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Indice
Qu es la publicidad?
Funciones de la publicidad
publicitaria
Mensaje publicitario
Recursos y estrategias
Roles y estereotipos
Publicidad encubierta
Qu es la publicidad?
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Funcin informativa: necesaria para dar a conocer un producto,
una marca o un eslogan. Esta funcin es asumida muchas veces
por el texto ya que la imagen, debido a su carcter polismico, es
ms ambigua.
Funcin
financiera:
La
publicidad contribuye a financiar
los medios de comunicacin de
masas.
Funcin de Seguridad: La
publicidad nos presenta la
posibilidad de llevar vidas
diferentes, la posibilidad de
evadirse de la rutina o de vivir
mejor.
El medio publicitario es el
soporte o canal a travs del
cual se emite el mensaje
publicitario.
Segn el medio, tres tipos:
1. Publicidad grfica:
utiliza material grfico y
fotogrfico y se difunde
a travs de vallas,
prensa, carteles, o
folletos, por ejemplo.
2. Publicidad sonora: Se
difunde por la radio y emplea
diferentes elementos sonoros
como msica, voces, efectos
especiales...
3. Publicidad audiovisual:
Se compone de elementos
grficos y sonoros y de
imgenes en movimiento.
Se encuentra en la
televisin, el cine e Internet.
Mensaje publicitario
Mensaje icnico
Mensaje lingstico: es
breve, usa verbo
imperativo (asmbrate),
con una clara apelacin al
receptor para captar su
atencin. El logo de TVN,
el horario y el nombre del
programa y los
conductores evidencia la
presencia de la funcin
referencial.
Connotacin o
inferencia: el
mensaje verbal y el
icnico dan la
posibilidad de
deducir
significaciones que
aluden a la belleza y
exotismo de los
lugares que
conforman la ruta de
la seda.
La comparacin. Consiste en
exponer dos elementos que
tienen cualidades en comn o
las que los diferencian.
La personificacin. Consiste
en atribuir cualidades humanas a
objetos, alimentos o animales.
Ver ms ejemplos
La publicidad acta
agresivamente sobre los
consumidores con el fin de
mantener unas pautas de
comportamiento
A menudo, perpeta una
serie de estereotipos que
tradicionalmente se han
adjudicado a los hombres,
las mujeres, los nios o los
ancianos.
La mujer en la publicidad
La mujer aparece a menudo
tratada segn planteamientos
sexistas, as se le asignan
diferentes roles muy marcados
como: destinataria de productos
de belleza o de limpieza, como
objeto decorativo u objeto sexual
o como eficiente ama de casa.
La mujer en la publicidad
La Juventud en la publicidad
El nio en la publicidad
El nio en la publicidad
Destinatario de
productos. Estos
anuncios, que siguen
teniendo un claro sesgo
sexista, se caracterizan
por el tener un ritmo
narrativo rpido, corta
duracin e incluir bandas
sonoras con canciones
infantiles que sean fciles
de repetir.