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La Mercadotecnia Política en La Actualidad
La Mercadotecnia Política en La Actualidad
Antes de empezar me gustara empezar con una cita modificada por m del texto de Mxico:
Campaas Electorales Americanizadas de Berlin (2006). Las campaas electorales se reducen a
ganar, usando tres ingredientes bsicos, dinero, los medios de televisin y las campaas
negativas.
En este pequeo ensayo tengo la intencin hacer una breve reflexin sobre las campaas polticas
en la actualidad, exponiendo algunos cambios significativos y algunos puntos que no han
cambiado a travs de los aos.
Cada seis aos y/o cada cuatro aos nos bombardean con publicidad de diversos incluso de
nuevos partidos que promueven a sus candidatos a Gobernador, Diputado, Presidente (municipal
y/o federal) entre otros, usando desde sports, anuncios espectaculares, playeras, pancartas,
folletos hasta objetos de uso comn como paraguas, bolsas de lona (comnmente conocidas como
bolsas del mandado) entre otros, con la intencin de obtener el voto de la poblacin. La llamada
campaa electoral, la cual ha evolucionada significativamente, ya que, los candidatos ya no
convencen con palabras bonitas en sus discursos, ni miles de promesas y mucho menos con
despensas como hace 40 aos pero al mismo tiempo todo igual todo giran alrededor imagen del
candidato, en su moral, en su vestimenta, ect. En el texto El marketing poltico y sus
consecuencias para la democracia de Snchez (2005) menciona que
el contenido de las campaas electorales se ve reducido a las caractersticas del
candidato, que vienen a ser lo que en sustancia se propone; cuestin que, adems,
se puede ajustar de acuerdo a las pautas del mercado electoral y que no
precisamente revelan la personalidad del poltico; ante bien, ste es instruido a
actuar frente a las cmaras, a lucir crebles, honesto, presidenciable, ms que a
formular un programa poltico.
Un actor poltico es lo que nos encontramos en cada sport televisivo, un candidato queriendo
lucir honesto e incluso en sus fotos de campaa tratan de lucir como un campesino, como
alguien de una clase social baja. Como dije anteriormente todo gira alrededor de la imagen del
candidato, como un producto que nos quieren vender, un producto que necesitamos, por nada la
mercadotecnia poltica es una de las mejor pagadas.
Los medios de televisin.
Juegan un papel muy importante tanto que gracias a una alianza en el ao aproximadamente
2007 entre las televisoras ms importantes o influentes del pas con el partido PRI (Partido
Revolucionario Institucional) ha lograron colocar a su militante Enrique Pea Nieto en la
presidencia en las elecciones del ao 2012. Pero cmo lograron esto, muy fcil, teniendo muchos
minutos en televisin por cualquier cosa, luego casndolo con una actriz muy famosa Anglica
Rivera y despus nuevamente bombardeando con miles de sports sobre su buen gobierno
como Gobernador del Estado de Mxico antes de terminar su mandato y antes de fuera
nombrado como candidato a la presidencia de las elecciones del 2012, prcticamente la gente ya
lo conoca, saba perfectamente cul era su rostro, su imagen, sus logros , entre otras cosas.
Como nos expone Espino (2007) en su trabajo titulado El nuevo escenario de la comunicacin
poltica en las campaas presidenciales de Mxico:
La videopoltica es una estrategia efectiva porque es de las
porque refiere a la preeminencia de la televisin en el sistema
actualidad los medios tienden a convertirse en los protagonistas
en verdaderos actores de la poltica, con lo cual desplazan a
ocasiones al mismo pblico.
ms difundidas y
meditico en la
de la informacin,
los polticos y en
Entonces se obtiene un monto total que ser repartido de la siguiente manera de acuerdo con el
Acuerdo del Consejo General del INE .
27. a) Que derivado de lo anterior, y conforme a lo prescrito por el mismo artculo
41, prrafo 2, Base II, inciso a) de la Carta Magna y la Ley General de Partidos
Polticos en el artculo 51, prrafo 1, inciso a), fraccin I, el importe de
$3,909,545,803.15 (Tres mil novecientos nueve millones quinientos cuarenta y
cinco mil ochocientos tres pesos 15/100 M. N.), se distribuir de la siguiente
manera: el 30%, en forma igualitaria entre los Partidos Polticos Nacionales y el
70% restante conforme al porcentaje de votos obtenidos en la eleccin de
Diputados inmediata anterior.
Cuando habla de votos obtenidos, hay primero una Votacin Nacional Emitida, con emitida se
refiere solo los votos para partidos, no votos nulos. Y los presupuesto del 2015 quedarn as.
poder sino que ahora existen diversos sectores que luchan por influir en el sistema
poltico; 2) los medios han roto el pacto corporativo que sostenan con el gobierno,
por lo que ahora funcionan como poderosos grupos de presin; 3) el pblico elector
que durante el rgimen autoritario tena un rol pasivo en la actualidad ha asumido
un papel ms participativo y a veces promueve cambios en el sistema poltico.
Se destac mucho el punto 2 en este ensayo anteriormente, sobre la manipulacin de los medios
de televisin. El punto 3, un despertar social lo pudimos observa muy claro con la organizacin
Yo Soy 132, la cual hizo mucho ruido y al final se fue apagando hasta que se desapareci, ahora
con lo de Ayotzinapa, ha existido mas gente que se da cuenta de lo est pasando. El debate
pblico y el anlisis de los especialistas en la materia sugieren que el pas ha transitado del
clientelismo autoritario al clientelismo democrtico. En el curso de su larga transicin, la arena
electoral ha experimentado una transformacin profunda.(Schelder, 2004) Un clientelismo
democrtico por la imagen que vende del candidato y porque intentan persuadir sea como para
que votes por l, incluso comprando tu voto.
Conclusin
Durante estos meses de campaa, hemos sido vctimas da y noche de publicidad electoral, como
los todos aos, donde no hay muchas opciones votar, anular (aunque el voto nulo no genera
ningn efecto negativo) o abstener pero la ltima opcin no es la ms viable. Aunque tres
opciones en la actualidad te hacen pensar, ms que nada qu efecto traers si votos y lo haces por
quin hacerlo. Pienso que el voto es un derecho independientemente de la lucha poltica, hay que
ejercerlo y prcticamente darle tu dinero a algn partido y participar activamente en los
despertares sociales, porque los cambios no suceden de un da para otro, sino poco a poco, me
gustara terminar con una frase de Snchez que resume todo el ensayo. Verdaderamente en
poltica no hay reglas del juego: el juego acaba con las reglas. (Snchez,2008)
Referencias.
Berln, I. (s.f.). Redalyc.org. Recuperado el 28 de 05 de 2015, de
http://www.redalyc.org/pdf/160/16009609.pdf
Daz, H. (2002). El ejercicio de las instituciones electorales en la manipulacin del voto en
Mxico. Perfiles Latinoamericanos.
Emmerich, G. (2007). Las elecciones 2006 y su impacto sobre la democracia en Mxico. El
Cotidiano.Revista de la Divisin de Ciencias Sociales y Humanidades de la UAMAzcapotzalco.
Espino , G. (s.f.). Tesis Doctorales en Red. Recuperado el 29 de 05 de 2015, de
http://www.tdx.cat/bitstream/handle/10803/5087/ges1de1.pdf?sequence=1