UANL

Facultad de Ciencias de la
Comunicacin.

Semitica de la imagen
Ensayo

Profesor(a): Mc.Mara Leonor Bernal

Martnez
Integrantes: Debanhi Arriaga, Fernanda Melo,
Adriana Barroso, Karla Yudith, Carlos Acosta, Jaime
Garca.

Grupo: C7

Monterrey, Nuevo Len, a 20 de noviembre de 2015.

Es una forma de
comunicacin que
intenta incrementar,
insertar o reposicionar
un producto o marca en
la mente de un

Tipos de publicidad

Publicidad de
Marca:
Publicidad
detallista o
local:
Publicidad de
respuesta
directa:
Publicidad B2B
(negocio a
negocio):
Publicidad
Institucional
Publicidad sin
fines de lucro

Mercado meta
Antecedentes

Gamesa cuanta
con diversos
productos
dirigidos a todas
las edades y
ambos sexos.

Competencias.
Marinela y Bimbo

Gamesa

Qu es?

Publicidad
Galletas emperador-ordene emperador
Qu son los anuncios?
Mensaje que se hace con la
intencin de que las personas
puedan conocer un producto,
hecho, acontecimiento o algo
similar

Tipos de anuncios:
1.- Anuncio
publicitario
preventivo
2.- Anuncio
publicitario Poltico
3.- Anuncio
publicitario comercial

Descripcin del mensaje

Eje Connotativo

Eje denotativo
Mensaje
lingstico.

ndice
Contenido

Pgina

Introduccin4
1. Publicidad.5
1.1 Estrategias de publicidad...5
1.2 Tipos de publicidad..6
1.3 Anuncio Publicitario.6
1.4 Tipos de Anuncios Publicitarios....7
2. Gamesa7
2.1Antecedentes 7
2.2 Mercado Meta....8
2.3 Competencias8
2.4 Galletas Emperador..8
3. Anlisis semitico del comercial.9
3.1 Descripcin del mensaje..9
3.2 Eje denotativo.11
3.3 Eje connotativo...15
3.4 Mensaje lingstico..15
Conclusin..16
Referencias..17

Introduccin.
Este trabajo consta del anlisis de 3 variables.
Se sabe que la publicidad juega un papel de suma importancia dentro del mundo
tan consumista que existe en la actualidad, siendo sta la primera variable de
anlisis. Los aspectos que este trabajo analiza acerca de la publicidad son: su
definicin, todas sus estrategias para buscar siempre llegar a la audiencia de
manera correcta, las distintas publicidades que existen, los medios que sta utiliza
para alcanzar sus objetivos; adems de la definicin de una de las vas que utiliza
la publicidad que es el anuncio publicitario y sus tipos.
Las empresas u organizaciones requieren siempre de la utilizacin de la publicidad
para lograr el consumo de sus productos o ideas por parte de la sociedad. La
segunda variable de anlisis consta de los antecedentes de Gamesa, que es una
empresa que a lo largo de los aos ha utilizado esta herramienta para buscar su
permanencia dentro del mercado. Se analiza su historia, su mercado meta y las
empresas que pueden ser su competencia.
La publicidad requiere sin duda alguna de la semitica para encontrar la menara
adecuada en la que logren conocer y persuadir a la audiencia a la que quieren
lograr llegar, se puede observar su utilizacin a travs del anlisis semitico a
algn anuncio publicitario. En la tercer variable de este ensayo se realiza el
anlisis de un comercial realizado por Gamesa para promover el consumo de las
Galletas Emperador de acuerdo al formato que plantea Jonathan Bignel( autor del
libro Media Semiotics, utilizado durante el curso) el cual consta de describir el
mensaje dado en el comercial; eje denotativo, es decir, todo lo que se ve:
imgenes, planos, enfoques, colores, etc; eje connotativo, que consiste en

darkeun interpretacin a todo lo que se observa y mensaje lingstico, en el cual

se describen las frases que aparecen dentro del comercial.

