Bajo un benchmarking

Dayan Alvarez .H
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Universidad Pedro de Valdivia

BENCHMARKING
El Benchmarking constituye una
herramienta, que mantiene a la
organizacin en un proceso de continua
investigacin y medicin de procesos,
tanto interno como de otras
organizaciones, con el fin de buscar los
ms altos estndares con que comparar la
gestin del propio grupo de trabajo,
ayudando a una mejor gestin de la
organizacin.

Interno: consiste en identificar las mejores

prcticas en los diversos departamentos,
unidades operativas, etc. de nuestra propia
organizacin, para luego poder aplicarlas en
otras reas de la organizacin que tengan
actividades similares.

Competitivo: comprende la identificacin de

productos, servicios y procesos de trabajo de
los competidores directos de nuestra
organizacin. El objetivo del benchmarking
competitivo es identificar informacin

Funcional: Es identificar las mejores prcticas

de cualquier tipo de organizacin que se
haya ganado una reputacin de excelencia
en el rea especfica que se est sometiendo
a Benchmarking. Se usa la palabra funcional
porque en este campo el Benchmarking
principalmente comprende actividades
especficas en un rea funcional
determinada, como por ejemplo
manufactura, marketing, ingeniera, recursos
humanos.

La razn fundamental del Benchmarking es

que no tiene sentido estar encerrado en un
laboratorio tratando de inventar un nuevo
proceso que mejore el producto o servicio,
cuando este proceso ya existe

v/s

Misin : ser los pro

cursores de las diversas

gamas de modelos para
calzado deportivo.

misin: ser la marca lder

mundial

de productos depo

Visin: nuestra pasin por

Visin : ser los
mejores.

deporte puede contribuir a u

mundo mejor

Valores
Rendimiento, Pasin, Integrid
Diversidad

HISTORIA
1920

Adi dassler crea el primer zapato para atleta

los deportista con el mejor material para re
actividades.

1930

Arthur Jonath gana los juegos olmpicos en

Dassler. Adi fue el primer empresario en u
los atletas

1950
Dassler registra por nombre
ADIDAS y las tres bandas

1960

Viuda kathe y su hijo Horst

Se hacen cargo de la empresa

1970

1980

1990

1984

MODA

fallece kathe

2000

- Buen desempeo en la bolsa

- Ganan premios por mejor pub
- Tiendas nuevas
-Nace el Nada es imposible
- compra Reebok

Historia

1971

1957 Phil1960
Knight era un
norteamericano aficionado al
deporte y licenciado en empresa .
viaj a Japn a finales de los aos
50 con el objetivo de conseguir
una entrevista con la firma de
zapatillas de deporte Tiger, de
Onitsuka, una de las grandes
firmas de Japn.
Phil se hizo pasar por Dueo de
empresa
Blue Ribbon Car
Nike encargauna
el diseo
de unllamada
logo a la estudiante,
Sports.

Evolucin nike 1974

DISEADORES

1981 Tinker Ha

Waffle Trainer

1990 Ann Mari

Por Bill Bowerman

2005 Anthony H

1978 primeras
Aire sole

1982 Air force

1987Air Max

1990

1995

1997

2007
2008
- Compra Umbro
- Nacen mas tiendas

Cobertura

Extensiones

PERFORMANCE
Y-3

ORIGINAL

ZOOM

F 50

y las

Predators

Mix de Marketing
Productos: tienen productos muy similares, satisfacen
innovadores de calidad y que logran dar

Precios:

las mismas n
un estatus.

Son diferencias pequeas de los precios en lo los producto

altos, buscan no desvalorizar la marca

Plaza: Crearon tiendas especializadas de la marca y se masificaron en t

frecuencia de sus target .

Promocin :tiene campaas ptentes , conceptos que han creado ten

hacer las mas importantes marcas de la existencia a nivel mundia