GUADALUPE DAZ CHUE

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CAMPAAS PUBLICITARIAS EXITOSAS

Momentos Halls: Halls Per

En el ao 2008 la divisin peruana de la internacional Halls buscaba masificar

entre su gran pblico sus nuevos productos (cereza, pia colada, fresa,
etctera), en un afn por diversificar su portafolio de sabores dominado por el
clsico mentol.
Es as que en el verano del 2008 lanzan la campaa Momento Halls junto con
la agencia JWT Per, donde muestran diversas situaciones vividas por los
jvenes en el verano. La calidez y jocosidad de los mensajes, las situaciones
cotidianas y publicitar una marca ya conocida, permitieron que los nuevos
sabores y novedades de Halls se posicionaran en el mercado sin problemas. La
clsica barra de Halls ha continuado una ascendiente en todos estos aos,
producto de su gran creatividad.
Monstruo en computacin: Instituto IDAT

Uno de los casos ms extraos pero funcionales de la publicidad peruana,

estudiado en cursos de marketing por su ejemplo de xito. El Instituto IDAT,
de la mano de JR Publicistas Asociados, sac en el ao 2008 la saga de El
Monstruo en Computacin, una campaa de posicionamiento basada en
sencillsimos spots donde hacan nfasis de la diferencia entre sus estudiantes
y otros de la competencia. Pese a las crticas, la idea tuvo un suceso no
solamente comercial, sino social, y adems, logr su objetivo principal (hacer
conocido al instituto).

Sabor Intenso: Cifrut

El mercado peruano de jugos y nctares, tan diversificado en sus

presentaciones y marcas, y que solo en el 2013 represent unos 165 millones
de litros vendidos, fueran las principales razones para que el grupo AJE
lanzara una gran campaa de posicionamiento comercial de su bebida Cifrut.
Pensado especialmente para el pblico joven, y teniendo un gran respaldo en
la inversin publicitaria hecha, el xito de Cifrut y sus otros sabores desde el
2009 fue muy grande. No en vano, hoy es uno de los principales productos de
AJE en el Per.