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Megatendencias 2010
Megatendencias 2010
MEGATENDENCIAS 2010
ESCRITO POR PATRICIA ABURDENE
Siete tendencias dinmicas que estn transformado los negocios, la
sociedad y nuestras vidas.
El mensaje de este libro es sencillo y claro:
1-Nosotros mismos tenemos el poder de curar el capitalismo. Y
2-El capitalismo tiene el poder de cambiar el mundo.
No ser ya hora de empezar?
Resumen del Libro Megatendencias 2110
Quienes son estos nuevos individuos que con tanta audacia apuntan sus
pasiones y sus convicciones al campo armado de los negocios y sus
convicciones al campo armado de los negocios chapados a la antigua?
Ya sean directores ejecutivos o vicepresidentes ejecutivos son personas que
van por el sendero espiritual.
El matrimonio de Pal Ray y Sherry Anderson coautores del libro The
Cultural creatives. Con base en 14 aos de investigacin de mercados,
grupos focales y encuestas, los autores describen tres culturas distintas
en los Estados Unidos y Europa Occidental, determinadas por los valores de
la poblacin.
Los modernos, la cultura dominante, representan el 50% y conceden
prioridad al dinero, al xito y a triunfar.
Los tradicionales, que constituyen alrededor de la cuarta parte de la
poblacin, hacen hincapi en la comunidad y la Biblia y desdean el
feminismo y la sexualidad por fuera del matrimonio, los tradicionalistas
estn disminuyendo, dicen los autores a medida que sus adeptos envejecen
y mueren.
Los creativos culturales son ms del 26% de los Estaudinenses (30 a
35% en Europa occidental) y estiman la naturalidad, la autenticidad, la
espiritualidad, la paz, las relaciones, el feminismo, la justicia social y la
responsabilidad Social.
2El
amanecer
del
capitalismo
consciente.
A veces hacerlo bien y hacer el bien chocan a veces entre si, por lo menos a
los ojos de los negocios tradicionales.
Se debe sacar tiempo para ser utilizado en el servicio social comunitario.
Debemos tener en cuenta la responsabilidad social corporativa debemos
tener en cuenta los proveedores, los empleados y sus familias, los clientes,
y las comunidades locales, en el exterior y por el planeta.
Los principios de los CERES (coalicin de compaas ambientales
responsables) por medio de la GRI (Iniciativa de informes globales).
Los principios de los CERES
ambiente.
El caso del papel de lija que 3M viene trabajando desde 1902, los
solventes que usan para hacer este producto patentado son peligrosos
para el medio ambiente de manera que el usos tiene que neutralizarse
con controles de contaminacin despus e invertir ms de 2000
millones de dlares e investigar durante 15 aos, la compaa esta
produciendo papel de lija adhesivos y cinta pegante libre de solventes.
Hoy en da la tendencia de automviles que trabajen con combustibles
eficientes, los alimentos de origen orgnicos libres de pesticidas y la
tendencia de un nuevo mundo verde, dejar de vender maderas de selvas
vrgenes como hizo Home Depot.
3-Dirigir desde el medio:
Se dice que es importante rescatar a los gerentes populares, los
hacedores, los lderes espirituales, los mandos medios, los soldados
rasos, los agentes del cambio, los que saben, las mujeres ejecutivas, los
empresarios, los consultores.
Se dice que la autoridad informal nace del respecto, la confianza,
admiracin, popularidad y hasta el temor de los propios compaeros.
No se puede hablar de liderazgo sin hacer referencia a los valores,
creencias y conductas.
Los lideres o directores ejecutivos estn en aprietos por varias razones:
Por la arrogancia, abuso del poder, egosmo, malversacin de fondos,
fraudes
Es cuestin de una buena integridad, de buena tica y moral, tambin es
importante conocer a la gente con que se trabaja y conocer muy bien el
negocio.
El nuevo lder que se quiere es el silencioso, modesto, que este
transbambalinas, que sean visionarios prcticos, esto es ms persuasivo,
y ms efectivos.
Los lderes discretos se dice, practican la moderacin, la modestia y la
tenacidad, creen que con paciencia, perseverancia, e ingenio la tarea
puede hacerse. Se debe dirigir con el buen ejemplo, debemos ayudar a
los dems.
4-La espiritualidad en los negocios:
El
espritu
en
los
negocios
es
una
megatendencia
Segn la encuesta de Gallup, encontr en USA que el 81% de quienes
energa
orgnica,
renovable,
suplementos
3) Cuidados
alternos
de
la
salud
(Bienestar,
complementarios y alternos como la homeopata)
cuidados
salud
menos
quejas
por
ese
concepto.
utilidades
se
fueron
por
las
nubes
al
520
PERU MEGATENDENCIAS
La sociedad peruana se desenvuelve en el marco de las megatendencias
determinadas por los cambios que a nivel mundial se producen en los
diversos mbitos de la actividad humana. Tales cambios condicionan las
posibilidades de desarrollo nacional y representan, en unos casos,
oportunidades para el progreso de nuestro pas en las esferas econmica,
social y poltica; mientras que, en otros casos, podran representar
circunstancias poco favorables que debemos enfrentar de la mejor manera
posible para mantener el curso de nuestro desarrollo. De all la importancia
de identificar dichas megatendencias, a fin de orientar mejor la poltica
nacional de desarrollo y tomar las decisiones ms apropiadas, de manera tal
que sus efectos sean positivos para el logro de los objetivos nacionales. Las
megatendencias de mayor gravitacin y a las que se debe prestar especial
atencin en el diseo de la poltica de desarrollo son:
La globalizacin
Globalizacin o mundializacin es el trmino usado para definir el proceso
por el cual la creciente comunicacin e interdependencia entre los distintos
pases del mundo tiende a unificar economas, sociedades y culturas a
travs de una multiplicidad de transformaciones sociales, econmicas y
polticas que les otorgan una naturaleza global. As, los procesos de
produccin y los movimientos de capital se configuran a escala planetaria,
las empresas transnacionales adquieren mayor poder que los Estados y los
gobiernos van perdiendo autonoma para decidir sus polticas nacionales.
