Colegio Particular Talcahuano.

DISEO DEL SIGLO XX

Nombre: Michelle Cordero Seplveda

Curso: 302
Asignatura: Artes
Profesora: Mara Gloria Acua

INDICE
ndice Pg. 1
IntroduccinPg. 2
StylingPg. 3-4
Verner PantonPg. 5
Silla apilable..Pg. 6
ConclusinPg. 7

INTRODUCCIN
A continuacin se dar a conocer el estilo Styling y ciertos diseos de ste, vomo tambin su
historia, la razn por la cual se comenz este estilo,, un factor muy influyente en la historia de los
diseadores, algunos diseadores junto con algunas obras y ciertas imgenes para dar ms ayuda
visual al trabajo.
Tambin se habla de Verner Panton, un diseador muy importante, ya se vern las razones,
conoceremos un poco de su vida, sus estudios, y de cmo el logr llegar a ser un diseador tan
conocido mundialmente, ya sea antiguamente, como ahora, ya que sus diseos siguen en el
mercado.
Se vern dos ejemplos de sillas apilables, con sus respectivos diseadores y sus contexturas, junto
con imgenes.
Y Finalmente, una conclusin general sobre el diseo industrial en el siglo xx.

STYLING
El styling (que en ingls significa estilizacin) es una forma de estilismo y lo podemos definir como
aquella tecnica industrial que consiste en realizar modificaciones superficiales en el objeto, para
crear la ilusin de un producto nuevo y mejorado, quedando su estructura y funcin casi
inalterables. La finalidad del Styling es atraer al consumidor a travs de una nueva, atractiva y
seductora apariencia del objeto, para estimular su adquisicin, el consumo y el aumento de
beneficios. No se centr en la funcionalidad y la esttica del objeto en s, sino en el estudio del
mercado y en la psicologa motivacional.
La grave situacin econmica que atravesaba los Estados Unidos en el ao 1926 oblig a las
empresas a apelar a todos los recursos para revertir la cada de las ventas. As, los fabricantes
advirtieron que el embellecimiento del aspecto exterior de un producto era una forma de estimular
su compra.
Esta filosofa se opone al funcionalismo y su mayor representante fue el diseador
industrial norteamericano Raymond Loewy. El styling surgi en los Estados Unidos despus de la
cada de la bolsa de valores en 1929, con el objetivo de incrementar las ventas. De hecho, fue
precisamente en EEUU donde la profesin de diseador industrial se reconoci oficialmente por
primera vez.
Segn Toms Maldonado, Styling corresponde a una modalidad de diseo industrial que intenta
hacer el modelo superficialmente atrayente, para disfrazar eventuales fallas en la calidad.
Segn Heskett (1997), el styling est asociado a la expansin de la profesionalizacin del diseo en
los Estados Unidos y responsable por la consolidacin de la figura del diseador como consultor de
empresas, formando asociaciones con la industria norteamericana.
El styling abarcaba el rediseo del producto a partir de su apariencia exterior, aunque la estructura
funcional quedara inalterada (por ejemplo, en automviles y electrodomsticos). El terico del
diseo Gui Bonsiepe el styling parte metodolgicamente de la superficie del objeto y se queda all
mismo. En otras palabras, este diseo uspicia el cambio constante de la apariencia de los objetos
con el fin de que ello genere un incremento en las ventas. Este cambio formal no presupone un
rediseo completo y total del producto. Es decir que solo la esttica del producto cambiaba, dejando
los mecanismos y prestaciones casi intactas
La misin de los diseadores era la de aumentar la euforia consumista. Entonces se pas de una
posicin capitalista competitiva a capitalista monopolista; de una estrategia basada en la reduccin
del precio a otra que se basa primordialmente en la promocin de los productos.
La insercin del factor publicitario instaura uno de los conceptos asociados directamente con la idea
del Styling, el de la obsolenciaplanificada. Ms all del desgaste y rotura del producto, dada por la
vida til de los mecanismos y los materiales, el producto padece un desgaste generado por el
bombardeo de imgenes nuevas y la creacin de necesidades inventadas por los mismos
diseadores.
El desarrollo del Styling trajo aparejada una superpoblacin de productos derivados de los
departamentos de diseo de cada una de las empresas ansiosas de liderar el mercado. Ante tal
abundancia productiva el consumidor poda perder su iniciativa y no saber cmo elegir su producto.
3

