Ao

de la Diversificacin Productiva y del

Fortalecimiento de la Educacin

FACULTAD DE EDUCACIN Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE EDUCACIN

CARRERA PROFESIONAL:
EDUCACIN PRIMARIA.

ASIGNATURA:
TALLER DE ARTE DRAMTICO

DOCENTE TUTOR:
Lic. SEMINARIO MENDOZA, Brenda

ESTUDIANTE:
LEON ZEVALLOS, Rosario.

CICLO ACADMICO:
NOVENO

Determinar a travs de qu aspectos influye el arte dramtico en el educando

de primaria.
La importancia del arte en el proceso educativo va siendo cada vez ms indispensable,
para la formacin integral del nio, el arte le da la posibilidad de descubrir y buscar
soluciones y respuestas diferentes. Siendo el arte una vivencia real, profunda, que
permite la construccin de una personalidad creativa en libertad que nos posibilita
expresar y simbolizar anhelos, deseos y realidades concretas.
Hacer uso del arte les permitir concretar su capacidad de accin, su desarrollo
perceptivo y afectivo, su progresiva toma de conciencia social y su capacidad creadora.
de los nios.
Los nios, desde muy pequeos, expresan permanentemente su mundo interior; lo hacen
a travs del cuerpo, la palabra, la expresin gestual; conforme van creciendo van
requiriendo mayores recursos para volcar sus sentimientos, pensamientos, ideas y
emociones.
Lo ms importante en la edad escolar es que los nios empiezan a desenvolverse
socialmente en todos los aspectos sin dejar de lado la historia que nos revela la cultura,
de un pueblo permitindonos conocer las manifestaciones espirituales, culturales,
comunicativas desde miradas interculturales profundas.

Los aspectos que influyen el arte dramtico en los nios de educacin primaria
son:

El aprendizaje vivencial, expresa la naturaleza motivadora del drama el nio

aprende jugando.
La dramatizacin ha de poseer siempre un componente ldico, aunque en ella
incorporemos un trabajo sobre cuestiones de gran trascendencia; el juego

permite
introducir al nio a experimentar las ideas de una forma diferente clase y
usarla como un recurso educativo. Los nios tienen una oportunidad para
jugar con varias opciones del comportamiento, generando una serie de
posibilidades y reflejando las consecuencias sobre las mismas -todo sin tener
que experimentar alguna vez los resultados de sus acciones como hacen en la

vida real.
Por otro lado, la dramatizacin supone un espacio que provee seguridad para
la exploracin de ideas, el juego funciona como una estrategia de desbloqueo
y de liberacin expresiva, al tiempo que crea un espacio para la creatividad.
Es ste uno de los aspectos ms importantes que aporta el trabajo desde la
expresin dramtica con el nio, porque provee un espacio que le hace
sentirse
seguro, ya que todas las ideas son incorporadas por el grupo, sin que existan
ideas
buenas y malas.
Por otro lado, el nio sabe que l est haciendo como si fuese
otra persona y, por tanto, se siente con mayor libertad a decir o lanzar
propuestas
de actuacin.

Desarrollo de la creatividad
El drama constituye un espacio desde el que fomentar la creatividad, pues, en
esencia, desarrolla todas y cada una de las claves de sta, a saber: la
representacin, la originalidad, la productividad, el pensamiento creativo o la
resolucin de conflictos, el aprendizaje creativo, y la vinculacin afectiva con
el medio. La propia naturaleza de la dramatizacin presenta caractersticas

que potencian la creatividad, ya que la esencia natural del medio dramtico es

un acto de liberacin de la imaginacin.

Desarrollo del rea Artstica

La Educacin Artstica hace referencia al desarrollo de la creatividad, pues los
instrumentos que utilizamos en ella (plsticos, dramticos y musicales)
trabajan con la propia expresin del nio. La realizacin de trabajos en la
educacin

artstica

es

fruto

de

unas

cualidades

perceptivas

de

autoexpresin, con una fuerte carga subjetiva y personal, que nos conduce a
afirmar que se trata de procesos ms complejos que la simple adquisicin de
destrezas.

Desarrollo de las habilidades expresivas y comunicativas

Utilizan la dramatizacin como herramienta didctica para el aprendizaje de la
Lengua, obteniendo resultados excepcionales del enriquecimiento del
vocabulario o del uso del lenguaje en diversos contextos.

Habilidades sociales y resolucin de conflictos

El hecho de que la dramatizacin requiera constantemente un trabajo en
grupo aporta el aprendizaje cooperativo en la clase, desde el que aprender a

trabajar
con otros, respetando sus ideas y su propia forma de expresin.
La dramatizacin va generando un sentimiento de grupo creado por la
interaccin de sus componentes y una comprensin de que el trabajo creativo
del grupo es siempre superador al individual.
No se podra imaginar el juego dramtico sin una mezcla de lo personal y lo
colectivo influyndose mutuamente aprendiendo a tener confianza en s
mismo y en los otros.

