Excedente del consumidor:

Marshall afirmaba que la utilidad total de un bien es la suma de las sucesivas

utilidades marginales de cada unidad adicional. El precio que paga una
persona por un bien nunca excede, y muy rara vez es igual, al que estara
dispuesta a pagar en vez de prescindir del objeto deseado. Que la satisfaccin
total que el sujeto obtiene con la compra de utilidad sucesivas de un bien
excede a los sacrificios requeridos para pagar el bien.

Elasticidad de la demanda:
La nica ley universal tocante al deseo de una persona por una cantidad mayor
de un bien, deca Marshall, es que si todo lo dems es igual, el deseo
disminuye con cada incremento en su oferta de ese bien. Mientras ms bajo el
precio, mayor cantidad comprar el consumidor. La elasticidad de la demanda
muestra si la disminucin del deseo (utilidad marginal) es lenta o rpida a
medida que se incrementa la cantidad.
Relaciona el porcentaje de la disminucin en el precio con el porcentaje del
incremento en la cantidad demandada que, por supuesto, se basa en la utilidad
marginal decreciente del bien. Tambin propone lo que se conoce como los
factores determinantes de la elasticidad de la demanda.

OFERTA

Segn Marshall esta gobernada por el costo de produccin. Conceba a la

oferta como un punto o uhna sola cantidad, sino ms bien como un a curva.

Presente inmediato:
Los precios del mercado se refieren al presente, y no se deja ningn tiempo
para la adaptacin de la cantidad proporcionada a los cambios en la demanda.

Corto plazo:
Marshall divida los costos en dos tipos que el llamaba costos suplementarias y
costos primarios.

Largo plazo:
Todos los costos son variables y todos se deben cubrir si la empresa quiere
seguir en el negocio. Si el precio aumenta, la oferta del mercado se
incrementar (curva de la oferta hacia la derecha) y si el precio disminuye, la
oferta del mercado disminuir (curva de la oferta hacia la izquierda).