Medios Publicitarios:

CINE
El cine
Cine es sinnimo de entretenimiento, palomitas, estrellas e historias, casi todas inolvidables. Pocos inventos
se han convertido, como este, en objeto de imaginacin y anlisis, en industria y, al tiempo, en fbrica de
sueos para personas de cualquier edad, nacionalidad y condicin. Produce una fascinacin en el pblico
mayor que la que se manifiesta ante cualquier otro medio de comunicacin. Aunque su audiencia no sea
comparable a la de la televisin, logra mantener, a diferencia de ella, la etiqueta de arte de acceso popular.
El cine es un producto de consumo voluntario y deseado en el que la publicidad tambin est presente
cumpliendo un papel fundamentalmente de apoyo. Es el segundo medio que ms crece -un 5% en sobre las
cifras del 2002 (Estudio Infoadex de la Inversin Publicitaria en Espaa 2004)- aunque ocupa el octavo y
ltimo lugar en el ranking publicitario por volumen de negocio, con 47.6 millones de euros, el 0.9% de los
medios convencionales.
En muchos aspectos el cine es un medio opuesto al otro gran medio audiovisual, el televisivo, con el que
comparte su naturaleza bsica aunque proponiendo al espectador y al anunciante ofertas diferentes:

Las mejores condiciones de recepcin: a las condiciones que proporciona el carcter audiovisual
y la atraccin por esta forma de transmitir los mensajes, ya explicadas en anteriormente en el
epgrafe 8.9, se suman las caractersticas de la recepcin: gran pantalla, alta calidad de imagen y
sonido, concentracin en el mensaje por la proyeccin a oscuras, etc.

Capacidad expresiva: el medio aporta al mensaje no slo sus condiciones de recepcin, sino sus
valores expresivos. El hecho es que ningn otro medio de comunicacin ha recibido el ttulo de
sptimo arte.

Bajo nivel de audiencia: el cine no ofrece grandes audiencias desde un punto de vista
estrictamente cuantitativo.

Los soportes del cine son cada una de las salas y, lgicamente, se restringen al mbito local, por eso la
clasificacin de este medio se centra en la categora de las salas, diferenciadas por el tamao y la oferta de
pelculas (gran sala y multicines) y, en todo caso, por el tipo de proyeccin (versin original o doblada). Se
contratan salas o circuitos de acuerdo con la cobertura geogrfica que se quiere lograr.
Los planificadores de medios observan al cine desde sus posibilidades para llegar a la audiencia. Esto es lo
que ven:
VENTAJAS

Calidad del impacto, consecuencia de las condiciones de recepcin que ofrece el medio. Esto est
relacionado con una alta tasa de recordacin. La publicidad en cine, por lo general, impacta y se
recuerda ms.

Saturacin inexistente, ya que el nmero de anuncios que se proyectan es muy reducido.

Gran calidad, aunque con contrastes. Se distingue muy bien la publicidad de las grandes marcas,
sugerente, expresiva, y la de pequeos anunciantes de la zona que aciertan sin duda en la
oportunidad de contacto con su pblico pero no cuentan con medios profesionales.

Actitud positiva del espectador: ha elegido ir al cine, lo concibe como tiempo de ocio, una diversin
ante la que demuestra una clara actitud positiva. Su atencin sobre la pantalla es mxima.

Cierta flexibilidad geogrfica: el nmero de salas se redujo pero tambin se han abierto nuevas,
hoy la mayora de las poblaciones tienen cerca o relativamente cerca la oferta de la cartelera.

INCONVENIENTES

Segmentacin geogrfica local: el medio permite plantear compaas de cobertura nacional,

regional y local, aunque es en este ltimo terreno en el que ofrece su mxima capacidad, ya que
puede plantearse la difusin especfica en una zona o en determinados barrios de una ciudad.

Escasa penetracin: al contrario que la televisin, no es un medio que permita conseguir audiencias
grandes en poco tiempo.

Escasa flexibilidad temporal: el nmero total de sesiones es muy reducido, al da slo se podrn
hacer dos o tres pases.

No efecto de repeticin: el anuncio se pasa una sola vez por sesin. La mayora de los
espectadores va poco al cine. En caso de que alguien haya ido tres veces al mes se habr expuesto
al anuncio como mximo tres veces, aunque es posible que la campaa no estuviera en pantalla
durante todo ese tiempo, o que haya ido a otro cine donde no la ponan o que haya llegado tarde,
justo al comienzo de la pelcula.

