FACULTAD DE CIENCIAS CONTABLES, FINANCIERAS Y

ADMINISTRATIVAS

CARRERA:
Administracin.
CURSO:
Marketing Empresarial I.
DOCENTE:
Lic. Miguel ngel Limo Vsquez.
INTEGRANTES:
Atoche Flores Yinglis.
Gambini Hurtado Milagros.
Gonzales Flores Diana.
Narciso Revolledo Kristel.
Sandoval Soles Karen.
CICLO:
V-A

TAREA
1. Cules son los requisitos para registrar una marca
Per?

No tener el mismo nombre que otra marca. Solo debe ser nica.
Escoger en que rubro quisieran emprender un negocio y a que clase
pertenecer.
Cumplir con las formalidades legales respectivas. Junto a esto, deber
acreditarse el pago de las tasas respectivas.
Completar y presentar tres ejemplares del formato de la solicitud
correspondiente (dos para la Autoridad y uno para el administrativo).
Indicar los datos de identificacin del solicitante.
Indicar cul es el signo que se pretende registrar (denominativo, mixto,
tridimensional, figurativo u otros)
Consignar expresamente los productos y/o servicios que se desea
distinguir con el signo solicitado, as como la clase y/o clases a la que
pertenecen (Clasificacin de Niza).
En caso de una solicitud multiclase, los productos y/o servicios se
deben indicar agrupados por la clase, precedidos por el nmero de
clase correspondiente y en el orden estipulado por la Clasificacin
Internacional de Niza.
Firmar la solicitud por el solicitante o su representante.
Adjuntar la constancia de pago del derecho de trmite, cuyo costo es
equivalente al 13.90% de la Unidad Impositiva Tributaria (UIT) por una
clase solicitada, esto es S/. 534.99 Nuevos Soles. Este importe deber
pagarse en la sucursal del Banco de la Nacin.
Una vez aceptada la Solicitud de Registro, usted deber acercarse a la
Oficina del Diario Oficial El Peruano y solicitar la publicacin por nica
vez (el costo de la misma debe ser asumido por el solicitante). Si el
signo solicitado est constituido por un logotipo, envase o envoltura
debe adjuntarlo en un tamao de 3x3cm.
Dentro del plazo de 3 meses de recibida la Orden de Publicacin, el
solicitante debe realizar la publicacin en el Diario Oficial El Peruano.
En caso de solicitar el registro de una misma marca en diferentes
clases, dentro de los 10 das siguientes a la presentacin de las
solicitudes, se podr pedir la emisin de una sola orden de publicacin
que contenga todas las solicitudes, caso contrario se emitirn rdenes
de publicacin independientes.

2. Requisitos para el registro de una marca?

Debe pagar el derecho de trmite.
Presentar el formato de solicitud correspondiente, consignando datos
de identificacin del solicitante. De ser necesario, adjuntar los poderes
correspondientes.
Indicar cul es el signo que se pretende registrar. (LOGOTIPO).
Este paso es crucial y mientras mejor sea la definicin descriptiva de
los elementos que acompaan a su signo distintivo, mejor protegida
estar su marca.
Indicar expresamente cules son los productos, servicios o actividades
econmicas que desea registrar, as como cul es la clase en la que se
solicita dicho registr.
La respectiva Orden de Publicacin o Notificacin correspondiente le
ser entregada despus de 15 das hbiles de haber presentado la
solicitud de registro, en la Unidad de Trmite Documentario.
El solicitante podr ceder los Derechos Expectaticios sobre una
Solicitud en Trmite, para lo cual deber presentar el documento en el
que conste la Cesin con firma debidamente legalizada. Cuando la
Cesin sea efectuada por una persona natural, se deber presentar
una declaracin jurada con firma legalizada- de bien propio de libre
disposicin o consentimiento del cnyuge, de ser el caso.
En los siguientes supuestos:
o Marcas Colectivas y Marcas de Certificacin: adicionalmente se
acompaar el Reglamento de Uso correspondiente.
o Nombre Comercial: sealar fecha de primer uso y acompaar
prueba que lo acrediten, asimismo acompaar pruebas que
acrediten el uso actual del nombre comercial para cada una de
las actividades que se pretenda distinguir.
o Lema Comercial: indicacin del Signo al cual se asocia el Lema
Comercial, indicando el nmero de Certificado o, en su caso, del
expediente de la solicitud de registro en trmite.