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1.Publicidad
"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por Medios Masivos de
informacin con objeto de persuadir" (OGuinn, Allen y Semenik, Publicidad)
La publicidad (en ingls: advertising) es considerada como una de las ms
poderosas herramientas de la mercadotecnia, especficamente de la promocin,
que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del
estado y personas individuales, para dar a conocer un determinado mensaje
relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo (Ivan
Thompson,2005)
Se conoce como Publicidad a aquella tcnica destinada a difundir o informar al
pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de comunicacin
(televisin, cine, radio, revistas, Internet) con el objetivo de motivar al pblico hacia
una determinada accin de consumo. La publicidad informar al consumidor
potencial de un bien o servicio acerca de los beneficios que presenta este y
resaltar las diferencias que lo distinguen de otras marcas (Definicin ABC, 2007)
Se puede definir entonces a la publicidad como las estrategias con las cuales una
empresa u organizacin busca incrementar, insertar, mejorar la imagen su marca,
de un producto o servicio en la mente de un consumidor.
1.1Las estrategias de la publicidad
Las estrategias de publicidad son las formas que una empresa u organizacin
encuentra para presentar sus campaas publicitarias. Existen 6 estrategias de
publicidad , las cuales son: comparativa, la cual consiste en mostrarlas ventajas de
la marca; financiera, sta expresa al pblico la importancia de una marca en el

mercado por medio de porcentajes; promocional, como sus nombre lo dice,

consiste en ofrecer a la audiencia promociones; de

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empuje, se enfoca en destacar los puntos de venta de la empresa; traccin, se
utiliza para persuadir al consumidor por medio de una mejor aceptacin de la
marca; imitacin, consiste en imitar lo que los consumidores o competencias
hacen.
1.2 Tipos de publicidad
OGuinn, Allen, Semenik , Laura Fisher y Jorge Espejo, plantean los siguientes
tipos de publicidad: de marca, se fundamenta en la expansin de una marca a
nivel nacional y/o internacional; detallista o local, el mensaje est diseado para
destacar las tiendas cercanas en donde se encuentra el producto; respuesta
directa, hace uso de los medios de publicidad para provocar una venta al instante,
el internet sea convertido en el medio ms utilizado por esta publicidad; negocio a
negocio, dirigida a empresas que distribuyen productos y/o ofrecedores de algn
servicio; corporativa, se enfocan en ganarse a la audiencia en base a un punto de
vista de la organizacin; publicidad sin fines de lucro, es utilizada por
organizaciones de beneficencia, fundaciones, asociales, hospitales, etc para
anunciar sus servicios, solicitar donaciones; servicio pblico, comunican un
mensaje a favor de una buena causa, generalmente son transmitidos por los
mismos medios de publicidad y/o el gobierno.
1.3 Anuncios publicitarios
Los anuncios son un medio publicitario que consiste en un mensaje que se hace
con la intencin de que las personas puedan conocer un producto, marca, idea,
hecho o acontecimiento.
El anuncio publicitario es un soporte visual, auditivo o audiovisual de corta
duracin que transmite un mensaje en el cual se limita a un hecho fundamental o
un conocimiento, indique de carcter publicitario, que forma parte de la publicidad.

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1.4 Tipos de anuncios publicitarios
Existen 3 tipos de anuncios publicitarios: preventivo, utilizado para evitar alguna
enfermedad, campaas realizadas por el gobierno u asaciones civiles; poltico,
publicidad electoral o de filosofas polticas: comercial, utiliza cualquier medio de
publicidad para transmitir la informacin, utilizando lenguaje especializado para
enganchar o convencer a los compradores de servicios o productos y su objetivo
persuadir al consumidor.