Alto coste de produccin: un anuncio para cine es una pelcula de cortsima duracin pero su
presupuesto tiene las mismas partidas y el coste de hacerlo con calidad es elevado. Adems es
preciso enviar copias a cada una de las salas, lo que aumenta an ms el precio total.

El cine ofrece la pelcula como forma publicitaria, es el equivalente al spottelevisivo con una duracin mayor,
en torno a los treinta o cuarenta segundos. Ambos medios comparten la aspiracin del anunciante de poder
colocar su mensaje dentro de la propia programacin, en lugar de en los espacios reservados a publicidad.

EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO

Hay un medio de comunicacin que parece que est siendo olvidado por los grandes anunciantes:
se trata del cine. Desde que este invento fue creado en 1900, ha ido mejorando tecnolgica y
emocionalmente con los aos. La publicidad puede sacar mucho jugo de esa evolucin, sobre todo
de la ms reciente, que es la llegada del cine digital, tal y como aparece en la revista Control.

Las ventajas que ofrece el cine para el anunciante son mltiples. Primero, las que brinda la
configuracin del propio medio de comunicacin, ya que el sonido dolby, el gran tamao de las
imgenes y la ausencia total de zapping hacen que el espectador se quede enganchado al
mensaje que tiene delante, sea este publicitario o no, con una capacidad de recuerdo que ronda el
400%.
Por otra parte, es un medio capaz de llegar a todos los segmentos de la poblacin, puesto que,
segn un estudio, casi un tercio de la poblacin espaola de toda clase y condicin social va al
cine con regularidad. Este es un dato muy interesante, sobre todo si se quiere realizar una
campaa publicitaria de gran alcance pero no se cuenta con el presupuesto necesario.
Adems, no slo de la visita a la sala est hecha la publicidad del cine. Dentro del mundo del
celuloide como negocio, y no como lugar, hay enormes y multimillonarias campaas de promocin
que llegan incluso a copar campos que no tienen nada que ver con las pelculas, como es el caso
del merchandisig.

Ventajas y desventajas del Cine

EL CINE

El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en
el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo.
La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin
o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio
publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario
ante el reinado de la televisin, el uso del vdeo en el hogar, la televisin por cable y satlite.
Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento
comunicacional-comercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin televisiva e
impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o
complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y
para la publicidad de campaas corporativas e institucionales.

Ventajas del Cine

Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de
comunicacin ms completo que existe: reune el sonido de la radio, el color de las revistas e
impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao gigantesco de las vallas.

Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar

durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cine
videntes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales,
convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo. De lo anterior se deriva que los
espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con ms facilidad y precisin los
detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el
medio.

Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado
de sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad econmica. En
pases como Venezuela est permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas
alcohlicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan
al cine en sus planes de medios para estos productos.

Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.

Es entretenimiento.

Es arte y creatividad.

Es un medio de divulgacin e informacin.

Sirve como acercamiento a otros gneros: historia, literatura, teatro, cmic ,etc. Puedes
conocer personajes e historias de esos gneros a travs del cine.

Puede servir como medio de denuncia.

Permite unos efectos especiales y un dinamismo que no se pueden dar en el teatro.

Ningn formato permite disfrutar tanto de una pelcula como la gran pantalla, una pelcula no
es igual vista en el cine que en el ordenador o la televisin.

Es barato comparado con el teatro, es decir, cuesta menos.

Desventajas del Cine

El costo del impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda
usar una simple transparencia para su comercial, y la produccin es costosa.

Es Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socio econmico, y es bastante caro.

Cada ao se producen cientos de pelculas de las que ni siquiera diez se pueden considerar
obras de arte, en otras palabras, en general, se hace cine de mala calidad.

Puede dar informacin errnea de algunos temas, en especial, los temas histricos.

Comparado con el teatro nunca tendr la espontaneidad y cercana del teatro, en teatro los
actores actan para ti cada tarde y si lo hacen mal, no se puede volver a hacer.

Las pelculas de gran presupuesto tienen mucha ms difusin que las de bajo costo, aunque
muchas veces stas sean de ms calidad.

Aunque cueste menos que el teatro, si tenemos en cuenta que una cinta de cine se repite una
y otra vez, y que en cada funcin los actores tienen que estar ah, y que en el cine te fren a
publicidad antes de empezar la pelcula, en comparacin, realmente es caro.

Me remito a la respuesta anterior: las parejas besandose, mviles, cuchicheos y todo lo que
conlleva la mala educacin de la gente.

Si vas a ver una adaptacin cinematogrfica de una novela, por muy buena que sea la pelcula
siempre disfrutars ms leyendo el libro .