El origen del Styling est ligado a dos nombres: Alfred Sloane, presidente de la General Motors,
y Harley Earl, que en el ao 1939 fue nombrado vicepresidente para el Styling en la misma
empresa. La General Motors aument los precios pero diferenciando las caractersticas fisionmicas
de los automviles cada ao. Ellos, pusieron en marcha la obsolencia planificada. En cuanto a
concepcin y procedimiento de diseo, dio lugar a un estilo propio, dominado por las lneas
aerodinmicas. Su objetico era satisfacer las exigencias del mercado de masas, el resultado fue una
esttica popular, aunque las instituciones existentes entonces en el campo del diseo no llegaron
nunca a aceptarla por considerar que era vulgas y demasiado ampulosa.
La misma "ideologa" que sustent el Styling dio tambin lugar a la sociedad del "desechable.
El Styling hay que entenderlo como un fenmeno profundamente enraizado en la mentalidad y en el
contexto estadounidense. La unin entre diseo, negocio, comercio y economa forma parte de la
particular concepcin norteamericana de la vida.

Algunos exponentes y su obra principal:

Raymond Loewy: Comenz su larga y

productiva relacin con la compaa
automovilstica estadounidense Studebaker
Corporationde South Bend, Indiana, en la
dcada de 1930.

Henry Dreyfuss: El telfono de sobremesa "Western

Electric 302" para Bell Laboratories (1930, producido
entre 1937-1950)

Walter Dorwin Teague: Entre sus trabajos ms conocidos

estn la cmara fotogrfica Eastman Kodak, la cristalera para
Steuben y las estaciones de gasolina de Texaco.

Verner Panton
4

Studebaker
Commander de
1953 en la
exposcin de
Studebaker in
Anaheim, 25 de
mayo de 2003

Cmara "Beau
Brownie",
diseada por
Teague
para Kodak

(13 de febrero de 1926 en Gamtofte, Dinamarca - 5 de septiembrede 1998 en Copenhague,

Dinamarca) fue un diseador industrial dans considerado como uno de los ms influyentes del
diseo de mobiliario de fines del siglo XX. Durante su carrera ha creado una variedad de diseos
innovadores y futuristas, especialmente construidos en plstico y con colores brillantes. La mayora
de sus diseos ms conocidos continan en produccin.
Estudi arquitectura en la Real Academia de Bellas Artes de Copenhague. En los primeros aos de
su carrera, entre 1950 y 1952, trabaj en el estudio de arquitectura de Arne Jacobsen, otro diseador
y arquitecto dans. En 1955 abri su propio estudio de arquitectura y diseo. Se hizo famoso con
sus muebles basados en formas geomtricas fabricados por la empresa Plus-linje. A fines de la
dcada de 1950 sus diseos de sillas sin patas ni respaldo discernible se hicieron cada vez menos
convencionales.
La predileccin de Verner Panton por los colores intensos y las formas geomtricas queda patente
en su vasta obra como diseador textil. Las composiciones espaciales de Panton son reconocidas
por fusionar suelos, paredes y techos, as como muebles, lmparas, tejidos y paneles de esmalte o
plstico para formar una unidad espacial tan perfecta como indivisible. Las naves Visiona de
la Feria del Mueble de Colonia (1968 y 1970), las oficinas de la editorial Spiegel (1969) y el
restaurante Varna de Aarhus (1970) son solo algunos de los ejemplos ms sobresalientes.
A principios de la dcada de 1960, comenz a colaborar con la empresa Vitra, con la que desarroll
su diseo ms conocido: la silla Panton, de una sola pieza de inyeccin de plstico, presentada en
1967. Esta silla fue el primer producto de creacin propia de Vitra y se convirti en el diseo de
Panton ms famoso y producido en masa.
Algunas obras son:

1999: silla Panton Chair

1970: silln Amoebe Highback

1970: silln Amoebe

1969: mueble-escultura Living Tower

1969: lmpara de pared y techo Ring Lamp

1963: mesa auxiliar/recipiente Bar Boy

1960: lmpara de colgar Moon Lamp

1959/60: silla Panton Chair Classic

1959/60: silla para nios Panton Junior

Silla apilable (Dos estilos, con sus diseadores y contexturas)

