CASO BWM

PROBLEMA
Qu influencia tuvo el entorno y cambio de cultura de los consumidores del mercado
espaol en la percepcin de la marca como exclusiva durante mediados de los 90?
OBJETIVOS

Medir el grado de influencia del cambio de cultura en la percepcin de la marca

como exclusiva.
Evaluar el grado de influencia del entorno en el cambio de cultura.
Determinar los factores causantes del cambio del entorno y cultura de consumo.

HIPTESIS

El cambio de cultura influye 90% en la percepcin de una marca como exclusiva.

A mayores cambios en el entorno, mayores cambios en la cultura de consumo.
Las causas del cambio de entorno y cultura pueden afrontarse con un enfoque
proactivo, es decir, una toma de decisiones a largo plazo.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIN

Cmo conoci la marca de automviles BMW?

Por qu prefiere la marca de automviles BMW?
Cmo califica la calidad y exclusividad del producto?
Seguira adquiriendo el producto si sube de precio pero aumenta su exclusividad?
Ha recomendado la marca de automviles BMW?