Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Google para Periodistas
Google para Periodistas
Introduccin
La transformacin del periodismo y
el surgimiento del periodista Google
Google, aliado en la bsqueda y la
investigacin periodsticas
Pautas generales de bsqueda.
Otros usos del buscador.
Herramientas de Google para la
investigacin periodstica.
Elaborado por Mauricio Jaramillo Marn, Periodista, mauriciojaramillo@ gmail.com
Medios Milenium Ltda - Bogot, Colombia
O2
Introduccin
La transformacin del periodismo
y el surgimiento del periodista
de la era Google
Medir el impacto de Internet en la vida de la gente, en todas las actividades y a travs de diferentes industrias, no resulta fcil debido a la magnitud de las cifras, a la constante evolucin de las tecnologas y a la aparicin permanente de nuevos fenmenos como la Web Social, la Web
Semntica y los flujos de informacin en tiempo real.
Hoy, 1.800 de los 6.800 millones de habitantes del planeta ya estn
conectados a Internet. Esto representa 26% de la poblacin mundial, y
las tasas de penetracin siguen creciendo en la mayora de los pases.
El fenmeno de Internet impulsado por Google y otras compaas ha
transformado prcticamente todos los campos, incluidos los de la educacin, la industria de la msica y el entretenimiento, la comunicacin
y las relaciones entre personas, el marketing, la poltica, la salud y, por
supuesto, el periodismo y los medios de comunicacin.
En este nuevo mundo, Google realiza decenas de miles de bsquedas
por segundo (7 de cada 10 bsquedas en el planeta, y 9 de 10 en Latinoamrica); durante un da se registran a la red social Facebook 700.000
personas; los usuarios y medios en la red de microblogging Twitter informan primero que los medios tradicionales las noticias del mundo, y cada
minuto se suben 24 horas de video a YouTube.
O3
O4
Introduccin
Es por eso que creemos que un mayor conocimiento y un uso ms eficaz de las herramientas de Google les brindarn a los periodistas mejores recursos para hacer su trabajo y cuidar la calidad del material y
contenido que entregan a sus audiencias. El nuevo periodista, el que
trabaja en esta era de acceso inmediato a la informacin, debe aprovechar las ventajas que los buscadores y otras herramientas disponibles en la Web ofrecen.
El periodista de la era Google es el profesional de los medios que
no debe invertir horas en la bsqueda desorganizada de informacin,
sino aquel que en pocos minutos encuentra lo que necesita y es capaz de seleccionar lo ms relevante. No solo encuentra lo obvio al googlear, sino que puede ir ms all y hallar informacin no tan evidente,
descubrir fuentes primarias entre tantas rplicas de un mismo contenido y conseguir informacin contextual, histrica o que fue subida a
la Red apenas minutos antes.
Este periodista puede, adems, medir la opinin pblica por medio
de bsquedas en blogs y foros, o comparar las diversas posiciones de
los propios medios en Google Noticias. Puede tambin ver tendencias
a travs de bsquedas y anlisis con herramientas como Google Insights for Search fortaleciendo as la informacin que obtiene de fuentes tradicionales.
El periodista de la era Google tambin tiene la posibilidad de acceder
a textos de medios de comunicacin de cualquier lugar del mundo sin
que las barreras idiomticas lo limiten, pues sabe acceder a ellos con
la traduccin automtica online. Y herramientas como Google Reader
le ahorran valiosas horas de navegacin en blogs y sitios web.
O5
O6
Introduccin
El nuevo entorno
Este periodista Google, usuario eficiente de las herramientas de Internet y preparado para el cambiante mundo de la Web Social, tiene
todas las de ganar en el futuro, cuando las audiencias hayan cambiado definitivamente y los medios de comunicacin actuales se hayan
adaptado a las nuevas realidades.
Hoy, los medios se estn reinventando. Algunos no lo han logrado y
van a la quiebra. Otros prueban modelos de convergencia, de integracin editorial, de redaccin multimedia. Unos ven como competencia fenmenos de la Web como Google Noticias, Twitter, Facebook y
Digg, mientras otros descubren que pueden ser grandes aliados.
