Elaborado por Giselle Montalvo, Andrea Lopez, Mario Segundo

Introduccin
Un spot publicitario es una estrategia de marketing usada de diferentes maneras,
son anuncios que se difunde especficamente en la TV, para comercializar
cualquier producto o servicio. Son historias breves donde se deben resaltar los
beneficios de dichos productos en 20 o 40 segundos mximo.
Descripcin
El spot objetivo de este anlisis ser el de la campaa de Chevrolet en el ao2007
para la promocin del vehculo Silverado 1500 sin embargo la agencia
depublicidad noto como la gente se refera a esta Pick up como CHEYENNE
oCHEYENOTA, as que cuando se iba a lanzar la totalmente rediseada
Silverado1500, decidieron cambiar radicalmente la estrategia, si el nombre
CHEYENNEsegua teniendo tanto peso, dijeron recupermoslo, eso por un lado, y
por el otro,por qu no en lugar de hacer publicidad a la lnea Silverado, le
metemos todo elpeso de comunicacin a CHEYENNE?
En la primera escena podemos apreciar un plano general, se muestra la imagen de
una camioneta cruzando un campo. En la siguiente escena vemos a un nio y a su
papa en una camioneta, el nio le dice : "Qu, siempre tienes que ir a trabajar?"
el hombre no le contesta y sigue manejando. El hombre empieza a manejar con mas
velocidad en la siguiente escena. y aqu vemos como el nio se emociona al ver
como su papa va ahora mas rpido en la camioneta.
Despus aparece la imagen de la camioneta llegando a cierto lugar en donde se
muestra claramente la marca en la parte trasera. En la siguiente imagen se
muestra el padre y su hijo viendo hacia el horizonte y el padre apuntando le dice
"hijo algn da todo esto ser suyo" En la prxima escena se observa un campo
muy grande de areas de cultivo.El nio lo observa y le dice "Y la cheyenne apa?"
El seor lo ve no dice nada y le vuelve a decir "hijo algn da todo esto ser
suyo". Despues se escucha una voz en off que dice "Hay cosas que se heredan y
otras que se ganan. Nueva cheyenne Chevrolet pik up"
Eje denotativo
En este anlisis se muestran la estructura de las imgenes visuales y sonoras y su
composicin con respecto a la tcnica empleada.
a) Planos.
En el spot muestra los siguientes planos: panormico, de detalle, general y primer
plano. El panormico se utiliza en el spot para mostrar por los lugares en donde la
camioneta puede andar y tambin haciendo referencia a que el seor que sale en
el spot tiene una gran cantidad de sembrados por lo que tiene dinero.
El plano detalle y el plano general se utiliza para mostrar las caractersticas de la
camioneta, como que es 4x4, la marce que es Chevrolet, etc.

El primer plano se utiliza para mostrar el dialogo entre el padre y su hijo, y la

cercana que existe entre ellos.
b) El sonido.
El primer sonido es la msica nortea, la cual nos da ha entender en que parte de
la republica estn situados los personajes, despus se escucha las llantas del auto
pasando por diferentes terrenos, se quita el sonido y se comienza el dialogo, entre
el dialogo se escucha el sonido de un caballo, cuando est apareciendo el logo se
escucha como electricidad pasando por l.
c) El movimiento.
Las tomas para describir la camioneta y mostrar el dialogo se contraponen para
dar seguimiento a las dos acciones al mismo tiempo.
El seor casi no se mueve en el spot, slo mueve la cabeza para observar al nio
despus que este le pregunta algo, o cuando seala el sembrado para indicar lo
que le va a dar, pero casi siempre mantiene la mirada en el horizonte.
Al principio el nio se encuentra aburrido y voltea a ver a su padre para hacer
conversacin, despus se voltea enojado al no recibir respuesta, cuando ve que la
camioneta puede pasar por cualquier terreno a toda velocidad, despus el padre le
dice que todo lo qu ve ser suyo y el nio se confunde cuando el padre no le
responde acerca de que si la camioneta tambin ser suya, el protagonista del
comercial es el nio que se muestra curioso y confundido a la vez por la
camioneta.
El movimiento de la camioneta que pasa por todos los terrenos quiere decir que
esta camioneta es nica y que no tiene lmites.
c) Las formas.
La forma principal es la de la camioneta y de los paisajes.
d) La trama.
Es un padre que se encuentra de paseo con su hijo, el nio le hace una pregunta
con respecto a su trabajo, el padre acelera, el nio se emociona por ver la
habilidad de la camioneta, llegan a un acantilado en donde se puede observar todo
lo que el padre ha conseguido a base de esfuerzo y le dice que algn da todo lo
que l posee ser suyo. Pero el nio le pregunta por la Cheyenne ya que la
camioneta le gusta mucho, pero el padre no quiere drsela y finge que no lo
escucha. La trama queda con lo que el narrador dice despus hay cosas que se
heredan y cosas que se ganan y con el slogan duran trabajando duro.
e) Los colores.
Los colores que se muestran en el spot son los siguientes:
Padre: el padre viste colores claros, lo cual denota pulcritud y responsabilidad,
tambin se ve que es una persona del norte por el sombrero que utiliza.
Nio: el nio viste colores tierra para demostrar que es inocente, simple, humilde.
La camioneta es de color negro lo cual simboliza elegancia, sofisticacin.
El paisaje es de colores verde para demostrar que el