3. Qu son marcas blandas?

Marca genrica, marca recomendada, marca del canal o marca de
distribucin son algunos de los trminos empleados para referirse a
este tipo de productos. La denominacin debe su origen a lo asptico y
neutro de los envases que originariamente se usaban para
comercializar los productos bajo esta modalidad en el sector de la
alimentacin, algo que en la actualidad est cambiando ya que los
modelos de estos productos son cada vez ms elaborados.
En la actualidad, la marca blanda ha tenido un gran auge en la
distribucin alimentaria en los ltimos aos, pasando en algunos pases
a superar las ventas de marcas del fabricante.

Algunas ventajas son:

Normalmente son marcas ms baratas que las marcas que distribuye el
fabricante al ahorrar costos en publicidad y promocin.
El producto es idntico al comercializado por marcas lderes pero a un
costo inferior.
El fabricante tiene garantizada la implantacin de su producto en un
mercado concreto y amplio, los puntos de venta del distribuidor.

Algunos inconvenientes son:

La percepcin de los consumidores de que el control de calidad pueda
ser menos riguroso para ahorrar en costos de produccin; o que se
intente ahorrar en la materia prima destinada a la marca blanda para
mantener un precio barato.
El producto, dentro de un envase de marca blanda, puede cambiar sin
previo aviso de distribuidor como por ejemplo, cambio de envase.
Se pierde la conexin entre el fabricante y el cliente; esto es importante
para artculos con servicio postventa, como electrodomsticos,
aparatos de audio y video.

4. Qu son marcas blancas?

Las marcas blancas, llamadas tambin marcas del distribuidor o marca
privada, se refieren a las marcas de los distribuidores, por ejemplo
supermercados y tiendas comerciales, que son asignadas a los productos
producidos por los fabricantes. Estas marcas se denominan blancas dado
que, en un inicio, los intermediarios ofrecan estos productos en empaques de
color blanco y los clientes los compraban para obtener el beneficio de su
precio bajo, respecto a las marcas lderes. Las marcas privadas pueden ser
de los mismos distribuidores como en el caso de los productos de los
supermercados Metro y Tottus o pueden tener otra denominacin, como Bells
para el caso de las marcas de productos del supermercado Plaza Vea.
Con las marcas privadas, los distribuidores pueden ofrecer sus productos con
una calidad similar a las de las marcas lderes del mercado pero a un menor
precio. Esto se debe a que los distribuidores en las estrategias de sus marcas
blancas por lo general no consideran los costos de promocin y publicidad
que los fabricantes si han realizado en sus marcas comerciales.
Los productos con marcas blancas son variados y pueden pertenecer a
diversas categoras. Por ejemplo, un establecimiento comercial de productos
electrodomsticos puede ofrecer televisores, cmaras fotogrficas y equipos
de video y de audio con su marca. Un supermercado ofrece azcar, aceites,
papel higinico, fruta en conservas, lavavajillas, panetones, entre otros.
Los distribuidores, con la oferta de marcas blancas, pueden aumentar sus
ventas, fidelizar a sus clientes y ampliar su oferta de productos. Adems, hay
distribuidores, como en el caso de supermercados, que crean sus marcas
blancas con la finalidad de ofrecer productos para que sus clientes los asocien