2. Gamesa
Gamesa es una empresa dedicada a la venta de alimentos especficamente de
postres y galletas.
Los orgenes de Gamesa- Quaker se remontan al ao de 1921, cuando los
hermanos Alberto, Ignacio y Manuel Santos Gonzlez adquirieron el 50% de las
acciones de la fbrica de pastas y galletas Lara, S.A., y cambiaron su
denominacin por la de Lara y Santos, S.A. (LYSA).en 1925, cambi la razn
social de Lara y Santos a la de Industrial, Fbrica de Galletas y Pastas, S. A. El
cambio de razn social de la fbrica obedeci al cambio de propietarios, segn
narra doa Francisca de Hoyos, viuda del promotor de la industria harinera, don
Alberto Santos Gonzlez. Los hermanos Santos se hicieron de la planta al
comprar la parte de los otros socios.
2.1 Antecedentes de Gamesa
Gamesa es la empresa galletera ms grande del pas, produciendo galletas
mexicanas populares. Naci en 1921,cuando los hermanos Santos Gonzlez
adquieren el 50% de las acciones de la fbrica de pastas y galletas LARA,S.A, la
cual en 1978 se convirti en Gamesa, S.A de C.V. Gamesa forma parte de PesiCo,
una compaa mexicana con base en el Estado de Nuevo Len. Desde 1990,

Gamesa forma parte del grupo PepsiCo, y pas de ser una empresa familiar a
una compaa de clase mundial.

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Gamesa, est dedicada a la produccin de alimentos nutritivos, convenientes,
divertidos y de consumo frecuente, estos son comercializados y distribuidos a
travs de ms de 100 Centros de Distribucin que le permiten a la empresa llegar
a las de 650 mil clientes.
2.2 Mercado meta
El giro de Gamesa como empresa galletera y de postres, le ha permitido crear
productos los cuales pueden llegar al pblico en general; desde nios, con sus
productos como: mamut, vual, chokis, galletas emperador, etc; hasta personas de
la tercera edad, con el producto consumido mayormente por estas persona;
galletas Maras.
2.3 Competencia
La empresa Bimbo es una de la competencia de Gamesa, sta se dedica a la
produccin de alimentos nutritivos de todo tipo.
Marinela es otra de las empresas que se mantienen en constante competencia
con Gamesa, est dedica a la produccin de una rica variedad de pastelitos,
galletas divertidas, entre otros. Los productos de marca Marinela intentan
constantemente imitar a los de Gamesa. Un claro ejemplo es el Rocko imitacin
del Mamut.

2.4 Galletas emperador

Las galletas emperador son un producto de Gamesa de tipo golosina/postre, que

va dirigido a nios y jvenes pero lo consumen desde nios hasta personas de la
tercera edad.

pg.

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Las galletas emperador tienen diversos sabores y presentaciones las cuales son:
emperador de chocolate, emperador combinado, emperador piruetas (de limn),
emperador de vainilla, emperador de nuez, emperador zentro sabor pia y fresa y
emperador senzo sabor chocolate. Todos estos tienen diversos contenidos entre
los que se encuentran 101g, 332g y 482g.

3. Anlisis semitico del comercial

En el ao 2014 Gamesa lanz una campaa publicitaria para su producto
Galletas Emperador, la cual consista en anuncios publicitarios audiovisuales en
donde un artista famoso promocionaba su producto combinndolos con la
aparicin de los clsicos guardias. El comercial que se utiliza en este anlisis es
protagonizado por la famosa Alejandra Guzmn.
3.1 Descripcin del mensaje
Este comercial dura aproximadamente 40 segundos haciendo este mensaje
realmente muy corto pero preciso. Dan un mensaje claro, y usan frases cortas
para que se le quede grabado al televidente/receptor ,tales como: Guardias, Si
mi EMPERADOR, Al calabozo son palabras que hacen referencia a las galletas
de una manera muy inteligente, cmica y eficiente. Aparte usar a un famoso da
ms reputacin al comercial.