Eso s, todos experimentan con nuevos modelos de negocio para recuperar o mantener la rentabilidad, siempre con la Web como uno de
sus pilares.
Este nuevo entorno no est dominado slo por los profesionales ms
jvenes, los que nacieron con Internet, sino por todos aquellos que
pierdan el temor a la Red y las nuevas tecnologas, y sepan aprovecharlas. Hoy, los periodistas que ya lo han hecho tienen una ventaja competitiva sobre sus colegas de la vieja guardia e incluso sobre
blogueros y lderes de opinin en la Web, que han generado el fenmeno del periodismo ciudadano.
Pero en unos aos, estas habilidades sern inherentes a la profesin
y quien no las haya adquirido quedar rezagado irremediablemente.
O7
O8
Bsqueda e
Investigacin
Periodstica
Anatoma de los
resultados de bsqueda
1O
Bsqueda
La pgina de resultados de Google, pues, siempre cambia. Sin embargo, tiene algunos elementos comunes que, bien entendidos y aprovechados, pueden ser tiles para obtener con mayor precisin y rapidez la
informacin que se requiere. stos son los elementos ms comunes de
cada uno de los resultados de bsqueda:
Ttulo: es el titulo de la pgina web que entrega Google como resultado.
Snippet: no es una descripcin de la pgina web, sino el fragmento
de texto en el que se encuentran los trminos buscados.
URL o direccin web: es la direccin de la pgina web. Permite saber, sin necesidad de ingresar, a qu sitio web pertenece.
En cach: es uno de los servicios menos conocidos del buscador de
Google, pero que puede resultar muy til para un periodista. Permite acceder al contenido de la captura ms reciente que el motor de
bsqueda de Google realiz de una pgina. Es un verdadero salvavidas cuando se necesita acceder a una pgina que est cada o cuyo
contenido ha cambiado y ya no tiene la informacin que se requera.
11
Tenga en cuenta:
Aunque se haga una bsqueda con los mismos trminos, los resultados pueden cambiar. El historial de bsquedas del usuario,
las bsquedas realizadas en el mismo computador o dispositivo, la
ubicacin geogrfica, el idioma del computador o el navegador son
aspectos que influyen en los resultados.
Google hace ms de 400 mejoras al buscador cada ao, normalmente en ingls y luego se extienden al espaol y los dems idiomas. Por ello, algunas caractersticas y funciones de esta gua pueden cambiar a la hora de ponerlas en prctica.
12
Bsqueda
Panel de opciones
En mayo de 2010, la apariencia de la pgina de resultados de Google experiment una metamorfosis.
Un panel a la izquierda, siempre visible, pone al servicio de todos una caracterstica llamada Show options que antes slo usaban los usuarios avanzados.
Este nuevo panel permite delimitar las bsquedas
con un clic y orientarlas a noticias, imgenes, videos, blogs, foros de discusin, libros y actualizaciones en tiempo real de Twitter, Facebook, Buzz,
FriendFeed y otros espacios sociales (Tiempo real).
Adems, permite refinar rpidamente las bsquedas de una forma que hace menos de dos aos
slo los expertos, agregando expresiones complejas en los trminos de bsqueda, podan lograr.
Este panel, adems, es dinmico: el orden de sus opciones se transforma segn los trminos buscados,
de tal manera que presenta primero las que brindan
ms y mejores resultados, y por ende ayuda a que
encontrar lo que se busca sea ms fcil que antes.
Un primer bloque de opciones de bsqueda permite escoger, con un clic, los diferentes tipos de
resultados. ste simplemente pone ms a la vista opciones que ya existan, como las de imgenes
o videos, y agrega otros que antes estaban en fase
experimental, como la de resultados en tiempo real.
13
Para ciertas bsquedas ser til utilizar algunas de estas opciones con
el propsito de encontrar informacin de contexto. Por ejemplo, si se
desarrolla un informe sobre los elecciones presidenciales en un pas determinado, despus de la recopilacin normal de informacin podra ser
til buscar los nombres de los candidatos y hacer clic en la opcin de
foros y grupos. Leer las discusiones entre personas del comn, defensores y crticos de los candidatos, podr enriquecer la visin que ya se
tena a partir de opiniones de expertos.