con la compra exclusiva de estos en sus locales. Otro beneficio para los
distribuidores con marcas blancas es el accedo a los segmentos de mercado
con menor poder adquisitivo. En pocas de crisis, las familias pueden
aumentar sus compras de productos con marcas blancas para atender sus
necesidades con un presupuesto limitado.
Los fabricantes cuando ofertan productos al distribuidor para que este le
asigne su marca esperan contar con otro canal de salida de sus productos y
un aumento de sus ventas. Fabricantes que presentan un exceso de
capacidad de produccin pueden estar tentados a participar como
proveedores de estos distribuidores para sus marcas blancas. Aunque
tambin se da el caso de fabricantes que, al considerar a las marcas blancas
como competencia, han decidido no vender sus productos de esta manera a
los distribuidores. Incluso se da el caso en algunos pases, de fabricantes que
mencionan en las etiquetas de sus productos, la poltica de no vender bajo
esta modalidad de marcas blancas.
Las marcas blancas son atractivas para los consumidores dado que ellos
esperan obtener un producto de calidad similar al de las marcas lderes, pero
a un precio menor. Dependiendo del tipo de producto y la competencia, la
diferencia de precio de una marca blanca con una de fabricante puede llegar a
ser de alrededor de 30%. Sin embargo, el distribuidor no garantiza un mismo
producto al cliente, dado que podra cambiar de fabricante del producto a
travs del tiempo.
En nuestro pas se espera que, en los prximos aos, con el crecimiento de
los centros comerciales, las tiendas de departamentos, los supermercados y
otras cadenas de distribuidores, aumenten las ventas de los productos con
marcas blancas y su participacin en el mercado.

Ventajas
La principal ventaja de comprar una marca blanca es evidentemente el
precio y el ahorro. Para un comprador, tener la posibilidad de llenar
parte de su cesta de la compra con este tipo de productos permite un
ahorro real y modulable.
La calidad de los productos de distribuidores ha mejorado francamente
a medida que ha pasado el tiempo. Incluso se dan casos donde la
copia es mejor que el original (aunque eso depende del gusto). En
muchos casos son las mismas empresas lderes las que producen para
el distribuidor, lo que tambin es una garanta de calidad.
Ofrece una oportunidad de competir en precio frente a productos de
otras marcas.

Desventajas
La calidad de las marcas blancas es desigual. Aunque hayan mejorado
notablemente, todava uno se puede encontrar con sorpresas
desagradables a la hora de probar la alternativa al producto lder
Falta originalidad. Aunque algunas cadenas se esfuerzan para innovar,
no cabe duda que hasta ahora, los productos de marca blanca siguen
siendo imitaciones de productos lderes, y por lo tanto tan solo
evolucionan si lo hacen las marcas en las cuales estn inspirados.
En muchos casos aproximadamente un 30% de las ventas de los
productores est en manos de un distribuidor. De este modo, si el
fabricante no est presente en determinados establecimientos,
encontrar difcilmente un sustituto que lo comercialice, mientras que el
distribuidor siempre dispondr de otro proveedor.
5. Qu son marcas verdes?
Cuando las marcas toman la senda verde, deben hacer visible su respeto a
la naturaleza en todas sus prcticas empresariales y mantener un constante
feedback con sus clientes para dar forma a su poltica medioambiental.
Es as como ao tras ao, la mayora de empresas presentan sus informes de
gestin empresarial y ambiental e invitan a los consumidores a que conozcan
las estrategias, polticas administrativas y las actividades que se desarrollan
en pro de cuidar y conservar el medio ambiente, actividades que van desde la
etapa de diseo del producto o servicio hasta su disposicin final.
Es as que la idea de marcas verdes surge al observar que en los ltimos
aos han cambiado las tendencias de consumo de alimentos, as como
tambin se ha incrementado la preocupacin por el medio ambiente, la salud y
el bienestar. Dentro de este contexto las empresas adquieren cada vez mayor
responsabilidad social y surge as un mercado de productos orgnicos y
funcionales, dentro del cual el producto wheatgrass se constituye como uno
de los ms innovadores del sector.
Sin embargo, en Argentina existe actualmente una nica empresa dedicada
exclusivamente a la venta y distribucin de este producto MARCA VERDE,
desconocido para gran parte de la poblacin.

VENTAJAS

Atraccin de clientes por la implementacin del marketing verde.

Generacin de conciencia en los trabajadores de la empresa al
momento de generar un producto.
Mayor aceptacin por parte de los consumidores ya que genera una

buena imagen.
Generacin de ventaja competitiva frente a la competencia.
Incrementacin de ventas

DESVENTAJAS

Costos elevados por la implementacin del plan de marketing verde.

Falta de informacin por parte de los consumidores frente al marketing
verde.
Falta de concientizacin del medio ambiente por parte de las empresas
al momento de la creacin de un producto.