Al inicio del comercial se aprecia una toma utilizando

un encuadre americano con una profundidad de
campo alta, es decir que el fondo que es como una
plaza y un puesto de CDs de msica se ven ntidos
y se puede distinguir a simple vista lo que se vende
en dicho local.

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Seguido de esto se cambia el tipo de encuadre a un encuadre general

manteniendo la apertura cerrada de la cmara con la que se grab el comercial
teniendo ntidos y enfocados todos los planos a cuadro, en la siguiente toma ya se
hace un acercamiento al primer plano (Alejandra Guzmn y vendedor)
desenfocando totalmente el fondo y cualquier distractor concentrando la atencin
en ellos dos.

Los colores de las vestimentas utilizados por ellos son colores suaves, el objetivo
de esto es que al aparecer los guardias de color rojo esto llame inmediatamente la
atencin de los que miran el comercial intuyendo el rojo como lo es el del
empaque de galletas Emperador al consumidor.

Se hace ver la gran diferencia entre los sonidos de las trompetas de los guardias
del vendedor obviamente por debajo de las trompetas que se escuchan cuando

Alejandra Guzmn llama a sus guardias quienes lucen ms fuertes y ms

intimidantes, sus tonos de voz al decir Guardias! son como gritos de mandato.

pg.
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Seguido de esto se vuelve a mostrar el
color rojo, ahora ponindolo en lo largo
de la pantalla del comercial en una
animacin multimedia de la envoltura del
producto creando un efecto de una
galleta que se estampa con mucha
fuerza en la envoltura y se plasma en
ella haciendo creer que contienen poder y complementndolo con el slogan
Rellenas de Poder
En seguida aparecen de nuevo los guaridas de Alejandra llevndose al vendedor
el cual le pide aunque sea una foto para la portada del CD y ella disfrutando de
unas galletas Emperador.

3.2 Eje denotativo

Gamesa presenta su producto Galletas Emperador a travs de este

comercial en cual se aprecian diversos elementos, entre los cuales se encuentran:
planos, enfoques, colores, sonidos, movimientos; stos ayudan a que la audiencia
capte correctamente el mensaje que quieren darle y al mismo tiempo lograrla
persuadir.
a) El plano: En el comienzo del comercial con un plano corto se presenta al
vendedor de discos piratas, se extiende el plano convirtindose en largo
para mostrar como Alejandra Guzmn viene caminando hacia l

pg.
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y todo el lugar en donde se desarrolla el comercial que es un parque, as
como tambin se observan las personas que van caminando all.
Inmediatamente despus que Alejandra llega su lado vuelve a regresar al
plano corto
en el cual se hace un enfoque y sus cuerpos aparecen en plano medio,
aqu Alejandra le reclama a al vendedor que est vendiendo sus discos
piratas, al momento que el vendedor contesta a su reclamo siguen estando
un plano corto y de la mitad de su cuerpo haca arriba enfocados. Al
momento que Alejandra Guzmn avienta un CD al piso se est observando
en un plano largo en el cual ya se enfoca todos sus cuerpos completos y de
fondo carros y rboles. Cuando el vendedor llama a sus guardias hacen un
ligero cambio de plano a plano largo y los desenfocan a ello para enfocar a
los guardias, los cuales en un plano corto se observa como vienen
corriendo. Al llegar los guardias al lugar se mantiene un plano largo en el
que se encuentran ahora los guardias del vendedor, l y Alejandra, misma
que se re al verlos llegar y decirle al vendedor Ordene patrn. Despus
de esto, en un plano corto, se enfoca la cara de Alejandra gritando
Guardias ,rpidamente se cambia a un plano largo en cual se observa a
otros Guardias ms presentables brincando un pequea barda y corriendo
haca el lugar; al llegar, en un plano largo se observa cuando Alejandra da
la orden de que se lleven a los guardias del vendedor y a l. Despus en un

plano corto se observa el enfoque de las Galletas emperador en donde un

narrador da el mensaje Para ese emperador que llevas dentro, Emperador
rellanas de poder, se enfoca tambin a solo una galleta de chocolate. Al
terminar esa escena, entran en un plano largo los Guardias de Alejandra
llevndose a el vendedor y l pidiendo tan siquiera una foto para la portada
del CD de ella; aparece Alejandra enfoca comindose las galletas
Emperador, dejando de fondo la escena anterior.
b) La luz y el color: Durante todas las escenas grabadas en el parque se
mantiene una luz media debido a que el comercial fue grabado en un da
nublado y no hay una luz tan brillante.

pg.