Un segundo bloque de opciones es ms novedoso y agrega una funcin
que muchos trabajadores del conocimiento siempre esperaron del buscador: la delimitacin temporal de los resultados.
Google siempre ha ofrecido sus resultados basado en el criterio de relevancia, el cual se apoya en su algoritmo de bsqueda, que incluye el famoso
PageRank y ms de 200 criterios distintos, que van desde elementos tcnicos como las etiquetas internas de un sitio y la velocidad de carga de sus
pginas hasta aspectos de popularidad y calidad como el trfico y la cantidad de enlaces o referencias de otros sitios a ste.
Pero no siempre esta relevancia nos permite acceder en primera instancia a los resultados que son ms tiles para un trabajo periodstico. En
ciertas bsquedas ser ms til encontrar resultados en un lapso determinado, y las nuevas opciones de bsquedas recientes (en el ltimo
ao, en la ltima semana, en las ltimas 24 horas o los ms recientes)
estn all para ayudar.
14
Bsqueda
15
Otro uso eficaz de estas opciones es la bsqueda por lapsos o intervalos de fechas. Si por ejemplo ha muerto un ex presidente reconocido
mundialmente, y se quiere escribir un perfil original de l, es probable
que las bsquedas normales en Google muestren biografas e informacin reciente, til pero que no agrega mucha informacin
novedosa.Qu tal delimitar la bsqueda a los contenidos publicados
durante su mandato? Haga la prueba con la bsqueda Bill Clinton y
luego delimtela a los aos 1993-2001.
La opcin de buscar por fechas tambin se convierte en un truco til
cuando al encontrar un resultado especfico con un dato que puede servir para un informe periodstico, el sitio web no brinda la fecha de publicacin. No es posible utilizar para un informe una estadstica de penetracin de una tecnologa, o de la inflacin de un pas, o del desempleo en
una ciudad, si se desconoce la fecha exacta en que ha sido publicado.
Por ello, cuando encuentre un dato en un sitio con fecha desconocida,
descbrala buscando una frase de la pgina deseada (entre comillas,
para asegurarse de que aparezca en los resultados) y despus seleccione
la opcin de los resultados del ltimo ao. Si no aparece la pgina, significa que es un dato
antiguo y probablemente no sirva.
Intente ahora buscar en aos anteriores, en la opcin de intervalos.
16
Bsqueda
Las bsquedas cronolgicas y de la ltima hora es un paso ms de Google hacia las bsquedas en tiempo real, una exigencia cada vez mayor
de los usuarios de la Web que hoy se informan tanto o ms por Internet
que en otros medios. A esta opcin, ms la inclusin de Google Noticias
en los resultados de bsqueda, se agregan nuevos avances de Google
como la inclusin de tweets (mensajes de usuarios en la red Twitter),
que suman un componente ms de actualidad a los resultados.
Los otros bloques de alternativas son de uso menos frecuente los dos
primeros con seguridad se convertirn en aliados permanentes de muchos periodistas. Uno permite restringir los resultados a pginas anteriormente visitadas (es til cuando se quiere volver a acceder a un contenido ya visto) y a pginas no visitadas (para cuando se quieran ver slo
nuevos contenidos).
Una solucin adicional, llamada Wonder Wheel y traducida como Rueda de bsquedas, sirve para realizar bsquedas de manera grfica y encontrar relaciones entre los trminos iniciales y otros trminos sugeridos por Google.
El ltimo bloque sirve para modificar la anatoma de los resultados, agregando imgenes correspondientes a las pginas web, o extendiendo el
snippet o texto que incluye los trminos de bsqueda. Tambin permite,
con un clic, traducir automticamente los resultados de la bsqueda.
17
Tenga en cuenta:
Pero antes de entrar en detalles sobre la gramtica de Google y otras
pautas de bsqueda, una recomendacin: abra una cuenta de Google o Gmail (o ingresar con ella al iniciar una sesin de bsquedas, si
ya tiene una). Buscar y navegar con una cuenta de Google no slo le
permitir personalizar mejor las bsquedas, sino tambin almacenarlas mediante la funcin Historial Web, y utilizar una gran variedad de
servicios de Google, desde Google Docs, Calendar y Google Reader
hasta YouTube y Blogger, entre otros.
