Este Lauder

Ya de pequea, la futura Este Lauder era conocida por su piel adorable y su

obsesin por tener el mejor aspecto, algo que aprendi de su madre, que
siempre iba protegida por un paraguas para no daar su piel.
Pasin por la cosmtica
De su padre aprendi las tcnicas de comercio, hasta el punto de que se
comprometi a fundar un da su propio negocio. Las races de su imperio se
remontan a los aos veinte, cuando empez a fabricar artesanalmente
cremas faciales y ungentos en el horno de gas de su to John, qumico.
Ella misma venda esos productos en las puertas de los mercados de Nueva
York durante la Depresin y ms tarde en Miami Beach, Florida.
Comercializaba sobre todo una crema para fortalecer las uas, que era toda
una novedad. Josephine iba a los salones de belleza, donde realizaba
personalmente demostraciones gratuitas a las clientas que esperaban bajo
los secadores. Muchas de ellas se convertan ya en fieles.
Expansin internacional
A principios de la dcada de los sesenta contrat al prestigioso fotgrafo
Victor Skrebneski, que empez a publicar revistas con despampanantes
modelos, maquilladas con los nuevos productos de Este Lauder, una
prctica que ya no abandonara.
Ya entonces la empresa haba revolucionado el mercado con el lanzamiento
de su primera fragancia, Youth Dew, creada en 1953. Tambin lanz una
lnea de productos para hombres, como Clinique, Origins, Prescriptive y,
sobre todo, Aramis, creada en 1965 y relanzada en 1967.
En 1960 abri su primer punto de venta fuera de Estados Unidos, en los
almacenes Harrods de Londres, y en 1964 empez su aventura con los
productos de cosmtica, que fueron otro xito, hasta el punto de que en
1985, tras entrar, no sin dificultades, en Francia (en las Galeras Lafayette
de Pars), Este Lauder tendra ya presencia en setenta y cinco pases. En
total vendera ms de dos mil colores distintos y productos, todos ellos fruto
de una extensa investigacin y elaborados siguiendo unos rigurosos
controles de calidad, fabricados por cinco empresas diferentes.

En 1985 Lauder public su autobiografa, A success story, y en 1994 dej

por completo la empresa en manos de sus hijos: Leonard al frente de la
presidencia y Ronald, en calidad de director de Este Lauder International.
En 1995 la empresa alcanz un acuerdo con la firma Tommy Hillfiger para
comercializar el perfume Tommy, y sali a bolsa. Fue valorada en unos 2.000
millones de dlares. Segn datos de 2003, la firma, con presencia en ms de
130 pases de los cinco continentes, contaba con 21.500 empleados y con
una facturacin de 5.120 millones de dlares. A fines de ese mismo ao, la
revista Forbes calcul que la fortuna de los Lauder se elevaba a 4,744
billones de dlares.
Actividad filantrpica
Adems, en 1970, 575 editores de diarios y revistas financieras la eligieron
la nmero uno entre las diez mejores empresarias de Estados Unidos. En
1998, fue la nica mujer en la lista de la revista Time de los 20 genios de
negocios ms influyentes del siglo XX. Adems, en 2003, su compaa fue
colocada en el 349 en la clasificacin de las empresas mayores de Estados
Unidos.
Al explicar su xito, la reina de la cosmtica dijo una vez: Yo nunca he
pasado un da sin vender. Si yo creo en algo, yo lo vendo, y lo hago
agresivamente. Para ello, no le import cortejar a los ricos y famosos e
invitarlos a las fastuosas fiestas que celebraba regularmente en sus
mansiones de Nueva York, Palm Beach, Londres o el sur de Francia.

AERIN beauty
Mami
Aramis
Michael Kors
Aveda
Bobbi Brown
Origins
Bumble and Bumble
Osiao
Clinique
Prescriptives
Coach
Smashbox
Darphin Paris
Beauty
La Mer

Donna Karan Cosmetics

Editions de Parfums Frderic Malle
Emenegildo Zegna
Flirt!

Ojon

GLAMGLOW
GoodSkin Labs
Jo Malone London
Kiton
Lab Series

Tom Ford
Tommy Hilfiger

Le Labo

M.A.C

Tory Burch