Anlisis Entorno Primer Informe Grupal

Alumnos:
Amanda Krzeminski
Constanza Serrano
Alejandro Castro
Beltran Montt
German Acua
Gegrorio Elizalde
Profesor: Claudio Pavez
Fecha de entrega: 12 de Abril

ndice
Resumen Ejecutivo3
I. Planificacin estratgica corporativa:
a) Misin4
b) Visin4
c) estrategia genrica competitiva.4
d) Asignacin de recursos para la UEN4-5
e) Evaluacin de oportunidades de crecimiento6
II. Planificacin estratgica unidades de negocio
a) Anlisis FODA..6-7
b) Formulacin de objetivos..7-8
III. Anlisis de la situacin comercial
a) Antecedentes y datos relevantes del mercado..8-9
b) Definicin de segmento meta y perfil...9-10
c) Caractersticas generales del mercado de consumidores...10
d) Factores conductuales10-11
e) Dimensionamiento del mercado.11
f) Tendencias socioculturales..11-12
g) Anlisis de los participantes de la industria (competencia directa e indirecta)..13-14
h) Revisin de aspectos polticos, legales, econmicos, etc...14
Conclusin...15
Bibliografa..16

Resumen ejecutivo
El objetivo de este informe es crear una estrategia de marketing para introducir a Charly Murillo
en el mercado de la msica chilena. Este canta- autor chileno naci en Quillota y se inspira en
escribir canciones del corazn. Charly, ya es conocido en mercados internacionales como Brasil,
Argentina, Mexico, entre otros. Pero el objetivo hoy en da es hacerse reconocido ac en chile y
tener una presencia en los mercados internacionales tambin.
Con este primer informe estamos analizando en el entorno en el que estamos, identificando a
nuestro mercado meta y competidores, y crear un plan de accin en los medios ms importantes
y utilizados del pas, para que as Charly Murrillo se introduzca de forma rpida y efectiva en el
mercado de la msica chilena.

I. PLANIFICACIN ESTRATGICA CORPORATIVA

a) Misin:
Soy un cantante apasionada por la msica, que con los acordes de mi guitarra e interpretacin,
entrego msica que llega al corazn, haciendo que las personas vean reflejadas sus historias de
vida en mis interpretaciones. Adems fuertemente comprometido con la industria musical
chilena, entregando a travs de mi msica valor a nuestra industria, promoviendo su expansin
tanto en Chile como en Latinoamrica, con un fuerte sentido por difusin de la msica chilena
en Latinoamrica.

b) Visin:
Ser el mejor y ms famoso cantante de baladas romnticas en Chile y al mismo tiempo uno de
los ms reconocidos en Latinoamrica. Y as poder transmitir mis pensamientos y sentimientos a
travs de la msica, al mismo tiempo llegando al corazn de todo mi pblico.

c) Estrategia genrica competitiva:

Nuestra estrategia, va a ir enfocada a solo un segmento y con un posicionamiento de bajo costo.
Al segmento que va a ir dirigido, son mujeres de clase media y media baja, ms especficamente
C2 y C3. Estas mujeres se encuentran en un rango de edad de 30 a 70 aos, las cuales disfrutan
de escuchar de msica romntica cuando estn trabajando o haciendo sus quehaceres en sus
hogares. A este tipo de pblico lo podemos encontrara en sectores especficos de Santiago, tales
como; La Pintana, Puente Alto, La Florida, La Granja, El Bosque, Lampa, Quilicura, Renca,
Macul y San Bernardo.
Nuestro posicionamiento ser de bajo costo, ya que este artista no es conocido en el mercado
Chileno y al pblico al cual se est dirigiendo, no tiene un poder adquisitivo alto, por lo que no
pagaran grandes cantidades de dinero, por msica.

d) Asignacin de recursos para la UEN

Charlie Murillo, vende bachata romntica, este va a utilizar recursos, tales como;
Disco (10%)
Conciertos y tocatas (20%)
Publicidad y difusin (30%)
Videoclip (10%)
4

 Descargas musicales (itunes y spotify) (30%)

