ÍNDICE.

1. Anunciante y producto.

2. Objetivos de la campaña.

3. Descripción del público objetivo.

4. Mensajes prioritarios.

5. Timing, planificación y presupuesto.

6. Responsabilidades.

7. Información adicional de interés.

1. Anunciante y producto.

Terra es un portal de internet que forma parte del grupo Telefónica.

Terra fue fundada en 1999 por Juan Villalonga, presidente de Telefónica, siendo
rápidamente un actor principal dentro del mercado de servicios en Internet debido a la
compra de varias empresas latinoamericanas, como ZAZ (Brasil), Infosel (México),
Gauchonet y Donde (ambos de Argentina) así como a la creación y lanzamiento de
portales en (EE. UU.), (Colombia), (Chile), (Perú), (Honduras), (Nicaragua),...
convirtiéndose en el líder de internet en el mercado hispano.

Terra ha creado varios sitios webs adjuntos como es el caso de Invertía (trata
temas financieros mundiales y locales), Educaterra (portal de educación a distancia),
Rumbo (vertical de venta de viajes con Amadeus), Terra TV (televisión por internet),
Atrea (vertical de automoción con BBVA) y Azeler (vertical inmobiliario con BBVA).

Actualmente para entender Terra hay que tener en cuenta dos mercados activos:

Terra en España es un portal de internet que ofrece multitud de servicios, en su día fue
servidor pero ahora solo lo encontramos en esta modalidad.

Terra en Iberoamérica se entiende como portal y networks, mas por esta última que
por la primera.

Por lo tanto el producto que se debe lanzar sobre todo en España, otra cosa muy distinta será,
hasta donde llegue el producto, estamos hablando de un portal de internet, internet no tiene
fronteras.
2. Objetivos de la campaña.

El objetivo principal de esta campaña es conseguir relanzar la marca de una forma

atractiva y novedosa, hacia sectores a los que www.terra.es no había llegado en su
anterior fase.

Para llegar a abarcar una amplitud de público como es el descrito en el punto 3,

esta empresa ha cambiado la imagen del portal completamente respetando única y
exclusivamente el color naranja con el pantone CYMK 143C, modificando a su vez
contenidos en la web y manteniendo los de mayor éxito.

Para ello, queremos promocionar un portal que combina los servicios más
tradicionales como cuentas de correo, apartado de noticias , tanto informativas como
de ocio, con la incursión de nuevos servicios y lo más importante, una novedosa red
social, para hacer competencia a las que actualmente se encuentran en auge como
serían los casos de facebook y tuenti.

Al querer ofrecer un portal de ocio y tiempo libre es necesario promocionar zonas

específicas en las que el usuario pueda acceder a la venta de entradas de eventos,
cines y teatros además de un motor de búsqueda de billetes de transporte tanto
nacionales como internacionales

En definitiva, queda en manos de las agencias el proyecto final pero queremos

promocionar una nueva web mejorada que nos sitúe en el mismo marco en el que nos
encontrábamos hace 10 años pudiendo competir con los números 1 del mercado
actual.
3. Descripción del Público Objetivo.

El público de interés de www.terra.es, es de gran amplitud ya que abarca sectores

muy variados de todos los medios como televisión, prensa… y numerosas páginas de
Internet, de ahí que debamos reducir el público objetivo de la campaña a un segmento
específico de la población comprendido desde los 18 a los 35 años de ambos sexos.

A su vez, hay que tener en cuenta que el público joven es muy dinámico en cuanto
a la navegación por la red se refiere, pero también comprendemos que el sector más
joven de este público no es el más fiel, por eso nuestra pretensión será captar a un
público cuya edad este comprendida entre los 28 y 35 años de edad que siempre
ofrecen una mayor fiabilidad en el tiempo, ya no queremos solamente estar en auge
sino mantenernos, que es lo más complicado y eso lo genera el tiempo.

En cuanto a los hábitos de conductas, la campaña se enfocará a personas que usen

Internet en su día a día y que necesiten o requieran los servicios que un portal como el
nuestro les puede ofrecer en competencia con el resto de páginas Web, personas que
busquen opciones de entretenimiento y ocio como pueden ser viajes, videos y juegos,
que utilicen a diario los periódicos online como fuente de información, gente que use
los foros de Internet para consultar sus dudas…

Estas condiciones serán las prioritarias pero no serán excluyentes del resto de
público ya que siempre se ha de intentar alcanzar el mayor número posible.
4. Mensajes prioritarios.

El mensaje prioritario que se quiere trasmitir es la renovación del portal

www.terra.es y los múltiples usos que este oferta, que somos el mismo portal con
renovados servicios, con mucho más que ofrecer y novedades interesantes para
cualquier usuario que use nuestro portal tanto como un entretenimiento como un
área personal o de trabajo y principalmente la incursión de una nueva red social
diferente a la competencia actual en este campo por las novedades y modificaciones
que ésta oferta.

Tu portal, tu red, tu Terra. Cada nuevo miembro de que se inscribe tiene que tener
en cuenta que es su página Web, su contacto al mundo, su información, que considere
la nueva Terra como suya.

No es un slogan obligatorio, pero si es un claro ejemplo de lo que quiere la

empresa y de los puntos principales que quiere difundir la marca.
5. Timing, Planificación y presupuesto.