13
En la escena en donde aparecen solo las galletas se observa una luz ms
potente debido al color plata que se muestra de fondo. Se observa que
resaltan los colores azules, rojos, negros y grises en las vestimentas de los
guardias, del vendedor, Alejandra Guzmn y estructuras del parque. Tambin
se observa el color verde en los rboles. Se observa la diferencia de los
colores entre los trajes de los guardias del vendedor que son ms ntidos y los
de Alejandra que son ms brillantes.
c) El movimiento: Se observan varios movimientos dentro del comercial,

comenzando por el del vendedor que se mueve de lado a lado al ofrecer

sus discos; el movimiento de caminata cuando Alejandra va haca el lugar,
el de los guardias correr cuando les llaman; el movimiento cuando Alejandra
avienta al CD, los movimientos de la cmara al enfocar y desenfocar; los
movimientos de los guardias al llevarse al vendedor; el movimiento de la
cara de Alejandra al comerse las galletas.
d) El sonido: El primer sonido que se escucha es el de los carros pitando y

transitando por la calle; seguido del sonido que provoca el CD al caer al

piso; el sonido de las trompetas cuando el vendedor llama sus guardias; el
sonido de las armaduras que traen los guardias de Alejandra cuando los
llama y un sonido de trompetas ms potente o militar que se sigue
escuchando cuando aparece el plano de las galletas.

e) Las formas: Aparecen formas cuadradas en los empaques de los discos,

en las galletas y en las armaduras de los guardias en estas ltimas tambin

se observan formas circulares; en el collar de Alejandra se observa la
gorma de una cruz.
f) La trama: Este comercial grabado en un parque, trata de representarnos a

travs del uso de dos bandos de guardias, en este caso los del vendedor y
los de Alejandra el poder que tienen los emperadores pero que siempre
tendrn los mejores aquellos que tienen lo mejor, por ello Alejandra tena
los guardias ms fuertes y con las mejores armaduras de su lado.

pg.
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Los emperadores son un signo de poder, lo que hace entender que si t
quieres tener poder consumas galletas Emperador porque como su slogan
lo pronuncia en el comercial estn Rellenas de poder. El vendedor no
poda tener los mejores guardias porque estaba vendiendo discos piratas.
En este comercial Gamesa utiliza a Alejandra Guzmn para hacerle ver a la
audiencia que hasta los ms famosos consumen sus productos.
g) Sntesis de los significantes plsticos:

Significantes platicos
Plano

Significado
Plano corto: cercana

Perspectiva

Plano largo: Profundidad

Una chava muy sonriente, posando de
diferentes maneras para una toma de

Campo

fotografa
Mirada de la chava fijamente en la

Encuadre

cmara para ser fotografiada

Deja observar la mayora de las partes

Color
Luz

del parque y su alredor

Colores ntidos y fuertes
Iluminacin media por ser un da

Sonido

nublado
Sonidos de trompetas, para hacer

referencia a la entrada de los guardias

Movimientos rpidos de cmara y

Movimiento

constantes. Resaltan caminatas y

corridas.
Resaltan las formas cuadras de las

Formas

galletas, armaduras y empaques de

discos

pg.
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3.3 Eje connotativo

Lo que quiere reflejar este anuncio publicitario de las galletas emperador es que
no hay otras galletas ms autnticas que las de Gamesa. En el anuncio cuando el
chavo est vendiendo la msica pirata de Alejandra Guzmn y aparece la
cantante, usan la msica pirata como referencia y ejemplo para comparar galletas
parecidas a las emperador. Lo mismo pasa cuando el chavo grita Guardias y
salen gordos y sin condicin y en ese mismo momento Alejandra se re y grita
Guardias salen unos ms altos, en forma y se les nota que estn fuertes, estn
demostrando su superioridad en cuanto al mercado y sabor, ya que el anuncio
termina con la cantante disfrutando de sus galletas.
Significantes
El vendedor

Significados
Bajos recursos,

Connotaciones
Poco poder

Alejandra Guzmn

productos piratas
Enrgica, justa, lder,

Mucho poder

Guardias del vendedor

famosa
Dbiles, pocas

Poca fuerza

Guardias de Alejandra

armaduras
Fuertes, muchas

Mucha fuerza

armaduras
3.4 Mensaje lingstico

El comercial maneja un lenguaje coloquial en las pocas frases que se manejan

sobre todo utilizado por el vendedor al mencionar la frase Ah te vas a poner as
guerita? y tambin utilizado por los guardias del vendedor al utilizar la frase
ordene patrn y al final del comercial diciendo De perdido una foto pala
portada no?, mientras que los guardias de la cantante se refieren a Alejandra
como Emperador al decir Ordene Emperador, los guardias del vendedor se
refieren a l como Ordene patrn.

pg.
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Conclusin
En este ensayo se puede concluir que sin duda alguna la publicidad es la
manera por la cual las empresas u organizaciones logran persuadir a la
sociedad a travs de los medios masivos para comprar su idea, servicio o
producto. Gamesa sin duda alguna es una de las grandes empresas en el pas
que ha logrado su buen posicionamiento y mantenimiento en el mercado
gracias a sus buenas estrategias de publicidad.
El spot analizado es un claro ejemplo de como la publicidad hace maravillas
con los anuncios para que stos lleguen a captar la atencin del pblico,
creando un pensamiento de que necesitan algo, cuando muchas veces no es
as simplemente se cae en el mundo del consumismo, y se compra no por
necesitar, sino por obtener y porque nos dejamos persuadir por la publicidad,
ya no se es capaz de crear una verdadera conciencia del s se necesita algo.
En este caso utilizando el antojo, el poder y el hambre como un factor para
llegar al publico
Un buen comuniclogo debe conocer a fondo la semitica y la semitica de la
imagen para pueda tener las herramientas necesarias para lograr entrar en el

gusto de la audiencia, y conocer como desde una frese, gesto o hasta una
imagen bien publicidad puede hacer que su audiencia consuma su nueva idea.

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Referencias
Ivan Thompson, (2015),Publicidad,
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-definicion-concepto.html
Kevin Mrquez, (2012) ,Tipos de publicidad
http://www.todomktblog.com/2012/08/tiposdepublicidad.html
Redaccin Ejemplode.com, (2015), Anuncios publicitarios,
http://www.ejemplode.com/53-conocimientos_basicos/3963ejemplo_de_anuncios_publicitarios.html
Definiciones ABC, (2007),
Publicidad,http://www.definicionabc.com/comunicacion/publicidad.php
Berenice valos, (2013), Estrategias de publicidad
http://www.todomktblog.com/2013/06/estrategias-publi.html
Chris Joseph, Estrategias de publicidad
http://www.ehowenespanol.com/estrategias-publicidad-promocion-lista_52392/
Roxanna Reyes,(2010), Publicidad
http://es.slideshare.net/roxanareyes1990/definicin-objetivos-y-clasificacin-de-lapublicidad

Jonathan Bignell, (2007). Media Semiotics. E.U.A: Palgrave.

Gamesa, (2015) http://www.gamesa.com.mx/
Gamesa,(2015) http://www.emperador.com.mx/

pg.
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