Vamos a usar, muy poco de nuestros recursos en discos, ms especficamente un 10%, ya que el
mercado de la discografa ha ido decayendo ao a ao, por ejemplo del 2012 al 2013, baj un
11%, esto se explica por la gran comercializacin de las descargas musicales. De todas maneras
realizaremos una mnima inversin en discografa, para promocionar al cantante, por ejemplo
cuando realice eventos y pueda regalar CD's a sus oyentes y que cada vez se vaya conociendo
ms su msica.
En conciertos principalmente, no daremos un gran nfasis, ya que para la realizacin de un
concierto, necesitamos pblico, que todava no tenemos. Pero nuestro gran nfasis, van a ser
tocatas, ya sea de beneficencia, tocar como artista extra antes de un concierto y bares en un
horario ms temprano, entre 20:00 y 22:00 horas, ya que despus a las personas les gusta
escuchar msica mas movida. La inversin en este mbito es de un 20%.
En publicidad y difusin usamos un porcentaje importante, 30%, ya que las redes sociales hoy en
da han marcado una tendencia, en el 2011 comScore que es el lder en mediciones mundiales,
realiz un estudio sobre el aumento de las redes sociales en Latinoamrica, que creci un 16% y
el tiempo que utilizan para navegar en redes sociales, tambin aument, un 88%. Es por eso que
le damos mucha importancia, introduciendo a este artista en redes sociales, tales como Twitter,
facebook, instagram y youtube.
Pondremos un porcentaje ms disminuido a los videoclips, ya que hoy en da las personas se
guan ms por el sonido y la letra que por la parte visual, a parte que este artista ya cuenta con
videoclips, por lo que ms que nada hay que difundirlos y arreglarlos un poco para ser subidos a
youtube, que ha sido una gran plataforma para grandes artistas como Justin Biber.
A descargas musicales, nos referimos a plataformas como Itunes y Spotify, estos instrumentos
conforman parte importante de los medios de difusin de msica, las proyecciones de
crecimiento son de un 12% anual. Es por eso que queremos invertir bastante en este recurso, un
30%, ya que creemos que podemos llegar de mejor forma a nuestro mercado meta.

e) Evaluacin de oportunidades de crecimiento:

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Hoy en da Charly se ubica en un proceso clave de su Carrera, est realizando un disco nuevo
que debera estar listo el segundo semestre de este ao. Adems hace poco vuelve de Buenos
Aires donde estaba en un gira promocional de su primer disco.
Chaly sin duda est en una etapa de crecimiento que tiene que aprovechar y seguir creciendo lo
que ms pueda.
Una muy buena opcin de crecimiento sera lograr introducir su msica en Spotify.
Segn un reportaje de el diario La Tercera cuando Spotify se lanz, de los 14 pases hispanos
donde debut Chile fue el que mayor msica reproduci.
"Desde su lanzamiento se reprodujeron 62,5 millones de horas de msica, el equivalente a 7 mil
aos", afirm Gustavo Diament, Gerente de Latinoamrica de la compaa.
Adems dice que un 70% de los chilenos usarios de msica prefiere utilizarlo en algn
dispositivo mvil y se reproducen cerca de 18 horas mensuales.
Es importante que Charly sepa aprovechar estas plataformas para hacer conocida su msica y
globalizarse al mundo de los oyentes tecnolgicos.
Adems existe un proyecto actual denominado LEY DEL 20%, Qu propone?
El proyecto de ley bol. 5.491-24 obliga a las radios a emitir un 20% por ciento de canciones de
autores o intrpretes nacionales, distribuidas en el da. El incumplimiento se sancionar con una
multa de cinco a cincuenta UTM
Charly sin duda tiene que aprovechar esta mocin, formar parte para que su msica sea tocada en
la radio de todos los Chilenos y as lograr formar su nombre en la mscia de nuestro pas.

