Plan de mercadotecnia

Introduccin
Para este plan de mercadotecnia se plane una estrategia de promocin y
publicidad con el objetivo de lograr un posicionamiento exitoso de los productos
de la empresa Vrtice en su mercado meta. As mismo, se analizaron diferentes
factores para la realizacin del proyecto.
El anlisis del consumidor, del mercado meta, de la situacin as como la mezcla
de mercadotecnia, fueron elementos fundamentales para la creacin de este plan.
Tambin se analizaron los resultados de una investigacin de mercado aplicado en
su mayora, a nuestro mercado meta.

La mayora de las personas encuestadas tienen 18

aos, que es el principal mercado objetivo de nuestro
proyecto.

Sobre las materias

Las grficas revelan que para la comunidad la materia

ms complicada es Historia y Ciencias naturales. Esto
causa impacto fuerte en la direccin de desarrollo de
nuestra empresa.

 Anlisis del entorno

Entorno general
1. Factores econmicos
a. Crecimiento de la economa
El crecimiento de la economa en cuanto al software, es constante. Sobre
todo en pases con alto desarrollo tecnolgico. En Mxico, este crecimiento
esta, pero en menor medida, debido a que no existe demasiada innovacin
tecnolgica. Sin embargo, existe el desarrollo tecnolgico suficiente para
que una empresa como Vrtice crezca.
b. Tasa de inflacin
Actualmente, la tasa de inflacin en Mxico de manera anual, es de 4.30
puntos, casi 1.3 puntos ms que los 3 aos anteriores. Estos ndices de
inflacin no nos afectan de manera directa, puesto que la demanda de
productos que ofrecemos est en aumento y la competencia es extensa,
esto significa que nuestros precios se mantendrn, o variaran en muy poca
cantidad, asegurando un precio ptimo.
c.

Tipos de inters
La tasa de inters actual es de 3%, por lo que empezar con un negocio
como el nuestro, con los gastos que implican, representan una desventaja,
pero a largo plazo, podremos obtener utilidades.

2. Factores tecnolgicos
a. Nivel de obsolescencia
Nuestros equipos cuentan con un tiempo de vida de 15 aos
aproximadamente, y en cuanto a las herramientas de desarrollo, las
licencias son de por vida, pero el nivel de obsolescencia es de
aproximadamente 10 aos, puesto que las tecnologas evolucionan
demasiado rpido.

3. Factores socio-culturales
a. Clientes meta
La porcin de clientes meta es casi del 80% en pases de desarrollo
tecnolgico medio (Mxico) y casi del 100% en pases de alto desarrollo
tecnolgico, eso asegura que los clientes meta estn bien definidos y que
el xito depende de la calidad de nuestros productos.
b. Conciencia ecolgica
Nuestro tipo de producto, reducir el uso del papel, ayudando de esa forma
al medio ambiente, adems de que lo nico necesario para producir, es
electricidad.
c.

Consideracin social del trabajo

Nuestro trabajo no afecta en absolutamente nada negativo a la sociedad.

Entorno especifico
1. Grado de rivalidad existente entre los competidores
Hay demasiada rivalidad entre este tipo de empresas, pues existen gran cantidad de este
tipo de empresas a nivel mundial. Sin embargo, en Mxico este tipo de empresas no son
comunes, por lo que tenemos espacio suficiente para empezar.
2. Amenaza de entrada de nuevos competidores
La amenaza es grande, pero nuestros productos se posicionaran antes porque tendremos
mucha mejor calidad (Contamos con grandes diseadores y desarrolladores).
3. Amenaza de productos sustitutivos
No parece haber mucha amenaza local ni nacional, de cada diez empresas de software,
nueve se enfocan al desarrollo de pginas web relacionados a los negocios o viajes, y a
los videojuegos. Solamente una de diez se enfoca al E-Learning.
4. El poder de negociacin de los clientes
Los clientes cuentan con el poder de probar las aplicaciones por un cierto periodo de
tiempo y si estn convencidos con la funcionalidad del mismo, podrn comprar la versin
completa. As mismo, podrn ampliar su funcionabilidad por un monto extra (pero esto es
opcional)

 Anlisis del consumidor

El producto:
Nuestros productos estarn diseados para todas las plataformas,
incluyendo las mviles, puesto que encontramos un nivel
equitativo de uso de PCs y Smartphones. Cubrimos todas las
plataformas con excepcin de Mac OSx y Linux, puesto que el uso
de ellos es casi nulo.
El precio:
Los precios variaran en su mayora, pero siempre estarn en un
rango de 15 35 pesos, o inclusive sern gratuitas. Las
extensiones que ampliaran las funcionalidades costaran entre 10
20 pesos.
La distribucin:
Los canales de distribucin que seleccionamos son virtuales, las
apps Stores correspondientes a cada plataforma (Steam para PCs,
Google Play para Andorid).
Esto es lo ms cmodo para nuestros usuarios, pues en su mayora
utilizan el internet de forma frecuente.
La promocin:
En cuanto a promocin, seleccionamos medios informativos de
internet (Como Youtube Ads, Google Ads, Blogger Ads, Facebook
Ads). Pues son los que estn ms en contacto con nuestros
clientes meta.