Como consecuencia de la globalizacin, en la ltima dcada se produjo una
expansin sin precedentes del comercio mundial, solo detenida de manera
transitoria por el desencadenamiento de la crisis financiera mundial, que
rpidamente se traslad hacia el sector real de las principales economas
nacionales. Dicha expansin ha sido aprovechada muy favorablemente por
la economa peruana, cuyas exportaciones y crecimiento econmico
alcanzaron niveles elevados en comparacin a las dcadas anteriores.
En este contexto, una caracterstica de la fase actual de la globalizacin es
la tendencia a la generalizacin de los acuerdos de integracin bajo diversas
modalidades, desde una simple concesin unilateral de preferencias, como
el ATPDEA, hasta el establecimiento de reas de libre comercio, y la
conformacin de mercados comunes. En esta tendencia se inscriben los
diversos acuerdos comerciales que el Per promueve, como los Tratados de
Libre Comercio (TLC), que abrirn importantes oportunidades para los
negocios de exportacin desde nuestro pas.
LA DEMOCRACIA GLOBAL
La globalizacin es un proceso complejo que no se limita a la economa.
Desde la fundacin de las Naciones Unidas y la Declaracin Universal de los
Derechos Humanos, la democracia se ha universalizado. Los sucesivos
pactos y convenios sobre derechos civiles, polticos, econmicos, sociales y
ambientales suscritos desde entonces han forjado una legislacin
supranacional que incluso cuenta con instancias sancionadoras de alcance
internacional.
Asimismo, la democracia representativa ha afianzado las instituciones de
autogobierno
que expresan la soberana popular, y los mecanismos de participacin
ciudadana han
EL
ENVEJECIMIENTO
DEMOGRFICO
Y
LA
MIGRACIN
INTERNACIONAL
La poblacin mundial crece y los pases desarrollados experimentan una
menor natalidad.
Este desequilibrio entre los pases pobres y ricos acelerar las tendencias
migratorias
desde los primeros hacia los segundos. En respuesta a tal presin, los pases
ricos intensificarn las restricciones para la inmigracin. Al mismo tiempo,
se agudizarn las
manifestaciones violentas de racismo y xenofobia, incluyendo posiblemente
las acciones de respuesta de la enorme masa de migrantes que ya viven en
dichos pases. Paradjicamente, el envejecimiento de los pases ricos los
obligar a atraer jvenes profesionales de los pases menos desarrollados
con el fin de satisfacer los requerimientos de mano de obra altamente
especializada, que cada vez ser ms escasa en los pases industrializados.
Ello incrementar la fuga de cerebros de los pases pobres, obligando a
sus gobiernos a establecer restricciones e incentivos para que permanezcan
en sus lugares de origen. En el caso del Per, esta tendencia representa
dificultades por la migracin de sus profesionales jvenes hacia los pases
ms ricos, aunque tambin abre un potencial de oportunidades mediante la
conexin de las empresas locales con la elevada cantidad de inmigrantes
peruanos en los mencionados pases.
EL CRECIMIENTO DE MEGACIUDADES
El crecimiento de megaciudades (ms de diez millones de habitantes) es un
fenmeno que se ha acelerado, en especial en los pases en vas de
desarrollo, como parte de intensos procesos de urbanizacin y migracin
rural-urbana. La concentracin de la poblacin, sobre todo debido a la
centralizacin espacial de las inversiones, tiene inevitables consecuencias
sociales, econmicas y culturales, particularmente el incremento del crimen
y la delincuencia, problemas que son mucho ms agudos en los pases
pobres. Entre las principales megaciudades destacan Tokio, Nueva York,
Sel, Bombay, Delhi, Mxico, So Paulo, Shangai, Los ngeles, Yakarta, El
Cairo y Buenos Aires. En el periodo del Plan, Lima tender a convertirse en
una megaciudad, lo que encarecer los costos de los servicios bsicos y nos
enfrentar a mayores problemas sociales.
EL CAMBIO CLIMTICO
El cambio climtico es consecuencia del denominado efecto invernadero,
asociado al
considerable incremento de las emisiones de diversos gases, principalmente
dixido
de carbono (CO2) proveniente sobre todo de la quema de combustibles
fsiles. Los gases de efecto invernadero se acumulan en la atmsfera y
ocasionan la elevacin de la temperatura media del planeta, la prdida de
glaciares en los polos y las altas cumbres montaosas, as como la
modificacin del rgimen de lluvias. El cambio climtico incide bsicamente
en las actividades agrcola y forestal, y en la biodiversidad. La
competitividad agrcola ser afectada severamente, crecer el peligro de
incendios forestales, aumentar la erosin y disminuir la disponibilidad de
agua dulce. Todos los pases van a sufrir los efectos del cambio climtico,
pero los ms vulnerables son los pases tropicales y sus poblaciones rurales,
las que sern afectadas por la desertificacin y la escasez de agua que