II. PLANIFICACIN ESTRATGICA UNIDADES DE NEGOCIO

a) Anlisis FODA:
Fortalezas:
Dentro de las fortalezas, encontramos en primer lugar, que Charly Murillo es afinado,
caracterstica importante y esencial dentro del mercado musical. Luego podemos mencionar el
hecho de que Charly es muy creativo, habilidad que le ha permitido transformarse en compositor
y escribir sus propias canciones, todas inspiradas en experiencias propias de su vida.
Debilidades:
Una de las principales debilidades de Charly, es el poco desplante que tiene al momento de
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presentarse y darse a conocer, caractersticas que no le permite llamar la atencin del pblico en
general. Otra debilidad que podra ser considerada es el tema de la edad, en el sentido de que a su
edad tratar de introducirse al mercado chileno donde ya ha tenido fracasos y donde ya existen
artistas muy bien posicionados relacionados con su mismo estilo de msica, puede ser muy
difcil ahora, adems considerando que en Chile existen amenazas latentes en este mercado.
Oportunidades:
El ser desconocido en el mercado chileno se podra considerar como una oportunidad ya que al
darlo a conocer, sera introducir algo nuevo y novedoso al mercado de la msica chilena.
Amenazas:
En las amenazas mencionadas anteriormente, nos referimos a que, por ejemplo, existen muchos
programas de talentos en chile, en donde se presentan personas de diferentes rangos de edad con
voces privilegiadas, los cuales al momento de presentarse en pblico, se dan a conocer y llaman
la atencin inmediatamente de miles de chilenos, dentro de las cuales pueden haber
"cazatalentos" que aprovechan la situacin para conseguir sobre todo personas jvenes,
aprovechado as su edad para pulirlos, potenciarlos y darlos a conocer en un futuro.
Otra amenaza significativa es que en chile encontramos muchos artistas de bachata, baladas y
cumbia que ya estn fuertemente posicionados dentro del pas, de los cuales podemos nombrar a
Amrico, Noche de Brujas y Luis Jara como artistas chilenos, Rio Roma y Luis Fonsi entre otros
como artistas internacionales.
Finalmente encontramos el tema de la piratera, problema que no solo afecta a los cantantes, sino
que tambin afecta al rea del cine por ejemplo, esto debido principalmente al avance
tecnolgico que existe hoy da, el cual facilita la copia de msica, videos, pelculas, etc.

b) Formulacin de objetivos
Los objetivo especficos son cmo lograremos que nuestro cantante entre al mercado online. Para
empezar tiene que terminar su disco que est en proceso y lograr publicitarlo de una manera
innovadora para que se haga conocido.
Identificar a sus clientes meta y lograr crear relaciones. Crear un plan de negocio de crecimiento
para el ao entrante. El objetivo ms importante que tenemos para este ao es que en el nuevo
disco salga una cancin que logre ser un verdadero hit dentro del mercado chileno y as se
difunda ms rpido el nombre de Charly Murillo, si logramos que una cancin cause sensacin
en la juventud lograremos poner el nombre de Charly Murrillo en lo alto y tendremos unas gran
barrera superada.
Posterior a ese plan la idea es entrar a la red de spotify con un nombre creado y consolidado.

III. ANLISIS DE LA SITUACIN COMERCIAL

a) Antecedentes y datos relevantes del mercado:
El mercado musical en Chile y el mundo ha estado en una etapa de transicin desde la msica
grabada hacia la msica digital. Datos entregados por IPFI Chile nos demuestran esta transicin
e instauracin de la msica digital como nuevo paradigma de la industria musical en el mundo.
El mercado digital en el mundo, experimento un crecimiento de sus ingresos durante 2013 de un
4,3%, llegando a la suma de USD $5.900 millones, lo que representa el 39% de los ingresos
totales de la industria musical. En este contexto, las descargas de canciones y lbumes siguen
siendo la fuente de ingresos digitales ms relevante, ya que representan el 67% del mercado
digital en 2013.
Siguiendo la lnea del marcado digital, encontramos tambin el notorio crecimiento de los
ingresos por servicios de suscripcin y streaming que aumentaron un 51,3%, cifra valorada en
ms de USD$ 1.000 millones, representando ahora un 27% de los ingresos digitales de la
industria musical en el mundo. La estimacin del nmero de personas en el mundo que pagan
por una suscripcin de msica es de 28 millones, cifra que en el ao 2010 era de solamente 8
millones de personas.
Ahora si nos enfocamos en las principales tendencias de los mercados emergentes, los ingresos
digitales han crecido exponencialmente abarcando cada vez ms el total de la industria musical.
En Latinoamrica se experimentan las tasas de crecimiento digital ms elevadas de los ltimos
aos, con ingresos que crecen sobre un 124 % entre los aos 2010 y 2013.
En Chile la venta de msica en unidades fsicas como CDs fue de USD $15 millones y anot
una baja de un 11% respecto al ao anterior, mientras que en el mismo periodo la
comercializacin de las descargas musicales registraron un alza del 47%, siguiendo la tendencia
mundial en cuanto a la nueva forma de escuchar msica.
Pero a pesar del fuerte crecimiento de la comercializacin de la msica digital en el mundo, los
ingresos totales en el mundo de msica grabada ha experimentado una disminucin del 3,9% en
2013, lo cual deja ver el dao que causa la reproduccin musical sin licencias y permisos, o lo
que diramos reproduccin de msica ilegal o en contra de los derechos de autor, tanto de
intrpretes como de compositores.
En Chile tenemos instituciones a cargo de velar por la correcta reproduccin de la msica de los
artistas chilenos y de proteger sus derechos de autor. Entre ellas encontramos instituciones como
la SCD quienes tienen como propsito gestionar el repertorio musical sus socios y afiliados
(intrpretes y autores nacionales, autores extranjeros y otros titulares de derechos de autor),
controlando el uso de su repertorio, su licenciamiento, junto con la recaudacin y distribucin de
derechos. Tambin contamos con la IFPI Chile, que tiene por funcin proteger la msica grabada
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y videogramas musicales en diferentes soportes como, cassettes, CD'S, DVD y los almacenados
digitalmente, ya sea va descarga o streaming.