Eje connotativo
Es en el cual se muestra cual es el significado de los signos. A continuacin se
darn los significados de los smbolos principales:
Seor/padre: la figura del padre se considera como el que manda, el que tiene la
razn de las cosas, trabajador que lucha para que sus hijos estn mejor.
Nio: demuestra la inocencia y la curiosidad ante las cosas, el asombro ante las
cosas nuevas. Al principio tiene su cabeza posada en su mano, lo cual demostraba
que se estaba aburriendo en el paseo. Despus pone una cara de asombro ante
los lugares por lo que puede para la camioneta.
Las miradas que se dirigen los dos cuando se habla de lo que el padre le heredar
son de confusin por parte del nio al ver que su padre no le quiere dar la
camioneta y de preocupacin por el padre a que el nio no se la vuelva a pedir.
El paisaje extenso verde simboliza la riqueza, lo vivo.
El mensaje lingstico
En este anlisis de muestran los significado sonoros, orales y escritos.
El primer sonido que se escucha es el de la msica grupera, lo cual indica en que
parte de la repblica se encuentran los personajes, sus gustos y lo que hacen. La
primera frase que se menciona la realiza el nio Oye p, siempre tienes que ir a
trabajar?, lo cual demuestra que el padre es una persona muy trabajadora que
lucha por mantener en un buen estado socioeconmico a su familia.
El siguiente sonido es el sonido de las llantas de la camioneta atravesando los
diferentes terrenos, lo que nos da a entender la potencia de la camioneta, su
poder, su fuerza.
Se detienen en el acantilado y el padre le menciona al nio mijo, algn da todo
esto ser tuyo, el padre le muestra que por lo que siempre est trabajando es por
mantenerlo a l y a su familia en buen estado de salud y socioeconmicos; y que
cuando el muera o cuando l se retire todo se lo dejar a el por qu lo aprecia y
confa en l. El nio ante esto le pregunta a su padre Y la Cheyenne ap?, el
nio con esta pregunta demuestra que no le interesa tanto todas las riquezas que
su padre posee sino la camioneta, la cual lo dejo sorprendido desde poco tiempo.
El padre finge que no lo escucha y le vuelve a decir lo mismo, demostrando que no
quiere darle la camioneta, el nio le vuelve a preguntar por la camioneta y el padre
slo ve al horizonte fingiendo no escucharlo. Entre el transcurso de ese dialogo se
escucha el sonido de un caballo, dando a entender que la camioneta es tan
importante para las personas que trabajan en el campo como antes lo eran sus
caballos.
Luego una voz en off dice: Hay cosas que se heredan y otras que se ganan.
Nueva Cheyenne es tuya. Esto demuestra que la Cheyenne no es para cualquiera
sino es para gente que trabaja, que lucha por ella y que por lo tanto se la merecen
como las personas que ven el comercial.
Se escucha como aparece el logo de la marca Chevrolet con un sonido de
electricidad el cual demuestra industria, tecnologa avance, poder, fuerza.

El slogan de la campaa es Duran trabajando duro, lo cual nos viene a

mencionar que si quieres algo bueno, que te dure mucho tiempo, que tenga
calidad; como la Cheyenne, tienes que trabajar por l.