Manual de Identidad Visual

Manual de Identidad Visual Institucional
2009.
Tiene usted en sus manos el Manual de Identidad Visual Institucional de

su compaa, nos permitimos recordarle que no se puede reproducir,
almacenar o transmitir en modo alguno, sea ste electrnico, qumico,
mecnico, ptico, de grabacin o fotocopia, -ni en su totalidad ni en
parte-, sin la autorizacin de la direccin de Comunica. Cualquier
violacin de esta disposicin supone el riesgo de demanda, de acuerdo
con lo estipulado por la ley espaola de Patentes y Marcas.
La Identidad Visual Institucional
ndice
Recomendaciones y uso del manual
Isotipo (Parte Iconica)/ Construccin
Logotipo/ Construccin
Genrico (Tag Line)/ Construccin
Articulacin (Isotipo, logotipo y Genrico)
Variantes autorizadas
rea mnima de invasin
Variantes cromticas
Variantes cromticas/ Blanco y Negro/ Negativo
Cdigo cromtico
Cdigo tipogrfico
Reducciones
Restricciones
Papelera Institucional
Sealizaciones
Otras aplicaciones
5
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
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19
20
32
35

Este manual recoge de manera ordenada y programada todo el
sistema de signos de identidad corporativa que no deben variar en
ningn caso, se trata de un sistema de constantes grficas que
identificarn a la empresa en todas sus formas de comunicacin. Este
documento acta como una gua para el trabajo de identificacin y
comunicacin visual de la empresa.
Para poder aplicarlo y atender cualquier necesidad con eficacia resulta
necesaria la labor de un equipo de trabajo. Cuanto ms completo y
mejor programado est el manual, existen menos posibilidades de
improvisacin y por lo tanto se podrn evitar errores por parte de
diseadores, publicistas, fotgrafos o comunicadores.
Como documento estratgico, de este manual dependern gran parte
de las acciones programadas en la estrategia de comunicacin
institucional de la empresa, por lo que se recomienda que su acceso
quede limitado a los empleados y especialistas imprescindibles. Se
recomienda evitar la salida del documento fuera de la empresa, y en el
caso de que fuese necesario habra que utilizar reproducciones.
Asimismo, se aconseja trabajar con la versin digital del manual, en
lugar de extraer originales para imprenta directamente del manual
impreso, puesto que la calidad se reduce considerablemente y se podra
deteriorar la imagen institucional.
Es importante aclarar que este manual no puede solucionar todos los
problemas de comunicacin de la empresa, porque la imagen visual es
slo uno de los canales de comunicacin, hay otros de ndole sonora,
gestual, interpersonal, entre otros, que no pueden ser abordados en un
documento de este tipo.

Por ltimo, cabe destacar que es necesaria una constante labor de
difusin de la imagen institucional en todas los pblicos de inters de la
compaa, as como su posterior mantenimiento y perfeccionamiento
segn las necesidades y circunstancias. La identificacin institucional
constituye uno de los componentes ms importantes del rostro visual
de la empresa ante sus pblicos y competidores.
x/2
El isotipo est construido bajo una concepcin formal (Flor) de la

articulacin de las partes y las funciones de la Empresa, apelando a
cdigos referenciales icnicos y verbales simultneamente.
6x
Isotipo (Parte Iconica)/ Construccin
La forma est sujeta a una estructura cuadrada representando en su

interior parte de una flor, este elemento grfico tiene su origen en el
enaltecimiento de la naturaleza, entorno donde todo se mueve en
perfecta armona, donde nada est en demasa o carencia.
x
x/2
6x
x/3
Los colores estn destinados a enfatizar el carcter de la forma,

armonizando tres tonalidades. Los cromas escogidos fueron el azul y
naranja; dejando transparente, para fondos blancos, los ptalos de la
flor.
67.5
22.5
x/2
x/2
Logotipo/ Construccin
El logotipo se confeccion a partir de la tipografa ATRotisSansSerif en su

variante normal, la misma se extendi en la horizontal hasta que la o en
su contorno exterior se torn circular, esto se hace con la intencin de
lograr una fuente tipogrfica ms redondeada, luego se corrige el
interletrado y se le aplica algunos ajustes pticos.
La opcin de un tipo(letra) Sans serif, de trazos limpios, de grosores
uniformes y terminaciones sobre base cuadrada, son elementos
socialmente codificados como connotadores de modernidad,
apropiados para la representacin de esta organizacin.
Tipografa original ATRotisSansSerif
La partcula comunica, la cual es logotipada, cumple dos funciones