Para ingresar con su cuenta, haga clic en el enlace superior derecho de
la pgina principal de Google (Acceder) y escriba sus credenciales. O
abra una cuenta en el enlace Crear una cuenta ahora.
18
Bsqueda
Delimitacin (gramtica)
Exclusin de palabras (-). Con frecuencia, los resultados de bsqueda
se distorsionan con trminos que no se requieren. Por ejemplo, si se
requiere informacin sobre Panam pero no se quieren resultados que
mencionen el Canal de Panam, se debe buscar as:
panama canal
Bsqueda de frases (comillas). Es til para encontrar un contenido muy especfico, descubrir el autor de una frase clebre, el ttulo o la letra de una cancin o una novela, etc. Adems, para un
periodista es til a la hora de buscar la fuente primaria de un contenido (cuando ste se encuentra en varios sitios), y tambin para
descubrir si algn trabajo ha sido plagiado o reproducido sin autorizacin por otro medio.
Bsqueda en sitios (site:). Encontrar un dato dentro de un sitio web a
veces puede ser difcil. Muchos sitios utilizan buscadores propios que
en realidad no entregan la informacin correcta, y otros simplemente
no tienen una herramienta de bsqueda. Para estos casos y para todos los sitios web Google permite buscar dentro de ellos y ofrece la
misma calidad de los resultados de siempre.
Ejemplo: vaya a www.revistaaxxis.com.co y busque la palabra oficina.
Ahora, en la pgina de Google, busque oficina
site:www.revistaaxxis.com.co
19
Bsqueda por dominios (site:edu, site:com, site:com.ar). La bsqueda en tipos de sitios segn su dominio de nivel superior (.com, .mil,
.edu, etc.) y su dominio de pas (.ar, .co, .mx, etc.) permite delimitar
los resultados.
Qu debe hacer si requiere informacin gubernamental sobre un
tema determinado? En lugar de hacer una bsqueda normal, busque
solamente en sitios del gobierno. Por ejemplo, devaluacion site:gov o
devaluacion site:gov.co
Si lo que se quiere es conocer qu se dice en las universidades del
mundo sobre un tema determinado, escriba los trminos de bsqueda y agregue la expresin site:edu, y si slo le interesa lo que publican las universidades de Ecuador, escriba site:edu.ec
Bsqueda en ttulos (intitle:). Algunas veces, al hacer una bsqueda aparecen resultados que incluyen los trminos en algn rincn
secundario de la pgina web; si usted quiere asegurarse de que los
trminos de bsqueda sean el tema principal de los resultados y
por ende estn en el ttulo de las pginas, haga la bsqueda as:
intitle:dictaduras america latina
2O
Bsqueda
Bsqueda de documentos (filetype:doc).
No siempre un contenido en pginas web (en formato HTML) es lo
ms indicado. Usted, como periodista, frecuentemente necesita encontrar tablas, documentos oficiales, trabajos acadmicos y otros contenidos que se encuentran ms fcilmente en documentos.
Cundo se puede requerir un documento en formato PDF sobre un
sitio web u otro formato? Probablemente cuando la informacin que
se requiera est ms disponible en un estudio acadmico, gubernamental o cientfico. Lo mismo puede ocurrir con un documento de texto con el formato .doc. Pero si lo que se requiere es encontrar un dato
estadstico, o hallar algunas tablas o grficos que sirvan de inspiracin
para el trabajo que se est desarrollando, la bsqueda de documentos en formato .xls ser ms til.
