empresa? Cmo surgi?

Hay algn elemento que deba aparecer en el logo? Hay algn elemento
que el diseador deba evitar?

http://www.arturogarcia.com/2013/11/el-briefing-creativo-que-es-y-como-hacer-uno/