fundamentales: verbal y de singularizacin.
La primera est implcita en el fonema mismo, y se trabajo en caja baja en
su totalidad, haciendo la partcula an ms visible.
La segunda funcin(icnica), peculiariza al nombre cambiando el color
del punto de la (i), asi se establese una relacion directa con el Isotipo .
Nota:
El valor x es la longitud del lado del cuadrado que forma la
retcula 6x6 donde se enmarca el isotipo (parte icnica) de la
identidad (Ver Construccin del Isotipo pg. 7)
El color azul forma parte de la articulacin con el isotipo.
3x
4x
Genrico (Tag Line)/ Construccin
El genrico presenta un valor denominativo en la articulacin con los

otros componentes de identificacin (isotipo y logotipo). Se trabaj con
la tipografa (Myriad Pro), se tuvo en cuenta sus niveles de lectura.
Para mayor articulacin con el resto de la composicin, se compone el
texto con utilizacin de la caja baja.
2,5x
Xdiseo video web
Nota:
Articulacin (Isotipo, logotipo y Genrico)
La articulacin de los tres componentes de identificacin: isotipo,

logotipo y genrico.
Partiendo de la variedad de piezas de comunicacin en las que actuar
esta identidad visual, se definieron dos articulaciones entre sus
elementos; una claramente horizontal y la otra con una estructura mas
cohesionada.
En la versin cohesionada en el genrico solo se le ajusta el interletrado y
la posicion de los separadores (puntos), no vara el tamao de la letra con
respecto al logotipo
1,5x
Xdiseo video web

10
Variantes autorizadas
La seleccin de una estructura u otra estar en funcin de las
caractersticas funcionales del soporte de comunicacin as como de la
intencin semantica de esta.
11
rea mnima de invasin

Para preservar la integridad de la marca, debe respetarse un rea vaca
alrededor de la misma. Como se muestra a continuacin, dicha rea ser
de dos unidades cuadradas como las del smbolo por todos los lados.
Establezca un espacio vaco alrededor de la marca,

preserve su integridad. Establezca un espacio vaco
alrededor de la marca, preserve su integridad.
4x
4x
Establezca un espacio vaco alrededor de4xla marca,
Establezca
Establezca
Establezca
Establezca
Establezca
Establezca
Establezca
Establezca
Establezca
Establezca
Establezca
Establezca
un
un
un
un
4x
un
un
un
un
un
un
un
un
espacio
espacio
espacio
espacio
espacio
espacio
espacio
espacio
espacio
espacio
espacio
espacio
vaco
vaco
vaco
vaco
vaco
vaco
vaco
vaco
vaco
vaco
vaco
vaco
alrededor
alrededor
alrededor
alrededor
alrededor
alrededor
alrededor
alrededor
alrededor
alrededor
alrededor
alrededor
de
de
de
de
de
de
de
de
de
de
de
de
la
la
la
la
la
la
la
la
la
la
la
la
marca,
marca,
marca,
marca,
marca,
marca,
marca,
marca,
marca,
marca,
marca,
marca,
preserve
preserve
preserve
preserve
preserve
preserve
preserve
preserve
preserve
preserve
preserve
preserve
su
su
su
su
su
su
su
su
su
4x
su
su
su
integridad.
integridad.
integridad.
integridad.
integridad.
integridad.
integridad.
4x
integridad.
integridad.
integridad.
integridad.
integridad.
Nota:
12
Variantes cromticas
Se presenta el identificador en versin a color, se proponen dos
variantes para cada una de las estructuras concebidas para la identidad.
Los criterios de seleccin de dichos colores son:
la armona cromtica con el identificador, y el contraste que genera, que
posibilita una excelente legibilidad.
13
Variantes cromticas/ Blanco y Negro/ Negativo

