TEMA 1: INTRODUCCIN AL MARKETING

Tomar consciencia de que:

El responsable comercial tiene como funcin la conquista del mercado
El marketing es slo una de las formas de conquistar el mercado

El entorno est en continuo cambio y eso exige, tambin, cambios en la forma de relacionarnos con l.
Es decir, una adecuacin constante
La importancia hoy en da de entender a los clientes y el mercado
OBJETIVOS
Iniciarnos en:
El enfoque de marketing y en los ejes centrales del proceso de marketing
Apreciar sus diferencias respecto a otras propuestas
Saber cundo debe ser el enfoque a utilizar en las relaciones con el mercado
En las herramientas con las que trabaja el marketing

TEORA
(preparaci
n)
Ampliacin
de teora
Prcticas
en clase
Prcticas
(evaluable
s)

Como gua la presentacin de los profesores

BIBLIOGRAFA:
Armstrong, G; Kotler, P; Merino, MT; Pintado, T y Juan, JM(2011): Introduccin al marketing. Ed. Pearson.
Captulo 1
Satesmases, M; Merino, MJ y otros (2009): Fundamentos de marketing. Ed. Pirmide. Captulo 1
Puedes empezar por leer estas entradas del blog Puromarketing:
o http://www.puromarketing.com/44/23096/caracteriza-autentico-guru-genio-marketing.html
o http://www.puromarketing.com/44/23059/marketing-pecera.html
Practicas clase:
PELCULA PISANDO FUERTE
Caso de Globalia
General Tema 1:
Qu enfoque comercial observas en las empresas malagueas?.

TEMA 1: INTRODUCCIN AL MARKETING

Participaci
Lectura del libro Nunca comas solo (Ed. Amat) (individual)
n