Ao

de la Diversificacin Productiva y del

Fortalecimiento de la Educacin

FACULTAD DE EDUCACIN Y HUMANIDADES

ESCUELA PROFESIONAL DE EDUCACIN

TEMA

CMO INFLUYE LOS COMERCIALES ENGAOSOS EN

LA DESICIN DE SUS CONSUMIDORES? Y CMO SE
PODRIA CONTRARRESTAR?

ALUMNA
LEN ZEVALLOS, Rosario

PIURA 14 DE JUNIO
2015

INDICE

1.

INTRODUCCIN

2.

OBJETIVO

3.

ALGUNOS EJEMPLOS MUY CLAROS

4.

CONCEPTO DE PUBLICIDAD

5.

PUBLICIDAD ENGAOSA

6.

TIPOS DE PUBLICIDAD ENGAOSA

7.

PUBLICIDAD ENGAOSA EN LA TELEVISIN

8.

FORMAS DE ENGAO

9.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN INFLUYEN EN LA PUBLICIDAD

ENGAOSA

10.

ENGAOS SIN LMITES

11.

PUBLICIDAD ENGAOSA DE ALIMENTOS DIRIGIDA A NIOS

12.

CMO EVITAMOS EL ENGAO?

13.

MEDIDAS LEGALES

14.

JUSTIFICACIN

15.

BIBLIOGRAFA

INTRODUCCIN

En el presente trabajo se estudiara como tema principal los diferentes mensajes

incluidos en la publicidad que transmiten un concepto que no es el verdadero.
Asimismo son vistos como una realidad por los pblicos; una mgica solucin a
los problemas.
La publicidad desleal, abusa constantemente de sus pblicos ofreciendo productos
mgicos y por supuesto convirtiendo el deseo en necesidad. Este tipo de practicas
estn prohibidas, son actividades que el derecho censura, ya que el derecho
ampara al consumidor.
La publicidad es constante y a la vez evidente, es el medio principal por el cual
las empresas presentan sus servicios y productos a potenciales clientes para
efectos del consumo.
Los problemas comienzan cuando la publicidad se torna engaosa, esto sucede
claramente cuando los productos puestos a la venta no mencionan sus verdaderas
cualidades, ni su calidad real. Esto da como resultado la desconfianza de los
consumidores.
La publicidad es una de las formas en las que el consumidor tiene una
"supuesta" libertad de elegir, pese a ello, cumple la funcin de componente

distractor en la eleccin que hace el consumidor, su intencin directa y definitiva

es confundirlo. Cabe mencionar, que sin ello el consumidor no podra encontrar lo
deseado, e ignorar la informacin que los anuncios publicitarios le dan al
comprador de un bien o servicio.
Para tal efecto, en primer lugar, se define qu es la publicidad y cules son los
valores y las formas de engao que sta pueda revestir.
Por ltimo, opinan profesionales relacionados con el tema, para tener una visin
ms amplia y crtica ms all de los fundamentos en un sentido estricto y tcnico.

OBJETIVO
Respecto de este Trabajo Prctico mi intencin es demostrar y poder probar que la
publicidad es tramposa y exagerada. Tener la habilidad para concluir esta
interesante investigacin sabiendo el por qu la publicidad tiene que ser
engaosa, y lograr definir porque el pblico (incluyndome) compra esos
productos que en el inconciente "sabemos muy bien" que no brindan todo lo que
en la publicidad exhiben.
Reconocer que clase de seduccin utilizan y desentraar cada espacio de la
publicidad desleal para poder conocer los mtodos que crean necesidades en la
gente y con tanta sutileza si se me permite describirlo.
Mostrar cmo influyen, que maneras y mtodos tiene la publicidad engaosa para
atraparnos, y cuanta culpa tenemos nosotros al consumirlas.
Considero que seguramente estudiosos del tema hicieron diferentes anlisis psicosociolgicos y se dedicaron a observar e investigar que produca la publicidad en
el pblico y cul era el modo de lograr que ese pblico se convenza y terminen por

comprar el producto. De ese modo, creo, notaron que la gente necesita que los
comerciales mientan, a la gente le gusta que las empresas inflen los productos y
creo que eso sucede ms a menudo con las mujeres.
Las mujeres tienen esa necesidad de idealizar, por supuesto esto incluye tambin
a los hombres, pero dira que en menor medida. Y as lo hacemos
inconcientemente con diferentes productos.

Mostrar cmo influyen, que maneras y mtodos tiene la publicidad engaosa para
atraparnos, y cuanta culpa tenemos nosotros al consumirlas.