Pruebe la bsqueda de unos mismos trminos pero en diferentes
formatos. Por ejemplo, mercado comun europeo filetype:pdf y luego
con .xls, .doc y .ppt. Tambin puede combinar la bsqueda de documentos en diferentes formatos con la delimitacin por sitios o tipos
de sitios, por ejemplo, site:edu
21
Bsqueda avanzada
Crea que Google lo obligara a utilizar estos trminos para delimitar
sus bsquedas? Si bien algunos de ellos son muy sencillos y lo ms
prctico para el trabajo diario es aprenderlos, algunos y otros no mencionados se pueden encontrar en la Bsqueda avanzada, una serie de
opciones de configuracin y delimitacin que Google siempre ha ofrecido junto a la bsqueda normal.
Para acceder a ella, haga clic en el primer enlace que aparece a la derecha de la casilla de bsqueda.
En Bsqueda avanzada podr seleccionar opciones de delimitacin
como las mencionadas y otras tales como el idioma deseado para los
resultados y el origen de los sitios web de los resultados (el pas donde estn los servidores que los alojan), caractersticas que pueden ser
tiles para investigaciones especficas.
22
Bsqueda
Google Suggest
Todos los usuarios de Google han recibido la ayuda del mensaje Quizs
quiso decir, cuando se ha escrito mal un trmino de bsqueda. Las sugerencias de Google se adelantan al error de digitacin u ortografa y,
al iniciar una bsqueda, sugieren trminos o expresiones de bsqueda.
Intente escribir Massachusetts y, mientras lo hace, encontrar la forma
correcta de escribirlo.
Pero el uso real de esta herramienta es encontrar contenidos relacionados con la bsqueda y la cantidad de pginas que los ofrecen. Puede
ser muy valioso, por ejemplo, cuando se quieren buscar temas relacionados con un pas o con un personaje.
23
Historial web
24
Bsqueda
Bsquedas especializadas
En la parte superior de la pgina de Google siempre ha habido enlaces
a bsquedas especializadas de imgenes, grupos, libros y noticias. De
ellas, las de imgenes y grupos tambin se pueden realizar en el panel
de opciones de la izquierda, pero otras slo estn disponibles all. Son
tiles para encontrar informacin de un tipo especfico, como libros y
otras publicaciones.
Otra bsqueda especializada es la de contenidos acadmicos (scholar.google.com), que permite encontrar trabajos universitarios o cientficos sobre toda clase de temas (desde astronoma y biologa hasta
economa y arte).
25
Barra de Google
26
Bsqueda
Otros usos del buscador
Calculadora
En lugar de utilizar su telfono o abrir Excel o una calculadora en
su computador, utilice Google para hacer sus clculos. Pruebe la
bsqueda (2050 * 25) + 1200.
Conversiones de monedas
Los periodistas econmicos no necesitan visitar sitios de conversiones y desperdiciar tiempo. Slo deben hacer una bsqueda con
el siguiente modelo: 200 USD in COP. Se pueden usar las abreviaturas de las monedas, como en el ejemplo, o los nombres completos (en ingls).
Traductor (translate.google.com)
Corrector (Quizs quiso decir)
Diccionario (define:)
Cartelera de cine (pelculas, cine)
En lugar de buscar en los complejos sitios de las cadenas de cine,
o en sitios de evaluaciones de pelculas, busque peliculas rosario
o peliculas lima y encontrar las carteleras de estas ciudades (inicialmente est disponible con capitales, pero cada vez se agregan
ms ciudades latinoamericanas).
Estado del tiempo
Busque weather cartagena y ver el estado del tiempo y un pronstico para los prximos das de la Ciudad Heroica.
27
Google Squared
Aunque Google ha incursionado en terrenos como la telefona mvil,
los sistemas operativos y los servicios de computacin en la nube, su
esencia sigue siendo la bsqueda. Cada ao realiza centenares de mejoras a su buscador, y adems investiga y desarrolla tecnologas que
apuntan al futuro de las bsquedas.
Google Squared (squared.google.com) es la herramienta de Google para
realizar bsquedas estructuradas, que no entregan resultados en una lista de pginas web, sino en cuadros completos con informacin relevante.
Todava est en sus primeras fases de desarrollo, pero ya funciona bien
con temas como los presidentes de los pases, productos o servicios.
Tambin realiza algunas bsquedas en espaol, pero los mejores resultados los entrega en ingls.