b) Definicin de segmento meta y perfil:

Nuestro segmento meta preferencialmente es el publico chileno para despus expandirnos a todo
Latinoamrica. Queremos que nuestra msica suene por todo el territorio chileno, desde Arica
hasta punta arenas y la antrtica. Nuestro pblico son idealmente mujeres de 30 aos de edad
hasta los 70 aos de clase media, media baja o definitivamente clase muy baja en donde C2
representa el 15,4% de la poblacin total del pas y 20,1% del Gran Santiago en donde la
educacin de los jefes de hogar alcanza a 14,0 aos promedio a nivel nacional y los hogares de
este N.S.E. tienen un rango de ingresos entre $600.000 a $1.200.000 lo que les permite tener un
vehculo (a veces dos), de modelos medianos, por un valor inferior a los $7.000.000 de pesos.,
C3 Representa el 22,4% de la poblacin total del pas y 25,6% de Santiago en donde la
educacin de los jefes de hogar alcanza a 11,6 aos promedio a nivel nacional y los hogares de
este N.S.E. tienen un rango de ingresos entre $400.000 a $500.000 si se incluyen en este grupo a
profesores y a tcnicos estos con algunos vehculos, especialmente de trabajo, como furgones o
taxis. Son caractersticos los comerciantes, empleados administrativos, taxistas, vendedores y
obreros, el sector socioeconmico D Representa el 34,8% de la poblacin total del pas y 34,5%
de Santiago siendo esta la mayor de todas las otras y los hogares de este N.S.E. tienen un rango
de ingresos entre $200.000 a $300.000 y E el 20,3% de la poblacin total del pas y 8,5%
Santiago estos suelen carecer de profesin, por lo que se desempean generalmente como
obreros, empleadas domesticas o jardineros. Viven en poblaciones antiguas, de tipo popular y
con alta densidad poblacional, en calles con pavimento en regular estado, sin reas verdes y
medianamente limpias. Sus casas son pequeas y econmicas.
Esta gente vive en comunas tales como, La Pintana, Puente Alto, La Florida, La Granja, El
Bosque, Lampa, San miguel, Quilicura, Renca, Macul, Estacin Central y San Bernardo que
vendran siendo las comunas con sector socioeconmico mas bajo de todo Santiago. Este pblico
femenino son, la gran mayora, dueas de casas o trabajan en un rubro de servicio en el hogar ya
que no pudieron terminar con sus estudios escolares y/o no tiene 4to medio de la enseanza
media terminado o sus estudios universitarios o tcnicos no terminados. Por otro lado nosotros
nos enfocamos en que escuchan msica ms romntica y ms profundas que llega directamente
al fondo de los chilenos. Esta gente se entretiene escuchando msica romntica la hacer sus
respectivas tareas en el trabajo o especialmente en sus casas. Por ltimo queremos llegar a este
pblico porque son un pblico muy atractivo y fcil de llegar cuando empecemos a dar
conciertos y nuestra msica se empiece a escuchar por todo Chile.

c) Caractersticas generales del mercado de consumidores:

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Este mercado esta muy segmentado en varios ambitos, en tema de que tipo de msica se quiere
comprar (bacahta, pop, hip-hop, regeton, latina, etc), de que epoca (70, 80, 90, etc), idioma y
un sin fin de segmentos. El mercado especfico de nosotros es la bachata romntica actual. En
donde en latinoamerica hay un alto porcentaje de la gente que escucha bachata como por ejemplo
algunos artistas reconocidos y su estilo.
Las tendencias quedan de la siguiente manera:
Artistas ms escuchados
1. Romeo Santos
2. David Guetta
3. Henrique & Juliano (Brasil)
Gneros ms escuchados
1. Bachata
2. Electrnico
3. Country brasileo
En este mercado podemos encontrar multiples bachateros en todo latinoamerica tales como: Blas
Duran, El Chaval de la Bachata, Zacaras Ferreira, Luis Miguel del Amargue, Elvis Martnez,
Frank Reyes, Teodoro Reyes, Rauln Rodrguez, Antony Santos, Yoskar Sarante, Chicho
Severino, Luis Vargas y Joe Veras que son parte de este estilo tan reciente y al mismo tiempo
aparecen dos como Monchy y Alexandra y Xtreme a la par de grupos como Aventura y solistas
como Ivy Queen,5 Prince Royce, Maite Perroni Toby Love o Romeo Santos, que son parte de la
nueva generacin de artistas.

d) Factores conductuales:
Nuestro consumidor es bien especfico, ya que nuestro publico objetivo ya esta descrito
anteriormente con detalle en Estrategia genrica competitiva, por lo que las conductas de nuestro
consumidor son muy obvias en ese sentido. Nuestro consumidor directo es quien conoce nuestro
producto y al mismo tiempo pretenede difundirlo. Este consumidor es una mujer de mas de 30
aos de edad de clase media y media baja, ms especficamente C2 y C3, la cual quiere disfrutar
del producto que compro, ya que tiene un gran apego con nuestro artista. Por otro lado sabemos
que no es facil llegar a todos los consumidores, por lo que queremos hacer una estrategia de
venta de bajo costo para poder lleagar mas alla de solo los puntos de ventas y alcanzar todo el
terreno chileno, desde arica hasta punta arenas y la antartica.

e) Dimensionamiento de mercado:
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El dimensionamiento del mercado chileno, se ha ampliado bastante con la llegada de la

tecnologa. Segn una encuesta del consejo nacional de la cultura, arrojo datos interesante, como
que el 97,1% de los encuestados, escucha msica en el auto, trabajo o en sus casas. El 75,8%
dice escuchar msica todos los das de la semana y el 29% lo hace en su celular. Lo preocupantes
es que el 40% de los encuestados baja msica de internet de manera ilegal, el otro 29,1% la
compra en la calle y solo el 31% paga por ellas en tiendas o en la web.
Estos datos son muy importantes para dimensionar el mercado de la msica ac en Chile.

f) Tendencias socioculturales:
Como la refleja el mercado las nuevas tendencias sociocultural en cmo se
escucha msica actualmente ha ido cambiando en el tiempo, y el CD deja de
tener la importancia que antes tena, hoy en da gracias a la tecnologa ya no
es necesario tener un reproductor de CD para poder escuchar una cancin,
hoy desde el computador, celular o incluso la televisin se tiene acceso
directo a un gran nmero de distintos lbumes y canciones de variados
artistas. La msica gracias a esto acompaa a las personas en todo
momento y es por gracias a las nuevas tecnologas que hoy las personas
pueden escuchar msica en la ducha, el auto, en un bus, el tren, arriba de un
avin, caminando en la calle, etc.
En este contexto la msica digital cobra mucha importancia y cambia la
forma de escuchar msica, ya no es necesario sentarse a escuchar un CD al
lado de un reproductor de discos, hoy en da podemos escuchar msica
mientras hacemos nuestras tareas diarias, y donde quiera que vayamos la
msica nos acompaa.
Dentro de la msica digital tenemos la reproduccin va streaming, que
cambia totalmente el concepto de la msica, ya que ya no es necesario
tener que comprar un CD acotado de un solo artista o con acotadas
canciones, ni tampoco es necesario descargar la msica desde un servidor y
colmar la memoria de los discos duros de los PC con archivos musicales, sino
que basta con conectarse a un reproductor va streaming y tenemos la
msica disponible al alcance de un click. En este escenario el mximo
representante es Spotify, y en nuestro pas es el pas latinoamericano que
ms usa este servicio, llegando en 2014 a 68 millones horas de reproduccin
de msica. Spotify en Chile cambiado radicalmente la forma en que los
chilenos escuchan y quieren seguir escuchando msica, y nos da cuenta que
el chileno cada vez quiere comprar menos msica en CD. Por lo que existe
una clara tendencia al mayor uso de este reproductor va streaming y de la
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estabilidad que ha logrado en un corto periodo de tiempo y estabilidad que