Silla Aside: Su diseador es Mark Goetz, quien cre una silla simple, lujosa,
atractiva, duradera y que brinde soporte al usuario, que
sea tan buena como su apariencia y con un precio ms
bajo que el de la mayora de los modelos de la
competencia. Aside es una silla simple que posee las
cualidades de una silla de trabajo; ofrece un lugar
cmodo para sentarse, ya sea por segundos u horas. Con
su almohadillado grueso y sus contornos saludables,
proporciona un soporte nico, agradable para el cuerpo y
para la vista. Disponible con ruedas giratorias o rieles,
Aside es ideal para una gran variedad de espacios, desde
espacios multipropsito hasta estaciones de trabajo individuales. Y su contenido es
reciclable en un 85 %. El respaldo generosamente acolchado con forma de ptalo
de la silla Aside le proporciona una apariencia distintiva y atractiva. Sin embargo,
Aside es ms que eso. La curva hacia adentro que tiene el respaldo brinda apoyo
lumbar, y su asiento redondeado elimina la presin de los muslos y favorece la
circulacin sangunea, lo que hace que esta silla sea tan confortable como luce,
aunque la persona est sentada en ella por un perodo de tiempo prolongado.
Disponible con ruedas giratorias o rieles, As funciona bien como sillera para
invitados en un rea de recepcin o en un espacio individual. Es igualmente eficaz
como sillera para retirar y mover en salas de conferencia, reas de capacitacin y
espacios de colaboracin.
Silla Limerick: La silla Limerick es liviana, y pueden apilarse hasta 36 sillas en
un carrito diseado especficamente con ese fin Adems, las sillas son atractivas,
cmodas, econmicas y 100 % reciclables. Newhouse observ que, cada vez ms,
se estaban utilizando asientos provisorios en las oficinas y eso lo llev a crear la
silla Limerick; una silla fcil de transportar. Logr que las sillas fueran sumamente
ergonmicas, un rasgo difcil de encontrar en sillas simples. El asiento y el respaldo
son altos y anchos, de manera que la silla se adapta a una gran variedad de
personas. El respaldo est curvado y es flexible, para proporcionar apoyo lumbar y
leve flexibilidad cuando el usuario se mueve en el asiento. Una apertura entre el
6

respaldo y el asiento proporciona ventilacin, y hace

que la silla pueda transportarse fcilmente.

CONCLUSIN
El Disear y Los Diseos son tanto modos cognitivos como
operativos de pensar, anticipar, representar, hacer y experimentar, a
diferente escalas, transformando y adaptando los mundos fsicos e
imaginarios que constituye el hombre para su funcin vital. El diseo
ha sido una muy importante fuerza creadora para, lo que los
economistas han llamado, el estado del bienestar, al menos en lo que respecta a la oferta
diversificada de bienes materiales del occidente moderno. Filosficamente, se podra caracterizar en
sus orgenes como: Un proyecto ideolgico del socialismo utpico, de un gran platonismo esttico,
c) contraatvico, antiludita, y con una firme creencia en la idea de progreso moderno. A pesar de
algunas resistencias protofuncionalistas y utilitaristas que afront el diseo por parte de la industria
manufacturera capitalista temprana, sta se hace cada vez ms inseparable de l.
Paradjicamente, mucho ms que las economas que escogieron el socialismo real, de cuyo seno de
intelectuales surgi. La industria manufacturera capitalista comprendera muy rpidamente su
efectividad para la dinmica productiva en un bucle de retroalimentacin con un potente y sugerente
medio para la excitacin del deseo de: consumo, bienestar y estatus.
El desempeo efectivo del diseo hasta la dcada de 1980 (aprox.) est inmerso en el paradigma
tecnolgico mecanicista dominante. A partir de entonces enfrenta grandes retos por el nuevo
paradigma o cambio tecnolgico
La tecnologa tiene grandes repercusiones hacia la sociedad, en contrava de las concepciones que la
consideran una construccin externa y ajena a esta. Produce en la cultura, en sus formas de relacin:
social, produccin y consumo, bucles de retroalimentacin que generan condiciones para la
evolucin adaptativa, de xito o extincin de los artefactos tecnolgicos.
El cambio tecnolgico pone al diseo tradicional en dificultades y retos de actuar con otros, con
un abanico ms diverso de: problemas, estticas, fines, estructuras racionales, emocionales,
ecolgicas, conceptuales, interrelacinales, materiales y de naturaleza. El cambio tecnolgico
genera una profunda contingencia a los modos de pensar, concebir, representar y hacer
Diseo, que es su principal reto epistmico adaptativo.
El diseo puede tener formas de concrecin tan solo en cuanto est en relaciones de produccin,
una de estas relaciones, y tal vez la ms fuerte, es su relacin de produccin industrial, pero tambin
las tiene del tipo, social, psicolgico, esttico, ecolgico semitico, cien tfico, tecnolgico, etc.
7