Versin Blanco y Negro
Esta variante es empleada en algunos soportes de impresiones
econmicas.
Version en Negativo
Se presenta el identificador en versin negativa sobre diversos fondos
cromticos. Tomando en consideracin el contexto en el que se emplee,
se cuidar su legibilidad (en trminos de contraste).
14
Cdigo cromtico
Conjuntamente al color principal se presenta la gama cromtica ptima
para el diseo de recursos de comunicacin.
PANTONE 2728 C
3342b9
PANTONE 173 C
d4470f
PANTONE 2728 C al 25 %
ccd0eb
PANTONE 173 C al 25 %
f5d1c3
PANTONE Black
000000
15
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!$%&/()=?#<>@,;.:
ATRotisSansSerif
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! $ % & / ( ) = ? # < > @ , ; . :
Myriad Pro Normal
Cdigo tipogrfico
De acuerdo a los criterios de identificacin de Comunica, se escogi la
fuente ATRotisSansSerif, la misma fue utilizada en la construccin del
logotipo, adems se seleccion la familia de fuentes Myriad.
La Myriad, por sus atributos formales, y despus de una cuidadosa
seleccin dentro de un amplio repertorio de fuentes, demostr soportar
adecuadamente todos los requerimientos de legibilidad que exige su
visualizacin en pantalla, as como en los procesos de impresin sobre
papel y otros materiales.
La asociacin de las fuentes que integran esta familia con conceptos
tales como modernidad, estabilidad, seriedad, entre otros, y segn sus
usos, aportan connotaciones propias del contexto de la empresa.
Esta familia tipogrfica deber ser empleada para todos los textos de la
empresa.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! $ % & / ( ) = ? # < > @ , ; . :
Myriad Pro Bold
1234567890!$%&/()=?#<>@,;.:
Myriad Pro Italitc
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! $ % & / ( ) = ? # < > @ , ; . :
Myriad Pro Cond
16
Cdigo tipogrfico
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! $ % & / ( ) = ? # < > @ , ; . :
EMyriad Pro Cond Bold
1234567890!$%&/()=?#<>@,;.:
Myriad Pro Cond Italic
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! $ % & / ( ) = ? # < > @ , ; . :
Myriad Pro Light Semi Bold
1234567890!$%&/()=?#<>@,;.:
Myriad Pro Light Semi Bold Italic
17
Reducciones
A continuacin se muestran los niveles de reduccin vectorial y digital.
La primera versin (vectorial) es ptima para las reproducciones de
imprenta o similares, donde el identificador deba aparecer con la
mxima resolucin. La segunda (mapa de bits) es ptima para las
representaciones en pantalla, (donde la resolucin es
considerablemente menor). Estas versiones debern emplearse siempre
con la dimensin pautada.
13 mm
Segn las caractersticas de cada tcnica o va de impresin y las

condiciones concretas de reproduccin (calidad, resolucin, papel, etc.),
se respetar la mxima reduccin pautada.
30 mm
8px
19px
2 mm
70px
40px
7 mm
Niveles de reduccin
soportes impresos
Niveles de reduccin
soportes digitales
18
Restricciones
Las representaciones muestran casos crticos en los que nunca puede
aparecer el identificador.
En cualquiera de estas situaciones, de producirse, se estar falseando y
empobreciendo la correcta representacin de los signos de
identificacin y con ello, la posibilidad del reconocimiento de la
identidad de la organizacin.
19
Tarjeta de Presentacin
9 x 5cms
Tel.: 981 369 521

Mail: contacto@comunica.es
Web: www.comunica.es/ comunica.tel
Direc.: c/ Mara 158. 15401 Ferrol - A Corua
20
Tarjeta de Presentacin personalizadas
9 x 5cms
Ivn Nez Paz
Director de Produccin
Tel.: 981 369 521 Mov.: 663 180 976 Web: www.comunica.es/ comunica.tel
Mail: ivan@comunica.es Direc.: c/ Mara 158. 15401 Ferrol - A Corua
Ivn Nez Paz
Tel.: 981 369 521 Mov.: 663 180 976 Web: www.comunica.es/ comunica.tel
Mail: ivan@comunica.es Direc.: c/ Mara 158. 15401 Ferrol - A Corua
Impresin por solo una cara
21
Primera Hoja de carta
2,0 cm
2,0 cm
0,7cm
1,8 cm
29,7 x 21cms
A4
Area de trabajo.
Gua
Marca para el grapado
Marcas para el doblado de la pgina
rea de firma
2 cm
Centro de la pgina
para el encuadernado de la misma
Tel.: 981 369 521 Web: www.comunica.es/ comunica.tel
Mail: contacto@comunica.es Direc.: c/ Mara 158. 15401 Ferrol - A Corua
22
Segunda Hoja de carta
1,5 cm 1,5 cm
1,5 cm
29,7 x 21cms
A4
Area de trabajo.
Gua
rea de firma
2 cm
Centro de la pgina
23
Hoja Fax
2,0 cm
0,7cm
1,8 cm
29,7 x 21cms
A4
2,0 cm
Pgina / PAGE
Fecha / DATE
Fax
A / TO:
De / FROM:
Area de trabajo.
Gua
rea de firma
2 cm
Centro de la pgina
24
Sobre Carta
1,5 cm
3,0 cm
1,5 cm
11 x 22cms
c/ Mara 158. 15401 Ferrol - A Corua. Espaa
1,5 cm
Tel.: 981 369 521 Mail: contacto@comunica.es