proyecta por unos cuantos aos ms.
Por otro lado tenemos el uso de la msica desde los telfonos mviles va
Apps. Si bien segn varios estudios existe un mximo de aplicaciones que las
personas llegan a utilizar, nmero que ronda entre las 22 a 29 aplicaciones,
de las cuales mayor cantidad de descargas tienen relacin con apps de redes
sociales, el consumo y el tiempo usado en ellas es diferente segn la
naturaleza de la App. Un estudio por Localytics refleja un incremento del
21% sobre el tiempo que la personas invierten utilizando aplicaciones,
durante el ao 2014. Lo interesante es que no todas las aplicaciones tuvieron
el mismo crecimiento en el tiempo de uso, y es aqu donde la msica domina
con holgura el tiempo de consumo, ya ste incremento un 79%, seguida por
aplicaciones de salud con 51% y redes sociales con 49%. El tiempo medio de
uso de los Apps de msica es de 8,9 minutos, seguidos de apps de
entreteniendo con una media de 8,1 minutos.
En conclusin la tendencia de cmo la gente quiere escuchar msica en el
da de hoy tiene estricta relacin con los nuevos medios tecnolgicos
asociados a telfonos mviles y computadoras.
Por otro lado dentro de la forma de escuchar msica en unidades fsicas,
vemos que la tendencia es hacia el vinilo y decae en cuanto al disco
compacto. Esta tendencia va estrechamente ligada a rememorar los aos
anteriores y tienen un sentido de la nostalgia al momento de adquirir este
producto que es el vinilo.
Pero ms all de esta nueva entrada de los discos de vinilos, la nueva
tendencia est marcada por la reproduccin digital, con un fuerte
crecimiento del uso de streamings como Spotify.

g) Anlisis de los participantes en la industria (competencia directa e indirecta):

Competencia Directa: Dentro de la industria musical chilena, existe una gran cantidad de
cantantes con diferentes trayectorias y gneros musicales. Como competencia directa,
consideramos artistas que siguieran el mismo estilo musical de Charly Murillo, las baladas y
bachata, y que se encuentren dentro de un rango de edad aceptable, debido a que, por ejemplo,
no podemos compararlo con artistas como El Pollo Fuentes debido a la gran trayectoria que ya
posee entre la sociedad.

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1- Andrs de len: Su nombre real es Christian Fernando Garcs Aguirre y naci el 6 de

Octubre de 1974 en Santiago. Este baladista debut en 1993 con el tema Mi loco amor
de verano cancin que probablemente muchos conocen y recuerdan hasta el da de hoy.
Particip con ese mismo tema en la teleserie de canal 13 Mama Mechona, la cual
volvi a grabar modificando un poco la base musical pero manteniendo el romanticismo.
Recientemente en Febrero, particip junto a Luis Fonsi en el festival de Via del Mar,
donde subi al escenario a cantar una cancin junto a l.
2- Luis Jara: Animador de televisin y cantante. Naci el 25 de Octubre de 1965 en
Santiago. Luis Jara es un gran exponente de msica romntica en Chile y tiene una gran
trayectoria que parte en 1985 cuando gana un festival del estelar Martes 13, con la
cancin mame, sencillo que todava es recordado por miles de personas a lo largo del
pas. Es un artista conocido a nivel internacional, ha participado en varios festivales,
como el Festival de Via del Mar y hoy posee en nuestro pas una academia de canto.
Competencia Indirecta: Hoy en da son muy variados los gneros musicales aceptados dentro de
la sociedad chilena y que pertenecen a nuestro mercado musical. Estos estilos pueden ir desde la
cumbia, pop, rock, reggaetn, electrnica, reggae, etc. Su presencia y buena aceptacin se ven
bastante reflejadas en cada evento realizado en nuestro pas, por ejemplo, varios de estos son
parte del estilo musical que se presenta en festivales como Mysteryland y Lollapalooza,
festivales que son muy populares entre los jvenes y amantes de la msica en general. Otro
ejemplo son los conciertos realizados en el pas donde siempre se cuenta con una gran
convocatoria, donde nos han visitado varios artistas internacionales, entre los cuales podemos
mencionar a Daddy Yankee, Backstreet Boys, Jason Mraz y Iron Maiden (por nombrar 4 dentro
de una gran lista de artistas que han visitado y visitaran nuestro pas).
Como vemos, esta es la competencia indirecta a la que se enfrenta Charly ya que todos estos
estilos se encuentra muy bien posicionados dentro de nuestra sociedad y cada cierto tiempo van
apareciendo nuevos cantantes chilenos o extranjeros, los cuales harn todo lo posible por triunfar
y hacerse conocidos en la industria musical.