ALGUNOS EJEMPLOS MUY CLAROS

Las Publicidades de casas de comidas rpidas, quienes muestran y venden su

comida a travs de imgenes que no se condicen con la realidad.
A quin no le ha pasado alguna vez, pedir un combo dejndose guiar por lo que
la imagen misma le vendi, ya sea el tamao o contenido, llegar a la mesa, y al
abrir el paquete, encontrarse con una hamburguesa mucho menor a lo que nos
hicieron creer?

mmmm, que rico sndwich me voy a comer!

Generalmente a uno le entra por los ojos, se da un tiempito y pasa por uno de estos
lugares de comida rpida, y as de rpido se te va el hambre cuando ves "el verdadero
sndwich", que te ofrecen.

As tambin como preparados qumicos, que por arte de magia, prometen que al
aplicar el producto sobre la mancha, este desaparece con gran facilidad, sin
necesidad de esfuerzo alguno.

Las vitaminas para modelar el cuerpo. Muestran a personas con unos

abdominales exageradamente pronunciados, y prometen tener los mismos, con
media hora de uso diario de ese producto. Nadie se da cuenta que son
personas que trabajaron su cuerpo duramente en un gimnasio durante
largo tiempo?

Cunto es lo que verdaderamente pagas? Cuando ves una de estas publicidades, te

imaginas que despus de llegada la boleta del monto a pagar sea otro, siendo que vos
tenas entendido que el precio final ahora no consigue con lo pactado. Por qu no me lo
comunicaron? Se olvidaron de ese detalle?

Las ofertas de ropa que nos ofrece las grandes tiendas el 3 por uno, todas las
personas adquieren ropa en oferta pensando que es un super descuento cuando
no es as no saben que estn pagando su precio real de cada producto.

 Los

servicios por

ejemplo

ofrecidos

por

celulares, empresas de telefona e Internet o Bancos que

compaas

de

brindan crditos,

te

ofrecen el oro y el moro, con una facilidad increble, pero resulta que no es tan
sencillo como lo muestran en la publicidad.
Los Kbps de capacidad de una lnea de telefona contratada para navegar en
Internet.
La ocultacin bajo letra casi ilegible de condiciones como penalizaciones
econmicas si se interrumpe el contrato por parte del cliente antes de un tiempo
determinado.

Limitacin mediante apartados de las condiciones generales a los que

dirige un asterisco, en los que con letra casi ilegible, se introducen exclusiones o
limitaciones al servicio que previamente se anuncia.

Ofertar telefona de voz en tarifa plana durante las 24 horas del da para
luego limitarla a una cantidad de minutos al mes, o a las llamadas locales
excluyendo nacionales, etc.

No disponibilidad efectiva de las alternativas que publicitan a la hora de

contratar un servicio, como puede ser un decodificador para un satlite u otro en el
caso de canales de pago.
O ser que la publicidad esta indirectamente satisfaciendo nuestras
necesidades, es eso lo que queremos, y por eso no razonamos y nos
cegamos?
El engao es evidente y est frente a nuestros ojos, sabemos que lo que nos

venden falsea la realidad.

QU ES PUBLICIDAD?
El Diccionario de La Lengua Espaola define la publicidad como la ''Cualidad o
estado de pblico'', Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender
la noticia de las cosas o de los hechos y ''Divulgacin de noticias o anuncios de
carcter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores usuarios,
etc.
La publicidad es un conjunto de procedimientos psicolgicos de que los
comerciantes o industriales se valen para atraer y retener la atencin del pblico,
para convertirlo en clientela, como compradores o usuarios de ciertos productos
especialmente, en los cuales se recargan los gastos que la publicidad origina.
Este arte de dar a conocer las excelencias de un artculo, de un servicio o de una
idea, por todos los medios imaginables, es hoy el ms eficaz auxiliar del
comercio y se ha convertido en una industria pujante, con empresas
especializadas,

escuelas, tratados, teoras y sistemas que

se

relacionan

ntimamente con la psicologa individual y social y estudian todos los medios para
hacer

efectiva

la

propaganda

por

medio

de

la

prensa, la

radio fusin ulteriormente y con eficacia la televisin, los carteles, letreros

luminosos, atracciones, exposiciones, y todo cuanto pueda llamar la atencin del
presunto cliente.
''El proceso psicolgico de la captacin por medio de la publicidad comprende:
atraer la atencin, grabar en la memoria, suscitar el inters, avivar el deseo,
crear la voluntad, para lograr la adquisicin, suscripcin o inscripcin''.
La actividad publicitaria consta de tres etapas dependientes entre si y que
representan el elemento que estimula a las personas o consumidores a la
adquisicin del producto.
Estas etapas son:
- La presentacin comercial favorable del producto.
- La presentacin del empaque en cada producto presentado separadamente.

