2.

INTRODUCCIN
Las competencias que se van a desarrollar en el mdulo
sern: comprender el mundo
publicitario, entender y construir un brief, construir una
estrategia creativa a partir de una
oportunidad tctica de mercadeo, con todo lo que la
compone, basados en la estrategia
universal y reconocer en lo cotidiano el ejercicio del insight
como herramienta para
encontrar formas creativas de comunicar un beneficio.
Los estudiantes al final del mdulo estarn en capacidad de
comprender y desarrollar una
estrategia creativa desde una visin integral que incluye
mercadeo, creatividad y medios.
3. METODOLOGA:
La asignatura ser desarrollada de manera virtual,
interactiva y participativa a travs de
lecturas y la prctica con: talleres grupales e individuales,
video diapositivas, objetos
virtuales de aprendizaje (ova), teleconferencias tericas y
prcticas, foros. Se debe
reforzar la teora y la conceptualizacin a travs de
documentos y enlaces web con temas
relacionados.
4. MAPA CONCEPTUAL DEL MDULO:
FUNDAMENTOS
DE PUBLICIDAD
CON QUIEN ESTOY
DONDE ESTOY
ESTRATEGIA CREATIVA
INSIGHT
*Historia de la Publicidad y
personajes.
*Cliente y tipos de cliente.
*Factores internos y
externos de mercadeo.
*Estructura del brief.
*Oportunidad tctica de
mercadeo.
*Definicin de grupo
objetivo.
*Objetivo de comunicacin.
*Definicin de
posicionamiento y beneficios.
*Definicin de insight.

*Cmo encontrar un insight.

*Aplicacin de un insight.

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5. OBJETIVO GENERAL: Los estudiantes al final del mdulo
estarn en capacidad
de comprender y desarrollar una estrategia creativa desde
una visin integral que
incluye mercadeo, creatividad y medios.
6. COMPETENCIAS QUE SE ESPERA DESARROLLAR EN EL
ESTUDIANTE:
Comprender y contextualizar el mundo publicitario.
Entender y construir un brief.
Construir una estrategia creativa a partir de una
oportunidad tctica de mercadeo,
con todo lo que la compone, basados en la estrategia
universal.
Reconocer en lo cotidiano el ejercicio del insight como
herramienta para encontrar