Para que usted encuentre su utilidad, haga pruebas con trminos como
netbooks, smartphones, presidentes chile y mexico hotels.
Los cuadros pueden ser mejorados por usted, pues puede borrar o aadir elementos y agregar columnas.
28
Investigacin
Directorio Google
Hace unos meses, el periodista Andrs Oppenheimer deca que la Web es
muy til y todos necesitamos de ella, pero que no hay un control de calidad y no es posible separar los contenidos valiosos de la basura.
Esto es falso, pues con las bsquedas normales en Google los resultados
iniciales siempre sern los ms relevantes. Pero si usted quiere ser ms selectivo, el Directorio Google (www.google.com/dirhp) puede ser su aliado. Se
trata de una seleccin de sitios que, por ser oficiales, de alta calidad o de alto
trfico, garantizan que ofrecern contenido confiable.
El directorio se puede utilizar tal como el buscador, escribiendo trminos de bsqueda y revisando los resultados. Pero para un periodista
puede ser una herramienta que sirve para encontrar nuevas fuentes de
informacin o empresas y organizaciones que ofrezcan contenidos tiles para una investigacin periodstica.
29
Google Alertas
Muchos periodistas encargados de una fuente o de una temtica especializada realizan bsquedas recurrentes. A diario, monitorean la Web
buscando en Google para encontrar novedades sobre diversos temas.
Google Alertas (alerts.google.com) les ahorra ese esfuerzo, al llevar
a su correo electrnico los resultados de bsquedas automatizadas.
Segn las necesidades, se puede configurar para que el correo con
la alerta de nuevos resultados llegue cada semana, cada da o incluso cada vez que Google encuentre un nuevo resultado en su ndice.
Las alertas se pueden editar o borrar en cualquier momento, y dirigir
a distintas cuentas de correo.
3O
Investigacin
Google Noticias
Uno de los servicios ms polmicos de Google, pero a la vez ms tiles para los periodistas, es Google Noticias. Algunos medios no han
comprendido que la publicacin de sus contenidos en Google Noticias
no implica un plagio o un perjuicio para ellos, sino que, por el contrario, les genera ms trfico y mejora su posicionamiento en la Web.
Para los periodistas es una de las herramientas clave para mantenerse actualizados y desarrollar labores de investigacin.
Google Noticias permite seleccionar el pas del que se quiere estar informado, y los resultados corresponden a medios de comunicacin globales o locales. Se puede utilizar realizando bsquedas sobre un tema o
hecho determinado, o tambin navegando en el men de categoras (internacional, economa, deportes, tecnologa, espectculos, salud, etc.).
31
Google Noticias permite tener en una sola pgina los principales contenidos de centenares de medios de comunicacin, sin preferencias de
tamao o de orientacin poltica o econmica (Google los organiza por
relevancia), por lo que permite a los periodistas y al pblico en general
obtener informacin contrastada sobre un mismo tema.
Adems de servir para informarse sobre la actualidad, Google Noticias
permite encontrar informacin de contexto gracias a que ofrece un archivo de noticias que permite encontrar informacin histrica, y una lnea de tiempo que puede dar pistas sobre la evolucin de un tema o sobre sucesos del pasado.
Actualmente, Google Noticias ofrece, en una nica ubicacin, artculos
de ms de 10.000 fuentes en ms de 15 idiomas (alrededor de 800 en
espaol), y las solicitudes de adhesin de medios de comunicacin siguen aumentando. Incluso muchos editores de contenido pago solicitan a Google que indexe sus artculos para aumentar as el trfico a sus
sitios web.
32
Investigacin
Google Reader
El consumidor de noticias tradicional siempre tuvo dos opciones: ir al
kiosko o a un supermercado y seleccionar los peridicos y revistas de
su inters,o esperar a que todas las maanas le llegue el peridico por
debajo de la puerta.
En la Web puede hacer lo mismo: en lugar de visitar cada da cinco, diez o
decenas de sitios web en busca de noticias y otros contenidos, lo cual puede ser una rutina dispendiosa y que toma horas, puede utilizar Google Reader para tener, en una sola pgina, todas las novedades de decenas o centenares de sitios web de todo tipo, de tal manera que slo deba dar unos
pocos clics para acceder a toda la informacin que desee.