- La imagen del producto presentada por los medios de comunicacin masiva.

La publicidad posee un carcter comunicativo que tiene como objetivo principal la
persuasin, para lograr la venta del bien o servicio que anuncian.
En general, la publicidad puede definirse como ''proceso de carcter impersonal y
controlado, que utiliza los medios de comunicacin masiva para dar a conocer un
producto, bien o servicio, con el objeto de atraer la atencin, avivar el deseo o
crear la voluntad de la persona o entidad a quien est dirigida, para lograr de ella
su adquisicin, suscripcin o inscripcin''
LA PUBLICIDAD ENGAOSA

El concepto de Publicidad Engaosa, segn JAEKCEL KOVACS: dice que la

publicidad engaosa es aquella que realiza un anunciante para promover su
propio producto, sin hacer referencia expresa a su competidor y sin dar las
indicaciones que podran llevar al consumidor a establecer una comparacin con
otro similar".
Se trata entonces de todo tipo de publicidad que de cualquier forma, induce o
puede

inducir

un

error

quien

se

dirige,

afectando

su comportamiento econmico y que exagere indebidamente las cualidades de un

producto, omita datos fundamentales sobre el mismo, cuando dicha omisin
induzca a los destinatarios y genere o pueda provocar su error, o le atribuya
cualidades distintas a la que tiene.
Para determinar publicidades engaosas, se deben tener en cuenta lo siguiente:
* El origen o la procedencia geogrfica o comercial, la naturaleza, el contenido, el
destino, la finalidad, la idoneidad, la disponibilidad y la novedad.
* La calidad, cantidad, categora, especificaciones y la denominacin.
* El modo y la fecha de fabricacin, suministro o prestacin.
* Los resultados que pueden esperarse de su utilizacin.
* Los resultados y las caractersticas esenciales de los ensayos o controles de
los bienes o servicios.

* La nocividad o peligrosidad.
* El precio completo, presupuesto o fijacin del mismo.
* Las condiciones jurdicas y econmicas de adquisicin, utilizacin o entrega de
los bienes o de la prestacin de los servicios,
* Los motivos de la oferta.
La publicidad debe ser cierta y verificable por esta razn, a la hora de evaluar el
mensaje comercial, las afirmaciones o imgenes que en ste se hagan deben ser
apreciadas dentro del contexto en que se desarrolla la campaa o el anuncio y no
cada una de manera individual.
TIPOS DE PUBLICIDAD ENGAOSA

Publicidad ilcita
La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores y
derechos reconocidos en la Constitucin, especialmente en lo que se refiere a
la infancia, la juventud y la mujer; la publicidad engaosa; la publicidad desleal; la
publicidad subliminal; y la que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la
publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios.
Publicidad desleal
La que por su contenido, forma de presentacin o difusin provoca el descrdito,
denigracin o menosprecio directo o indirecto de una persona, empresa o de sus
productos, servicios o actividades; as como la que induce a confusin con
las empresas, actividades, productos, nombres, marcas u otros signos distintivos
de los competidores, as como la que haga uso injustificado de la denominacin,
siglas, marcas o distintivos de otras empresas o instituciones y, en general, la que
sea contraria a las normas de correccin y buenos usos mercantiles; y la
publicidad comparativa cuando no se apoye en caractersticas esenciales, afines y
objetivamente demostrables de los productos o servicios, o cuando se

contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos, o de

limitada participacin en el mercado.
Publicidad subliminal
La que mediante tcnicas de produccin de estmulos de intensidades fronterizas
con los umbrales de los sentidos o anlogas, pueda actuar sobre el pblico
destinatario sin ser conscientemente percibida.

PUBLICIDAD ENGAOSA EN LA TELEVISIN

La televisin es uno de los medios que recibe mayores ingresos por su actividad
publicitaria. Sin embargo, existe una regulacin legal sobre contenidos
publicitarios emitidos a travs de este medio que no siempre se cumplen y que
establecen algunas medidas como las que se detallan a continuacin:
Slo el 20% del tiempo total de emisin puede dedicarse a la publicidad. Aqu se
incluye la autopromocin propia de la cadena.
Por cada hora natural, el tiempo de difusin de la publicidad no puede superar
los 17 minutos, de los que solamente 12 podrn ser anuncios. En este caso no se
computaran los anuncios de carcter benfico o gratuito.
Durante la emisin de un largometraje, puede darse paso a la publicidad una vez
cada 45 minutos.
Los programas de menos de 30 minutos de duracin no pueden tener cortes
publicitarios.
Se prohbe la publicidad del tabaco en televisin y la de las bebidas alcohlicas

con un contenido de ms de 20 .
Se prohben los anuncios que manifiesten actitudes discriminatorias o que
atenten contra la dignidad humana.
La publicidad puede ser engaosa si ofrece datos errneos o incompletos en
cuanto a:
La naturaleza del producto o servicio.
Su disponibilidad.
El precio o la cantidad.
El modo y fecha de fabricacin o prestacin.
Los resultados esperables.
La identidad o cualificacin del anunciante.