h) Revisin de aspectos polticos, legales, econmicos, etc.:

Dentro de las leyes que protegen a los artistas se encuentra la ley de propiedad intelectual N
20.435 que modifica la antigua ley N17.336, que tiene como principal objetivo proteger los
derechos que, por el solo hecho de la creacin de una obra, adquieren los autores de obras de la
inteligencia en los dominios literarios, artsticos y cientficos, cualquiera que sea su forma de
expresin, y los derechos conexos que ella determina. De acuerdo con la misma, el derecho de

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autor comprende los derechos patrimoniales y morales, que protegen el aprovechamiento, la

paternidad y la integridad de una obra.
Por otra parte, hoy en da se encuentra en discusin una iniciativa legal que plantea una
modificacin a la Ley 19.928 sobre fomento de la msica nacional, estableciendo un sistema de
cuotas de emisin de msica chilena en las radios, que busca asegurar que se emita al menos un
20% de msica hecha en las radios del pas.

La aprobacin de esta ley garantiza un espacio de difusin mnimo para artistas chilenos, lo que
genera un mayor crecimiento de la industria local y una mayor difusin de la cultura chilena al
interior del pas. Adems de preparar el espacio para el desarrollo de nuevos artistas y sellos
independientes.
Dentro de los aspectos econmicos se proyecta un crecimiento de la economa chilena este ao
en 3,1% y se estima que el Banco Central reducir la tasa de inters desde el actual 3% a 2%2,5% hacia fines del segundo trimestre. Una de las ventajas de este crecimiento es que se
aumentar la productividad, y por ende el ingreso nacional, lo que es una muy buena noticia para
todos los artistas musicales ya que si el pas est en crecimiento tienen ms oportunidades de
desarrollarse.

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Conclusin
Despues de hacer este trabajo podemo concluir de que Charli Murillo tiene de todo un poco. En
el que podemos sacar muchas conclusiones. Para partir podemos afirmar de que tenemos una
gran variedad de oportunidades y al mismo tiempo de barreras de entrada que nos impiden crecer
a grandes escala en el corto plazo. Sabemos que en el ambito legal no tenemos muchas barrera lo
cual nos facilita la entrada al rubro y tenemos un apoyo muy fuerte ya que es musica de un
exponente nacional. Por otro lado sabemos que el mercado de la musica ya esta mas o menos
delimitado y categorizado a la ez. En donde sabemos quienes son los maximos exponentes de la
musica siendo este el Dominicano Romeo Santos y especialmente del tipo de musica de Charli
ya que la bachata es un estilo de musica muy actual y muy nuevo. Uno de los artistas principales
en Chile y su competencia podria ser Andrs de len y Luis Jara.
Al tener nuetro publico objetivo mas claro y con mas detalle sabemos como llegar a ellos y como
hacer que la musica se expanda entre la gente de manera eficas. Nos enfocaremos mucho en la
publicidad y la difuson del producto, despues en los conciertos y tocatas y por ultimo con menor
porcentaje de participacion en los Discos que querramos vender. Ya que la difusion el primordial
para darnos a conocer y llegar a todos los corazones de los Chilenos.

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Bibliografa
www.scd.cl
www.ifpichile.cl
http://www.latercera.com/noticia/negocios/2014/02/655-564516-9-mercado-de-la-musicaenvasada-en-chile-mueve-cerca-de-us-25-millones-al-ano.shtml
http://www.forbes.com.mx/que-musica-escuchan-los-mexicanos/
http://es.wikipedia.org/wiki/Bachata#Etapa_actual
www.industriamusical.es/infografia

16

http://www.emol.com/noticias/tecnologia/2014/12/11/694163/tras-un-ano-chile-es-el-paislatinoamericano-que-mas-usa-spotify.html
http://masmusicachilena.cl
www.leychile.cl
http://www.emol.com/noticias/economia/2015/02/12/703363/bbva-proyecta-que-la-economiachilena-crecera-31-en-2015.html
http://www.guioteca.com/musica-pop/chile-cuanta-musica-escuchamos-y-como-lo-hacemos/

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