33
34
Investigacin
Google Insights for Search
Esta herramienta, disponible en www.google.com/insights/search, es
una de las joyas de Google para los periodistas. Los millones de bsquedas que los usuarios de Google realizan en todo el mundo permiten
encontrar tendencias sobre el inters de la gente por diversos temas, sobre la popularidad de personajes, productos o lugares tursticos, o sobre
caractersticas de los usuarios de algunos pases.
35
36
Investigacin
Adems, Google Insights for Search permite investigar el inters de los
usuarios de distintos pases por un solo trmino, y tambin la evolucin
de ciertas bsquedas en distintos intervalos de tiempo.
La herramienta, adems, agrega noticias relacionadas con los trminos
de bsqueda, lo que explica en muchos casos las razones de los incrementos repentinos de popularidad de ellos.
37
38
Investigacin
Pero Google Trends for Websites no slo es til para periodistas de tecnologa. Aqu, algunos ejemplos de cmo quienes cubren otros tpicos
tambin pueden aprovechar esta herramienta:
Un periodista econmico est haciendo un informe sobre la modernizacin de los bancos. Cmo dejar por fuera Internet? Un ejercicio
de consulta del trfico de los bancos locales, tanto en el pas como
en el resto del mundo, puede arrojar nuevas pistas sobre cul banco
est haciendo las cosas mejor en la Web.
Un periodista poltico est investigando la evolucin de las campaas presidenciales en su pas en la ltima dcada. En las entrevistas,
todos los candidatos se sienten el Obama local cuando se les pregunta sobre su estrategia en la Web. Cul de ellos tendr un trfico
decente en su sitio web?
Un periodista de farndula trabaja en una portada sobre la internacionalizacin de los artistas locales. Google Trends for Websites le
dar datos clave para saber en qu pases se genera el mayor trfico
de cada artista investigado.
39
Google Squared
La geolocalizacin de contenidos a travs de plataformas como Google Maps es una de las tendencias ms fuertes para el periodismo, as
que entender su potencial, saber interpretar los mapas y tambin saber construirlos sern habilidades muy valoradas en un periodista en
los prximos aos (y ya empiezan a ser aprovechadas por blogueros y
periodistas ciudadanos).
4O
Investigacin
Una de las caractersticas que multiplican el potencial de esta herramienta de creacin de mapas es el ser colaborativa, lo que permite que
un periodista o cualquier persona genere un mapa que sea enriquecido por varios colegas o por centenares de ciudadanos (la imagen siguiente muestra una iniciativa de un bloguero para registrar los casos
de inseguridad en Bogot).
Para crear un mapa se requiere ingresar con la cuenta de Google a
maps.google.com, hacer clic en el enlace Crear un mapa nuevo, escribir su nombre y una descripcin, invitar a los colaboradores del mapa
o sealar si ser pblico (y su direccin se podr difundir en sitios web,
Twitter, Facebook y otros espacios). Los colaboradores podrn ingresar
la informacin en los lugares que deseen, as como valorar el mapa y
escribir comentarios.
41
Seguimiento,
prediccin y prevencin
El servicio Flu Trends, uno de los proyectos de Google.org (la iniciativa
de Responsabilidad Social Empresarial de Google) naci a partir de las
tendencias de bsqueda de millones de usuarios en Estados Unidos.
Al incrementarse notablemente las bsquedas del trmino flu (gripa),
permita inferir que se iniciaba en algn lugar del pas una epidemia.
Posteriormente, con el surgimiento de la gripa porcina o A(H1N1),
Google.org extendi el servicio para Mxico, y actualmente ya est en
20 pases.
42
Investigacin
Para un periodista de salud o de temas de inters general puede ser
til (sobre todo si est disponible en su pas). Pero ms all de su uso
puntual, Flu Trends permite imaginar que en el futuro las bsquedas de
millones de personas ayudarn a identificar rpidamente epidemias y a
evitar pandemias de virus como el bola, otras gripas mortales y nuevos
virus hoy desconocidos.
