INSTITUTO

POLITECNICO
NACIONAL
ESCA SANTO
TOMAS

PIBLICIDAD
EXTERIOR Y SUS
TIPOS
EQUIPO 4
Claudia america Garcia
Rmulo
Estephani Naylea Snchez
morales

Introduccin: Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares pblicos1 para desarrollarse y va dirigida a un pblico
indeterminado. Est formada por carteles, vallas publicitarias, rtulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se
instalan en lugares pblicos o donde se desarrollan espectculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. La fachada de un
establecimiento comercial es parte importante de la publicidad exterior de ese comercio. En el Distrito federal la SEDUVI es la
encargada de regular la publicidad exterior.

Valla publicitaria. Es la ms antigua. El formato

estndar es de 34 metros, aunque la valla doble,
38 metros, ha ido superando a la anterior. Dentro
de ella, se pueden distinguir las vallas verticales y
horizontales. Segn varios estudios, las
horizontales son ms eficaces porque el ngulo de
visin es ms parecido al formato Cinemascope.

Carteles espontneos.
Segn Llus Bassat
estos
son
aquellos
carteles que se pegan
en las fachadas de los
edificios. Resultan, en
palabras del publicista,
un ataque a la profesin
pues no est sometido
a regulacin alguna- y
suponen un problema
de convivencia cvica.

Publicidad
exterior
Letreros luminosos. Al igual que las vallas, son todo un
clsico. No obstante, las ordenanzas municipales han
restringido su uso. De hecho, las ciudades que los
mantienen lo hacen principalmente como atraccin
turstica, tal es el caso de Picadilly en Londres o Times
Square en Nueva York

Banderolas. El soporte de
stas suelen ser las
farolas. Se utilizan en
ocasiones puntuales y
suelen
asociarse
a
eventos culturales o de
inters para la ciudadana

Emplazamientos en transportes.
Metros, autobuses, aeropuertos,
son
los
ejemplos
ms
representativos.
De
esta
publicidad se aprovecha el gran
contingente de personas que van
a ver el mensaje

Publicidad
exterior
Mensajes estticos de los
estadios
deportivos.
Suelen orientarse para la
retransmisin
por
televisin. Los mensajes
estticos influyen poco en
los
espectadores
deportivos, pero son muy
eficaces vistos desde
casa

Conclusin: Se estima que siete segundos es el

tiempo mximo en que el consumidor debe verse
impactado por el mensaje. As, un mensaje efectivo
debe ser:
Impactante: que destaque del entorno y capte la
mirada del espectador. Sencillo, fcil de
comprender: se asocie rpidamente con el
producto. Aqu es donde el mejor papel lo juegan
las imgenes. La historia no debe ser elaborada
sino es comprensible de un solo vistazo. Uno de los
mayores errores de la publicidad exterior es creer
que el pblico se va a detener a descifrar una
historia. Texto breve y directo, inteligible y
relacionado directamente con la imagen.