MOBILE :

a mercadotecnia mvil o mobile marketing es el marketing realizado a travs de

dispositivos mviles, como los telfonos mviles. Incluye las actividades dedicadas al diseo,
implantacin y ejecucin de las acciones de marketing.
Andreas Kaplan, profesor de Marketing, lo define como "cualquier actividad de marketing
llevada a cabo a travs de una red ubicua a la que los consumidores estn constantemente
conectados mediante un dispositivo mvil personal". 1 Kaplan utiliza dos variables, el grado de
conocimiento del consumidor y el gatillo de la comunicacin, para diferenciar entre cuatro tipos
de aplicaciones de marketing mvil: "Extraos", "Vctimas", "groupies", y "usuarios".
Los dispositivos mviles que utiliza la mercadotecnia mvil son soportes digitales pequeos,
de fcil uso y manejo, que permiten su traslado a cualquier lugar sin dificultad y cuyo consumo
se hace sin necesidad de conexin elctrica: telfonos mviles, PDA (personal digital
assistant), iPods, consolas porttiles, navegadores GPS, etc.
Las principales acciones de mrketing mvil2 que se realizan en la actualidad son:

El desarrollo de campaas de comunicacin consistentes en el envo

de SMS o MMS a travs de dispositivos mviles de un contenido determinado, ya sea
informativo o promocional, dirigidas a bases de datos previamente tratadas y
sistematizadas adecuadamente.

La realizacin de campaas de comunicacin consistentes en la utilizacin de los

dispositivos mviles como medio para que un pblico determinado participe
en promociones,concursos o sorteos que han sido previamente anunciados en otros
medios como radio, prensa o televisin, mediante el envo de uno o varios SMS, MMS o
realizacin de llamadas telefnicas por parte del cliente.

El desarrollo de campaas de emisin de llamadas telefnicas a dispositivos mviles,

desde una empresa y dirigida principalmente a bases de datos previamente tratadas y
sistematizadas adecuadamente, con el objetivo de informar sobre promociones, productos
o servicios.

La utilizacin de los dispositivos mviles como medio publicitario mediante la insercin

de anuncios o patrocinios en contenidos que se distribuyen a travs de este canal.

El Advergaming,3 que utiliza juegos para promocionar un producto o marca.

Se pueden agrupar las diversas acciones de marketing mvil en cuatro medios:

mensajera (SMS y MMS)

internet mvil

voz y msica (modalidades en el RBT - Ring Back Tone)

aplicaciones (o apps).

Mercadotecnia por SMS

El SMS (Short Message Service o "servicio de mensajes cortos") es un servicio de envo de

mensajes que se incluye en Internet y sistemas de comunicaciones de dispositivos mviles.
Este servicio es muy usado en redes de comunicacin celular, como redes 3G, por ejemplo.
Esta tcnica se refiere a cuando una empresa enva mensajes de texto al celular de su
prospecto con informacin de algn tipo, generalmente ofertas y promociones con respecto a
un servicio. Esta es la tcnica de marketing mvil ms utilizada por las empresas de
publicidad.

Problemas:
Algunos de los problemas que surgen al realizar marketing a travs de dispositivos mviles
son:

Gran diversidad de sistemas operativos y formas en que se presenta la misma

informacin a distintos usuarios.

Interfaces (sistemas de navegacin, pantallas, etc.) ms pequeos y diferentes a otros

medios.

Privacidad: la actividad social del usuario en sus dispositivos mviles est expuesta a
publicarse si se gestiona mal la informacin.

El concepto de Mobile marketing hace referencia a la publicidad y acciones de marketing a