La campaña de lanzamiento de Terra se extenderá a lo largo de tres a cuatro

meses según vea conveniente cada agencia por el tipo de publicidad que haya elegido.
La campaña comenzará el 20 de septiembre con un presupuesto inicial de 2.500.000 €
ampliables si el gasto está justificado y la empresa los ve razonables y es obligatorio
hacer un desglose completo y real de todos los gastos necesarios para llevar a cabo la
campaña en todos los medios. El presupuesto no podrá superar 4.000.000 € pero pese
a esta ampliación se tendrá muy en cuenta los proyectos que más se aproximen al
presupuesto inicial.

El porcentaje de inversión en los distintos medios será decisión de cada agencia,

recordando siempre que el portal terra es un servicio que se ofrece por internet.

Medios

Televisión: se lanzará dos spots de 20 segundos como máximo. En cada

uno de ellos se deberá nombrar las características y las novedades que presentará
el nuevo y renovado portal de Terra así como intentar señalar las ventajas de que
les da la televisión de Internet frente a la televisión tradicional. La franja horaria
donde se emitirá los spots será en prime time nocturno, concretamente en series
juveniles.

Internet: La campaña por Internet tratará de promocionar a Terra de

diversas formas, habrá que elaborar un anuncio destinado a los usuarios que
tenga exploradores que admitan actualizaciones RSS para que agreguen Terra-
Noticias a sus marcadores dinámicos, otra con la intención de que Terra se
convierta en la página principal de la mayoría de internautas. La publicidad
elaborada en la campaña por Internet se apoyará en los últimos recursos de
tecnología para su creación. Esta publicidad se anunciará en las webs con más
popularidad y se guardará un pequeño espacio para publicidad en nuestra propia
página.

Prensa: contará con una página completa o con media página según la
prensa elegida de cada agencia, sin olvidar que el tipo de prensa elegida tiene que
estar destinada al público objetivo requerido. En ellos se promocionará nuestro
servicio de red social y los contenidos de la misma.

Publicidad exterior: se anunciará en marquesinas y en trasporte público

urbano.

Las agencias tienen libertad para utilizar otros medios de publicidad no citados o
modificar la forma de anunciarse en los medios anteriores, siempre y cuando los
objetivos de la campaña estén reflejados en ella.

La campaña del lanzamiento del nuevo portal Terra para la que se convoca este
concurso se difundirá en toda España.
6. Responsabilidades.

• Presidente: Luis Fernando Ramírez

• Vicepresidenta: Noelia Rodríguez
• Director Nacional: Borja Pulido
• Directora de comunicación: Tamara Pulido
 7. Información adicional de interés.

Una vez resaltados en este documento todos los objetivos que pretendemos que la
agencia lleve a cabo, tan solo nos queda decir que queremos una campaña novedosa,
atractiva, con un gran poder de captación al público anteriormente citado y
definitivamente, efectiva.

Competencia actual.

Los principales competidores de Terra en España son:

• http://www.ozu.es/
• http://es.yahoo.com/
• http://es.msn.com/
• http://www.aol.es/

Actualmente, al entrar en el campo de las redes sociales también hemos pasado a competir
con:

• http://www.tuenti.com
• http://www.facebook.com

Según Alexa.com

Ranking páginas más visitadas Ranking de páginas más visitadas

actualmente en 2006

1. google.es 1 www.google.es

2. facebook.com 2 www.hotmail.com

3. live.com 3 www.marca.com

4. youtube.com 4 www.yahoo.es
 5. google.com 5 www.terra.es

6. blogger.com 6 www.elmundo.es

7. yahoo.com 7 www.elpais.es

8. marca.com 8 www.msn.es

9. tuenti.com 9 www.elotrolado.net

10. msn.com 10 www.as.com

11. wikipedia.org 11 www.wanadoo.es

12. elmundo.es 12 www.lacaixa.es

13. as.com 13 www.ebay.es

14. wordpress.com 14 www.infojobs.net

15. seriesyonkis.com 15 www.cadenaser.com

16. megavideo.com

17. elpais.com

18. taringa.net

19. twitter.com

20. ebay.es

21. conduit.com

22. livejasmin.com

23. lacaixa.es

24. xvideos.com

25. megaupload.com

26. xtendmedia.com

27. microsoft.com

28. flickr.com

29. segundamano.es
30. badoo.com

31. bp.blogspot.com

32. rapidshare.com

33. 20minutos.es

34. infojobs.net

35. softonic.com

36. telecinco.es

37. Vagos.es

38. terra.es

39. sport.es

40. cpxinteractive.com

En junio de 2004 terra ocupaba el 4º puesto de las páginas webs más

visitadas de España.

Consultas más frecuentes del tráfico de búsqueda

Las principales consultas de dirigir el tráfico a terra.es de los motores de
búsqueda. Actualización mensual.

Consulta Porcentaje de tráfico de búsqueda

1 Terra 7,58%
2 chat 2,28%
3 Correo Terra 2,10%
4 Horóscopo 1,96%
5 chat de terra 1,56%
6 terra chat 1,37%
7 Terra correo 1,07%
8 terra.es 0,99%
9 Lotería Nacional 0,45%
10 ole 0,43%
 Porcentaje mundial de visitas a terra durante los últimos años.

Pusto de terra en el ranking mundial durante los ultimos años