Gua
Marca para colocar el sello
25
1,5 cm
Sobres para documentos


30,5 x 21,5cms
Folio
22,5 x 16cm
Cuartilla
26
Mamorndum
Hora
Memorndum
A:
Fecha
De:
Asunto:
Hora
Memorndum
A:
Fecha

De:
Asunto:
Formato A5

Formato A6
27
Bloc de notas
10 x 15 cm
28
Carpeta Institucinal
Bienvenido
De acuerdo a los criterios de identificacin de Comunica, se
escogi la fuente ATRotisSansSerif, la misma fue utilizada en la
construccin del logotipo, adems se seleccion la familia de
fuentes Myriad.
La Myriad, por sus atributos formales, y despus de una
cuidadosa seleccin dentro de un amplio repertorio de
fuentes, demostr soportar adecuadamente todos los
requerimientos de legibilidad que exige su visualizacin en
pantalla, as como en los procesos de impresin sobre papel y
otros materiales.pleada para todos los textos de la empresa.
w w w.comunica.es
comunica.tel

29
Envase y Etiqueta para CD-ROM

w w w.comunica.es
comunica.tel
Ser empleado para los CD promocionales
30
Pegatinas
www.comunica.es
comunica.tel
www.comunica.es
comunica.tel
31
Sealizaciones
Cartel (Identificacin Exterior)
www.comunica.es
comunica.tel
www.comunica.es
comunica.tel
32
Sealizaciones
Cartel (Cristal Vista calle)
Para esta aplicacin se emplear vinilo nevado o ahumado
www.comunica.es
comunica.tel
Cristal
33
Sealizaciones
Cartel. Puerta Despacho
Ivn Paz
Ivn Paz
34
Otras aplicaciones
Alfombrilla
www.comunica.es
comunica.tel
www.comunica.es | comunica.tel
35
Otras aplicaciones
Plantilla para PowerPoint (Inicio de Presentacin)
Fondo de Escritorio
36
Otras aplicaciones
Plantilla para PowerPoint
Historia
Proyecto Comunica.net
Autor.
Ivn Nez Paz
ivan@comunica.es
Tel.: 981 369 521 Mov.: 663 180 976

x/3
6x
Bienvenido
x
De acuerdo a los criterios de identificacin de

Comunica, se escogi la fuente
ATRotisSansSerif, la misma fue utilizada en la
construccin del logotipo, adems se
seleccion la familia de fuentes Myriad.
x/2
x/3
67.5
22.5
x/2
x/3
La Myriad, por sus atributos formales, y

despus de una cuidadosa seleccin dentro de
un amplio repertorio de fuentes, demostr
soportar adecuadamente todos los
requerimientos de legibilidad que exige su
visualizacin en pantalla, as como en los
procesos de impresin sobre papel y otros
materiales.pleada para todos los textos de la
empresa.
Tel.: 981 369 521 Mov.: 663 180 976
37
Otras aplicaciones
38
Otras aplicaciones
39
Otras aplicaciones
40
Otras aplicaciones
41
Otras aplicaciones
42
Otras aplicaciones
43
Otras aplicaciones
44
Otras aplicaciones
45
Otras aplicaciones
Rotulacin de vehculos
46
Otras aplicaciones
Tel.: 981 369 521 Mov.: 663 180 976

Tel.: 981 369 521 Mov.: 663 180 976

47
Otras aplicaciones
48

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El isotipo est construido bajo una concepcin formal (Flor) de la

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La forma est sujeta a una estructura cuadrada representando en su

Los colores estn destinados a enfatizar el carcter de la forma,

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Tipografa original ATRotisSansSerif

La partcula comunica, la cual es logotipada, cumple dos funciones

El color azul forma parte de la articulacin con el isotipo.

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El genrico presenta un valor denominativo en la articulacin con los

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Articulacin (Isotipo, logotipo y Genrico)

La articulacin de los tres componentes de identificacin: isotipo,

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Establezca un espacio vaco alrededor de la marca,

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