travs de los celulares.
Esta tendencia es utilizada por grandes empresas que comenzaron a utilizar a los SMS como
medios para difundir promociones y campaas publicitarias, entre las pioneras se encuentran las
propias empresas de telefona. Es muy comn recibir de estas empresas un mensaje de texto en
la que entrando a un site, cargando una tarjeta, o marcando tal numero el usuario tendr
diferentes beneficios, adems comunican promociones especiales, sorteos, etc.
Pero no solo este tipo de empresas o marcas utilizan este medio, se esta ampliando el uso del
SMS y otro tipo de contenidos a otros rubros como gaseosas, alimentos, revistas entre otros. Esta
es una manera de llegar a un pblico masivo, a un costo relativamente bajo por lo que este tipo
de publicidad es muy efectiva y esta generando una buena rentabilidad y optimizacin de la
inversin a las empresas que las emplean.
Las empresas que realizan acciones publicitarias a travs de los telfonos celulares buscan un
contacto directo con los clientes, ya que permite dialogar entre las partes, se puede responder
preguntas, solicitar informacin sobre los productos o servicios, brindar sus opiniones que luego
sern tenidos en cuenta para continuar la historia de una novela o algunos otros programas de
televisin, ya que ayudan en muchos casos a medir la audiencia a travs de los mensajes de
texto.
Publicidad en el telfono celular
Al mejorar la tecnologa de los telfonos celulares permite desarrollar estrategias de publicidad
ms interactivas con interfaces que tienen contenidos multimedia y caractersticas agradables y
de inters para los consumidores logrando, una mejor recepcin de la campaa por parte del
usuario, adems delos tradicionales SMS, MMS, banners en portales WAP.
Las empresas de telefona celular ponen ciertos lmites a la publicidad para que no se vuelva
invasivo y moleste a sus clientes por lo que se busca que los usuarios aprueben el envi de
publicidad a su telfono, no permitiendo que llegue cantidad de contenidos sin autorizacin.
Recin est comenzando la era del Mobile marketing, esta en pleno desarrollo y constante avance
hacia nuevas formas de comunicacin, lo que ya se ha comprobado que es un canal de publicidad
importante que puede ser utilizado como una estrategia mas dentro de un plan integral de
marketing de una empresa.
Ya existen empresas de publicidad especializadas en este tipo de marketing, que ayudan a que los
contenidos, y la estrategia sean adecuados para lograr una campaa exitosa mediante la
utilizacin de este nuevo canal de publicidad.

Para empezar con un poco de historia de los dispositivos mviles, comnmente

llamados celulares o tablets, hablemos primero de los celulares dumb phones o
feature phones los cuales empezaron a comercializarse masivamente a finales de
los noventa e inicios del ao 2000, los mensajes SMS (por sus siglas en ingls short
message service) los cuales se utilizaban y siguen utilizando para comunicacin

entre personas, en ese entonces se empezaba a mandar cierta publicidad por este
medio.
Para el periodo de 2006 a 2008, con la llegada de los smartphones al mercado y al
consumo masivo, ms especficamente la aparicin de Blackberry de RIM y
posteriormente con el iPhone de Apple, el cual vena a ser un disruptor en cuanto a
que el usuario se encontraba con una experiencia de navegacin similar a la de web,
empezaron a surgir todo tipo de empresas y redes de medios o ad networks que se
dedican exclusivamente a la publicidad en dispositivos mviles, tales comoMillennial
Media o AdMob (la cual fue adquirida por el gigante de internet Google). Para 2010
Apple saca al mercado iAD la plataforma con la cual los desarrolladores de apps para
iOS podran incluir publicidad y rentabilizar sus contenidos dentro de las aplicaciones
mismas, esto para contrarrestar la competencia que se recin se haba creado con el
sistema operativo para mviles de Google, Android.
Un dato importante mencionar tambin es la llegada, del iPad de Apple, producto que
tambin vino a hacer una revolucin de los espacios publicitarios, ahora ya no solo
eran los medios tradicionales y la web, sino tambin se podra llegar al usuario en las
palmas de su mano, ya sea desde contenido web o bien desde las aplicaciones.
Tipos de publicidad en dispositivos mviles:

SMS Marketing, son servicios de suscripcin los cuales son

cobrados por periodos de tiempo, ms populares en feature phones
que en smartphones en la actualidad.
MMS Marketing, enfocados para cualquier telfono que tenga una
pantalla a color y que acepte dicha tecnologa, se puede hacer llegar
al usuario contenido ms visual que solo con SMSs.
Push Notifications, introducidos primeramente por Apple,
posteriormente Android realiz su version del formato, en el cual se
enva el mensaje al usuario en forma de notificacin, son ms
intrusivos que los SMSs ya que interrumpen las operaciones normals
que est realizando el usuario.
In app, son los anuncios que se encuentran dentro de las apps,
existen diferentes formatos desde los menos hasta los ms intrusivos.
Banner ads, son los mas comunes y similares a los que aparecen en
computadoras, bsicamente es la version adaptada en tamaos a las
pantallas mviles, con excepcin en las tablets, donde se pueden
desplegar los tamaos comunes de PCs.

Icon drop, se deja una imagen de un cono en una de las pantallas

de inicio del sistema operativo Android, cuando el usuario le da click,
lo lleva al sitio que se esta publicitando.
Estos son algunos de los formatos mas usados, tambin existen por
geo-localizacin, por llamada, por bsqueda, entre muchos otros.