Ing.

Carlos Parra Carrillo

Investigacin de Mercados
Docente FESC

GUIA PARA ELABORAR UNA PROPUESTA DE INVESTIGACION DE

MERCADOS.
INTRODUCCIN:
Un proyecto se elabora en tres fases la primera de ella y la mas sencilla de ellas es la
PROPUESTA, a continuacin se presenta el contenido de este documento, en el cual se
plantean los aspectos mas relevantes de una investigacin. El propsito de la propuesta es
analizarla, aprobarla y dar va libre para la investigacin. Se incluye un breve ejemplo.
Para mas claridad.
1. TITULO.
Ttulo descriptivo del proyecto.
El ttulo de la investigacin a realizar, debe ser claro, preciso y completo. Est
destinado a indicar dnde, qu, cmo y cundo, en forma clara y sucinta indica el
lugar a que se refieren los datos, el fenmeno que se presenta, las variables que
s interrelacionan, y la fecha a que se refiere la informacin..
Ejemplo: Identificar las causas que incrementaron las enfermedades
profesionales en la empresa NORLAMMINAS LTDA, en su planta de Los Patios
(N.S); durante el ao 2.007.

2. EL PROBLEMA.
Lo primero que nos interesa es conocer, saber, lo que ser investigado: Por qu,
para qu, cual es el valor o la importancia del hecho o fenmeno a investigar. Si
la investigacin a realizar tiene criterios de prioridad, novedad, oportunidad,
conformismo o comportamiento. Formular un problema es caracterizarlo, definirlo,
enmarcarlo tericamente.
La formulacin del problema, es la estructuracin de toda la investigacin, de tal
forma que uno de sus componentes resulte parte de un todo y que ese todo forme
un cuerpo que tenga lgica de investigacin. Se debe por lo tanto, sintetizar la
cuestin proyectada para investigar, generalmente a travs de un interrogante.
Ejemplo: Durante el ao 2.007, en la planta de produccin de la empresa
NORLAMMINAS LTDA, ubicada en el municipio de Los Patios (N.S), se presento
un incremento del orden de 89%, frente al ao anterior; en casos de
enfermedades profesionales entre los operarios.

Ing. Carlos Parra Carrillo

Investigacin de Mercados
Docente FESC

La enfermedad con un mayor reincidencia es la respiratoria aguda en total 50

personas se enfermaron y registraron crisis que terminaron en hospitalizacin y
por lo tanto incapacidad laboral, disminuyendo la productividad de la operacin.

3. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN.

OBJETIVO GENERAL.
Sealar en trminos de conocimiento el resultado que se espera obtener de la
investigacin de mercados. ( Describir, definir, identificar, establecer, explicar,
determinar, demostrar.
OBJETIVOS ESPECIFICOS.
Sealan los resultados o metas parciales que deben concluirse para obtener el
logro del objetivo general
Presupone el logro esperado para las respuestas expresadas en el problema.
Es el propsito de la investigacin. Responde a la pregunta: PARA QU?,
QU SE BUSCA CON LA INVESTIGACIN?. Un objetivo debe redactarse
con verbos en infinitivo que se puedan evaluar, verificar, refutar en un momento
dado. Existen seis categoras: Memoria, comprensin, aplicacin, anlisis,
sntesis y evaluacin. Es pertinente redactar uno de cada categora pero
siempre relacionado con lo que se busca demostrar en la investigacin.
Ejemplo:
Objetivo general: identificar las causas que han generado el incremento de
las enfermedades profesionales en la planta de Los Patios de la empresa
NORLAMMINAS LTDA durante el ao 2.007.
Objetivos especficos.
Conocer cuales enfermedades profesionales se presentaron en los
operarios de la planta en el ao 2.007
Conocer las condiciones ambientales y de salud ocupacional en la
planta.
Determinar los factores externos que posiblemente afecten la salud de
los operarios de la planta.
Conocer los efectos generados por la crisis de enfermedades
profesionales en la planta.

Ing. Carlos Parra Carrillo

Investigacin de Mercados
Docente FESC

4. JUSTIFICACIN.
Una vez que se ha seleccionado el tema de investigacin, definido por el
planteamiento del problema y establecidos los objetivos, se debe indicar las
motivaciones que llevan al investigador a desarrollar el proyecto. Para ello se
debe responder a la pregunta de: POR QU SE INVESTIGA? PARA QUIEN
ES IMPORTANTE LA INVESTIGACIN.?

Ejemplo:
El alto incremento del ndice de enfermedades profesionales entre los
empleados de la planta de Los Patios de la empresa, en el ao 2.007, ha
generado una disminucin en la productividad originando una notable elevacin
de costos de operacin, incumplimiento de metas de produccin, disminucin en
los volmenes de ventas que tienen ha la empresa en una grave depresin
financiera. En la ultima reunin de Junta directiva exigi al gerente tomar
medidas al respecto para el presente ao, para una reunin en el prximo mes
de julio, se espera que para tal fecha se tenga un informe detallado de la
situacin y en esta fecha se hayan tomado medidas correctivas.
El Ministerio de proteccin social exigi a la empresa la cancelacin de una
multa y de igual manera en el termino de 6 meses deben recibir un informe,
para tal fin delego una comisin encargada del caso.
Los empleados enfermos estn interesados en conocer cuales son las causas
de sus dolencias y esperan que la empresa tome medidas al respecto. Los otros
empleados han manifestado su inters en ayudar a despejar las dudas respecto
a las razones reales de la crisis de salud.

5. TIPO DE INVESTIGACIN.
Definir que tipo de investigacin se adelantara. Cuantitativa o cualitativa,
exploratoria, descriptiva o causal.
Ejemplo:
La investigacin es descriptiva, causal cuantitativa. Ya que con ella se pretende
determinar las causas, verificar su comportamiento y obtener estadsticas,
tambin describir la situacin que se observa.

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Docente FESC

6. POSIBLES COLABORADORES.
Liste las persona s con ttulos y cargos .
Ejemplo.
Juan Prez. Ingeniero de produccin Jefe de operaciones
7. RECURSOS NECESARIOS.
RECURSO

DESCRIPCIN

COMPUTADOR

UTILIZACIN
HORAS DIA

ENCUESTAS

FOTOCOPIAS

FUENTE

2 INTERNA
EXTERNA

CANTIDAD
VALOR
ESTIMADO

$1.500.000
$100.C/U

8. CONCLUSIONES
Se presentan las conclusiones obtenidas por la investigacin de mercados.
9. RECOMENDACIONES
Se presentan las recomendaciones que le grupo investigador sugiere sobre los
resultados de la investigacin de mercados.
10. BIBLIOGRAFIA Y WEBGRAFIA
Segn las fuentes presentamos la bibliografa utilizada para el desarrollo de la
investigacin de mercados.
11. ANEXOS
Se anexas el material de apoyo utilizado para la investigacin de mercados.