FORMAS DE ENGAO
La publicidad se apoya en el principio, que consiste en establecer que las
afirmaciones objetivas que contenga un anuncio, deben ser ciertas y verificables.
Por esta razn, a la hora de evaluar el mensaje comercial, las afirmaciones o
imgenes que en ste se hagan deben ser apreciados dentro del contexto en que
se desarrolla la campaa o el anuncio y no cada una de manera individual.
De acuerdo con estos parmetros, siguiendo a JAEKCEL KOVACS, las
afirmaciones publicitarias han sido divididas en tres categoras distintas para
determinar cundo producen engao, las cuales son: mensajes literalmente falsos,
mensajes literalmente ciertos pero engaosos y elogios subjetivos que hace el
anunciante.

Mensajes literalmente falsos

Para determinar si un mensaje publicitario es falso, en primer lugar debe
establecerse si se refiere a aspectos objetivos de los productos, o si se hacen
afirmaciones que pueden ser medibles y en consecuencia comprobables.
De acuerdo con esto, debe compararse el mensaje transmitido con las
caractersticas del producto que se publicita, con el fin de determinar si
la informacin se ajusta a la realidad o si es errnea o equivocada.
En tal sentido, la calificacin de cierto o falso que se haga del anuncio, requiere
que se realice un cotejo y una comprobacin del mensaje con la realidad que el
mismo transmite.
Mensajes literalmente ciertos pero engaosos
Se trata de aquellas afirmaciones objetivas que, a pesar de ser literalmente
ciertas, trasmiten un mensaje o una representacin engaosa del producto que se
anuncia, capaz de inducir en error al destinatario.
Un ejemplo de lo anterior puede ser un mensaje en el que se presentan datos
estadsticos de preferencias de consumidores, en forma tal que el destinatario los
percibe como absolutos, cuando la realidad es que son parciales y han sido
descontextualizados.
Elogios subjetivos que hace el anunciante
Este tipo de publicidad hace relacin a la prctica publicitaria en la que el mismo
anunciante elogia sus productos o servicios. Estos casos corresponden a
afirmaciones que, a pesar de no poderse verificar y al mismo tiempo no son
ciertas, tampoco inducen a engao.
Las afirmaciones subjetivas que de alguna forma envuelven una exageracin son
permitidas y no requieren ser comprobadas ya que el destinatario no las percibe
como engao, sino como un elogio normal en la publicidad, que no es
determinante, ni lo afecta en su decisin final. Una muestra de una afirmacin
subjetiva es la frase "el mejor artculo del mundo", mientras que una objetiva es "el

champ ms rendidor del mercado".

En este ltimo caso, el anunciante deber presentar las estadsticas que
respalden su afirmacin.
El destinatario asume que durante la fabricacin de los productos se han realizado
investigaciones y controles de calidad que respaldan las caractersticas que se
publicitan.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIN INFLUYEN EN LA PUBLICIDAD

ENGAOSA

Los medios masivos de comunicacin, son los principales encargados de difundir

todo tipo de publicidad, como la televisin, la radio, Internet, afiches, etc. los tres
primeros son constantemente visitados diariamente, sus imgenes estn en
nuestras casas, trabajos, en recorridos hacia cualquier lugar a donde nos
dirijamos, todo el tiempo estn presentes.
Es imposible pasar un da sin haber visto una publicidad, sin querer, y an sin
predisponernos o enfocarnos a encontrar una, o detenernos en la misma, las
publicidades son parte de nuestra vida cotidiana.
La publicidad busca los procedimientos ms adecuados para sembrar y divulgar
una serie de ideas, pensamientos o productos dentro de una cultura o sociedad.
"La televisin" es un medio ideal para comunicarse con una multitud de personas,
a veces ni siquiera cabe en nuestra mente de cuantas son las personas a las que
se llega, por lo que favorece ser un campo ideal para la publicidad de cualquier
producto o idea.
Est comprobado que los consumidores compran atrado por un conjunto de
imgenes que se identifican con una determinada marca, tales son como el
eslogan, el tipo de publicidad, o prestigio del producto.
La publicidad es muy eficaz ya que al mostrar imgenes en movimiento unido con
palabras y msica, es considerable y su efecto a corto plazo es indudablemente
mayor que el de las otras formas de publicidad. Muchas veces nos quedamos
tarareando la cancin, o recordamos la publicidad sin saber por ah de que se
trataba o de que marca nos vendan. Cuantas canciones son conocidas por
publicidad y se hacen famosos en tan poco tiempo o as mismo frases que quedan
en la mente.
La televisin ofrece la oportunidad de que la publicidad se convierta en todo lo que

