INFOJUGUETE

PLAYMOBIL,
UNA INFANCIA DE FUERTES Y BARCOS PIRATAS

El barco pirata, el fuerte, la granja, la ambulancia o tantos otros lugares y transportes.

Tardes enteras, despus del colegio, jugando a vivir la existencia de los adultos. Y todo
gracias a unas figuritas que no llegan a los ocho centmetros, solo 7,5: las figuras de
Playmobil, nacidas en Alemania en 1974 de las manos de la compaa Geobra.
Si muchos de los que jugaron con ellos en el rellano de las escaleras espaolas de los
setenta o principios de los ochenta no pueden evitar conocerlos como los clicks de
Famobil, se debe a que fue esta marca de Famosa quien los introdujo en Espaa, tras
obtener la concesin de la licencia. No solo llegaron, sino que se produjeron hasta 1982
o 1983 en Onil (Alicante), donde hoy se encuentra la sede de Playmobil. La compaa
madre alemana retom su comercializacin despus que la concesionaria espaola
desapareciera.
Los clicks hispanos eran casi idnticos a los alemanes. Solo les diferenciaba un pequeo
detalle. Los espaoles llevaban el logotipo de Famobil en uno de sus pies junto a la
inscripcin Geobra. Adems, en Espaa no se fabricaron ni distribuyeron todas las
referencias del catlogo Playmobil. Bien porque se pens que no tendran xito o bien
porque algunas eran demasiado caras para las familias de la Transicin y la reconversin
industrial.
Cuando el fundador de Geobra, Andreas Horst Brandsttter, abri la empresa en 1876
no pareca estar pensando en hacer las delicias del pblico infantil. De hecho, la
compaa se dedic durante 82 aos a la fabricacin de accesorios para cofres y
cerraduras, huchas y cajas registradoras. Productos todos muy alejados del mundo del
juguete. Con la llegada del plstico material que vivi su momento de auge tras la
Segunda Guerra Mundial vino tambin el primer cachivache infantil, el hulahoop.
A principios de los setenta, Horst Brandsttter, nieto del fundador, pidi a su jefe de
desarrollo, Hans Beck, que crease algo nuevo para atraer a los nios. Y a este
excarpintero se le ocurrieron unas pequeas figuritas de cabeza y ojos grandes, sonrisa
amplia y sin detalles como nariz u orejas. As dibujan los pequeos de la casa a los seres
humanos. Sus reducidas dimensiones tenan adems dos ventajas: permitan que se
pudieran guardar en los bolsillos infantiles y abarataban los costes de produccin.
Andaba el plstico caro con el petrleo en plena crisis.
Caballeros, indios y obreros fueron los primeros personajes de Playmobil. Cuando se
presentaron en la Feria del Juguete de Nremberg en 1974 no tuvieron demasiado xito.
Solo un mayorista holands, Hermann Simon, vio su potencial. La apata de los
industriales jugueteros frente al invento quedara demostrada con los aos como un gran
error. En 2013 la facturacin de la marca alcanz los 552 millones de euros.
En un primer momento, los clicks eran de un nico color. La temtica se distingua por
los complementos. Adems, no podan girarse sus manos, ya que sus muecas eran
completamente estticas. De ah la expresin popular ests ms tieso que un playmobil.

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Al principio, tambin, solo haba hombres, con su caracterstica peluca, un corte irregular
de pelo. Poco a poco fueron modernizndose. Apareceran las primera figuras femeninas
en 1976. Cinco aos ms tarde llegara la descendencia, nios y nias de 5,5
centmetros y bebs de 3,5. Y eso que la primera embarazada no saldra al mercado
hasta 2012.
Si inicialmente era un juguete para los nenes, ahora ambos sexos se divierten con ellos.
Segn la compaa, sus pequeos fans se dividen entre un 55% de chicos y un 45%
chicas. Playmobil es as una de las pocas marcas unisex de la industria juguetera. En un
mundo an de rosas y azules, no parece una mala idea que las nias puedan jugar a ser
piratas y los nios, a enfermeros para recrear as una experiencia adulta ms igualitaria.
Un Guinness de 68.808 clicks de paseo por la historia
Los nios y nias de entre 4 y 12 aos son los principales consumidores de Playmobil.
No son, sin embargo, los nicos. Tambin existe un importante pblico adulto, los
coleccionistas. En Espaa muchos de ellos se agrupan en la asociacin Aesclick.
Estos fanticos de los Playmobil decidieron en 2010 batir el Guinness World Record de
exposicin de clicks. El reto era enorme. Si queran ganar, tenan que lograr exhibir como
mnimo ms de 35.000 figuras humanoides de Playmobil. Esa era la plusmarca de los
anteriores triunfadores.
Para lograrlo, necesitaban un inmenso recinto. Lo encontraron en el recinto ferial de la
localidad aragonesa de Barbastro. All, en una superficie difana de ms de 2.000
metros cuadrados, se afanaron sin descanso durante cinco das unas 150 personas.
Como temtica eligieron pasearse por la historia de la humanidad. Desde las
civilizaciones prehistricas hasta la exploracin espacial, pasando por el antiguo Egipto y
la conquista del Oeste, entre otros momentos decisivos del devenir humano.
Hubo, adems, un guio muy especial al hito futbolstico espaol de ese ao, la victoria
de la seleccin espaola en el Mundial de Sudfrica. Construyeron un estadio en el que
16.000 clicks esperaban atentos al pitido final de la gloria.
Un poco de historia
1876. Andreas Brandsttter funda la compaa en Frth (Baviera). Produce accesorios
para cofres y cerraduras.
1908. Le sucede su hijo Georg, quien cambia el nombre de la empresa a Geobra,
jugando con las dos primeras siglas de su nombre y apellido.
1921. Traslado a Zirndorf, donde permanecen an las oficinas centrales. Fabrican
huchas, telfonos y cajas registradoras de hoja de metal, que se venden en Europa y en
otros continentes.
1952. Se incorpora Horst Brandsttter, quien modifica la fabricacin y la cartera de
productos y hace del plstico su material preferido.
1958. Llega el primer xito internacional: el hulahoop. La empresa se expande,
comercializando juguetes y productos de ocio.
1974. Aparece Playmobil en el mercado. Brandsttter haba encargado a principios de la
dcada a Hans Beck un sistema nuevo de juego.

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Aos ochenta. Para satisfacer la creciente demanda mundial se establecen compaas

de venta en Francia, Benelux, Inglaterra, Italia, Canad y EE UU.
2000. La empresa abre su primer parque para nios, Playmobil Fun Park, en Zirndorf,
cerca de la sede de la compaa. Adems, se introducen en un nuevo mercado con la
produccin y venta de un nuevo producto, macetas de alta calidad bajo la marca
Lechuza.
2010. Las ventas globales de la compaa superan el medio milln por primera vez, con
un facturacin de 507 millones de euros.
2014. Las figuras de Playmobil cumplen 40 aos.

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