De hecho, la integracin de estadsticas de bsqueda o de volmenes
de informacin con mapas y otros elementos de geolocalizacin podr
ayudar al mundo a prevenir desastres, a solucionar problemas y a los
periodistas, a estar en primera fila siguiendo estos hechos y contribuyendo con su trabajo.
Al respecto, ya existen iniciativas como la del reporte en tiempo real de
movimientos telricos en el planeta en la ltima semana(earthquakes.tafoni.net), a partir de la combinacin de Google Maps con el U.S. Geological Survey, y las predicciones sobre el cambio climtico, realizadas por
Google a partir de diversas fuentes y presentadas en Google Earth (earth.google.com).
43
YouTube
El servicio de publicacin de videos ms popular de la Web y el tercer sitio
de mayor trfico en el mundo es conocido por los videos de entretenimiento, curiosidades y videos personales. Sin embargo, tambin es un gran repositorio de videos de expertos en toda clase de temas, polticos, organizaciones sin nimo de lucro y, por supuesto, medios y reporteros.
Por ello, los periodistas pueden complementar su conocimiento de un
tema histrico o de actualidad en YouTube, navegando por sus secciones
o haciendo bsquedas sobre los temas que estn desarrollando.
Cabe destacar que en la seccin Reporteros se encuentran, frente a
frente, los canales de grandes organizaciones como la agencia de prensa
AP y los de periodistas independientes o incluso periodistas ciudadanos.
44
Investigacin
Google News Timeline
Este nuevo servicio an est en sus primeras fases y pertenece al amplio
grupo de experimentos de Google Labs. Por ello, slo est disponible en
ingls, en la direccin newstimeline.googlelabs.com
Google News Timeline permite conocer, de manera cronolgica, el cubrimiento que los medios y sitios web del mundo (y que publican en
idioma ingls). Puede ayudar para encontrar informacin de contexto
sobre diversos temas. Por ejemplo, cmo ven los medios mundiales
la gestin de la ex presidenta de Chile Michelle Bachelet? En qu momento se empez a asociar a Hugo Chvez con una amenaza? (se puede buscar chavez threat).
Aunque apenas est en sus comienzos, el servicio es muy flexible: permite buscar en medios de comunicacin, revistas, programas de televisin, Wikipedia y hasta videojuegos. Adems, es posible ver los resultados por da, semana, mes, ao y hasta dcada.
45
46
Investigacin
Google Fast Flip
Es otro servicio que est en sus primeras fases, aunque sus buenos
resultados le permitieron, en menos de seis meses de vida, ingresar a
la versin de Estados Unidos de Google Noticias.
A diferencia de Google Reader, que muestra la informacin en una
interfaz unificada y privilegiando los titulares, Google Fast Flip (fastflip.googlelabs.com) permite a sus usuarios descubrir y compartir
artculos tanto de medios impresos como en lnea (en el momento,
casi cien), con la capacidad de ojear entre los diferentes medios tan
rpido como al pasar las pginas de una revista, disfrutando de su
diseo y de las imgenes originales.
Adems, los usuarios pueden seguir amigos, medios y temas, compartir contenidos con otras personas, hacer bsquedas y hasta crear revistas personalizadas alrededor de las bsquedas.
47
Google In Quotes
La mirada al futuro de las herramientas tiles para periodistas concluye con In Quotes (labs.google.com/inquotes), otro experimento de Google
Labs. In Quotes permite encontrar citas textuales tomadas de la seccin
Nation de Google Noticias (inicialmente en ingls y Estados Unidos, aunque ya est disponible para Canad, India y el Reino Unido).
Estas citas son una fuente muy valiosa para que los periodistas y la
opinin pblica en general se enteren de la posicin de personajes pblicos sobre diversos temas. Por ello, gan popularidad durante la campaa presidencial de Estados Unidos, pues ayudaba a los electores a
comprender las diferencias conceptuales entre los candidatos sobre temas tan diversos como Irak, petrleo, tratados de libre comercio, aborto y educacin.
An no hay un anuncio oficial sobre planes de ampliar Google Audio Indexing a otros contenidos y otros idiomas.
48