se pueda imaginar uno. La mayora de los programas son interrumpidos

continuamente por anuncios publicitarios. En el momento menos pensado aparece
un anuncio, sin a veces darnos cuenta que lo estn haciendo con intencin.
Parecen formar parte de la ficcin, como ser una botella de gaseosa o un
hipermercado, pero que casualidad que las marcas se ven perfectamente en
plano. Uno lo toma como normal, cotidiano, ya es parte de la serie o ficcin, y es
as, como ests cada vez son ms conocidas y dadas a conocer a todo el pblico,
en forma sutil o no.
La

televisin nos ofrece imgenes, sonidos, movimiento, color y efectos

especiales. Tiene un gran impacto visual, lo que favorece a la marca, empresa o

producto a publicitar, dado que se activan nuestro sentidos conciente o
inconcientemente, aunque no podamos oler, no podamos sentir, ni saborear el
producto (si de comida se trata), nuestra vista nos permite recrear y librar nuestra
imaginacin.
Quizs el minuto es caro en televisin, sale mucho dinero, ya sea dependiendo de
factores como horarios, programas, etc. pero no se compara con la magnitud a la
que puede esta alcanzar.
Las empresas logran llegar a la mayora de las familias, ya que es muy accesible
tener una TV en casa.
El anunciante puede repetir el mensaje y meterlo cuando lo crea necesario.
Puede causar efectos emotivos o lo contrario.

ENGAOS SIN LMITES

En las esquinas, frentes y laterales de edificios, cabinas de telfonos, diarios, e
incluso en la televisin y en la radio podemos encontrar anuncios y carteles en los
que se ofrecen a los consumidores "soluciones milagrosas" para diferentes tipos
de problemas, ya sean, espirituales, de salud, a nivel estticos y dems.
Cuando la salud empieza a deteriorarse, y especialmente en el caso
de enfermedades que todava no tienen cura, los "chantas entran en accin"
vendiendo esperanzas falsas.
Muchos de los consumidores se malgastan en tratamientos y productos intiles,
que se ponen a la venta fraudulentamente. Ante la desesperacin de algunos,
buscan y dan hasta lo que no tienen. Mientras se esperan los resultados que
nunca llegarn, algunas personas con serios problemas de salud desperdician el
tiempo que podran dedicar a seguir un tratamiento adecuado, y lo que es mucho
peor: utilizando productos que pueden agravar el mal u originar otro padecimiento,
ya que no son recetados por mdicos profesionales, o no traen instrucciones
especficas, cules son sus componentes verdaderos, dejndose llevar por una
publicidad o un falso remedio.
No olviden que por ahora existen padecimientos para los cuales no existe cura,
como es el caso de los diferentes tipos de cncer, el sida y la artritis, entre otros.
La afirmacin de que una persona puede comer todo lo que quiera y a la vez
perder peso sin el menos esfuerzo es totalmente falsa; para reducir el peso
corporal es necesario disminuir el consumo de caloras o aumentar el ejercicio
fsico.
No existen productos que tonifiquen los msculos sin esfuerzo o logren aumentar
la consistencia muscular sin la ayuda de ejercicios, como lo muestran en la TV,

con esos cuerpos esblticos.

Aunque algunos productos son promovidos como "completamente naturales", eso
no garantiza su efectividad para mejorar la salud.
Antes de decidirse a tomar cualquier suplemento diettico o producto para
adelgazar, consulte a su farmacutico, mdico o cualquier otro profesional de la
salud.
El vendedor hace uso de las palabras como: "descubrimiento cientfico", "cura
milagrosa", "producto exclusivo, "ingrediente secreto" o "remedio antiguo". Y
nosotros como creemos en la honestidad y sinceridad del prjimo pensamos que
lo que nos dicen es verdad, ms an si proviene de una investigacin y mejor si la
hizo un profesional.
Nos toman por ingenuos o quizs lo seamos, o por ah no queremos ver ms all,
no queremos quitarnos esa venda que al parecer tenemos en los ojos, una venda
que desaparece por milsimas de segundos, en un momento de lucidez donde
decimos "Cmo? No era as, a m me dijeron otra cosa" pero una vez que la
frase termino, la venda vuelve a su lugar.
Es un conformismo comn en toda la gente, es ms fcil callar que refutar.

