Procedimiento para el diseo de un producto

turstico integrado

Las lneas de evolucin

Internacionalizacin de
los mercados,
La democracia directa,
participativa
y
multiforme,
La supercompetitividad
de productos de bajo
precio
y
mxima
calidad;
La supertendencia,
Las
tecnologas
multimedias
interactivas,
Las
estrategias
conjuntas
interempresas.

Diseo del producto

Objetivos:
rentabilidad
econmica, social y
ambiental,
satisfaccin de la
demanda.
Definicin: como la
combinacin de una
serie de elementos
tangibles
e
intangibles que slo
se
reconocen
al
momento mismo del
consumo.

Propuesta para el
diseo de productos

Se
propone
disear
productos
tursticos
integrados
donde
la
autenticidad constituya una
ventaja competitiva, es decir,
los
recursos
histricos,
culturales y naturales que
podran
incorporarse
al
producto, sin que se pierda
la esencia de la visita del
cliente.

Carcter participativo de la
empresa

Empresas,
Organizaciones
polticas
Populares.

Definicin del canal de

distribucin:
se
analizara
los
turoperadores y agencias
de
viajes
que
con
representaciones en el
pas
operan
los
segmentos de mercados
seleccionados.

Posicionamiento: identificar las

ventajas competitivas del producto y
utilizarlo como elemento bsico de su
posicionamiento.

Definicin del precio: se

elabor la ficha de costo del
producto, siguiendo la estrategia
de fijacin de precios a partir del
anlisis de la competencia.

Etapas

Bsqueda y anlisis de la
informacin

- Anlisis de la situacin de las demandas del

mercado y las tendencias futuras. Permite
identificar cules son los mercados disponibles,
cules son sus necesidades y preferencias
(segmentar y profundizar el mercado).
-Anlisis dela competencia. Se realiza un
inventario y anlisis de las principales empresas
que ofertan sus productos en el segmento
seleccionado, sus precios y la estrategia de
posicionamiento.
-Inventario de recursos. Se elabora un inventario
de atractivos dentro de la situacin competitiva y
de mercado, para generar un grupo de ideas.

Diseo del producto

* Concepcin de nuevas ideas y su seleccin .las ideas deben estar

estructuradas de manera que incluyan las preferencias, gustos y
tendencias del mercado, adems de la infraestructura existente.
* Cribado de ideas. Supone la eliminacin de las que son inviables o
pobres.
* definiendo los atributos y concepto del nuevo producto. Atributos
diferenciadores que deseamos que tenga.