PUBLICIDAD ENGAOSA DE ALIMENTOS DIRIGIDA A NIOS

La Ing. Edita Vilcapoma ( la entrevista est sacada de Internet, consta de varias

partes, aqu una de ellas)
En la entrevista con la Ing. Edita Vilcapoma, miembro de la Asociacin Peruana de
Consumidores y Usuarios (ASPEC) nos cuenta sobre la publicidad engaosa de
alimentos para nios. Como muchas empresas por tratar de vender sus productos,
muchas veces dainos para salud, hacen que estos se vean nutritivos llamando la
atencin de los ms pequeos con superhroes y msica de moda.
Sin embargo debido a la preocupacin por el incremento de la obesidad infantil en
el mundo, se est creando un nuevo Cdigo que regule la publicidad de
alimentos chatarra dirigida a nios de la Organizacin Mundial de la Salud (OMS),
que ampare a estos pequeos consumidores, por ejemplo las publicidades de
comida chatarra slo podran ser trasmitidas despus del horario al menor.
No solo es tarea de ASPEC ensear al consumidor que productos elegir, sino est
en cada uno de nosotros aprender a leer las etiquetas antes de comprar cualquier
comida envasada que le podamos dar a nuestros hijos o hermanos pequeos; y

preferir lo natural (jugos hechos en casa, sndwiches) antes que un producto con
alto contenido en colorantes, grasa o azcar que se vende como un producto
divertido o que te brindar beneficios nutricionales, cuando slo proporcionar
obesidad e hiperactividad.
Entrevista a la Ing. Edita Vilcapoma

Cmo evitamos el engao?

Algunos consejos que pueden ayudarlo

Ser crtico ante los mensajes publicitarios.

No dejarse seducir por las tcnicas de la publicidad.

No realizar compras compulsivas y dejar un tiempo para pensar si un producto

o servicio es necesario.
Antes de adquirir el producto o servicio:

Comprobar si lo anunciado corresponde a las caractersticas reales del

producto.

Averiguar cules son los aspectos que nos intentan esconder o hacer pasar
desapercibidos.

Enjuiciar al anunciante no slo en cuanto al contenido de la informacin

que nos facilita sobre su producto o servicio, sino tambin por

el respeto que demuestra en su actividad publicitaria a los valores,

derechos y principios constitucionales.

Las marcas comerciales utilizan una serie de trucos para vender ms

productos.

Medidas legales, existen, selas

Si un consumidor considera que una publicidad es ilcita, podr ponerlo en

conocimiento de una asociacin de consumidores (INDECOPI), que podrn
interponer una demanda judicial, siempre que dicha publicidad afecte a los
intereses colectivos o difusos de los consumidores y usuarios.
Una publicidad que muestre a un personaje interrogando a otro utilizando
la violencia para que le revele la identidad del producto anunciado, este sera ilcita
por promover conductas contrarias a los derechos humanos, recordemos que la
tortura est penalizada en los convenios internacionales.
La publicidad tambin forma parte del contrato
La publicidad de un producto o servicio obliga al anunciante a cumplir todo lo
prometido en el anuncio, ya que su contenido equivale al de un contrato. Es ms,
si el anuncio incluye condiciones ms ventajosas de las que luego figuran en el
contrato firmado por el consumidor, ste podr exigir al empresario que las
cumpla.
CDIGO DE TICA Y AUTORREGULACIN PUBLICITARIA

Tiene por misin velar por la prctica de la autorregulacin publicitaria por parte de
los anunciantes, las agencias de publicidad y comunicacin y de los medios de
comunicacin en defensa de la tica y el ejercicio responsable de la libertad de
expresin comercial propiciando una publicidad responsable como prctica
integral que hace a su responsabilidad social.

Consecuentemente, son objetivos:

1. Contribuir a una mejor comprensin de la funcin que cumple la publicidad
dentro de nuestro sistema de vida ejerciendo de esta manera la responsabilidad
social que nos compete como empresarios relacionados con la comunicacin.
2. Propender a la dignificacin de la publicidad como actividad profesional y como
factor positivo y determinante del desarrollo de la comunidad.
3. Contribuir al buen entendimiento y cooperacin entre anunciantes, agencias de
publicidad y de comunicacin y medios de comunicacin.
4. Resguardar el correcto acatamiento a las normas ticas como el fundamento
del buen servicio que la publicidad le debe al consumidor y a la comunidad toda.
5. Intervenir en aquellos conflictos que puedan suscitarse dentro de la actividad
para actuar con equidad en defensa de los principios aqu sustentados.
6. Cooperar con las autoridades en la legislacin relacionada directa o
indirectamente con la publicidad.
7. Contribuir a la formacin y perfeccionamiento profesional de la actividad por
intermedio de las entidades asociadas y colaborando con las escuelas y
universidades que impartan esta clase de estudios.

JUSTIFICACIN

La publicidad engaosa, desleal, ilcita, subliminal, est penada por la ley, y hay
que hacer que esta la haga cumplir, somos nosotros quienes viven estos engaos
a diario, y por eso debemos conocer nuestros derechos, y conocer cmo actan

estas empresas para vendernos y ofrecernos cosas que no son lo que

verdaderamente prometen.
Como disfrazan un producto, un servicio para que compres sin dudar, pero luego
llevarte una sorpresa, que no era tan as como te lo vendieron. "letra chiquita?",
alguna vez lo vivi seguramente, o "usted no entendi cuando se lo explicamos, o
no es as como se lo explicamos" infinidades de excusas surgen a la hora de
reclamar lo que es tuyo y tus derechos.
Existe "la Ley de Lealtad Comercial", "la Ley de Defensa del Consumidor"
empecemos a conocerla as como tambin a usarla.

En la mayora de los casos nos quedamos callados frente al engao, o no, pero
Qu pasa con las personas que ni siquiera se dan cuenta que le estn mintiendo y
consumen el producto, creyendo en l?.
Este trabajo ayudar a las personas, a que puedan ver de otra forma a la publicidad, con
un ojo ms crtico, a lo largo habr varios tems, que facilitara la lectura de "la publicidad"
Luego de que un vendedor termine su venta seamos ms astutos, y hacerle todas las
preguntas que se nos ocurran, los detalles, la letra chiquita, si lo tiene que leer el, que lo
haga, no nos dejemos endulzar por una palabras, que son las que queremos escuchar.
Como dije antes, las empresas son muy astutas a la hora de publicitar, pero tambin
somos nosotros los que consumen y nos dejamos engaar, sabemos muchas veces de lo
oculto, surgen investigaciones en los medios, de algn producto mostrando lo malo del
producto con fundamentos, no le damos importancia y seguimos consumiendo el
producto.
Es muy importante cerciorarnos de que dicha investigacin sea fiel, y de buena fuente,
muchas veces surgen de la competencia con la intencin de confundir al consumidor.

EN LO PERSONAL
Muchas de las publicidades que veo a diario, me parecen muy interesantes, llamativas,
captan muchsimo mi atencin, algunas son muy creativas, muestran al producto de forma
diferente y se eso me atrapa. Pero, Qu pasa cuando detrs de estas publicidades,
ocultan algo o no dicen todo lo deberan mostrar?
Cada vez son ms sutiles las formas que utilizan para manipularnos o engaarnos,
todava no nos damos cuenta que la publicidad ya no slo se utiliza para vender o mostrar
algo, ya que juegan con esto de mostrarnos el paraso y no te muestran la otra cara, te
dan y luego te quitan, te ofrecen y luego te cuesta el doble, ya sea en dinero o
en tiempo tratando de devolver o anular tu compra.
Cunto dinero en poco tiempo recaudan, con una publicidad sper engaosa, y que est
a la vista que es mentira.
Todo esto me hace investigar sobre como la publicidad nos envuelve, y mostrar y dar a
conocer las diferentes formas que tienen para hacernos caer , mintindonos en la cara, y
ofrecindonos algo que ni siquiera existe.

WEBGRAFA

http://www.poderdelconsumidor.com.ar/otros_temas/publicidad_enganosa.htm
http://www.periodicotribuna.com.ar/Articulo.asp?Articulo=157#

http://www.degerencia.com/tema/publicidad
http://www.masde40.com.ar/jingles.htm
http://piell.org/blog/archives/2944http://www.empresaexterior.com/2008083116266/negocioemergente/prohiben-anuncio-de-iphone-por-publicidad-enganosa-al-no-admitir-javay-flash.
htmlhttp://www.youtube.com/watch?
v=MBTkNFQECf8http://www.aike.com.ar/articulo152.htmlhttp://grupoelron.org/quees
/herbalife.htmhttp://blog.herbalinea.com/nutricion/pequenas-contraindicaciones-deherbalife/
http://www.mediosyempresas.com.ar/index.php?notid=2867
http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.php?idnoticia=32883
http://www.promonegocios.net/publicidad/publicidad-enganosa.html
http://yodjango.blogspot.com/2006/08/marketing-o-publicidad-engaosa.html
http://www.abogados.com.ar/marketing-viral-y-publicidad-engaosa-en-interneti/4052
http://www.marketingcomunidad.com/categoria/publicidad/publicidad-enganosa
http://www.aaap.org.ar/pdf/CODIGO%20CONARP%20con%20NORMAS.pdf
http://www.monografias.com/trabajos76/publicidad-enganosa-medioscomunicacion/publicidad-enganosa-medios-comunicacion3.shtml#ixzz3cKSNZmdN